徐江

詩人，作家，文化批評家。

生于1967年，1989年畢業(yè)于北京師范大學?，F(xiàn)居天津。

在年輕收看群體日益呈現(xiàn)“遠離大屏，青睞中屏、小屏”趨勢的當下，怎樣緊緊拽住廣告商眼中的這部分目標人群，對于制作方和播放平臺都是一項緊迫的任務

晚飯后覺得乏，我半倚半躺著，在沙發(fā)上看手機里的老電影，想起之前和年輕同事交流看劇感受，發(fā)現(xiàn)有的人每天都是從電腦和手機上看劇、看節(jié)目——家里根本就沒買電視！不買電視，還能每天收看電視劇和綜藝，這要是放在三十年前，肯定算是科學幻想。不過，世間的變化來得就是這么快。

科技發(fā)展，自然會引發(fā)人類生活節(jié)奏和資訊接收方式的變化，毫無疑問，這中間也包括電視節(jié)目。觀眾是面朝墻上的大屏幕正襟危坐，還是以自由姿勢待在屋中任何一個角落盯著手機——無論是觀賞心態(tài)，還是對內容、圖像的觀賞要求，都不相同。

我還記得年初的時候，電視臺和網(wǎng)絡同步播《雪中悍刀行》，有觀眾質疑影像的收看質量，該劇導演回應說，劇中影像都是按照電影銀幕的構圖比例拍的，用手機收看的觀眾看起來肯定感覺會不一樣，該劇在最初拍攝的時候，也沒來得及考慮手機收看的因素。這肯定是大實話。電視劇精英們這幾十年一直在不懈地推進劇集拍攝與制作的電影化，本來這對業(yè)界來說，意味著“更高”“更強”，可現(xiàn)在忽然從另一種視覺指標和維度上，殺出了一批“手機收看族”，還懟天懟地表示不滿意，這不把出品方和主創(chuàng)人員逼瘋了才怪。

問題是電視劇作為一種面向市場的商品，又不得不面對這些觀眾。況且，在年輕收看群體日益呈現(xiàn) “遠離大屏（電視/投影），青睞中屏（電腦）、小屏（手機/平板電腦）”趨勢的當下，怎樣緊緊拽住廣告商眼中的這部分目標人群，對于制作方和播放平臺，都是一項緊迫的任務——不僅要有主體觀眾感興趣的風格與內容，還需要迎合主體觀眾的收看方式及其所依托的各種技術指標。制作方和播放平臺每一次“迎合”的努力，都很可能帶來可觀的回報和對業(yè)界標準的重寫。

對于類似的苛求，有實力的劇集、有影響力的播放平臺，當然也可以選擇暫時忽視，抑或無視。不過千萬別忘了，在這些貌似不合常理、不合情理的市場苛求背后，往往可能涌現(xiàn)和締造出新的“劇王”、新的巨無霸式的播出平臺。這跟當初網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影的開發(fā)可能還不太一樣。網(wǎng)絡劇、“網(wǎng)大”（網(wǎng)絡大電影）的開發(fā)，雖然也有著“為網(wǎng)民中的劇集、綜藝消費者量身打造”的初衷，但畢竟還屬于傳統(tǒng)的對類型種類的拓展，它們回應的是觀眾的收看方式，并未觸及產(chǎn)品制作的具體技術指標。而步入4K時代的觀眾，除了觀賞方式，還對音畫質量提出了更高期望?？梢钥隙ǖ氖?，這種期望不再是階段性的，它將伴隨人們接收信息方式的不斷變化，同步提出新的要求，從而形成“伴生式”的升級訴求。

時代永遠向前，觀眾由此而來的嶄新訴求，甚至是全新一代觀眾帶來的過去聞所未聞的要求，也需要得到回應和滿足。但請記住——并非所有訴求都要滿足。新一代觀眾所處年齡段所特有的審美需求，自然會有相應的編劇、導演、攝影、美工去滿足和適應。其中最大的挑戰(zhàn)，無疑是輕浮與無知。它們中，有的源于新一代所受的教育——課堂教育、家庭教育等;也有來自各種時尚——高端數(shù)碼游戲等，對既往知識、常識的魔鬼式改造與注水，這是娛樂化無限侵入生活后，所引發(fā)的人類思維的異變。在人類普遍接受審美多元化的時代，這類輕浮與無知，很容易打著個性的旗號，博取社會的寬容與同情，一旦在生活中扎下根基，則會率先引發(fā)文藝趣味的矮化，進而在潛移默化下，引起新一代認知世界方式的矮化。

類似的情形，在過往的三十年間，其實已經(jīng)時有發(fā)生：內地主持人的港臺腔現(xiàn)象、每一代青春劇演員瓊瑤式的臺詞方式、韓式偶像及“粉絲”群體的培植與打造、“錐子臉”畸形審美、病態(tài)式購劇取向（指明要“小鮮肉”領銜主演的劇集）……這些，都曾經(jīng)在不同時期風行一時，對國內電視文化的市場化健康發(fā)展產(chǎn)生了注水、遲滯，乃至自我貶低的影響和干擾。它們打著新一代的旗號，在時尚的濾鏡下，進行著傳統(tǒng)的、反現(xiàn)代的糟粕翻新式販賣。

每一代新人、新生活的到來，都給人類發(fā)展帶來了新的可能，同時，也會夾帶出一些貌似新潮的腐朽趣味。影視產(chǎn)品在滿足這一代觀眾合理化期盼的前提下，思想和思維方式糾偏的任務，也著實不輕。