孫笑笑

繼去年12月發(fā)布兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”后，市面上出現(xiàn)以“小金盾”為噱頭模糊標(biāo)志含義，與獲得國家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語相掛鉤等問題。為此，3月7日，國家藥監(jiān)局再發(fā)聲：正確認(rèn)識兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”。

對外宣稱“中國第一批小金盾資質(zhì)兒童化妝品”“帶有小金盾標(biāo)志是通過安全檢驗的”等宣傳推廣用語，都是潛在地把“小金盾”和“品質(zhì)安全”捆綁在一起。

依據(jù)國家藥監(jiān)局《關(guān)于發(fā)布兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定的公告》，自2022年5月1日起，申請注冊或進行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”;此前申請注冊或進行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進行標(biāo)簽標(biāo)識的，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

由于“小金盾”的管理要求剛剛施行，許多消費者還不清楚其真實含義，這也是為什么很多商家借機把“小金盾”作為產(chǎn)品亮點，并把它和品質(zhì)掛鉤的原因，讓消費者以為只要有“小金盾”這個通行證，就能保障兒童化妝品的質(zhì)量安全。

標(biāo)識≠品質(zhì)

今年1月1日起實施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》規(guī)定，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥監(jiān)局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志（“小金盾”）。

“小金盾”是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，非兒童化妝品不得標(biāo)注這個標(biāo)志。標(biāo)志整體采用金色、盾牌造型，金色體現(xiàn)了兒童健康活潑、樂觀陽光、積極向上的狀態(tài);盾牌代表了對兒童的守護與關(guān)愛，對違法違規(guī)產(chǎn)品的抵制，同時又增加了標(biāo)志的辨識度;盾牌中心是兒童張開雙手的形象設(shè)計，強調(diào)守護兒童健康成長的堅定決心。

消費者在選購兒童化妝品的時候，認(rèn)準(zhǔn)包裝上標(biāo)注的“小金盾”，也僅說明這個產(chǎn)品屬于兒童化妝品。至于兒童化妝品的質(zhì)量安全、成分配比等則是更加嚴(yán)格的監(jiān)管體系，并不能單以標(biāo)識管理認(rèn)定產(chǎn)品品質(zhì)。

國家藥監(jiān)局再次強調(diào)“小金盾”含義，意在表達包括藥品監(jiān)督管理部門在內(nèi)的社會各方正在共同努力，不斷提升兒童化妝品的質(zhì)量安全，為嬰幼兒和兒童提供良好的成長環(huán)境，守護與關(guān)愛兒童健康成長。

“小金盾”作為一個“區(qū)別性”標(biāo)志，并非品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)志，商家不應(yīng)該夸大、濫用、混淆“小金盾”的實際意義。

商家借機“蹭”官方熱度

近年來，兒童化妝品問題頻出，從“大頭娃娃”事件到不斷曝光違禁添加問題，兒童化妝品安全成為消費者關(guān)注的熱點。為保障兒童用妝安全，國家監(jiān)管部門制定了一系列政策法規(guī)，并對違法違規(guī)行為進行嚴(yán)厲打擊。而在監(jiān)管重拳出擊的同時，仍然有部分企業(yè)頂風(fēng)冒險，皆是看中本土兒童化妝品這片亟待開發(fā)的藍海市場。

數(shù)據(jù)顯示，兒童化妝品的國內(nèi)市場總額在2018年已經(jīng)達到約197億元人民幣和15%的增長率，到2023年預(yù)計可達400億元人民幣的規(guī)模。

看到市場巨大的增長空間，商家就會抓住一切可以捆綁消費信任的“噱頭”，讓消費者誤以為國家認(rèn)證標(biāo)志等同于高品質(zhì)保障。

由此也能看出，消費者對于監(jiān)管政策和執(zhí)行措施存在“時間差”和“認(rèn)知失調(diào)”情況，所以更應(yīng)該加強化妝品科普知識宣傳，讓終端消費者及時且明確了解相關(guān)規(guī)定和制度，謹(jǐn)防消費陷阱。

品牌屬性弱，企業(yè)“故弄玄虛”

如今，兒童化妝品琳瑯滿目，款式種類繁多。搜索“兒童彩妝”關(guān)鍵字，映入眼簾的產(chǎn)品大多雷同——色彩鮮艷、動畫圖案、塑料套盒包裝……

記者在網(wǎng)購平臺上再輸入“兒童護膚品”，則發(fā)現(xiàn)大多數(shù)產(chǎn)品功效都集中于固定成分，宣傳頁面的賣點也別無新意。

“產(chǎn)品同質(zhì)化”讓很多企業(yè)把注意力都放在了“行業(yè)大詞”或倚重于“官方背書”，“小金盾”濫用問題也從側(cè)面說明國產(chǎn)兒童化妝品的品牌屬性相對薄弱，企業(yè)期望利用“官方背書”來加強產(chǎn)品競爭力。

在更加獨立、細(xì)分的化妝品市場中，兒童品類的完善和發(fā)展還有漫漫長路。在國家監(jiān)管部門對于兒童化妝品的嚴(yán)管態(tài)度下，化妝品經(jīng)營者更應(yīng)該長遠(yuǎn)考慮，只有用過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和正規(guī)的營銷方式才能保障企業(yè)和品牌的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。