韋華玲

摘 要：一般來說，人們在旅游過程中會選擇購買旅游目的地的紀念品，這有利于帶動文創(chuàng)行業(yè)加速發(fā)展，同時還能向人們傳播優(yōu)秀文化。本文以廣西壯族自治區(qū)左江花山巖畫旅游紀念品為例，分析其存在的問題，如同質化嚴重，部分旅游紀念品設計過于粗糙、未能體現(xiàn)當?shù)匚幕厣偷赜蝻L情，這些問題在一定程度上影響了人們購買左江花山巖畫旅游紀念品的欲望?；谶@些問題提出左江花山巖畫旅游紀念品設計策略，如改進和調整設計方式，深入挖掘當?shù)靥厣糜钨Y源，完善旅游紀念品設計體系，提高左江花山巖畫旅游紀念品市場認可度，以期可以為旅游紀念品的設計提供有效參考。

關鍵詞：花山巖畫；旅游紀念品；左江

中圖分類號：F592.7；G124 文獻標識碼：A

基金項目：2019年度廣西高校中青年教師（科研）基礎能力提升項目“花山巖畫旅游紀念品的現(xiàn)狀與創(chuàng)新設計”（2019KY1305）。

旅游紀念品可以體現(xiàn)當?shù)匚幕厣?，也可以作為游客紀念旅游經歷的重要載體，因此很多游客在旅行時都會購買特色旅游紀念品。旅游紀念品產生的經濟效益可以推動當?shù)刂圃鞓I(yè)、文化產業(yè)迅速發(fā)展，成為我國各個地區(qū)未來發(fā)展過程中新的經濟增長點。2016年7月15日，在第40屆聯(lián)合國教科文組織世界遺產委員會會議上，廣西左江花山巖畫藝術文化景觀獲準列入《世界遺產目錄》，不僅實現(xiàn)了廣西文化遺產在世界上的零突破，還彌補了我國世界遺產巖畫類的空白。在左江花山巖畫申遺成功后，世界各地的人慕名而來，左江花山巖畫景點也迎來了新的游覽高峰期。因此，在設計左江花山巖畫旅游紀念品時必須高度重視其現(xiàn)階段存在的問題，創(chuàng)新設計策略，滿足游客個性化的消費需求，開發(fā)具有廣西特色的左江花山巖畫旅游紀念品。

廣西花山地處于我國西南邊界的崇左市境內，屬于熱帶巖溶地貌地形，有一條蜿蜒流淌的左江和支流明江，曲折盤旋于花山崖壁之間，花山在當?shù)貕颜Z里稱“岜萊”，即“有畫之山”[1]。左江花山巖畫位于廣西崇左寧明、龍州、江州和扶綏四大縣境內，狹義上特指“寧明縣花山巖畫”，廣義上指散布于左江岸邊的巖畫群。左江花山巖畫是由壯族先民駱越人繪制的，其繪制年代可追溯至戰(zhàn)國至東漢時期，距今已有2 000多年的歷史，其內容多數(shù)是駱越人的社會生活場景，如駱越人的祭祀活動，與當前壯族人民崇拜祖先和神靈的文化習俗相匹配，這也是壯族文化習俗發(fā)展的重要源泉。

左江花山巖畫的圖像大多采用平面投影和單色涂抹的創(chuàng)作方法，用特制的軟筆在巖壁上繪制圖像的外部輪廓，并未針對圖像的內部情況進行仔細描繪，這也使得花山巖畫產生了“剪影”一般的藝術效果。古代畫家并未很好掌握立體繪畫的技巧，繪畫時使用的技巧多為平面塑造畫法，但這也更好地增強了花山巖畫的藝術感染力[2]。左江花山巖畫中的圖像包括人物、動物和器物三大類，以人像為構成主體，人物可分為正面和側身兩類圖像，動物造型主要包括獸類和鳥類，皆為側向。器物類造型多變，有銅鼓、羊角鈕鐘等。設計左江花山巖畫旅游紀念品時可以使用的文化資源較多，巖畫上方的人物形象、動物形象和其他圖像都可以作為左江花山巖畫旅游紀念品的設計元素。通過將這些元素符號賦予工藝品和旅游紀念品進行語意傳達，能夠設計出具有當?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產品，提升對消費者的吸引力。

（一）缺少創(chuàng)新性和文化性

目前，左江花山巖畫景區(qū)在設計旅游紀念品時，未形成統(tǒng)一的產品設計模式，所出售的旅游紀念品比較傳統(tǒng)，多數(shù)為以棉、麻或者蠶絲為主要材料制成的圍巾、背包或者T恤等。這些旅游紀念品和其他地區(qū)的旅游紀念品外形較為相似，同質化問題較為嚴重，缺少地域性和文化性特色和旅游紀念價值，難以滿足現(xiàn)階段消費者不斷提升的審美需求，并且其本身制作成本較低，但銷售價格過高，會在一定程度上影響消費者的購買積極性[3]。部分商家甚至會在左江花山巖畫景區(qū)售賣其他地區(qū)的旅游紀念品，這會影響游客對左江花山巖畫旅游紀念品的認知，降低游客的滿意度?，F(xiàn)階段，左江花山巖畫景區(qū)銷售的紀念品樣式也缺乏創(chuàng)新，制作工藝較為落后，并且部分紀念品不具備一定的使用功能，這會讓消費者認為旅游紀念品既無法滿足審美需求，也無法滿足物質需求，從而影響其購買欲望[4]。

（二）質量不高，做工粗糙

旅游紀念品具備和其他商品不同的價值，其意義在于可以紀念旅游活動，有人將旅游紀念品比喻成一個地區(qū)的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。雖然旅游紀念品具有特殊意義，但是消費者在購買時也會重視其品質，品質不過關會影響消費者購買的積極性。高質量的旅游紀念品不僅要具備一定的審美價值，還要具備實用價值和收藏價值。然而，隨著當前旅游紀念品銷售市場發(fā)展速度持續(xù)加快，市場競爭也逐漸激烈，為減少成本，部分商家在設計和生產左江花山巖畫旅游紀念品的過程中會減少優(yōu)質材料的使用，大量使用機械化設備進行生產，使得生產出的紀念品出現(xiàn)質量不高、做工粗糙等問題，給消費者留下不良印象，影響左江花山巖畫旅游紀念品的銷量和口碑[5]。

（三）未形成獨特的風格特色和品牌形象

在旅游過程中文化特色是吸引消費者的關鍵要素，要想提升消費者購買旅游紀念品的積極性，必須保證左江花山巖畫旅游紀念品外觀的精美度，并具備相應的品牌效應，促使消費者主動購買。然而，現(xiàn)階段，左江花山巖畫旅游紀念品缺少一定的文化內涵，無法代表當?shù)匚幕蜗?。例如，左江花山巖畫旅游紀念品生產商之間出現(xiàn)仿制現(xiàn)象，文化融入程度不足，同時各個商家生產的紀念品均較為相似，如不同商家均會出售牛角梳或者筆筒這類紀念品，很少有優(yōu)質的左江花山巖畫旅游紀念品品牌[6]。

（四）缺少人性化設計理念的融入

旅游紀念品是一種銷售給消費者的產品，面對的主體是人，因此在設計左江花山巖畫旅游紀念品時需要融入更多人性化設計理念，滿足消費者的個性化需求，在第一時間吸引消費者眼球。但是在設計左江花山巖畫旅游紀念品的過程中并未真正分析消費者的實際需求，在生理方面未考慮人體工程學。例如，在設計茶具時，未結合消費者手掌的比例尺寸，使得茶具的手柄位置過高或過低，導致其實用性降低，使消費者認為這一類旅游紀念品華而不實，購買積極性也隨之降低[7]。

左江花山巖畫旅游紀念品未形成良好的品牌建設意識，缺少優(yōu)質的旅游紀念品，并且在旅游紀念品設計、產品生產和品牌整合過程中均出現(xiàn)了較多問題，難以擴大其市場發(fā)展規(guī)模。面對以上問題，左江花山巖畫旅游紀念品重點要在設計方面打開思路，在傳統(tǒng)工藝品中融入當?shù)鬲氂械奈幕厣蛟靸?yōu)質旅游紀念品和現(xiàn)代化旅游紀念品品牌。

（一）融入當?shù)匚幕厣?/p>

在設計左江花山巖畫旅游紀念品時必須要明確具體可利用的設計要素，提升設計活動的效率和質量，將當?shù)匚幕厣谌胱蠼ㄉ綆r畫旅游紀念品的設計中[8]。第一，設計題材?；ㄉ綆r畫景區(qū)涉及駱越民族的祭祀活動、歷史傳說和生活畫面等多項內容，這些均可作為設計旅游紀念品的具體題材。在設計左江花山巖畫旅游紀念品時，可以根據(jù)花山巖畫中所展示的生活畫面制作民族服飾、日用品、陶藝、剪紙和皮影等，將花山巖畫中的內容和要素融入不同紀念品。第二，設計造型。在設計左江花山巖畫旅游紀念品造型的過程中，設計人員可以結合巖畫上的人物造型或者動物造型，如半蹲式的正身人形造型極具特點，帶給人們較為強烈的視覺沖擊力，設計旅游紀念品，充分體現(xiàn)人物形象的線條魅力。左江花山巖畫顏色以淺灰色、棕黃色為主，整個巖畫無論從何種角度觀看，都可以讓人從視覺上感受到花山巖畫的神奇魅力。因此，在設計左江花山巖畫旅游紀念品造型時也可以花山巖巖體顏色和結構為基礎進行旅游紀念品造型設計，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)花山巖景區(qū)的特點。第三，設計功能。旅游紀念品不僅要滿足人們的審美需求，還要具備一定的紀念價值、實用價值、傳播價值及環(huán)保價值，如可以設計公交卡卡套，在卡套上方印上花山巖畫中的內容，消費者在購買后可以將其時刻帶在身上，增加其實用性。設計時還可以將旅游景區(qū)的特色商標巧妙融入紀念品，這既有利于左江花山巖畫品牌形象的構建，還有利于提高左江花山巖畫文化傳播的效率。

（二）結合當?shù)靥厣O計現(xiàn)代化包裝

目前，左江花山巖畫旅游紀念品制作工藝較為傳統(tǒng)，大多利用手工的方式進行制作，生產的旅游紀念品比較精美，但缺乏具有當?shù)靥厣陌b[9]。在左江花山巖畫旅游紀念品的設計流程中會運用到蠟染、扎染、陶藝、漆畫等不同的民族工藝，可以在此基礎上融入現(xiàn)代化的包裝設計，提高左江花山巖畫旅游紀念品的實用性和美觀性。以食品包裝設計為例，設計食品的包裝袋時要把控包裝材料的成本，豐富食品包裝袋的功能，可在包裝袋上印上有關花山巖畫的內容，起到宣傳當?shù)芈糜挝幕淖饔?。在設計包裝時還要考慮是否便于攜帶和轉送，設計人員可以按照輕巧精美的原則進行設計，在設計旅游紀念品時使用當?shù)氐哪静?、竹子等材料，滿足消費者親近大自然的需求，且具有一定的環(huán)保性。

（三）改良和創(chuàng)新設計方法

改良設計具體是指針對現(xiàn)有產品的設計方式進行改進，創(chuàng)新設計形式，提高旅游紀念品質量[10]。在改良設計左江花山巖畫旅游紀念品時，首先要考慮設計要素，上文提到的設計要素主要包括設計題材、設計造型、設計功能、設計材料及設計工藝，在改良時可以選擇其中的一個或兩個要素進行再優(yōu)化設計，保持其他要素不變。通過這種改良方式能夠保留旅游紀念品的原有味道，也能夠在一定程度上進行創(chuàng)新，不會使旅游紀念品完全失去原有的文化價值。在進行創(chuàng)新設計的過程中，可以針對人們的旅游形式設計不同類型的旅游紀念產品，如針對個人游和拼團游分別設計個性化產品、團體旅游紀念品，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

（四）打造左江花山巖畫旅游紀念品IP形象

左江花山巖畫景區(qū)旅游文化資源豐富，造型元素獨特，擁有悠久的歷史傳說，可借助造型符號和歷史傳說進行語意傳達，打造辨別度高的壯族阿哥、阿妹的IP形象。將左江花山巖畫景區(qū)文化資源轉化成IP，并以IP形象和故事內涵為基礎打造系列旅游紀念品，可以推進特色旅游紀念品品牌建設，提高左江花山巖畫景區(qū)的知名度。現(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產品的類型比較豐富，可簽約知名設計師與當?shù)孛癖姽餐瑓⑴c設計具有當?shù)匚幕厣拿ず?、立體拼圖和立體玩具等帶有故事性的產品。另外，還可以利用新媒體平臺打造以IP為核心的粉絲經濟，增加品牌親和力，促進左江花山巖畫旅游紀念品的銷售和推廣。

目前，旅游行業(yè)已成為各個地區(qū)在發(fā)展過程中重點關注的行業(yè)之一，旅游行業(yè)可以在短時間內吸引大量游客，推動餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)等多個行業(yè)快速發(fā)展，大幅度提高當?shù)亟洕б?。左江花山巖畫是壯族文化瑰寶，人們在旅游參觀的過程中會選擇購買旅游紀念品，為旅游行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。當前，左江花山巖畫旅游紀念品缺乏創(chuàng)新性、文化性，質量水平較低，未形成獨特的風格特色和品牌形象，還缺少人性化設計理念，導致其市場占有率不高。為解決這些問題，需要改進左江花山巖畫旅游紀念品設計策略，充分挖掘左江花山巖畫旅游紀念品在設計過程中所需要融入的文化要素，創(chuàng)新旅游紀念品的樣式和功能，提升紀念品的實用性，激發(fā)消費者的購買欲望，促進左江花山巖畫景區(qū)持續(xù)健康發(fā)展。

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