田夢娜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體不斷發(fā)展壯大，全媒體應(yīng)運(yùn)而生并已經(jīng)逐漸的取代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)成為主流媒體的發(fā)展方向。新發(fā)展帶來新機(jī)遇，新機(jī)遇必然面臨新挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代潮流開始進(jìn)行全面的改革。傳統(tǒng)媒體記者如何轉(zhuǎn)型成全媒體記者，已成為傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展的關(guān)鍵。作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的中堅(jiān)力量，媒體記者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代步伐，明確角色定位，將傳統(tǒng)媒體的主流優(yōu)勢與現(xiàn)代化的新媒體形式相結(jié)合，不斷促進(jìn)全媒體時(shí)代信息化發(fā)展。文章根據(jù)全媒體時(shí)代的特征進(jìn)行分析，對新時(shí)代媒體記者的轉(zhuǎn)型問題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;記者;轉(zhuǎn)型

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。信息化時(shí)代的到來，使得人們更趨向于利用互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)的便捷途徑來第一時(shí)間獲取新聞信息。與傳統(tǒng)媒體相比，新時(shí)代的全媒體具有顯著的特點(diǎn)：信息無處不在、無所不及、無人不用。在新媒體巨大沖擊下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，國內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都加快了轉(zhuǎn)型融合的步伐，媒體記者要因勢而謀、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、了解"全媒體時(shí)代"的特點(diǎn)，樹立全媒體意識(shí)

"全媒體"是媒體界近來使用最頻繁的關(guān)鍵詞之一。所謂"全媒體"是指采用文字、視頻、音頻、動(dòng)畫等形式進(jìn)行新聞信息傳播的媒介平臺(tái)，包括報(bào)紙、電視、電腦、手機(jī)等。通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。" 涵蓋了包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，人們可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的需求，搜索任何感興趣的信息內(nèi)容。而且可以針對受眾的不同需求、選擇最適合的媒體形式、實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋。全媒體給人們帶來了便利的生活方式，也是覆蓋范圍廣的快捷傳播途徑。傳播形式上，全媒體不單單是指媒體類型的廣泛，還體現(xiàn)在不同媒介類型之間的轉(zhuǎn)化與融合。主要體現(xiàn)：全媒體傳播、全媒體采編、全媒體運(yùn)營。其中，全媒體傳播，就是以不同的媒體渠道，進(jìn)行內(nèi)容的多媒體、多平臺(tái)發(fā)布，達(dá)到跨界人群的廣泛覆蓋;全媒體采編，就是針對不同的媒體渠道特征，利用各種信息傳遞形式，滿足各個(gè)階層、擁有不同閱讀和收視習(xí)慣的群體需求;全媒體運(yùn)營，是終極目標(biāo)，隨著媒體形式的多樣化，必然會(huì)帶動(dòng)新的商業(yè)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，獲得經(jīng)濟(jì)收益。

二、全媒體格局變化給傳統(tǒng)媒體記者帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體記者帶來了不小的沖擊。首先，在信息來源上，全媒體擁有海量絕對優(yōu)勢;其次，傳播方式上，全媒體提供的，是一個(gè)更開闊、更多樣化的平臺(tái)，具有傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的傳播速度;再次，互動(dòng)性上，傳統(tǒng)記者收到的受眾反饋也相對滯后。但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體記者帶來了便利和機(jī)遇。一是新媒體的崛起，為傳統(tǒng)媒體記者提供了更多的信息渠道，令傳統(tǒng)媒體記者視野更開闊，新聞線索更豐富;二是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，為傳統(tǒng)媒體記者的新聞作品提供了更大的發(fā)布平臺(tái)和展示空間;三是新媒體和自媒體的海量新聞信息魚龍混雜，受眾對信息的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，更期待可以信任的信息來源。從這方面來講，傳統(tǒng)媒體仍是第一選擇，傳統(tǒng)媒體具有全面、深度、權(quán)威的特點(diǎn)，這是新興媒體短時(shí)間內(nèi)難以具備的優(yōu)勢。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的策略分析

全媒體是媒體發(fā)展大勢所趨。傳統(tǒng)媒體記者必須自覺轉(zhuǎn)型，樹立全媒體思維，優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)全媒體傳播技能，使自己成為復(fù)合型記者才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

（一）提高復(fù)合型知識(shí)技能，增強(qiáng)核心競爭力

以前，記者帶上筆、筆記本和照相機(jī)，就能完成采訪?，F(xiàn)在全媒體記者，不但要會(huì)寫文稿，還要掌握文字、圖片、視頻等采編方式，能在各個(gè)工種間自如轉(zhuǎn)換，提升多媒體新聞產(chǎn)品采集能力。因此，紙媒記者要改變傳統(tǒng)觀念，重新進(jìn)行職業(yè)角色定位，走出自己的舒適圈，從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向新聞服務(wù)者，加強(qiáng)對自身的專業(yè)要求，從專業(yè)上的“單項(xiàng)”技能轉(zhuǎn)向具有融合性的“多項(xiàng)”技能。努力適應(yīng)全媒體傳播、全媒體采編、全媒體運(yùn)營的新環(huán)境。

（二）提高辨別能力，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想發(fā)展成為受公眾信賴的傳播載體，必須把握好新聞內(nèi)容的質(zhì)量。當(dāng)前媒體競爭激烈，一些媒體為了吸引受眾眼球，對信息內(nèi)容斷章取義，以庸俗、夸張、獵奇的標(biāo)題吸引受眾，片面化采寫、低俗化迎合、策劃性炒作等，造成輿論的誤導(dǎo)，嚴(yán)重影響了受眾對新聞及媒體的信任度。媒體記者必須拓寬自己搜集新聞線索和素材的途徑，仔細(xì)鑒別篩選，避免誤傳假新聞。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。

結(jié)語：當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新媒體正在加速融合，在新的媒介發(fā)展形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體記者既要淡定從容，又要主動(dòng)求變;既要保持和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，又要掌握新媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，把傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和新興媒體快速靈活的特點(diǎn)相融合適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。

參考文獻(xiàn)

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