畢 順 韓 帆

（作者單位：南京信息工程大學(xué)）

1 自媒體傳播形式發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻自媒體自2014年興起以來，以驚人的速度迅速擴張，并由此衍生出自媒體營銷、自媒體科普、自媒體新聞等各個全新的以短視頻形式傳播的類型。愛立信移動市場報告顯示，目前視頻占全網(wǎng)移動數(shù)據(jù)流量的66%，到2026年這一比例將會上升到77%。可以說，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下最重要的信息傳播形式。目前，大部分自媒體依舊以傳統(tǒng)視頻的形式進行內(nèi)容制作，無法滿足大眾日益增長的提升觀看體驗的要求。越來越多的人對于交互性及沉浸感更高的虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）視頻更加青睞。而VR視頻無論是制作的難度，還是對設(shè)備的要求，都還遠沒有達到大眾化普及的程度。雖然全景視頻不具備虛擬現(xiàn)實技術(shù)必備的互動特點，但全景視頻卻為用戶打開了一扇“虛幻之窗”，創(chuàng)造了接觸VR技術(shù)的機會[1]。因此，全景視頻或?qū)⒃诮酉聛硪欢螘r間內(nèi)填補傳統(tǒng)視頻與VR視頻之間的斷檔。

全景視頻是一種經(jīng)過特殊制作的全新的視頻形式，觀者可以通過頭戴顯示設(shè)備，調(diào)整自身觀看角度觀看到視頻拍攝的全部場景（或360°視角內(nèi)的全部場景）；在沒有頭戴設(shè)備的情況下，也可以通過旋轉(zhuǎn)、滑動手機或拖動鼠標(biāo)，看到全部場景。相比傳統(tǒng)的視頻，觀看全景視頻的人們可以在360°場景內(nèi)自主選擇觀看的視角，因此具有更好的交互性和沉浸感。目前，全景視頻在空間展示、系統(tǒng)導(dǎo)航，以及賽事的直轉(zhuǎn)播中應(yīng)用廣泛，在自媒體領(lǐng)域的應(yīng)用比例也在快速增長。在虛擬現(xiàn)實的眾多形式中，360°視頻制作和傳播最容易，也最節(jié)省成本[2]。隨著全景視頻的制作門檻不斷降低，設(shè)備價格越來越親民，已經(jīng)有不少自媒體用戶開始以全景視頻的形式進行內(nèi)容制作。同時，相關(guān)自媒體平臺，如嗶哩嗶哩（bilibili，也稱“B站”）也實現(xiàn)了對全景視頻的終端播放?？梢姡耙曨l的普及正在逐漸加速。

2 全景視頻在自媒體傳播中的優(yōu)勢

2.1 更好的互動性

傳統(tǒng)視頻傳播信息是單向的，人們無法選擇視頻內(nèi)容，只能被動接受，難以與制作者互動。雖然全景視頻的內(nèi)容也是固定的，但觀看者可以自主選擇視角，調(diào)節(jié)觀看內(nèi)容，這就使得觀看者與播放的內(nèi)容之間形成了以觀看者為主導(dǎo)的互動。觀看者自身的轉(zhuǎn)動或主動的調(diào)節(jié)，將與設(shè)備展現(xiàn)的內(nèi)容同步發(fā)生改變，如圖1、圖2所示。全景視頻的這一特性對于調(diào)動觀看者的觀看積極性有著很大的作用。

圖1 360°可查看視角圖

圖2 點擊拖動更換視角圖

2.2 更加人性化的內(nèi)容

現(xiàn)在的自媒體普遍都采用大數(shù)據(jù)推送技術(shù)，其目的就是更加人性化地進行內(nèi)容投放。但是，目前多數(shù)自媒體平臺傳播的短視頻仍然是傳統(tǒng)意義上的短視頻，技術(shù)含量不高，這就使得真正的個性化內(nèi)容的推送存在局限性。而在全景視頻的模式下，觀看者可以真正對視頻的內(nèi)容和視角進行挑選，對于不喜歡的內(nèi)容可以避開，即不同的觀看者觀看同樣的視頻后會有不同的感受。這在一定程度上照顧到了具有不同觀看習(xí)慣的人群，這也是傳統(tǒng)視頻無法具備的優(yōu)點。

2.3 更好的沉浸式體驗

自媒體短視頻爆發(fā)式增長的很大一部分原因就是視頻能帶來比傳統(tǒng)的文字、圖片和聲音更好的真實感。全景視頻在此基礎(chǔ)上擴大了場景的內(nèi)容，并且可以根據(jù)觀看者的動作隨時改變，這就使得觀看者更容易產(chǎn)生臨場感。如果全景視頻能在此基礎(chǔ)上搭配更高清的畫面和更多的聲音通道，再結(jié)合更流暢的網(wǎng)速，往往就可以讓人們產(chǎn)生類似虛擬現(xiàn)實才能達到的沉浸感。很多自媒體制作者迫切地需要豐富視頻內(nèi)容，如極限運動、產(chǎn)品展示與營銷等，這類視頻的目的就是讓觀看者在觀看時產(chǎn)生臨場感，進而吸引和積累受眾，如圖3、圖4所示。

圖3 極限運動時的俯視圖

圖4 模擬第一視角圖

2.4 更加豐富的畫面內(nèi)容

視頻可以同時記錄圖像和聲音，即相比傳統(tǒng)傳播媒介可以承載更多的信息內(nèi)容。傳統(tǒng)視頻單視角的播放方式不可避免地會造成內(nèi)容丟失，這在自媒體領(lǐng)域頗為常見。即使有些內(nèi)容是制作者故意避開或剪切掉的，但也有很多想展示出來卻受限于單一視角的播放形式而無法呈現(xiàn)的，全景視頻與之相比就具有更大的優(yōu)勢。同一場景下，更大的視野范圍就可以記錄更多的畫面信息。由于全景視頻可以自主調(diào)節(jié)播放視角，所以這些信息都可以被觀看者接收到。360°全景視域為空間敘事創(chuàng)造了良好的條件，使其在打造空間場景與沉浸體驗方面具有很強的敘事潛力[3]。全景視頻的這一特性對需要全方位記錄畫面內(nèi)容的自媒體制作者來說，是傳統(tǒng)視頻望塵莫及的。

3 全景視頻的發(fā)展趨勢和行業(yè)普及的可行性

3.1 發(fā)展趨勢

如今，越來越多的人不斷追求更好的觀看體驗，這一現(xiàn)象促使全景視頻在各個領(lǐng)域都取得了長足的發(fā)展。2016年，在里約夏季奧運會舉辦期間，英國廣播公司（BBC）推出了首個360°視頻試驗服務(wù)，即BBCSport360°手機應(yīng)用，為英國觀眾提供了既可以直播，也可點播的360°全景視頻[4]。目前，國內(nèi)的空間展示類軟件，如安居客、鏈家和貝殼等應(yīng)用都紛紛上線全景功能，并且還在不斷地優(yōu)化其播放功能，以滿足用戶的需求。常見的導(dǎo)航軟件也都提供了全景街道的查看功能，以滿足人們更加真實和全面的導(dǎo)覽需求。另外，國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等目前均支持全景視頻的終端播放，這也可以看出視頻平臺對全景視頻的重視程度?？梢哉f，全景視頻憑借其獨特的觀看體驗，正在大量累積受眾，并會在接下來被更加廣泛地應(yīng)用到與視聽相關(guān)的各個領(lǐng)域。

若單從自媒體領(lǐng)域來看，以全景視頻方式傳播的視頻占比并不算大，但種種跡象表明，全景視頻在自媒體領(lǐng)域已經(jīng)開啟了快速發(fā)展模式。目前，國內(nèi)自媒體領(lǐng)域在全景視頻方面做得最好、最全面的是B站，該平臺不僅有大量的全景視頻，還專門開設(shè)了全景視頻頻道，僅該頻道的73個全景視頻已經(jīng)擁有超過8600萬次的播放?？梢?，人們對于全景視頻的觀看意愿是非常強烈的。在平臺技術(shù)和終端升級的支撐下，以及5G基礎(chǔ)設(shè)施高網(wǎng)速、低延遲的賦能下，全景視頻有望迎來生產(chǎn)、發(fā)布、傳播、運營等全鏈條的爆發(fā)性大發(fā)展[5]。從更長遠來看，自媒體平臺正在積極增強自身“降維打擊”的能力，很多國際大型互聯(lián)網(wǎng)公司如Facebook、Google和百度對此早已布局，一旦在某個時間點，技術(shù)和設(shè)備門檻降低，其效應(yīng)不亞于微信對短信的替代。全景視頻作為最適應(yīng)這一過渡期的播放形式，是自媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.2 行業(yè)普及的可行性

對于自媒體行業(yè)的制作者來說，無論是硬件還是軟件，全景視頻已經(jīng)具備了普及的初步條件，即設(shè)備的簡化和制作的方便。如今，全景視頻的拍攝不再需要多臺機器協(xié)同拍攝，如專門拍攝全景視頻的相機GoPro、Insta360等，一個人只需要一臺就可以輕松地完成視頻拍攝，并且在相機內(nèi)部可以實現(xiàn)各個角度的畫面縫合，如圖5所示。最關(guān)鍵的是，這類專業(yè)設(shè)備的價格往往低于普通相機的價格，并且隨著同類產(chǎn)品的不斷推出，價格也變得越來越親民。與此同時，全景視頻的后期制作也不再需要使用專業(yè)拼接畫面的軟件，最常用的Premiere就可以完成整個視頻的后期制作，如圖6所示。相比幾年前，現(xiàn)在的全景視頻前后期制作工序和流程已經(jīng)被大大簡化，普通人可以在很短的時間內(nèi)快速上手。

圖5 使用GoPro拍攝的全景視頻圖

圖6 在Premiere中編輯的全景視頻圖

另外，人們對于全景視頻的接受程度也決定著全景視頻的普及可行性。首先，從自媒體網(wǎng)站全景視頻的搜索量、數(shù)量和播放量的快速增長來看，人們對于全景視頻的觀看需求在逐步攀升。這一趨勢符合人們對于更高的觀看體驗的追求。其次便是觀看的便捷性。全景視頻對播放設(shè)備的廣泛兼容，使得它可以應(yīng)用在市面上的大部分播放設(shè)備上被大眾觀看，如VR頭盔、手機、電腦等。由于超大的畫面和相對更高清的畫質(zhì)，全景視頻在自媒體傳播的過程中對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求較高，這也是它在此前沒能夠大規(guī)模發(fā)展的原因之一。而隨著5G時代的到來，這一切都不再成為它傳播的阻礙，方便快捷的傳輸會大大提高人們對全景視頻的接受意愿。當(dāng)前，遠程體驗隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的攀升勢必加速發(fā)展，全景視頻作為最方便的遠程互動沉浸式體驗形式，也必將實現(xiàn)大范圍發(fā)展。

4 結(jié)語

全景視頻作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，絕不是憑空產(chǎn)生的、可有可無的視頻形式，而是視頻發(fā)展的必經(jīng)之路。它既符合自媒體傳播信息的需求，又符合人們?nèi)找嫣嵘膶Ω哔|(zhì)量的觀看體驗的需求。隨著制作和終端接收門檻的不斷降低，人們對于全景視頻的接受度也必然增加。就目前來看，即使其相比VR視頻來說帶給人們的感官刺激有限，但綜合大環(huán)境分析，全景視頻無疑比VR視頻更適合成為接下來自媒體視頻傳播的新形式。若視頻創(chuàng)作者能充分了解全景視頻的特點，挖掘出全景視頻的優(yōu)勢，同時能使其與視頻的內(nèi)容充分結(jié)合，那全景視頻一定能在未來一段時間內(nèi)成為引領(lǐng)自媒體傳播的主流。