鐘美玲, 唐勇, 王堯樹

1. 四川電影電視學院，四川 成都 610036；

2. 成都理工大學 旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院，四川 成都 610059

四川大熊貓棲息地由于自然災害、氣候變化以及人為活動加劇，使得生態(tài)保護和游憩活動矛盾突顯[1-3]?！洞笮茇垏夜珗@體制試點實施（2017—2020）方案》《大熊貓國家公園總體規(guī)劃（征求意見稿）》均提出了將大熊貓國家公園建成世界生態(tài)教育展示樣板區(qū)域的目標任務。成都大熊貓繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心（以下簡稱“熊貓谷”）是大熊貓國家公園重要支撐部分，位于四川大熊貓棲息地邊緣地帶，其發(fā)展面臨生態(tài)環(huán)境保護和游憩發(fā)展雙重任務。在此背景下，如何協(xié)調(diào)大熊貓國家公園生態(tài)保護與游憩發(fā)展之間的關系成為亟待解決的重要問題[4]。

近年來，對國家公園的研究熱點逐漸從概念探討、案例借鑒等轉(zhuǎn)向國家公園生態(tài)環(huán)境問題[5]，特別是生態(tài)保護[6]、生態(tài)旅游[4]、游客行為特征等方面。國家公園研究密切關聯(lián)的游憩感知行為問題是游憩地理學和環(huán)境心理學的重要研究領域[7-11]。前期成果主要集中在游客特征、地方感、環(huán)境認知、價值觀、環(huán)境態(tài)度、環(huán)境意識和旅游體驗等對環(huán)保行為的影響[11-13]。近年來，基于“感知評價—情感反應—行為意向”關系的旅游目的地研究成為熱點[13-14]。

段義孚等將“戀地情結(jié)”引入地理學研究[15-16]。自此，地方感或地方依戀逐漸成為探討“人—地”關系的熱點[8,13,17-18]。研究內(nèi)容集中于概念辨析、維度構(gòu)成和影響因素[19-20]。研究對象以旅游者和居民為主[21-22]。地方感具有多維度結(jié)構(gòu)特征，主要有地方依戀、地方認同、地方依賴、地方意義、滿意度、歸屬感、安全感、根植性、環(huán)境與健康、對地方的適應性等[8,18,23]。性別、年齡、職業(yè)和受教育程度等人口學特征[23]，以及自然環(huán)境、歷史文化、社會聯(lián)系和社會經(jīng)濟地位等環(huán)境因素通常會對地方感產(chǎn)生影響[24-27]。地方感與資源保護、環(huán)境保護和旅游發(fā)展的關系問題也是重要的研究內(nèi)容[28-32]。Ramkissoon[33]等人用結(jié)構(gòu)方程模型揭示了地方依戀、地方滿意度和環(huán)保行為的關系。

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得環(huán)境問題日益凸顯[2]。環(huán)保行為驅(qū)動機制是研究的熱點領域[34]。游客環(huán)保行為涉及“環(huán)境責任行為”“環(huán)境關注行為”“保護旅游地環(huán)境行為”等概念[9,11,35]。環(huán)保行為意向的影響因素有人口學特征（性別、年齡、收入、職業(yè)）、環(huán)境意識、地方特質(zhì)、環(huán)境態(tài)度、社會規(guī)范、環(huán)境感知、地方感（地方依戀）等[35-36]。環(huán)保行為意向的測量維度不盡相同，通常分為主動型環(huán)保行為、遵守型環(huán)保行為2個維度[33]。地方感或者地方依戀作為一種情感變量[24,29]，對環(huán)保行為意向有顯著正向影響[31-32]。然而，景觀價值評價通常從經(jīng)濟學角度進行評估，從游客感知視角出發(fā)較少，且關于景觀游憩價值感知評價對地方依戀以及環(huán)保行為的影響研究鮮有涉及。有鑒于此，以熊貓谷作為研究案例，探討其景觀游憩價值、地方依戀和環(huán)保行為意向問題，對促進生態(tài)環(huán)境保護和游憩活動協(xié)調(diào)發(fā)展、加快推進大熊貓國家公園建設等方面具有重要的現(xiàn)實意義。

1 研究方法

1.1 研究假設

基于“感知評價—情感反應—行為意向”關系的旅游目的地研究積累了較多的成果[13,14]。例如，景觀認知程度、地方特質(zhì)對地方依戀與環(huán)保行為影響顯著[35,37]。近年來，從游客景觀感知、游客體驗、游客行為的角度出發(fā)的游憩價值研究成為熱點[7-8,38]。前人對森林、景區(qū)和遺跡等景觀的價值以及環(huán)保行為意向驅(qū)動機制作了較多研究[34,39]。然而，景觀游憩價值感知評價是否會對游客地方依戀、環(huán)保行為意向產(chǎn)生影響尚不得而知。據(jù)此，提出如下研究假設：

H1：游憩價值對游客地方依戀有正向影響

H2：游憩價值對游客遵守型環(huán)保意向有正向影響

H3：游憩價值對游客主動型環(huán)保意向有正向影響

H4：游客地方依戀對遵守型環(huán)保意向有正向影響

H5：游客地方依戀對主動型環(huán)保意向有正向影響

H6：游憩價值通過地方依戀對環(huán)保意向產(chǎn)生正向影響

1.2 問卷設計及數(shù)據(jù)收集

問卷以熊貓谷游客為調(diào)研對象，根據(jù)相關文獻設計自填式半封閉結(jié)構(gòu)化問卷[33,35]。以5分制李克特（Likert）量表為度量尺度，量表共包括人口學特征、游憩價值感知、地方依戀和環(huán)保行為意向4組問題。第一部分是人口學特征，涉及性別、年齡、學歷、職業(yè)等。第二組問題涉及審美價值、經(jīng)濟價值、娛樂價值、生命維持價值、知識價值、生態(tài)價值等12個景觀游憩價值感知。第三組問題為地方依戀相關問題。第四部分為環(huán)保行為意向，共7題。游憩價值、地方依戀和環(huán)保行為選項強度描述均為“完全不同意（1）”“基本不同意（2）”“一般（3）”“基本同意（4）”“完全同意（5）”。

運用隨機抽樣的方法，選取前往熊貓谷游覽的中國籍游客作為調(diào)研對象。2018年9月10日—2019年1月13日共前往調(diào)研地點7次，回收問卷366份，有效問卷311份，有效率為84.97%。量表內(nèi)部一致性系數(shù)為a>0.5，說明問卷有良好的一致性和穩(wěn)定性。

樣本中女性（52.9%）略多于男性（47.1%），24~34歲年齡段的游客占比最大（42.4%）；從受教育程度看，集中于本科（46.1%）；約74.8%的游客是第一次來，到訪3次及以上的游客占9.4%；大部分人是專程前往熊貓谷（79.4%）；超半數(shù)游客為全職工作（54.8%）；因景區(qū)面積較小的原因，游客停留時間基本在1~3 h以內(nèi)（93.5%）；大部分游客覺得景區(qū)票價較高（72.3%）；47.7%的游客愿意再次前往熊貓谷，10.7%的游客不愿意再來；調(diào)研對象中四川省省內(nèi)游客（61.3%）略多于省外游客（38.7%）（見表1）。

表1 人口學特征Tab. 1 Demographic characteristics

1.3 數(shù)據(jù)處理

使用IBM SPSS Statistics 19.0和IBM SPSS Amos作為定量數(shù)據(jù)分析工具，運用克蘭巴赫系數(shù)（Cronbach’s alpha）對數(shù)據(jù)進行信度檢驗。步驟如下：

首先，采取描述性統(tǒng)計分析，揭示人口學特征。然后，使用SPSS將311份調(diào)研問卷隨機分為兩個部分，第一部分包括149份問卷，命名為“DATA1”，第二部分包括162份問卷，命名為“DATA2”。第一，使用DATA1進行探索性因子分析。第二，使用DATA2進行驗證性因子分析。第三，檢驗測量模型的擬合指數(shù)。第四，對結(jié)構(gòu)模型進行驗證分析，構(gòu)建游憩價值、地方依戀和環(huán)保行為結(jié)構(gòu)方程模型。

2 研究結(jié)果

2.1 探索性因子分析

使用DATA1對地方依戀、環(huán)保行為意向做因子分析，KMO值均大于0.5，Bartlett球形檢驗結(jié)果顯著，表示適宜做因子分析。以特征根大于1為標準，提取公因子，地方依戀累計解釋方差占比64.094%，環(huán)保行為意向累計解釋方差75.930%。“我只想到這里來看熊貓”（B8）因子載荷過低，因此刪除。

第一個公因子“地方認同”（Factor 1）包括“這里帶給我許多回憶”“這處景區(qū)對我有特別的意義”“到此一游讓我反思（認識）自我”“我對這里很有感情”等7個變量；第二個公因子“地方依賴”（Factor 2）包括“沒有任何其他大熊貓景區(qū)比這里更重要”、“這處熊貓景區(qū)是我最想來看大熊貓的地方”和“這處大熊貓景區(qū)比其他同類景區(qū)更值得來”3個變量；第三個公因子“遵守型環(huán)保行為”（Factor 3）涉及“不擅自進入未開放區(qū)”、“遵守景區(qū)環(huán)境準則”、“勸阻破壞環(huán)境行為”等4個變量；第四個公因子“主動型環(huán)保行為”（Factor 4）包括“自愿為景區(qū)環(huán)保捐款”“為景區(qū)環(huán)保建言”和“支持景區(qū)環(huán)保宣教”3個變量（見表2）。

2.2 驗證性因子分析

2.2.1 測量模型信效度檢驗

使用DATA2進行驗證性因子分析。運用Amos檢驗量表的信效度，因子負荷大于0.5，組合信度大于0.6，平均方差抽取量（AVE）大于0.5，說明量表有良好信效度。除游憩價值AVE<0.5（AVE=0.44），A2、A3、B3和B8等4個因子負荷<0.5外，其余指標均達標，表示量表具有良好的信效度。為保證量表的質(zhì)量，刪除題項A2、A3、B3和B8題項（見表2）。

表2 探索性因子分析與驗證性因子分析Tab. 2 Exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis

2.2.2 區(qū)別效度檢驗

游憩價值（0.45）、地方認同（0.54）、地方依賴（0.51）、遵守型環(huán)保行為（0.67）和主動型環(huán)保行為（0.64）的平均方差抽取量大于與其他4個變量的相關系數(shù)平方，表明游憩價值、地方認同、地方依賴、遵守型環(huán)保行為和主動型環(huán)保行為5個潛變量之間具有區(qū)別效度（見表3）。

表3 區(qū)別效度分析Tab. 3 Discriminant validity analysis

2.2.3 測量模型擬合優(yōu)度檢驗

游憩價值、地方依戀和環(huán)保行為測量初始模型驗證分析擬合部分指數(shù)未達標，通過刪除因子負荷較低的指標A7（0.49），并根據(jù)修正指數(shù)連接殘差的方式對模型進行修改。修改后游憩價值測量模型χ2 /df=1.892，CFI=0.982，RMSEA=0.074，TLI=0.970，PNFI =0.585，IFI=0.982；地方依戀測量模型χ2/df=1.990，CFI=0.975，RMSEA=0.078，TLI=0.959，PNFI =0.582，IFI=0.975；環(huán)保行為測量模型χ2 /df=1.226，CFI=0.996，RMSEA=0.037，TLI=0.993，PNFI =0.514，IFI=0.996。修正模型擬合指標達標，模型擬合良好（見表4）。

表4 模型擬合指數(shù)評估及修正Tab. 4 Evaluation and correction of model fitting index and adjustment

2.3 結(jié)構(gòu)方程模型驗證分析

2.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型擬合優(yōu)度檢驗

對結(jié)構(gòu)方程模型進行擬合，共涉及6個潛變量，分別為地方依戀（FAC6）、地方認同（FAC1）、地方依賴（FAC2）、遵守型環(huán)保行為（FAC3）、主動型環(huán)保行為（FAC4）、游憩價值（FAC5）。結(jié)構(gòu)方程模型初始模型擬合部分指標未達標，根據(jù)修正指數(shù)對模型進行修正，再次對模型二進行估計，χ2/df =1.808，CFI=0.922，RMSEA=0.071，TLI=0.910，PNFI =0.728，IFI=0.923，指標均達標，模型整體擬合優(yōu)度較好（見表4）。

2.3.2 假設檢驗

模型擬合結(jié)果顯示：假設1驗證成功，即游憩價值（FAC5）對地方依戀（FAC6）具有直接顯著正向影響；假設2驗證成功，即游憩價值（FAC5）對遵守型環(huán)保行為（FAC3）具有直接顯著正向影響；假設3驗證成功，即游憩價值（FAC5）對主動型環(huán)保行為（FAC4）具有直接顯著正向影響；假設4驗證失敗，即地方依戀（FAC6）對遵守型環(huán)保行為（FAC3）沒有影響：假設5驗證失敗，即地方依戀（FAC6）對主動型環(huán)保行為（FAC4）沒有影響；假設6驗證失敗，即地方依戀不具備中介效應，地方依戀（FAC6）對環(huán)保行為沒有直接效應，當然游憩價值也不會通過地方依戀這個中介對環(huán)保行為產(chǎn)生影響（見表5和圖1）。

圖1 結(jié)構(gòu)方程模型標準化解Fig. 1 Modified structural model with an estimated path coefficient

表5 最優(yōu)模型路徑系數(shù)估計Tab. 5 Significance tests of individual parameters

3 結(jié)論與討論

熊貓谷是大熊貓國家公園重要支撐部分，位于四川大熊貓棲息地邊緣地帶，其環(huán)境保護和旅游發(fā)展矛盾突出。緊扣四川大熊貓棲息地被列入世界自然遺產(chǎn)和大熊貓國家公園試點建設背景，選取熊貓谷為研究案例，采用定量研究設計，從游客視角揭示熊貓谷游憩價值、地方依戀和環(huán)保行為認知結(jié)構(gòu)關系，取得如下認識：

首先，地方依戀分為地方認同和地方依賴兩個維度，環(huán)保行為可以劃分為主動型環(huán)保行為意向和遵守型環(huán)保行為意向兩個維度。其次，游憩價值（FAC5）對地方依戀（FAC6）、遵守型環(huán)保行為（FAC3）、主動型環(huán)保行為（FAC4）具有直接顯著正向影響，即對熊貓谷游憩價值評價高的游客的地方依戀和環(huán)保行為意向度均較高，該研究結(jié)論支持研究假設H1、H2和H3。景觀游憩價值與地方特質(zhì)（地方自然環(huán)境、地方社會環(huán)境）具有類似的作用，作為外生變量，引入地方依戀與環(huán)保行為關系研究中，構(gòu)建三者之間的結(jié)構(gòu)方程模型。結(jié)果證實環(huán)境背景對旅游者的地方依戀與環(huán)保行為具有直接重要的影響[26,37]。最后，游客地方依戀對環(huán)保行為意向沒有影響，即游客地方依戀程度高低并不會影響其環(huán)保行為意向，游憩價值不會通過地方依戀對環(huán)保行為產(chǎn)生影響。該結(jié)論不支持研究假設H4、H5和H6。與萬基財[37]對九寨溝的部分研究結(jié)果類似，即地方認同對主動型環(huán)保行為沒有影響，地方依賴對遵守型環(huán)保行為傾向沒有影響。與其不同的是，本研究將地方依戀作為一個整體，并未考察其不同維度的差異。與仇夢嫄[35]對廈門鼓浪嶼的研究結(jié)果部分類似，即地方認同會對環(huán)保行為產(chǎn)生正向影響，而地方依賴不會有影響。雖說“游憩價值-地方依戀-環(huán)保行為”和“聲音認知-地方依戀-環(huán)保行為”關系研究具有相似之處，但是具有不同的結(jié)論，具體而言就是本研究中的地方依戀不具備中介作用?？梢姡煌愋脱芯繀^(qū)地方依戀與環(huán)保行為的關系存在差異[18]。

綜上，基于大熊貓國家公園試點的開展以及大熊貓國家公園管理局的成立的背景，從游客的視角探討熊貓谷游憩價值、地方依戀、環(huán)保行為意向認知結(jié)構(gòu)關系，對大熊貓國家公園生態(tài)旅游發(fā)展、緩解人地關系、促進生態(tài)文明建設具有重要的現(xiàn)實意義。后續(xù)研究將擴大熊貓國家公園研究范圍，并考察社區(qū)居民等不同利益體的地方依戀特征。

致謝：感謝成都大熊貓繁育研究基地以及都江堰繁育野放研究中心工作人員李華成、鄭薇薇等同仁為調(diào)研提供了熱情幫助。感謝成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院2019級碩士研究生胡小英幫助整理參考文獻。