吳建文

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。習近平總書記指出，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量，沒有高度文化自信、沒有文化繁榮興盛就沒有中華民族偉大復興。作為國家歷史文化遺產(chǎn)，文物承載著燦爛文明、傳承著歷史文脈、維系著民族精神，是增強文化自信的重要資源。中國保利集團有限公司（以下簡稱：保利集團）以圓明園流失海外文物——獸首回歸祖國為原型，原創(chuàng)制作了兒童舞臺音樂劇《十二生肖之獸首傳奇》。這部音樂劇的成功創(chuàng)作與演出，是踐行新時代文化強國戰(zhàn)略的有益探索和嘗試，體現(xiàn)了中央企業(yè)“國之大者”的責任與擔當，摸索出了一條推動優(yōu)勢資源創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的道路。

文化興國運興，文化強民族強。作為中央企業(yè)，保利集團勇?lián)厝?，將文化產(chǎn)業(yè)納入主業(yè)之一。1998年，保利集團成立了保利藝術博物館，致力于搶救流失海外的祖國珍貴文物，也開啟了十二生肖獸首的百年回歸之路，帶動了更多流失文物以不同的方式回歸祖國。

在保利藝術館里，有幾件鎮(zhèn)館之寶，其中之一就是失而復得的獸首。十二生肖獸首誕生在清乾隆年間，當時由歐洲傳教士、意大利人郎世寧主持設計，中國工匠制作而成。它們是中國文化的瑰寶，是中西文化交流中留下的濃墨重彩的一筆，也是歷史長河中民族落后挨打、受盡屈辱的親歷者，更是當代中華民族崛起、文化自信的見證者和時代縮影。

1860年10月，英法聯(lián)軍攻占北京，火燒圓明園。不計其數(shù)的奇珍異寶被掠奪一空，流失海外，成為中國人民的心頭之痛，其中就包括十二生肖獸首。2000年，在香港佳士得春季拍賣會上，圓明園海晏堂前珍貴的十二生肖獸首之猴首，引發(fā)社會廣泛關注。猴首自被掠奪后，銷聲匿跡，當再次出現(xiàn)在大眾面前，已經(jīng)過去了140年。它的側面和后面，還留下了當年英法聯(lián)軍用槍托打砸搶的痕跡。保利集團拍下了“受傷”的猴首，又先后搶救回了牛首、虎首。

如今，四座圓明園獸首相聚在保利藝術博物館，它們失而復得的經(jīng)歷，刻畫著跌宕起伏的歷史滄桑，書寫著深沉熾熱的家國情懷。與國寶結緣的那一刻起，保利集團就承起了搶救文化遺產(chǎn)、傳播中國文化的神圣使命。

保利藝術博物館成立20多年來，先后在北京、上海、成都、中國香港、中國臺灣及溫哥華等海內(nèi)外100余座城市舉辦“圓明園國寶巡展活動”，累計接待觀眾近億人次。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，保利藝術博物館入選國務院國資委命名首批100個中央企業(yè)愛國主義教育基地，展示紅色基因，傳承紅色血脈，深挖文化資源思想內(nèi)涵，讓它們煥發(fā)時代價值。

歷史文化遺產(chǎn)不僅生動述說著過去，也深刻影響著當下和未來。利用好博物館這個寶庫，可豐富社會歷史文化滋養(yǎng)。博物館加強文物價值的挖掘闡釋和傳播利用，尤其是向年輕人打開塵封的歷史，解讀經(jīng)典文化，就必須讓文物“活”起來。用生動、喜聞樂見的“新方法”加以表達，采取新穎的形式、生動的語言、豐富的內(nèi)涵，傳遞出社會“正能量”，這些方法恰恰是講好文物藏品故事的重要元素。

2019年，保利集團整合內(nèi)部優(yōu)勢資源，投資創(chuàng)作的兒童音樂劇《十二生肖之獸首傳奇》在廣州文交會期間首演即引起了轟動，吸引了2 000多名觀眾觀看。全劇采用多媒體方式呈現(xiàn)，融入富有感染力的音樂表達和舞蹈演繹，加上精美現(xiàn)代的舞臺設計，給現(xiàn)場觀眾留下了深刻印象。該劇在劇目片尾環(huán)節(jié)通過紀實VCR向觀眾全方位介紹了文物的背景，還原了圓明園獸首回歸祖國懷抱的過程。

如今，這部劇還在全國上演，觀看熱度不減，影響力不斷提升，成為保利集團的保留劇目和品牌項目，為社會各界所津津樂道?！妒ぶF首傳奇》是保利集團多年來致力于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、弘揚愛國主義的折射與縮影。生產(chǎn)經(jīng)營中，保利集團始終堅持社會效益和經(jīng)濟效益并重，社會效益優(yōu)先，充分挖掘內(nèi)部資源、釋放多元價值，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品深入社區(qū)、融入社會，不斷提高文化業(yè)務發(fā)展能力，構筑文化交流和溝通的橋梁，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音，讓世界人民更好地認識中國、了解中國。

讓文物“活”起來，既要面向自身，不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，讓文化遺產(chǎn)資源在更大程度上滿足人們的精神需求；也要面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達方式，讓文物的故事以大眾喜聞樂見的形式，走進甚至融入百姓的文化生活。保利集團通過《十二生肖之獸首傳奇》的策劃、創(chuàng)作和傳播，探索出了一條深挖文化資源、呼應時代訴求、強化精品意識、提供高質(zhì)量文化產(chǎn)品的實踐路徑。

立足時代發(fā)展和社會需求，整合企業(yè)特色資源。該劇目誕生于新中國成立70周年之際，從立項開始就由保利集團一手策劃和推動，按照“內(nèi)部市場化、產(chǎn)品品牌化”思路，以打造知名文化品牌為目標。在制作過程中，保利集團著力匯聚各方共識力量，結合保利房地產(chǎn)主業(yè)、文化業(yè)務等資源稟賦，發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，整合內(nèi)容生產(chǎn)資源，精準匹配目標消費受眾，以原創(chuàng)舞臺音樂劇的形式，講述了保利“搶救獸首”真實故事，成為順應重大歷史節(jié)點、滿足群眾期待、發(fā)揮保利特色的重要原創(chuàng)文化精品。

創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)出機制，傳播企業(yè)品牌。保利集團旗下公司保利文化發(fā)揮文化內(nèi)容創(chuàng)作資源優(yōu)勢，結合市場需要，在上海、長沙、重慶、武漢的保利劇院定制開展8場巡回演出。前期的劇目演出投資收回后，從2021年起，劇目以完全市場化的方式，在國內(nèi)其他城市的保利劇院開始陸續(xù)巡回演出。這一運作模式，一方面為這些城市的社區(qū)業(yè)主及客戶帶來了視聽盛宴，在潛移默化中傳播了央企保利的家國情懷；另一方面，利用演出契機，保利集團相關公司廣泛推廣保利系品牌、產(chǎn)品、服務，展示企業(yè)強大實力，通過與社會、與公眾共鳴共情，提升品牌美譽度。

打造特色品牌IP，擴大市場影響力。從首演以來，《十二生肖之獸首傳奇》克服新冠肺炎疫情帶來的重重困難，在全國近30個城市上演33場。成千上萬的觀眾通過劇場院線感受到這部彌漫著中國傳統(tǒng)文化氣息、充滿著愛國主義情懷的精品音樂劇的獨特魅力。保利集團通過前期內(nèi)部扶持，逐漸地將該劇打造成為現(xiàn)象級的文化產(chǎn)品，不斷提升社會影響力和獨立市場生存力，使之成為打造品牌、彰顯實力的重要載體，取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益，并具備向更大范圍、更廣領域拓展的基礎。

以猴首為代表的回歸祖國的圓明園獸首，鐫刻著保利集團“保國利民”的初心和夢想，也映照著中華民族偉大復興的奮斗歷程。《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，必須結合新的時代條件傳承和弘揚好。

博物館作為收藏、研究、展示、傳播人類及人類環(huán)境的物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)的公共文化機構，承擔著實證闡釋歷史、引導價值取向、培育審美情趣的重大責任。讓收藏在博物館里的文物“活”起來，不能僅僅停留在文物的呈現(xiàn)形式層面，還要深入到價值層面。我們在引導人們欣賞文物器型之美的同時，要把培育形成正確的歷史觀、價值觀、文化觀等放在突出位置，注意推介文物所蘊含的歷史價值、文化價值、審美價值、科技價值和時代價值。

著眼未來，各類文化主體需進一步挖掘文化資源的社會價值和品牌影響力，要加強價值觀導向，從思想性、藝術性和表現(xiàn)力、傳播力等多個維度發(fā)力，以高品質(zhì)的文化活動形式激發(fā)人民群眾家國情懷和使命擔當。同時，要加強傳播賦能，匯聚當代中國社會具有主流價值觀的平臺資源，使之成為傳播先進文化的重要力量；要加強文化與科技、金融等領域的雙向賦能，精心打造文化產(chǎn)品矩陣，使之成為響應國家戰(zhàn)略，堅定文化自信的重要支撐。