金花鼠

這屆年輕人越來(lái)越不愛(ài)花錢(qián)了。曾研究過(guò)年輕人的消費(fèi)降級(jí)，疫情過(guò)后，想要未雨綢繆的年輕人過(guò)起了精打細(xì)算的生活：零食要買(mǎi)臨期的，家具要入二手的，大牌包包全靠中古拍賣(mài)，化妝品要找“平替”……但現(xiàn)在，一股似乎有些逆潮流的趨勢(shì)正在抬頭，一群年輕人開(kāi)始花錢(qián)買(mǎi)“大牌”，執(zhí)著于尋找“貴替”——也就是貴價(jià)替代品。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)小紅書(shū)熱門(mén)“貴替”筆記中提到的相關(guān)產(chǎn)品，并與“平替”進(jìn)行比較?？梢钥吹?，“貴替”中熱度最高的產(chǎn)品都是美妝個(gè)護(hù)。

“貴替”，到底要貴到什么程度？官方旗艦店里銷(xiāo)量排前十的產(chǎn)品均價(jià)大多不超過(guò)百元。反過(guò)來(lái)看筆記中被推薦的貴替品牌，MAC、YSL、香奈兒……銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品均價(jià)在400～600元。相比幾十元的白菜價(jià)確實(shí)是貴了幾倍，但也是普通年輕人能夠觸碰到的數(shù)字。年輕人擁抱“貴替”，難道單純是因?yàn)椴幌矚g便宜貨嗎？其實(shí)并不是。雖然俗話說(shuō)“便宜沒(méi)好貨”，但既然是找替代品，就說(shuō)明原來(lái)的商品有一些無(wú)可比擬的閃光點(diǎn)和希望能提升的不足之處。

雖然筆記中都在找“貴替”，但人們似乎并不排斥平價(jià)、便宜的優(yōu)質(zhì)好物。除了個(gè)別用戶認(rèn)為“太便宜有點(diǎn)拿不出手”“便宜的怕朋友以為我很low”，不少人在提到商品價(jià)格便宜時(shí)，還是表現(xiàn)出了易獲得的快樂(lè)、滿足和心動(dòng)。

找“貴替”的年輕人大多不是為了買(mǎi)而買(mǎi)，而是認(rèn)真比對(duì)了產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，力圖找到最適合自己的東西。所謂“貴替”，也不是物以“貴”為貴，而是低價(jià)產(chǎn)品的升級(jí)和高配，是實(shí)用主義哲學(xué)的產(chǎn)物。畢竟，這些美妝個(gè)護(hù)相比服飾鞋包，價(jià)格相對(duì)便宜，就算是求“貴替”，實(shí)際上并沒(méi)有貴到哪里去。年輕人不一定買(mǎi)得起流浪包，但總能負(fù)擔(dān)起一支黑金唇膏的價(jià)格。只需幾百塊錢(qián)就能買(mǎi)到的快樂(lè)并不奢侈，普通年輕人也樂(lè)意享受。

在物質(zhì)資源極為豐富、選擇如此多樣的世界里，年輕人往往有兩種平行的消費(fèi)心理，既在品質(zhì)上追求“貴替”，不愿意虧待自己，也在他們認(rèn)為可以降低支出的所在尋找平替，該摳門(mén)時(shí)就摳門(mén)，撐起了臨期食品店這樣的千億市場(chǎng)。這種“能省則省，該花就花”的消費(fèi)心理，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上可以認(rèn)為是“心理賬戶”在發(fā)揮作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)時(shí)，年輕人往往會(huì)根據(jù)不同的商品，形成相應(yīng)的心理賬戶，值得或是浪費(fèi)，都記錄在個(gè)人心里的小算盤(pán)中。這也就是為什么年輕人愿意花200塊錢(qián)買(mǎi)口紅，卻也輕易被10塊錢(qián)運(yùn)費(fèi)勸退。

既然幾百塊錢(qián)的口紅符合年輕人的心理預(yù)期，為了體驗(yàn)感和好心情，人們?cè)敢舛嗷c(diǎn)錢(qián)去交換，這又有何妨呢？

“貴替”，并不是消費(fèi)主義的陷阱，甚至也不是消費(fèi)升級(jí)的回歸，而是在后疫情時(shí)代，年輕人為追求個(gè)性化消費(fèi)而開(kāi)辟的彈性空間。而認(rèn)真測(cè)評(píng)，分享經(jīng)驗(yàn)，本質(zhì)上也是一種不愿被消費(fèi)主義裹挾的行為。

貴替雖“貴”，卻要讓每一筆錢(qián)都花得值，誰(shuí)能說(shuō)這不是另一種含義上的精打細(xì)算呢？

（銅銅豌豆摘自《現(xiàn)代青年》 圖/蟈菓貓）