☉ 湯 浩

隨著媒體深度融合發(fā)展，中央廣播電視總臺(tái)（以下稱(chēng)總臺(tái)）創(chuàng)作了一批又一批創(chuàng)意十足、新風(fēng)撲面的融媒體節(jié)目?？偱_(tái)文藝節(jié)目中心制作推出的大型融媒體文化節(jié)目《行走大運(yùn)河》，運(yùn)用“大文化視角+綜合藝術(shù)展示+廣播特寫(xiě)+融媒體傳播”等形式手法，全景式呈現(xiàn)大運(yùn)河歷史風(fēng)貌和人文價(jià)值。

一、固本強(qiáng)基：強(qiáng)化廣播聲音優(yōu)勢(shì)

（一）廣播媒體的公信力優(yōu)勢(shì)

廣播媒體具有公信力強(qiáng)和權(quán)威性高的特點(diǎn)，一方面，作為國(guó)家級(jí)媒體機(jī)構(gòu)，總臺(tái)的廣播文藝節(jié)目擁有雄厚的聽(tīng)眾基礎(chǔ)，具備專(zhuān)業(yè)人才整合優(yōu)勢(shì)和國(guó)家聲音媒體的品牌權(quán)威性；另一方面，廣播媒體資源豐厚，一旦加入融媒體賽道，可形成總臺(tái)獨(dú)家報(bào)道。《行走大運(yùn)河》作為文化類(lèi)融媒體節(jié)目，邀請(qǐng)到了單霽翔、馮驥才等16位具有社會(huì)影響力的文化學(xué)者、作家、藝術(shù)家擔(dān)當(dāng)“大運(yùn)河文化推廣人”，充分體現(xiàn)總臺(tái)文藝獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)文博、文學(xué)、藝術(shù)資源，凸顯了國(guó)家級(jí)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

（二）“文藝+紀(jì)實(shí)”手法結(jié)合，體現(xiàn)廣播特寫(xiě)采制技巧

廣播媒體有三個(gè)明顯特點(diǎn)：一是收聽(tīng)范圍廣，二是傳播速度快，三是感染力強(qiáng)?！缎凶叽筮\(yùn)河》將“文藝+紀(jì)實(shí)”巧妙融合，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感和藝術(shù)感；同時(shí)，堅(jiān)持以人為本的報(bào)道視角，通過(guò)采訪大運(yùn)河文史專(zhuān)家、非遺傳承人以及運(yùn)河沿岸普通百姓，生動(dòng)講述大運(yùn)河的“前世今生”，凸顯了節(jié)目的文藝性、原創(chuàng)性和紀(jì)實(shí)性。

新聞紀(jì)實(shí)手法與藝術(shù)表現(xiàn)形式相互依托，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在反映重大主題主線的廣播文藝節(jié)目中，例如，入選國(guó)家廣電總局“2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的慶祝香港回歸祖國(guó)25 周年主題廣播劇《香江兄弟》，以粵語(yǔ)和普通話兩個(gè)版本講述香港青年的奮斗故事，既體現(xiàn)了節(jié)目的藝術(shù)性，也使節(jié)目更富有張力和感染力。

（三）典型音響豐富可聽(tīng)性

廣播節(jié)目以聲音傳播為核心優(yōu)勢(shì)，其中，不可替代的典型音響是增添感染力和可聽(tīng)性的重要元素。

以《行走大運(yùn)河》為例，節(jié)目主要運(yùn)用綜合藝術(shù)的聲音形態(tài)、原創(chuàng)音樂(lè)和大量同期聲等聲音元素，豐富信息傳達(dá)方式。首先，體現(xiàn)在原創(chuàng)主題音樂(lè)的不可替代性，節(jié)目全新創(chuàng)作了旋律流暢、節(jié)奏鮮明、具有民族氣韻的主題音樂(lè)，并設(shè)計(jì)了古韻、南韻、北韻等多個(gè)版本，充分顯示不同時(shí)代、不同地域的審美特征和獨(dú)特韻味。其次，綜合藝術(shù)展示使藝術(shù)感與欣賞性并存，節(jié)目精選了以大運(yùn)河為背景的文學(xué)段落、古詩(shī)詞，融入京劇、越劇、錫劇、紹劇、淮海戲等傳統(tǒng)戲曲劇種，加入相聲、蘇州評(píng)彈、揚(yáng)州評(píng)話等曲藝形式以及豐富多彩的民族民間音樂(lè)。最后，每一集開(kāi)頭，“大運(yùn)河文化推廣人”通過(guò)獨(dú)白式的語(yǔ)言，深情講述大運(yùn)河文化對(duì)自己的滋養(yǎng)，讓聽(tīng)眾隨著多元聲音形態(tài)感受千年運(yùn)河“流動(dòng)”的文化。

二、創(chuàng)新求變：建立廣播可視化融媒體新生態(tài)

（一）廣播全媒體化的必然性

在當(dāng)前的傳媒環(huán)境下，廣播節(jié)目全媒體化是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的必然選擇。一方面，未來(lái)的廣播發(fā)展，一定是和多種傳播介質(zhì)聯(lián)系起來(lái)的全媒體廣播形態(tài)。據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年廣播/音頻的人均每日使用量超過(guò)100 分鐘，而其中通過(guò)智能手機(jī)收聽(tīng)廣播/音頻占到總量的65.5%。媒介融合打通了聲音傳播的全場(chǎng)景路徑，擴(kuò)大了傳統(tǒng)廣播的伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)，將聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞脩?hù)，新媒體平臺(tái)逐漸成為廣播傳播的新領(lǐng)域。

另一方面，廣播可視化發(fā)展，是滿足當(dāng)下大眾內(nèi)容需求和精神需求的重要策略。近年來(lái)，廣電媒體紛紛建設(shè)融媒體矩陣，以云聽(tīng)新媒體平臺(tái)為代表的音頻融媒體產(chǎn)品、以央視頻客戶(hù)端為代表的視聽(tīng)融媒體產(chǎn)品，在傳播渠道、傳播方式、受眾群體、內(nèi)容生產(chǎn)模式及盈利模式等方面都發(fā)生了極大的改變，推動(dòng)廣播媒體形成全媒體傳播格局。

（二）樹(shù)立“廣播+視頻”融合思維

有研究表明，人所接受信息的感官越多樣，接受信息的能力也就越強(qiáng)，即感官協(xié)同效應(yīng)。廣播可視化突破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)H依靠聲音作為單一載體進(jìn)行制作的限制，開(kāi)創(chuàng)了廣播文藝節(jié)目新形態(tài)。

融媒體文化節(jié)目《行走大運(yùn)河》在16 座城市中選擇北京、杭州、揚(yáng)州3 座具有代表性的城市進(jìn)行了3 場(chǎng)視頻直播，采用“訪談+體驗(yàn)”的形式，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙?zhuān)家學(xué)者、作家、藝術(shù)家、非遺傳承人、美食達(dá)人等，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感知運(yùn)河之韻、運(yùn)河之美、運(yùn)河之變。以揚(yáng)州站為例，廣播端節(jié)目《運(yùn)河原點(diǎn)》以解說(shuō)作為串聯(lián)，根據(jù)其媒介屬性和受眾特點(diǎn)，將每集時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)為20 分鐘；而視頻直播中，總臺(tái)閱讀之聲和文藝之聲的主持人通過(guò)全程“打卡”，解讀中國(guó)大運(yùn)河博物館、鹽商古宅“汪氏小苑”、非遺項(xiàng)目雕版印刷和互動(dòng)答題等環(huán)節(jié)，在兩小時(shí)的直播節(jié)目中，讓聽(tīng)眾變成了觀眾，從而更深入、直觀地感受揚(yáng)州古運(yùn)河段的文化氛圍。

（三）樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播思維

基于新媒體傳播碎片化的特點(diǎn)和5G、云計(jì)算等技術(shù)的不斷革新，廣播可視化發(fā)展不僅只停留在節(jié)目模式的開(kāi)拓和創(chuàng)新上，而且通過(guò)構(gòu)建融媒體傳播矩陣，將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)化為音視頻產(chǎn)品，打造聲像與圖文并茂的多元化廣播產(chǎn)品?！缎凶叽筮\(yùn)河》增加了節(jié)目在碎片化時(shí)間段的投放和營(yíng)銷(xiāo)效果，通過(guò)36 條短視頻+記者體驗(yàn)視頻博客、“點(diǎn)亮大運(yùn)河”H5 互動(dòng)闖關(guān)游戲等多種組合方式進(jìn)行多維度、全矩陣內(nèi)容發(fā)布，用年輕化的表達(dá)方式與年輕人共情。

近幾年，廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播思維不斷深入，廣播融媒體產(chǎn)品開(kāi)始向立體化、智能化、多元化發(fā)展。例如，入選國(guó)家廣電總局“2021第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的總臺(tái)融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書(shū)背后的故事》，以有聲海報(bào)短視頻作為先導(dǎo)片為節(jié)目預(yù)熱；入選國(guó)家廣電總局“2021 第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的總臺(tái)廣播劇《安妮的花?！?，創(chuàng)新采用條漫的形式，建立了廣播節(jié)目融媒體傳播新生態(tài)。

三、價(jià)值引領(lǐng)：廣播融媒體發(fā)展的守正創(chuàng)新路徑

近年來(lái)，總臺(tái)廣播文藝節(jié)目在精準(zhǔn)把握宏觀主題前提下，結(jié)合先進(jìn)媒介技術(shù)，融匯當(dāng)下時(shí)代特色，創(chuàng)作出一批生動(dòng)鮮活、耳目一新的精品力作。

“大運(yùn)河推廣人” 中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單霽翔

（一）牢牢把握正確輿論導(dǎo)向

2021年12月14日，習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)文聯(lián)十一大、中國(guó)作協(xié)十大開(kāi)幕式上發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們必須明白一個(gè)道理，一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的?？萍及l(fā)展、技術(shù)革新可以帶來(lái)新的藝術(shù)表達(dá)和渲染方式，但藝術(shù)的豐盈始終有賴(lài)于生活。”

新媒體技術(shù)的發(fā)展，帶給人們更多獲取信息的途徑，賦予創(chuàng)作者更多表達(dá)內(nèi)容的手段，與此同時(shí)，廣播文藝節(jié)目要深知自身發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的主體作用和主導(dǎo)作用。總臺(tái)文藝中心2022年國(guó)慶期間聯(lián)合國(guó)內(nèi)5 家知名交響樂(lè)團(tuán)，制作5 集戶(hù)外實(shí)景交響音樂(lè)會(huì)，通過(guò)總臺(tái)多終端的跨屏聯(lián)動(dòng)，打造年度現(xiàn)象級(jí)融媒體活動(dòng)。這些融媒體文藝節(jié)目生動(dòng)鮮活地展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)江山壯麗、人民豪邁的風(fēng)貌，引發(fā)了觀眾的交口稱(chēng)贊和熱烈反響。

在融媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)運(yùn)用和跨屏聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新探索中，一定要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，杜絕低俗和過(guò)度娛樂(lè)化的信息內(nèi)容，防止唯“大數(shù)據(jù)論”、唯“用戶(hù)論”，而要追求高品質(zhì)、高品位的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，追求向上向善的價(jià)值理念，推動(dòng)形成良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

（二）堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，做好“大文化”視角選題

《行走大運(yùn)河》揚(yáng)州站直播活動(dòng)

大型融媒體文化節(jié)目《行走大運(yùn)河》為全景展現(xiàn)大運(yùn)河歷史風(fēng)貌和人文價(jià)值，樹(shù)立大局觀、大歷史觀，采用了“大文化”視角，它并沒(méi)有把文化交流局限在一定歷史時(shí)期的思想文化范疇內(nèi)，而是側(cè)重于文化的多種存在形態(tài)。節(jié)目多角度解析大運(yùn)河開(kāi)鑿與形成的歷史演變，以河為線、以城為珠，通過(guò)總臺(tái)融媒體矩陣實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受運(yùn)河兩岸自然風(fēng)光、歷史遺跡、風(fēng)土人情、文化保護(hù)等，深入揭示大運(yùn)河文化保護(hù)的現(xiàn)實(shí)意義。

“大文化”視角選題，在強(qiáng)化總臺(tái)文藝創(chuàng)作頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)，也為總臺(tái)文藝創(chuàng)作帶來(lái)疊加效應(yīng)。例如，總臺(tái)百集融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書(shū)背后的故事》邀請(qǐng)百位演播者扮演不同時(shí)期的 100 位共產(chǎn)黨員，以他們的 100 封家書(shū)為切入點(diǎn),勾連起百年黨史。一方面，“大文化”視角以寬闊的文化視野與新時(shí)代同頻共振，依托總臺(tái)重大宣傳報(bào)道“一鍵觸發(fā)”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各頻道、頻率和新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生更大影響力；另一方面，無(wú)論是文學(xué)、文博資源,還是國(guó)家級(jí)院團(tuán)陣容，國(guó)家舞臺(tái)的資源聚合能力和總臺(tái)具有的公信力、權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，都能將“總臺(tái)出品”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)充分釋放。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，如何打造強(qiáng)大傳播力、引領(lǐng)力與影響力的融媒體文藝精品，總臺(tái)文藝工作者還需要持續(xù)不斷地探索與實(shí)踐，不斷開(kāi)拓廣播文藝新境界，讓精品文藝節(jié)目帶給受眾更多價(jià)值引導(dǎo)和審美啟迪。