☉ 鄧 瑤

全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，重大主題報道思路和方式也需要創(chuàng)新。對主流媒體而言，如何讓重大主題報道更好地適應(yīng)時代發(fā)展需要，更好地發(fā)揮其主力軍、主陣地、主戰(zhàn)場作用，無疑是需要認真思考的問題。本文結(jié)合主流媒體圍繞黨的二十大進行的宣傳報道，探討主流媒體如何在題材選擇、報道策略和傳播方式上進行創(chuàng)新，以實現(xiàn)傳播效果最大化。

一、主流媒體重大主題報道與國家形象建構(gòu)

（一）主流媒體在重大主題報道中的使命與擔(dān)當

重大主題報道主要是指圍繞黨的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點所集中進行的大規(guī)模報道，在報道中需要注重高度和深度，準確把握時代脈搏，挖掘思想內(nèi)涵。①作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)，主流媒體要做到“兩個維護”，展現(xiàn)真實、立體、全面的國家形象，主動承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重任。

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”②隨著媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，重大主題報道經(jīng)歷了從單一化到綜合化、從模式化到多形式、從概念化到多內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

（二）重大主題報道中的中國形象

黨的十八大以來，黨團結(jié)帶領(lǐng)全國人民接續(xù)奮斗，完成脫貧攻堅、全面建成小康社會的歷史任務(wù)，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標。在這些重大主題報道中，各大主流媒體分地域、時段和領(lǐng)域，以點帶面地展現(xiàn)了新時代中國社會的發(fā)展與變化，建構(gòu)立體多維的大國形象，為全世界人民塑造了一個繁榮發(fā)展的盛世中國、平等和諧的民主中國與和平崛起的友好中國。③

1.分地域展現(xiàn)繁榮發(fā)展的盛世中國

中國歷史悠久、幅員遼闊、人口眾多，重大主題報道需要突破一人一事、一地一隅的局限，在空間范圍上選取具有代表性的地點。中央廣播電視總臺推出的6 集專題片《中國大區(qū)域》聚焦國家現(xiàn)代化進程中京津冀協(xié)同發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、長三角一體化發(fā)展等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，描繪了一幅中國經(jīng)濟版圖上次第花開、協(xié)同發(fā)展的恢宏畫卷。

2.分時段描繪平等和諧的民主中國

10年來，在各項政策舉措的推動下，我國經(jīng)濟實力、科技實力、綜合國力、國際影響力持續(xù)增強，正在邁向更加高質(zhì)高效、更加公平、可持續(xù)、安全的發(fā)展之路。2022年9月22日，中國青年報策劃出品的《家鄉(xiāng)這十年》節(jié)目正式上線，在中國青年報客戶端獨家播出。節(jié)目選取國內(nèi)有代表性的城市，邀請當?shù)厍嗄甏硗ㄟ^“穿越時空”的講述，回顧了黨的十八大以來國家經(jīng)濟社會的發(fā)展成就。

3.分行業(yè)彰顯和平崛起的友好中國

黨的十八大以來，全黨全國各族人民在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，攻堅克難、矢志奮斗，推動黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。在宣傳報道中我們需要對各個行業(yè)實現(xiàn)的重點突破和取得的重大成就進行突出報道，以生動的故事詮釋新時代中國大地上的偉大實踐。2022年9月12日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)，國務(wù)院國資委新聞中心主辦，新華社新媒體中心、中國新聞網(wǎng)等主流媒體合作，30 家中央企業(yè)參與的“我們這十年@坐標中國”網(wǎng)上主題宣傳正式啟動，“坐標中國”系列主題片從“中國跨越”“中國精度”“中國高度”“中國深度”“中國力度”“中國速度”等6 個維度展示了中國現(xiàn)代化建設(shè)中的重大工程和標志性成果。

二、主流媒體在重大主題報道中的實踐特色

各大主流媒體圍繞主題精準選題，在節(jié)目類型上嘗試不同節(jié)目元素的拼接與類型的融合，在報道視角上注重年輕態(tài)表達和科技賦能，在報道進程方面實現(xiàn)有序推進，看點紛呈。

（一）多元化類型節(jié)目獻禮光輝歷程

為了書寫黨的十八大以來的偉大實踐、偉大成就、偉大精神，各大主流媒體紛紛推出相關(guān)電視劇、紀錄片、專題片、訪談節(jié)目和綜藝節(jié)目等精神文化產(chǎn)品，營造熱烈氛圍。

1.電視劇創(chuàng)作堅持現(xiàn)實傾向，書寫人民史詩

中央廣播電視總臺出品的現(xiàn)實主義題材電視劇《硬核時代》，作為迎接黨的二十大創(chuàng)作的重點項目，以中國具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的三代核電技術(shù)“華龍一號”誕生過程為創(chuàng)作題材，展現(xiàn)新時代核工業(yè)人強核報國的時代精神，表達“鑄大國重器、挺民族脊梁”的時代主題。

2.紀實類節(jié)目聚焦個體命運，描摹時代發(fā)展

被譽為“國家相冊”的紀錄片發(fā)揮其真實敘事、平實講述的風(fēng)格，講述了黨的十八大以來普通中國人追夢、筑夢、圓夢的故事。中央廣播電視總臺推出20 集紀錄片《征程》，具體生動地講述了40 個普通人的故事，人物形象鮮活飽滿，是一部追夢路上牢記囑托、不負重托的奮斗史、心靈史、群英譜。微紀錄片以短小精悍的體量，通過講“小人物”的“小故事”，成為主題報道中的“輕騎兵”。在國家廣播電視總局的策劃指導(dǎo)下，全國各省級衛(wèi)視播出系列微紀錄片《我和我的新時代》，每集聚焦一個平凡的中國人，從個體視角講述領(lǐng)袖故事，透過人物折射時代光芒。

3.節(jié)目類型交叉融合，謳歌偉大變革

在重大主題宣傳報道中，節(jié)目類型不再囿于傳統(tǒng)類型，而是出現(xiàn)了大膽創(chuàng)新、交叉融合的趨勢，“訪談+演講”、慢綜藝等形式逐漸與重大題材結(jié)合，不同類型的節(jié)目邊界逐漸模糊，呈現(xiàn)出多元包容、兼收并蓄的節(jié)目樣態(tài)。東南衛(wèi)視2022年8月7日起播出《中國正在說》之“中國夢”十周年系列節(jié)目，以“組合式演講+圍談”的形式，邀請農(nóng)村基層的奮斗者、創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和國際友人分享觀察與感受，并結(jié)合專家的理論提升，在思想的碰撞和情感的交流中展現(xiàn)出故事背后堅韌不拔的中國精神。廣東衛(wèi)視、大灣區(qū)衛(wèi)視、廣東省話劇院有限公司承制的國家廣播電視總局2022年重點節(jié)目《行進大灣區(qū)·奮楫揚帆》以訪談+舞臺劇的形式，將紅色精神與新時代灣區(qū)故事緊密相連，全景式展現(xiàn)新時代灣區(qū)人民的精神氣象。

（二）差異化報道描摹新時代集體群像

2022年8月以來，電視熒屏及網(wǎng)絡(luò)視聽進入“獻禮季”。在報道視角的選擇上，積極吸納新興節(jié)目樣態(tài)，向年輕受眾靠攏，實現(xiàn)主旋律敘事故事化、網(wǎng)絡(luò)化、年輕化的華麗轉(zhuǎn)身。在呈現(xiàn)方式上，5G、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）等新技術(shù)賦能節(jié)目創(chuàng)作，主題宣傳與科技性、藝術(shù)性相結(jié)合，生動形象展現(xiàn)變革成效。

1.報道視角的差異化選擇

黨的十八大以來，我國脫貧攻堅工作取得歷史性成就，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)逐漸被打破，鄉(xiāng)村環(huán)境舊貌換新顏，鄉(xiāng)村生活逐漸成為一種讓城市人向往的“詩意的棲居”，鄉(xiāng)村題材的節(jié)目也更加注重體驗感。中央廣播電視總臺大型文旅節(jié)目《山水間的家》以慢綜藝節(jié)目形式，通過“主持+學(xué)者+明星”搭檔的方式，全方位、多角度體驗鄉(xiāng)村詩意生活，見證鄉(xiāng)村振興的壯美蝶變。節(jié)目通過深入探訪家庭這一社會最小單位，以有趣又有益的藝術(shù)表達形式，引領(lǐng)人們思考鄉(xiāng)村發(fā)展的未來。

2.報道語言的年輕化趨勢

主旋律節(jié)目要想收獲受眾的喜愛，需要平衡好“國家大事”與“身邊小事”之間的關(guān)系，將接地氣、市井氣的風(fēng)格融入節(jié)目。在東南衛(wèi)視與人民日報聯(lián)合推出的紀錄片《信仰的力量》第二季中，主持人化身青年榜樣探訪人，跟隨照片中的“腳印”線索，探尋航空航天、文物保護、鄉(xiāng)村振興、新型能源、福建種業(yè)等代表性行業(yè)中的新時代青年，走近年輕人的工作與生活。節(jié)目風(fēng)格輕松，語態(tài)活潑，探訪人從青年的視角看青年，與行業(yè)青年形成亦莊亦諧的互補，塑造了一群“心中有信仰，腳下有力量”的青年楷模。

3.報道形式的科技賦能

在黨的二十大召開前夕，各大主流媒體紛紛運用新技術(shù)、新手段，打造了一大批闡釋新思想、禮贊新征程、謳歌新時代的精品力作，凸顯科技成果與文化魅力。在北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等地方衛(wèi)視聯(lián)袂制作的國家廣電總局重點電視理論節(jié)目《思想耀江山》中，江蘇省廣播電視總臺承制的3 集“創(chuàng)新篇”結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)，設(shè)計了充滿科技感的“時空之門”和虛擬主持人的“寄語未來”環(huán)節(jié)，構(gòu)建了過去、現(xiàn)在、未來三重時間和演播室現(xiàn)場、連線場景、虛擬空間構(gòu)成的多維度時空。浙江衛(wèi)視聯(lián)合沿海12 個省、市共同打造行進式大型實景晚會《十年·逐夢向未來》，以中國高鐵為形象載體，與具有地域特色的品牌節(jié)目聯(lián)動，用“5G+AR+VR”等先進技術(shù)實現(xiàn)時尚化表達。

（三）分步有序營造宣傳節(jié)奏

在黨的二十大的宣傳報道中，各大主流媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強議題前置，分步有序進行宣傳報道。以長期宣傳烘托報道氛圍，并在不同的時間節(jié)點上推出全新欄目或特別專題，讓整個宣傳過程張弛有度，亮點頻出。

1.規(guī)模大、時間長，營造熱烈氛圍

大規(guī)模長時間的強力報道，對于營造報道聲勢、形成輿論強勢具有顯著效果。2022年2月18日起，人民日報社推出《奮進新征程 建功新時代》系列報道，展現(xiàn)創(chuàng)新理論的真理力量，書寫偉大時代的歷史跨越。其中2022年3月17日起開設(shè)的《偉大變革》子欄目，從中央出臺的一系列重大改革、重大舉措入手，梳理黨的十八大以來中央推進各領(lǐng)域工作的戰(zhàn)略考量、決策過程，通過基層巨大的變化，反映黨領(lǐng)導(dǎo)人民攻堅克難、砥礪奮進的生動實踐。自2022年3月25日以來，中國日報網(wǎng)先后推出《一分鐘看大美中國》系列短視頻和《中國這十年》系列動畫新聞報道，用短視頻和“數(shù)據(jù)+動畫”的形式呈現(xiàn)中國的風(fēng)景名勝和人文風(fēng)情，速覽新時代各方面取得的工作成就。2022年4月27日，光明網(wǎng)推出《中國這十年·一圖速覽》欄目，使用H5 長圖的形式分專題呈現(xiàn)中國變化。2022年7月1日，澎湃新聞推出“崢嶸十年”特別報道，回首十年征途，講述奮進之旅。

2.新聞節(jié)目開辟專題，傳遞主流聲音

各大主流媒體的新聞節(jié)目紛紛開辟專題，傳遞主流聲音。從2022年8月9日起，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》推出系列報道《解碼十年》，通過“客觀數(shù)據(jù)+獨家發(fā)現(xiàn)+可視化影像”方式，生動呈現(xiàn)祖國各地的發(fā)展變化，全面展示人民群眾的美好生活。節(jié)目首次融合使用衛(wèi)星遙感、地理信息還原、航空測繪、傾斜攝影和三位建模等技術(shù)，以“一鏡到底”的視覺設(shè)計，實現(xiàn)了新聞性與藝術(shù)性的有機結(jié)合。截至2022年8月24日，《解碼十年》在《新聞聯(lián)播》、央視新聞客戶端連續(xù)推出13 集節(jié)目，全網(wǎng)累計觸達量超過57 億次，微博話題閱讀次數(shù)超3 億。④

3.重點節(jié)目分段推出，營造亮點高潮

2022年4月15日，黨的二十大相關(guān)工作網(wǎng)絡(luò)征求意見活動正式啟動，這是黨的歷史上第一次將黨的全國代表大會相關(guān)工作面向全黨全社會公開征求意見。人民日報社、新華社、總臺旗下官網(wǎng)、新聞客戶端以及學(xué)習(xí)強國平臺分別開設(shè)專欄，聽取全社會意見、建議。該活動得到廣大人民群眾廣泛關(guān)注和參與，累計收到網(wǎng)民建言超過854.2 萬條，為黨的二十大相關(guān)工作提供了有益參考。⑤2022年4月18日，新華社開設(shè)《近鏡頭·溫暖的瞬間》欄目，精心選取習(xí)近平總書記治國理政的精彩瞬間，講述每一張照片背后的溫暖故事。2022年8月20日，深圳衛(wèi)視播出的重點文藝節(jié)目《圖鑒中國——昂首闊步這十年》，立足大灣區(qū)、放眼全國，是一檔充滿正能量、年輕態(tài)的主旋律節(jié)目。

三、主流媒體在重大主題報道中的傳播特點

《孫子兵法》有云：“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝?！痹谥卮笾黝}報道中，不僅要把握選題的思想性、政策性和專業(yè)性，還要整體策劃、立體傳播，提升傳播效果。

在黨的二十大宣傳報道中，從中央到地方都高度重視、統(tǒng)一部署。各大主流媒體紛紛響應(yīng)，在規(guī)定動作之外，拿出許多自選動作，涌現(xiàn)了許多精品力作。

（一）地方媒體聯(lián)動新聞力量，共謀創(chuàng)新發(fā)展

在重大主題報道中，地方媒體紛紛整合資源、多維聯(lián)動，形成報道合力。為了加強傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，由國家廣播電視總局宣傳司指導(dǎo)，山東廣播電視臺牽頭，山西、內(nèi)蒙古等省區(qū)級廣播電視臺聯(lián)合錄制大型主題文化節(jié)目《黃河文化大會》，首次以綜藝節(jié)目的形式對黃河文化進行整體巡禮。這是主流媒體打破地域限制、聯(lián)動聚合各級新聞平臺、變單打獨斗為合縱連橫的一次重大突破。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，形成多維立體的傳播矩陣

隨著媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，技術(shù)優(yōu)勢賦能新媒體平臺，一系列叫好又叫座的精品力作深入人心。中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)于2022年6月29日推出《宏大三部曲》的第二部《大時代》系列報道，聚焦城市主體，立體展現(xiàn)黨的十八大以來各地踐行新發(fā)展理念、推動高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。《大時代》系列報道內(nèi)容由主稿、視頻、海報、短評四部分組成，傳播方式呈現(xiàn)出多元性、話題性、互動性等特點，其報道內(nèi)容既能一體化傳播同時又能拆分單獨傳播，實現(xiàn)多種渠道和社交平臺的互動參與和聚合傳播。由北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等十省市衛(wèi)視共同創(chuàng)制的主題文藝晚會《十年·逐夢向未來》，以文藝形式展現(xiàn)我國東部地區(qū)三大城市群落的發(fā)展故事，在不同奮斗者的講述中見證宏偉的時代藍圖，在多種平臺上播出，發(fā)揮了媒介融合的深層影響力量。

（三）優(yōu)秀作品持續(xù)傳播海外，展現(xiàn)大國風(fēng)范

黨的十八大以來，我國經(jīng)過一系列理論和實踐上的創(chuàng)新突破，成功推進和拓展了中國式現(xiàn)代化。在百年未有之大變局和世紀疫情交織之際，地區(qū)沖突和局部戰(zhàn)爭不斷，國際形勢繼續(xù)發(fā)生深刻復(fù)雜變化，我國發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性、嚴峻性、不確定性上升。媒體工作者要沖破思想觀念的束縛，自信講述真實、立體、全面的中國。2022年9月2日，“電視中國劇場”論壇正式啟動了《這十年》系列節(jié)目海外播映活動，目前，“電視中國劇場”品牌項目已在俄羅斯、白俄羅斯、尼泊爾等38 個國家開辦62 個電視中國劇場，播出了近百部精品佳作。⑥

四、結(jié)語

在此次重大主題報道中，主流媒體創(chuàng)新節(jié)目類型、表現(xiàn)手法和傳播方式，打造了一系列重大主題作品，呈現(xiàn)了一個可信、可愛、可敬的中國形象，展現(xiàn)了黨和中國人民奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌，激勵人們意氣風(fēng)發(fā)地奮進新征程、建功新時代。