□鄭文浩 冉夢瑤 宋振源

剪紙是流傳于中國民間的一門傳統(tǒng)藝術，亦稱為平面鏤花藝術，采用剪、刻、銼等創(chuàng)作技法，以玲瓏剔透的紙感語言及強調影廓線條的造型形成了獨特的藝術特色?，F(xiàn)代包裝設計運用剪紙藝術所包含的圖案紋樣、意象寓意、裝飾手法等元素，豐富了包裝外觀的素材樣式，有效提升了地方產(chǎn)品包裝的特色感。因此，把具有中原文化特色的輝縣剪紙作為元素運用在文創(chuàng)產(chǎn)品以及食品、紀念品的包裝上，既凸顯了產(chǎn)品的地域特征，又宣傳了地方產(chǎn)業(yè)，有力推進了地域傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

輝縣剪紙是產(chǎn)生于河南輝縣的一種民間藝術形式。它選題豐富，不拘泥于原始宗教崇拜思想，并且在技法表現(xiàn)上以中原地區(qū)的民俗文化為主題，以人、植物、昆蟲、鳥獸為主要表現(xiàn)對象，形象地表達出祖先祛邪祈福的愿望。在輝縣剪紙逐漸發(fā)展且日益成熟的背景下，輝縣剪紙中許多優(yōu)秀作品都是出自當?shù)厝说纳盍曀?，這些作品中所包含的人文趣事、生產(chǎn)場景、花草蟲鳥等都表達了輝縣剪紙所獨有的地域文化藝術特征。

河南輝縣地處漢文化的發(fā)源地——中原，所以很多作品都體現(xiàn)出中原地區(qū)特有的漢族民風習俗。輝縣剪紙主要分布于輝縣境內的薄壁鎮(zhèn)、沙窯鄉(xiāng)等50 多個村莊，它題材豐富、典雅質樸，表現(xiàn)民間傳說、花鳥魚蟲、吉祥瑞獸、家禽走獸、戲曲人物等，反映出勞動人民平凡質樸的日常生活。其中，以兔子的形象為題材的剪紙作品在輝縣剪紙中最為常見，因為在中國人民的意識中，兔代表“富”，如“兔子吃草”寓意人民希望生活富足。輝縣人將對美好事物的追求、對美好生活的向往的象征性圖案融入剪紙中，令意境、趣味融為一體。

與西北地區(qū)的剪紙相比，輝縣剪紙的圖案紋樣大多以祝福、生活趣味、禮教為主，具有明顯的地域特色。輝縣剪紙按照紋樣分為鳥獸、植物、生活器具、自然、人物等；按意象可分為誡勉、驅邪除惡、送新納福、吉祥如意等；從具體用途大致可分為張貼用、刺繡用、擺襯用等。輝縣剪紙在構圖上，有圓形、半圓形、多邊形以及扇形等，造型樸實飽滿，栩栩如生，技法工藝簡樸，刀功流暢精細。隨著生活方式的轉變，輝縣剪紙也出現(xiàn)了變化。在秉承中原地區(qū)傳統(tǒng)文化的基礎之上，輝縣剪紙的審美、表現(xiàn)內容與形式皆有突破，這些突破使人們看到了傳統(tǒng)民間藝術發(fā)展的新方向。圖1 是輝縣剪紙的典型代表人物李愛榮所創(chuàng)作的《新二十四孝圖》中的部分作品，充分反映了當代新農(nóng)村的鄉(xiāng)土生活，風格淳樸稚拙、粗獷豪放、飽含真情、花樣繁多，具有較高的藝術價值與文化價值，曾受到國內專家和媒體的高度關注。

圖1 李愛榮作品《新二十四孝圖》之打場

民間剪紙往往彰顯出濃郁的地域文化特色，因此也造就了風格迥異的造型差異。輝縣地處中原，有著厚重的漢民族文化底蘊，所以輝縣剪紙大多選取單色，往往以紅色為主，在總體構圖上錯落有致，對比明顯。輝縣剪紙采用傳統(tǒng)的剪紙手法，淳樸干練而又不失細節(jié)美。在表現(xiàn)形式上，“梳子狀”和“鋸齒狀”的技法使用最為廣泛，其次是條狀與網(wǎng)狀的刀法；在構圖上，疏密適當，整體趨于圖案化，凸顯形式美；在造型上，人物圖案簡美，花紋樣式精細；在技法上，以“穩(wěn)、準、巧”著稱，下刀既平穩(wěn)又準確，有強烈的感染力，只用一把剪刀就能完成一幅栩栩如生、巧奪天工之作。

現(xiàn)代包裝設計是使用視覺傳達的圖形語言，通過一定的藝術設計來傳達產(chǎn)品的相關信息。因此，現(xiàn)代包裝設計要基于以下三個原則：一是功能性，保障產(chǎn)品的安全存儲與流轉是它最基本的功能；二是審美性，隨著人們的審美意識提升，產(chǎn)品的包裝不僅僅要具備功能性，還要給人以美的享受，因此包裝的外觀元素、顏色搭配、造型設計等都要體現(xiàn)出一定的藝術審美性；三是文化屬性，對于產(chǎn)品的包裝設計來說，包裝不僅是商品的承裝物，更是一種文化藝術載體。因此，在向大眾提供產(chǎn)品的同時，融入產(chǎn)品自身的文化屬性，能夠實現(xiàn)產(chǎn)品內涵系統(tǒng)化的合理表達。

為了滿足現(xiàn)代產(chǎn)品對包裝設計的要求，通過藝術手段將輝縣剪紙的元素和圖案進行拆解與重構，使商品與包裝形象有機結合，充分展現(xiàn)出輝縣傳統(tǒng)剪紙獨有的韻味和內涵。

輝縣剪紙的大量造型元素和豐富的素材為創(chuàng)作者提供了充足的設計資源和創(chuàng)作靈感。包裝設計者利用輝縣剪紙靈活的造型元素，經(jīng)過抽取、重組、演變等手法，構建獨特立體的視覺效果，提升產(chǎn)品的觀感體驗。輝縣剪紙中活靈活現(xiàn)的鳥獸、栩栩如生的自然風光及生活場景等元素，使包裝設計外觀樸素、典雅而又不失大氣，也帶給產(chǎn)品更多的想象空間和意境。剪紙具有清新、獨特的美感，外觀設計者匯集合適的剪紙元素，讓包裝呈現(xiàn)獨特的、立體的視覺效果，為消費者提供全新的購物體驗。如將李愛榮作品《山楂樹》中的紅色、山楂以及村民幸福勞作的場景元素提取出來加以設計成為當?shù)厣介r(nóng)產(chǎn)品的包裝，能充分凸顯出輝縣山楂個大、圓潤、紅彤彤的特點，既滿足了食品包裝所需的誘人感，又使得包裝具備了個性化氣質和地域代表性。

輝縣剪紙所呈現(xiàn)出的紋理線條、圖案造型及意境具有當?shù)靥厣泥l(xiāng)土人情、民風民俗和趣味性。根據(jù)產(chǎn)品的定位及特征，將輝縣剪紙對歷史獨特的審美意蘊和悠久的風俗文化特征應用到現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計上，豐富了產(chǎn)品包裝的文化氣息，并使包裝更具有寓意性和審美性。例如輝縣小麥全國聞名，在打造“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略中，將輝縣剪紙中的農(nóng)耕、祥云、仙鶴等元素設計到輝縣面粉、長壽面等產(chǎn)品包裝上，寓意著產(chǎn)品天然純凈無添加、吉祥如意、健康長壽等；輝縣的柿子醋也享有盛名，在柿子醋的包裝設計中抽取剪紙中紅彤彤的柿子或柿子樹造型元素，為產(chǎn)品包裝的審美提供了現(xiàn)成的靈感，還蘊含了紅紅火火、事事如意的吉祥寓意。輝縣剪紙?zhí)赜械姆柮?、形象美、簡潔美、寓意美、稚拙美等元素和濃厚的地域文化，不僅為產(chǎn)品的包裝增加了生活幸福美滿、事事如意等象征性寓意，更是為當?shù)氐奶厣a(chǎn)品增添了深厚的文化內涵。

在全球化和信息化進程加快的當代社會，輝縣剪紙作為中國非物質文化遺產(chǎn)的一部分，卻在社會發(fā)展中被人們漸漸忽視和遺忘。將輝縣剪紙與產(chǎn)品包裝相融合，將輝縣剪紙藝術的特色通過包裝的外觀傳播出去，可以在增強產(chǎn)品特色與價值的同時推進非遺文化的宣傳與傳播。以產(chǎn)品包裝為載體，將輝縣剪紙與包裝相融合，在提高產(chǎn)品個性化、生命力和影響力的同時，將剪紙的生命力和魅力充分展現(xiàn)給世人，創(chuàng)造出中國民間剪紙與商業(yè)化產(chǎn)品相結合的更大衍生價值。

輝縣剪紙獨特的地域特色和審美價值是勞動人民智慧的結晶，是中華民族文化的傳承。將輝縣剪紙元素運用到現(xiàn)代包裝設計上，在滿足產(chǎn)品包裝的基本功能之外，為產(chǎn)品包裝的外觀設計提供了豐富的圖案和創(chuàng)作元素，讓消費者感受到輝縣剪紙藝術中所獨有的視覺元素，有效擴大了輝縣剪紙在現(xiàn)代包裝設計中的影響力。這種傳統(tǒng)文化與包裝設計的創(chuàng)新性融合，不僅可以展現(xiàn)產(chǎn)品獨具的特性，而且在有效推廣產(chǎn)品的同時還能激發(fā)傳統(tǒng)文化的活力，使輝縣剪紙這一非遺文化“活起來，走出去”，使現(xiàn)代的包裝設計和產(chǎn)品具有傳統(tǒng)的文化底蘊和民族特色，并且賦予了中國傳統(tǒng)文化的新內涵。