韓小英

(河池學(xué)院 商學(xué)院，廣西 河池 546300)

一、引言

我國鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)50年代，真正意義上的鄉(xiāng)村旅游誕生于20世紀(jì)90年代初[1]。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等方面的作用及地位一直被專家和學(xué)者們認(rèn)可，人們消費(fèi)觀念的變化讓越來越多的人走向鄉(xiāng)村，尋找鄉(xiāng)愁，推動(dòng)著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。目前，我國進(jìn)入鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)的新發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)[2]，是解決“三農(nóng)”問題和推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)的重要?jiǎng)恿?。此外，?xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”[3]。而鄉(xiāng)村旅游作為旅游發(fā)展的一大板塊，其高質(zhì)量發(fā)展的步伐影響著我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程，也是實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居，生活富裕，提高鄉(xiāng)村地區(qū)居民生活質(zhì)量的重要載體[4]。因此，基于鄉(xiāng)村旅游的重要性，對其展開研究具有重要意義，目前鄉(xiāng)村旅游的研究已經(jīng)取得了較為豐富的研究成果。

當(dāng)前我國正處于鄉(xiāng)村振興全面實(shí)施、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程中，鄉(xiāng)村旅游該如何服務(wù)鄉(xiāng)村振興，解決鄉(xiāng)村衰落、傳統(tǒng)凋零，實(shí)踐中如何高質(zhì)量發(fā)展等問題，亟需思考。基于上述考慮，本文冀望通過回溯鄉(xiāng)村旅游研究歷程，總結(jié)研究議題，明晰鄉(xiāng)村旅游演進(jìn)過程，把握鄉(xiāng)村旅游研究重點(diǎn)，為后續(xù)新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究提供參考。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

(一)數(shù)據(jù)來源

為較全面反映中國已有的鄉(xiāng)村旅游研究，選擇依據(jù)中國知網(wǎng)(CNKI)期刊數(shù)據(jù)庫，同時(shí)為確保所篩選文獻(xiàn)研究過程邏輯性強(qiáng)、結(jié)果可行度高、代表性強(qiáng)，將檢索期刊范圍限定為中文核心和CSSCI。又因“鄉(xiāng)村旅游”被楊旭[5]在1992年首次提出，結(jié)合研究需要，將時(shí)間限定為1992年至2021年10月。為了精準(zhǔn)獲得與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的學(xué)術(shù)研究，以“鄉(xiāng)村旅游”為主題詞進(jìn)行高級(jí)檢索；為確保數(shù)據(jù)相關(guān)性，剔除一些與研究主題無關(guān)的文獻(xiàn)，篩除報(bào)刊、書評、新聞報(bào)道、調(diào)研報(bào)告、紀(jì)事、會(huì)議綜述、論壇等，經(jīng)過多次重復(fù)檢索確定，共獲得3 471篇文獻(xiàn)。

(二)研究方法

Citespace是陳超美[6]207-237教授首次提出的一種信息可視化軟件，能夠科學(xué)地分析潛在知識(shí)，是通過可視化的手段呈現(xiàn)知識(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、分布規(guī)律，有利于幫助系統(tǒng)梳理文獻(xiàn)。目前，Citespace已被廣泛應(yīng)用于管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、醫(yī)學(xué)等多學(xué)科，成熟度較高。基于此，本文運(yùn)用Citespace結(jié)合傳統(tǒng)文獻(xiàn)梳理方法，剖析國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究脈絡(luò)、研究內(nèi)容等，探究其未來潛在研究趨勢。

三、文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)分析

(一)時(shí)間分布

某一學(xué)科或研究領(lǐng)域在某一時(shí)間內(nèi)的發(fā)文數(shù)量從一定程度上可以反映出該時(shí)間段的研究現(xiàn)狀及水平。根據(jù)檢索結(jié)果繪制國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游年度發(fā)文量分布圖(圖1)。從整體上看，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的研究呈現(xiàn)上升趨勢，其中檢索時(shí)間段內(nèi)2020年發(fā)文量最高，依據(jù)年度發(fā)文量變化情況，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究大致分為4個(gè)階段：探索萌芽階段、穩(wěn)步增長階段、蓄勢待發(fā)階段、快速增長階段。

圖1 年度發(fā)文量

(1)探索萌芽階段(1992-2005年)：1992年楊旭首次提出“鄉(xiāng)村旅游”，這為鄉(xiāng)村旅游的研究拉開了序幕。截至2005年發(fā)文總量為90篇，年均發(fā)文量不到10篇，占總檢索文獻(xiàn)的2.59%，表明該階段對鄉(xiāng)村旅游的研究不夠重視，學(xué)術(shù)成果增速緩慢。這一階段的研究主要是探究鄉(xiāng)村旅游的概念內(nèi)涵、國際鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)與借鑒、開發(fā)中的思考、發(fā)展模式的探析。與此同時(shí)，目前我國在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中重視的鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)土性在此階段也開始萌芽，然而相對其他方面的研究而言，暫時(shí)未得到過多的關(guān)注。研究內(nèi)容更多地關(guān)注經(jīng)濟(jì)性，注重規(guī)劃開發(fā)，現(xiàn)狀分析及建議對策較多，學(xué)術(shù)理論研究相對弱化；研究方法多為定性分析，定量研究較為薄弱，但千里之行始于足下，這一階段的研究為后續(xù)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究奠定了一定基礎(chǔ)。

(2)穩(wěn)步增長階段(2006-2011年)：政府對鄉(xiāng)村旅游的推動(dòng)作用在這一階段有明顯效果。自國家提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村重大歷史任務(wù)之后，中央一號(hào)文件也都聚焦“三農(nóng)問題”，致力于推動(dòng)農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民生活富裕、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化。2007年中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》中提出要特別重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)，國務(wù)院、原國家旅游局及相關(guān)部門、各地政府都接踵出臺(tái)的政策文件均涉及到鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展迎來了東風(fēng)，帶來重要契機(jī)。因政策對“三農(nóng)問題”的重視，此階段鄉(xiāng)村旅游的研究注重與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，除了發(fā)展對策、開發(fā)及發(fā)展模式被持續(xù)關(guān)注，對社區(qū)參與、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、鄉(xiāng)村文化、生態(tài)文明的研究也日益增多，研究內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多元化，不再單純地聚焦鄉(xiāng)村旅游的實(shí)用性，也開始重視理論范式思考，深入討論鄉(xiāng)村旅游的作用機(jī)制、社區(qū)參與成因及增權(quán)等理論問題。

(3)蓄勢待發(fā)階段(2012-2015年)：這一階段的鄉(xiāng)村旅游研究相比第二階段而言熱度有所回落，并不是因?yàn)閷︵l(xiāng)村旅游的關(guān)注度降低；相反，2013-2015年國家相繼出臺(tái)的政策均體現(xiàn)出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過程中的重要作用，并在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的用地、金融等方面出臺(tái)政策給予支持，如《關(guān)于支持旅游業(yè)發(fā)展用地的政策意見》的發(fā)布。政策上的大力支持，說明我國對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重視程度越來越高，但為什么這一階段學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度降低？原因或在于鄉(xiāng)村旅游研究的日益深化，已呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢并邁向理論討論，開始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的理論建構(gòu)，將產(chǎn)業(yè)集群理論、利益者相關(guān)理論、計(jì)劃行為理論、旅游系統(tǒng)理論、生命周期理論、推拉理論、權(quán)變理論等運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游研究中。鄉(xiāng)村旅游在未忽視經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)上以“三農(nóng)”問題為導(dǎo)向，重視探究其與鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)環(huán)境、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面關(guān)系，注重鄉(xiāng)村旅游整體價(jià)值功能的構(gòu)建。

(4)快速增長階段(2016年至今)：這是我國鄉(xiāng)村旅游研究的快速發(fā)展期。這一階段年度發(fā)文量均在250篇以上，相較上一階段有大幅度的提升。2016年中央一號(hào)文件《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》再次強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。2017年黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，農(nóng)業(yè)部、文旅部等又發(fā)布鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的后續(xù)系列政策，到2021年中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》提出全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。在這樣的時(shí)代背景下，因鄉(xiāng)村旅游是脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的重要推手，具有促進(jìn)農(nóng)旅融合，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)村人民環(huán)境的重要作用，再次迎來新的研究高潮，這一階段鄉(xiāng)村旅游研究成果以服務(wù)農(nóng)村發(fā)展、需求為導(dǎo)向，呈現(xiàn)快速增長的趨勢，研究內(nèi)容更加豐富，研究方法多元化，學(xué)科交融性較強(qiáng)。

(二)關(guān)鍵詞分析

為更加直觀地觀察了解鄉(xiāng)村旅游的研究熱點(diǎn)，運(yùn)用Citespace關(guān)鍵詞共線分析功能對該領(lǐng)域的關(guān)鍵詞進(jìn)行可視化分析，能夠顯示文獻(xiàn)研究的核心，有利于厘清研究領(lǐng)域的主要問題。通過關(guān)鍵詞共現(xiàn)，設(shè)置閾值為20，調(diào)節(jié)字節(jié)、字體大小等得到圖2。節(jié)點(diǎn)圓圈越大，表明出現(xiàn)的頻次越多，也是說明它是鄉(xiāng)村旅游研究中的熱點(diǎn)。同時(shí)對頻次前20的關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理排序得到表1。

圖2 關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

表1 關(guān)鍵詞頻次(top20)

由圖2和表1可知，除了鄉(xiāng)村旅游之外，鄉(xiāng)村振興、對策、旅游扶貧、旅游開發(fā)、休閑農(nóng)業(yè)、發(fā)展模式、可持續(xù)發(fā)展、旅游業(yè)、社區(qū)參與等是鄉(xiāng)村旅游研究的熱點(diǎn)。除去檢索詞“鄉(xiāng)村旅游”，“鄉(xiāng)村振興”在高頻關(guān)鍵詞中“一騎絕塵”，原因在于2018年實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用得到密切的關(guān)注。最新的研究關(guān)注鄉(xiāng)村文化、文旅融合等。同時(shí)旅游作為重要的扶貧方式手段，后脫貧時(shí)代民族地區(qū)等貧困地區(qū)的旅游扶貧一直是鄉(xiāng)村旅游研究的熱點(diǎn)。此外，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、對策、發(fā)展模式、可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)參與等也一直是鄉(xiāng)村旅游研究的熱點(diǎn)。

四、鄉(xiāng)村旅游研究緣起與演進(jìn)

(一)鄉(xiāng)村旅游概念的思辨

當(dāng)前我國已開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游如何高質(zhì)量推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，需要重新梳理其概念、內(nèi)涵特征。在此之前，學(xué)者們和社會(huì)各界一直嘗試對“鄉(xiāng)村旅游”下一個(gè)科學(xué)且統(tǒng)一的定義，不只是為學(xué)術(shù)研究的需要，更重要的是標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的口徑，對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃管理及發(fā)展具有實(shí)際意義，但至今鄉(xiāng)村旅游概念尚未有統(tǒng)一定論。楊旭認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游主要屬于自然風(fēng)景旅游，主要依托的是鄉(xiāng)村自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資源[5]，這是從旅游產(chǎn)品角度解讀鄉(xiāng)村旅游的定義；杜江[7]首次提出“目標(biāo)市場”，認(rèn)為都市居民是鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場，認(rèn)為他們的目的是為了回歸自然；劉紅艷[8]更加細(xì)致地解讀了目標(biāo)市場；肖佑興[9]認(rèn)為理解鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，要界定清楚三點(diǎn)：“鄉(xiāng)村”是一種空間概念，所依托的不僅是農(nóng)業(yè)等有形資源，還包括鄉(xiāng)村文化等無形資源，且與農(nóng)業(yè)旅游有區(qū)別；何景明強(qiáng)調(diào)[10]發(fā)生在鄉(xiāng)村、具有鄉(xiāng)村性的吸引物均不可或缺；萬先進(jìn)[11]在辨析鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)中，除重申鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)場所、旅游資源之外，提出鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員或從業(yè)人員是以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?；周麗潔[12]點(diǎn)明鄉(xiāng)村旅游的核心是鄉(xiāng)村行和地方性。已有的研究中學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游的概念解讀見仁見智，強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)、從業(yè)人員、旅游吸引物等；而對新時(shí)代中國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的概念、內(nèi)涵的探討還甚少，并不利于后續(xù)理論的探索與實(shí)踐的研究。

(二)鄉(xiāng)村旅游研究的主題

關(guān)鍵詞反映了研究內(nèi)容與主題，結(jié)合前文關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜與高頻詞統(tǒng)計(jì)，梳理檢索文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究路徑是鄉(xiāng)村旅游如何開發(fā)以及開發(fā)后鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展，其發(fā)揮的影響和效應(yīng)有哪些，整個(gè)過程中旅游者的需求及行為、居民的感知和態(tài)度如何。因此按照主題分類可分為：鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游的影響、旅游者、社區(qū)參與。研究方向由鄉(xiāng)村旅游開發(fā)逐漸轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展，由供給轉(zhuǎn)化為供給與需求兼顧。

1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)是依托鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)刭Y源的開發(fā)。從“鄉(xiāng)村旅游”的概念提出至今，專家學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的研究從未間斷。這也是伴隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、市場的變化、政策的變遷、游客偏好變化等，學(xué)者們持續(xù)斟酌、思量的過程。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)從最初的粗放、特色少雷同多、各自為政到目前的精細(xì)化、特色化、高質(zhì)量發(fā)展，研究焦點(diǎn)也日新月異。學(xué)者的關(guān)注點(diǎn)從起初的開發(fā)原則、景觀規(guī)劃、開發(fā)條件、開發(fā)中存在的困境、開發(fā)策略及不同的資源如何差異化開發(fā)，發(fā)展到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)如何推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)，并開始聚焦規(guī)劃開發(fā)中的文化、環(huán)境的保護(hù)等問題，再到目前農(nóng)村空心化、農(nóng)村治理、農(nóng)戶利益、開發(fā)同質(zhì)化等問題。即隨著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的深入，其中的土地流轉(zhuǎn)問題研究一直有學(xué)者在思索，但不是關(guān)注焦點(diǎn)。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究是一直以來備受關(guān)注的議題，不同的階段關(guān)注點(diǎn)具有差異性。該議題的內(nèi)容主要包括發(fā)展模式、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合等。從建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)及精準(zhǔn)扶貧到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，學(xué)者們根據(jù)不同的政策環(huán)境，剖析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，說明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式不是某一階段的產(chǎn)物，是隨著政策變遷而不斷調(diào)整的實(shí)踐過程。自鄉(xiāng)村旅游研究起始，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展就受到關(guān)注。杜江[7]從生態(tài)維護(hù)、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)四個(gè)方面提出鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的要求，奠定了鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究基礎(chǔ)。學(xué)者們借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，多方面探析我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題，強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境及鄉(xiāng)村性、挖掘文化、凸顯地方性并保持鄉(xiāng)村文化的純真性及獨(dú)特性。產(chǎn)品升級(jí)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的要求，隨著旅游消費(fèi)者需求及科技、鄉(xiāng)村建設(shè)的不斷發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)融合成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的需要，成為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展留住鄉(xiāng)愁的必由之路。這一領(lǐng)域的研究關(guān)注點(diǎn)主要集中在鄉(xiāng)村旅游與文化、農(nóng)業(yè)、體育等方面。

3.鄉(xiāng)村旅游的影響研究

鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游方式，能盤活鄉(xiāng)村現(xiàn)有的資源，綜合帶動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)，其影響與效應(yīng)集中在文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)等方面，成為鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。文化效應(yīng)既有積極影響，也有消極影響。從積極方面來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能深入挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值，豐富其內(nèi)涵，促進(jìn)民族傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)；從消極方面來看，在部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，過度重視游客體驗(yàn)，忽略“鄉(xiāng)土興”本身的吸引力，出現(xiàn)“游客凝視”消解東道主文化現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)效應(yīng)關(guān)注焦點(diǎn)在于鄉(xiāng)村旅游具有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)、增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的重要作用，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧，是脫貧攻堅(jiān)的有效措施，能有效銜接脫貧攻堅(jiān)成果及鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民生活富裕，有效遏制返貧。環(huán)境效應(yīng)體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村環(huán)境的美化提升作用、生態(tài)環(huán)境保護(hù)與治理、鄉(xiāng)村環(huán)境承載力及生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村旅游互動(dòng)關(guān)系的討論等方面。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的突破點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村居民的知識(shí)水平和技能，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效動(dòng)力，但存在非正規(guī)就業(yè)居民，導(dǎo)致利益分配問題矛盾重重，阻礙鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

4.旅游者

旅游者是鄉(xiāng)村旅游市場的需求側(cè)，是鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的主體。為了更好地理解把握，國內(nèi)學(xué)者從旅游者行為、偏好、感知、體驗(yàn)、地方感、滿意度、忠誠度、重游意愿等方面進(jìn)行了梳理，認(rèn)為不同年齡段的游客的選擇行為所受到的影響因素是不同的，網(wǎng)絡(luò)傳播對鄉(xiāng)村旅游行為具有正反面影響。他們提出消費(fèi)者特征是決定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品偏好的重要因素，分析用戶潛在偏好有利于精準(zhǔn)營銷；建立游客感知價(jià)值體系，分析重游意愿與感知價(jià)值關(guān)系，表示對重游意愿與精神感知價(jià)值密切相關(guān)；強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游游客體驗(yàn)動(dòng)機(jī)具有推力和拉力，體驗(yàn)類型分為教育體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、逃避體驗(yàn)、審美體驗(yàn)。也有學(xué)者梳理了鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)中的院落情結(jié)與人際關(guān)系再造[13]。胡燁瑩[14]表示游客地方感的建立受到對公共空間感知的影響，認(rèn)為鄉(xiāng)村公共空間的建設(shè)能提升游客地方依賴感和認(rèn)同感、歸屬感。通過構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游滿意度評價(jià)模型，發(fā)現(xiàn)總體滿意度較高，但各構(gòu)成要素的滿意度評價(jià)差異明顯，其中鄉(xiāng)村旅游環(huán)境滿意度最高；鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社區(qū)參與不同程度地正向影響者旅游者忠誠度。

5.社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游

社區(qū)居民是鄉(xiāng)村旅游目的地東道主、重要利益相關(guān)者，他們的參與境況、感知與態(tài)度對鄉(xiāng)村旅游地的建設(shè)和發(fā)展不可或缺。作為鄉(xiāng)村旅游研究的重要參與者，孫九霞[15]較早關(guān)注農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游中的參與狀況，認(rèn)為農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游積極性高，但受到自能、意識(shí)、地位、參與機(jī)制等方面的影響，導(dǎo)致參與程度較低。隨著社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游研究的不斷推進(jìn)，相關(guān)研究內(nèi)容也逐漸豐富。社區(qū)參與保障機(jī)制、社區(qū)賦權(quán)與增權(quán)、社區(qū)參與狀況評價(jià)、社區(qū)參與行為、社區(qū)參與影響因素、社區(qū)參與與居民感知的關(guān)系、農(nóng)村婦女參與動(dòng)機(jī)、利益分配機(jī)制、參與意愿、社區(qū)參與和環(huán)境行為關(guān)系等問題都進(jìn)入學(xué)者們研究視野，研究內(nèi)容逐漸細(xì)致化，并從不同角度分析社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的境況。社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展背景下，上述研究也將成為熱點(diǎn)問題。此外還有研究者關(guān)注社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)問題，既關(guān)注積極效應(yīng)，也注意觀察其負(fù)面影響，并在關(guān)注其經(jīng)濟(jì)獲益的同時(shí)，關(guān)注其精神滿足感。

五、研究結(jié)論與展望

(一)研究結(jié)論

(1)1992年“鄉(xiāng)村旅游”被首次提出之后一直備受學(xué)界關(guān)注，相關(guān)研究成果不斷涌現(xiàn)。根據(jù)發(fā)文量情況，可將鄉(xiāng)村旅游的研究分為4個(gè)階段：探索萌芽階段、穩(wěn)步增長階段、蓄勢發(fā)展階段、快速增長階段。各階段的研究側(cè)重點(diǎn)各有不同，研究視角發(fā)生變化，從供給側(cè)到供給需求并重。

(2)從關(guān)鍵詞來看，雖然伴隨鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的提出，對鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游的研究遙遙領(lǐng)先，但是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、發(fā)展模式、可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)參與等也一直是研究熱點(diǎn)。雖然探索萌芽階段有學(xué)者強(qiáng)調(diào)保持鄉(xiāng)土性、挖掘文化特色是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，但直到快速增長階段，它們才逐步被重視成為新的焦點(diǎn)。同時(shí)，后脫貧時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游如何推動(dòng)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興有限銜接、如何更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興成為值得關(guān)注思考的問題。

(3)研究議題主要包括鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游的影響、旅游者、社區(qū)參與5大主題服務(wù)，研究視角趨向多元化，宏觀微觀兼具。鄉(xiāng)村旅游研究的變化與政策、市場環(huán)境等因素相關(guān)，是伴隨鄉(xiāng)村發(fā)展不斷調(diào)整的研究過程。上述5類議題將會(huì)長久成為鄉(xiāng)村旅游研究的重點(diǎn)，目的均是為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

(二)研究展望

總體上看，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究從“鄉(xiāng)村旅游”首次提出至今，取得了豐碩研究成果。從起初對供給問題的關(guān)注到供給、需求問題并重，從宏觀角度到微觀角度，研究越來越細(xì)致化、多元化。鄉(xiāng)村旅游方興未艾，國家層面、社會(huì)層面正合并推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的深入發(fā)展。當(dāng)前我國正處于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施階段，一些問題亟須開展深入研究。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐及需要，今后的研究應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

(1)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興。截至2020年，我國脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，這是鄉(xiāng)村振興的重要成果。當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村振興走向新階段，鄉(xiāng)村旅游再迎新契機(jī)。今后的研究應(yīng)當(dāng)結(jié)合國家戰(zhàn)略需要，探索鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的理論邏輯、作用機(jī)制。研究者應(yīng)關(guān)注鄉(xiāng)村旅游地變遷中人際關(guān)系的變化、文化認(rèn)同及鄉(xiāng)村記憶重構(gòu)、鄉(xiāng)村旅游生態(tài)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)機(jī)制、農(nóng)旅深層次融合延伸等，以及怎么樣有效銜接鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興，防止農(nóng)戶返貧、縮小貧富差距，推動(dòng)鄉(xiāng)村有效治理，實(shí)現(xiàn)共同富裕，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興新征程中亟待關(guān)注的問題的解決。

(2)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)。目前，鄉(xiāng)村旅游的研究更為集中，關(guān)注點(diǎn)更加細(xì)微，其未忽視游客需求，也更加關(guān)注農(nóng)戶參與及所得利益。研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不應(yīng)該僅關(guān)注正面成效，也應(yīng)該關(guān)注其帶來的不確定性。研究者不應(yīng)只看到鄉(xiāng)村旅游增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的一面，而應(yīng)全面關(guān)注生計(jì)資本，分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與農(nóng)戶生計(jì)資本變遷的動(dòng)態(tài)機(jī)制、農(nóng)戶就業(yè)偏好與成因、鄉(xiāng)村旅游地與居民人地關(guān)系。研究者應(yīng)重視鄉(xiāng)村旅游地農(nóng)戶人力資本差異化及成因、農(nóng)戶生計(jì)培養(yǎng)機(jī)制及政策、可持續(xù)生計(jì)下鄉(xiāng)村旅游地社會(huì)關(guān)系等方面的研究。

(3)鄉(xiāng)村旅游理論研究。鄉(xiāng)村旅游的研究取得了豐碩成果，但是基礎(chǔ)理論研究還有待夯實(shí)，要緊跟國際研究前沿，借鑒相關(guān)理論，努力構(gòu)建本土化的理論框架體系。新時(shí)代要貫徹新發(fā)展理念，再度審視鄉(xiāng)村旅游特性，不斷開掘鄉(xiāng)村旅游理論內(nèi)涵，將其運(yùn)用到研究實(shí)踐中去。研究者要融合多種學(xué)科，綜合運(yùn)用實(shí)證研究、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等研究范式，創(chuàng)新研究方法與研究范式，重視科技賦能，精準(zhǔn)描繪鄉(xiāng)村旅游與時(shí)代聯(lián)系，揭示特質(zhì)動(dòng)態(tài)變化機(jī)理，完善鄉(xiāng)村旅游理論體系架構(gòu)，深化鄉(xiāng)村旅游理論研究。