崔艷霞

摘要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展催生了新的媒體形態(tài)，許多新興媒體不斷涌現(xiàn)出來，而融媒體則是在新媒體背景下形成的新型媒體傳播理念。融媒體理念以發(fā)展為前提，旨在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體之優(yōu)勢作用，實(shí)現(xiàn)多個媒體為“我”所用。作為傳統(tǒng)媒體之一的電視媒體，在融媒體時代亟須做出積極改變，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新變化。對此，本文以電視新聞節(jié)目為主要論述對象，探討了融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展困境，并提出了相應(yīng)的傳播策略，以期能與電視媒體從業(yè)人員相互探討，共謀新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；融媒體時代；困境；傳播策略

一直以來，時效性、權(quán)威性是電視新聞節(jié)目的重要特征[1]，也是電視新聞節(jié)目獲得受眾廣泛關(guān)注與認(rèn)同的關(guān)鍵因素。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目的媒體影響力日益削弱，新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播的形式與傳播主體發(fā)生了巨大的變化，新聞的傳播路徑更加多樣化，傳播主體也不再局限于新聞從業(yè)者，而是全民都可參與進(jìn)來，這一重大改變需要傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目重視對新媒體的應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)與各類媒體形態(tài)的優(yōu)勢互補(bǔ)、有效整合，提高新聞傳播效率。融媒體時代，電視新聞節(jié)目迎來了發(fā)展之機(jī)，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要電視新聞工作者趨利避害，有效推動電視新聞節(jié)目在融媒體時代的穩(wěn)步發(fā)展。

一、融媒體概述

融媒體是充分利用媒介載體，將包括傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)的各種不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體傳播理念。[2]融媒體概念最早見于美國學(xué)者普爾《自由的科技》一書。[3]此后，不少學(xué)者開始重視并研究融媒體概念，并指出其是基于傳播載體與傳播方式的深度融合[4]，為的是實(shí)現(xiàn)各媒介的優(yōu)勢互補(bǔ)，打造全新的媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)信息的最優(yōu)傳播，提高受眾滿意度。

融媒體理念的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了積極影響。一方面，使電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式越來越豐富，出現(xiàn)了文字、圖片、視頻、音頻、表情等多種內(nèi)容，豐富了新聞節(jié)目的內(nèi)容，使節(jié)目更加親民、更加生動，也更具表現(xiàn)力；另一方面，電視新聞節(jié)目借助新媒體實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播，破解了以往新聞節(jié)目傳播形式單一的局限，使受眾能夠借助手機(jī)、電腦、電視、戶外媒體、移動終端等多種媒介獲取信息，拓展了新聞節(jié)目的影響范圍。此外，電視新聞節(jié)目借助各媒體還實(shí)現(xiàn)了傳播效率的提升以及新聞素材的豐富多樣，電視新聞工作者趨可通過多種渠道獲取新聞素材，并利用新媒體及時傳播信息，提高了新聞信息傳播速度與效率。值得注意的是，融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展也遇到了一定挑戰(zhàn)，亟須做出改變，謀求新的發(fā)展。

二、融媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展困境

（一）思想觀念滯后致使節(jié)目缺乏創(chuàng)新

融媒體時代的到來，對電視新聞工作者的突出影響便是沖擊了其傳統(tǒng)思想觀念。當(dāng)前，部分電視新聞工作者還沒有認(rèn)識到媒體融合是大勢所趨，還一直認(rèn)為電視媒體才是傳媒之王，畢竟各家各戶都有電視，電視的收視率也一直較高。這就導(dǎo)致一些電視新聞工作者不能正視除電視之外的其他媒體的重要性，還靠著傳統(tǒng)電視新聞工作理念以及傳媒經(jīng)驗開展工作，這勢必會對電視新聞節(jié)目的制作以及傳播造成一定程度的不利影響。

當(dāng)前是受眾為主的時代，但很多電視新聞工作者還沒有認(rèn)清“受眾主體地位”的傳播新局面，還固執(zhí)地認(rèn)為電視新聞是“以我為主”，還秉持“媒體本位”的思維[5]，這在極大程度上制約了電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體時代，新聞的傳播與接收不再涇渭分明，新聞傳播者也是接收者，新聞接收者也可以成為傳播者，電視媒體不再是唯一的傳播者，而是需要保持與受眾的深入聯(lián)系，以避免被時代所淘汰。

融媒體時代，部分電視新聞工作者思想觀念較為落后，使其難以進(jìn)行新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新，新聞報道程序化、套路化現(xiàn)象明顯，新聞內(nèi)容的編排也缺乏創(chuàng)新性，新聞制作保守，不能呈現(xiàn)讓人眼前一亮的視頻素材，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目難以吸引更多受眾。一些電視臺想要融入新的媒介環(huán)境卻不得其法，矯枉過正，電視新聞媚俗化、娛樂化傾向明顯，違背了電視新聞的初衷。另外，電視新聞節(jié)目形式固化、內(nèi)容單一、深度不夠，都制約了其傳播與發(fā)展。

（二）技術(shù)落后導(dǎo)致節(jié)目傳播時效性差

作為專業(yè)的信息采編、生產(chǎn)與傳播機(jī)構(gòu)，電視新聞節(jié)目的運(yùn)行需要專業(yè)的技術(shù)以及設(shè)備作為支撐，特別是衛(wèi)星技術(shù)的出現(xiàn)以及廣泛應(yīng)用，使電視新聞直播成為可能。數(shù)字技術(shù)與衛(wèi)星技術(shù)在電視新聞節(jié)目領(lǐng)域得到同步應(yīng)用，有效提高了新聞傳播的時效性。這些新的傳播技術(shù)的應(yīng)用使電視新聞節(jié)目在信息傳播方面占據(jù)了天然的優(yōu)勢，獲得了廣泛的社會影響。

但隨著新媒體的興起，融媒體時代的到來，電視新聞節(jié)目的技術(shù)優(yōu)勢逐漸式微，其他媒體的涌入使新聞傳播出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，使得受眾逐步分流，電視新聞節(jié)目的受眾不斷減少。很多電視臺由于受到管理經(jīng)營機(jī)制的限制，受到傳統(tǒng)觀念的影響，也由于資金限制、能力不足、對媒體傳播規(guī)律理解不深刻，沒能及時應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等新興技術(shù)進(jìn)行電視新聞節(jié)目的制作與傳播，使節(jié)目的傳播不及其他媒介的時效性高、內(nèi)容新穎。

融媒體時代，許多新的媒體資源逐步進(jìn)入人們的視野，不僅實(shí)現(xiàn)了新聞信息的實(shí)時傳播，還豐富了傳播形式，特別是手機(jī)APP的出現(xiàn)使新聞傳播不再受時間、地點(diǎn)的限制，人們在任何時段、任何地點(diǎn)都可以收看新聞節(jié)目，這種媒體傳播方式比電視新聞更具優(yōu)勢，深受大眾喜愛。如今日頭條、騰訊新聞、抖音、快手等平臺不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的實(shí)時傳播，還能實(shí)現(xiàn)信息的及時分享[6]，使受眾的傳播主體地位得以提高，深受歡迎。

（三）新媒體崛起使得節(jié)目受眾分流嚴(yán)重

在過去很長一段時間內(nèi)，廣播、電視、報刊獲得了大量受眾，成為傳媒行業(yè)的三大支柱。但是，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技水平的提高，新的商業(yè)媒體以及社會化媒體的出現(xiàn)打破了三者鼎立的格局，報刊的影響力逐步下降，而新媒體的出現(xiàn)又在很大程度上威脅了電視媒體的社會地位，新媒體以豐富的傳播形式、多樣化的信息傳播主體不斷占據(jù)媒介市場，打破了傳統(tǒng)媒體對于信息資源的壟斷格局，逐步成為人們獲取新聞信息的首選。

新媒體的出現(xiàn)使電視新聞的權(quán)威性與話語權(quán)逐步下降。[7]在獲取中青年受眾之后，新媒體也開始向老年受眾中滲透，視頻與語音播報的發(fā)展也使新媒體不斷獲得老年受眾的青睞，電視新聞節(jié)目的受眾逐漸被各新媒體平臺分流，使電視新聞節(jié)目的傳播壓力不斷增加，倒逼電視新聞與新媒體融合，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展。

融媒體時代，人人皆可傳播新聞，這使電視新聞的專業(yè)性不斷被弱化，新聞傳播的內(nèi)容與形式在重重壓力和競爭下不斷創(chuàng)新、求變。新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播的門檻降低了，傳播的范圍也變得更廣了，傳播的時效性更強(qiáng)了，這與大眾碎片化的信息獲取需求不謀而合，這也是新媒體不斷獲得受眾青睞的重要原因。而電視新聞節(jié)目在傳播上受時間、地點(diǎn)限制，難以滿足受眾隨時隨地獲取新聞的需要，這也就會制約電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

三、融媒體時代電視新聞節(jié)目有效傳播策略

（一）更新思想觀念，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式

面對新媒體的不斷涌現(xiàn)以及受眾的逐漸分流，電視新聞工作者只有更新思想觀念，形成融媒體思維，加強(qiáng)媒體融合，并堅守電視新聞工作者之職責(zé)與使命，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，才能在新形勢下站穩(wěn)腳跟，獲得長久發(fā)展。

一方面，電視新聞工作者應(yīng)認(rèn)識到電視新聞節(jié)目的媒介地位依然存在，電視新聞的權(quán)威性與影響力依然存在，電視新聞的專業(yè)性依然必要，電視新聞要堅守專業(yè)本色，以求真務(wù)實(shí)之作風(fēng)樹立良好形象，獲得受眾的肯定。如此，才能讓受眾信任電視新聞、堅守電視新聞、依賴電視新聞。電視新聞工作者要維護(hù)好新聞的真實(shí)性，突出本職特色，這對于魚龍混雜的新媒體新聞而言是電視新聞的一大優(yōu)勢，電視新聞要利用好這一優(yōu)勢，提升電視新聞的引導(dǎo)力與公信力。此外，電視新聞要堅持主流價值觀，要發(fā)揮好社會公器的作用，要勇于承擔(dān)社會責(zé)任，樹立良好社會形象。

另一方面，電視新聞工作者也應(yīng)正視新媒體的影響與傳播優(yōu)勢，正確看待其與自身的關(guān)系，要認(rèn)識到二者不是“誰生誰亡”的關(guān)系，而是優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展的關(guān)系。在當(dāng)前新媒體獨(dú)占鰲頭、電視新聞式微的背景下，電視新聞工作者要想辦法改變自身狀態(tài)，通過節(jié)目內(nèi)容與形式之創(chuàng)新，重新獲取受眾，以保持自身媒介地位。在內(nèi)容創(chuàng)新上，要增加受眾感興趣的話題以及新聞欄目，可形成系列新聞，還要廣泛收集對受眾影響較大的新聞素材，并對其進(jìn)行深度加工，吸引受眾關(guān)注。要將新聞節(jié)目作為產(chǎn)品來看待，不斷挖掘產(chǎn)品價值，使產(chǎn)品產(chǎn)生附加值，以用戶消費(fèi)為導(dǎo)向，提高節(jié)目傳播效果。在形式創(chuàng)新上，可邀請有一定社會影響力或受眾熟知的人物解讀新聞信息，提高新聞的影響力。也可借助手機(jī)APP或網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的在線傳播，并加強(qiáng)與受眾的互動，讓受眾參與新聞解讀，表達(dá)心聲，進(jìn)而吸引受眾關(guān)注，提高傳播效果。

（二）整合媒體資源，提高節(jié)目傳播效率

融媒體時代，電視新聞節(jié)目也要善于借用新媒體的“東風(fēng)”，利用新媒體的資源優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的資源整合，進(jìn)而不斷實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。電視新聞工作者要認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”是時代發(fā)展所需，亦是各行業(yè)發(fā)展之重要趨勢，只有整合媒介資源，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效率的提升，才能不斷擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力。

一方面，電視新聞節(jié)目要認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢作用，使自身業(yè)務(wù)向新媒體拓展。[8]融媒體時代，電視新聞節(jié)目不僅要實(shí)現(xiàn)縱向發(fā)展，對新聞節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，還要實(shí)現(xiàn)橫向發(fā)展，探索新的業(yè)務(wù)形態(tài)，為電視新聞節(jié)目謀求新的出路，而發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)可以拓展電視新聞的影響范圍，實(shí)現(xiàn)信息傳播由單一走向多樣。對此，電視新聞節(jié)目可整合手機(jī)APP、移動終端等多種新型媒體渠道，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的多渠道傳播。例如，可建立自己的網(wǎng)絡(luò)官方平臺，同步播放本臺節(jié)目內(nèi)容，也可建立官方微博、微信公眾號，實(shí)時推介新聞資訊，突破電視新聞節(jié)目受時空限制的局限，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時傳播與獲取，盡可能滿足受眾的新聞需求。

另一方面，電視新聞工作者要重視新興技術(shù)的應(yīng)用，如云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等的創(chuàng)新性應(yīng)用，利用新技術(shù)來拓展業(yè)務(wù)、發(fā)展自身，使之成為電視新聞節(jié)目發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，把握傳播主導(dǎo)權(quán)。電視新聞節(jié)目要善于借勢，構(gòu)建自己的子平臺，如湖南衛(wèi)視與芒果TV就是一母同胞的兄弟，二者是互相影響、互相扶持的關(guān)系，湖南衛(wèi)視的一些節(jié)目可以利用芒果TV造勢、做宣傳，如此節(jié)目的影響力和知名度會更高。芒果TV就是借助新技術(shù)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)平臺，其與湖南衛(wèi)視這一電視平臺形成掎角之勢，共同發(fā)展。電視新聞也可借助自身新媒體平臺進(jìn)行造勢與宣傳，提高新聞節(jié)目影響力。

（三）加強(qiáng)用戶管理，更好地留住節(jié)目受眾

融媒體時代，許多新興技術(shù)得以應(yīng)用，越來越多的信息得以生成，新聞傳播速度更快了，新聞受眾更多了，受眾對于新聞信息以及傳播平臺的選擇也更多了。對此，電視新聞節(jié)目要想留住受眾，就要加強(qiáng)管理，深入把握受眾需求，制作受眾滿意的新聞。

在新聞管理上，電視新聞節(jié)目要善于利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)，對受眾日常瀏覽的新聞網(wǎng)站、新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，對受眾的新聞評論、留言進(jìn)行匯總、分析與解讀，同時統(tǒng)計電視新聞的觀看率，分析哪個時段的新聞受眾最多，哪類新聞更受人們歡迎。通過精準(zhǔn)統(tǒng)計與分析，對獲得的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深度解讀，可以分析出受眾對于新聞的喜好，同時也可以知曉各年齡段的受眾分別關(guān)心哪類新聞，受眾觀看電視新聞的時間主要集中在哪個時間段等。通過全面分析了解，把握受眾對于新聞內(nèi)容、新聞形式、新聞播放時間等的信息，進(jìn)而有針對性地進(jìn)行電視新聞節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整與布局，同時也可以調(diào)整新聞播放時間，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式，以受眾喜聞樂見的方式播報新聞，提高其對于電視新聞節(jié)目的體驗感與滿意度。

此外，基于受眾對新媒體的接受度高、依賴性強(qiáng)，電視新聞節(jié)目也需與新媒體結(jié)合，加強(qiáng)受眾與節(jié)目的互動交流，通過構(gòu)建新媒體互動平臺，使受眾積極參與新聞節(jié)目，提高電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。例如，在電視新聞節(jié)目播出期間開通網(wǎng)絡(luò)留言平臺、手機(jī)連線平臺，設(shè)置問答環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與受眾的互動，使電視新聞節(jié)目更具生動性與人文性，擴(kuò)大傳播范圍。

四、結(jié)語

融媒體時代，電視新聞節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并重，電視新聞工作者應(yīng)認(rèn)識到媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢，積極把握發(fā)展機(jī)遇，通過不斷進(jìn)行創(chuàng)新變革，引入新技術(shù)，破解發(fā)展困境，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的高效傳播，推動電視媒體更好發(fā)展。

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