范江虹

摘要：互聯(lián)網(wǎng)在媒體融合社會環(huán)境下發(fā)展機遇逐漸增大，成為人們獲取國際社會信息和生活信息的重要渠道。融媒體時代，新聞報道要充分利用互聯(lián)網(wǎng)直播多樣化、精細化、互動性強等特征優(yōu)勢，構(gòu)建起網(wǎng)絡直播平臺、轉(zhuǎn)變報道理念、創(chuàng)新報道形式，打破傳統(tǒng)的線性大眾傳播模式，突破時空界限，提升報道時效性和傳播到達率。

關鍵詞：融媒體時代；網(wǎng)絡直播；新聞報道

網(wǎng)絡直播汲取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視頻方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關會議、對話訪談、在線培訓等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。其真實性、多元化以及時效性非常強，能夠充分、高效地滿足融媒體時代人們對媒體信息的需求。將直播模式運用到新聞報道中，對新聞事件進行高效、快速、實時播報，可以讓公眾第一時間獲取信息，更加清晰地了解新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程，降低和避免因為拍攝、剪輯等過程帶來的不利影響，確保新聞報道的時效性、真實性和可信度。

一、新聞報道在融媒體時代具有的創(chuàng)新背景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術和移動端技術的迅猛發(fā)展，新媒體快速崛起，占領大眾生活。新媒體時代到來，媒體加速變革，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以市場為導向、以受眾為核心，在人們生活中呈現(xiàn)出越來越廣闊的狀態(tài)，信息透徹更加全面，涉及并滲透到工作、生活各個環(huán)節(jié)以及領域當中，使新聞媒體在信息傳播形式、格局以及輿論信息方面出現(xiàn)大范圍轉(zhuǎn)變。[1]新聞傳播方式正在從傳統(tǒng)媒介主導的單向式傳播變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動式傳播，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合在一起。但在面臨巨大信息傳播機遇的同時，新聞報道也遇到了更多挑戰(zhàn)。

二、融媒體時代新聞報道和網(wǎng)絡直播高效融合價值與優(yōu)勢

（一）在網(wǎng)絡直播影響下媒體信息傳播有著多樣化、精細化特征

融媒體屬于媒體的一種新興形式，其可把傳統(tǒng)媒體、先進媒體技術等各種傳播方式有效融合起來，對新聞傳播和宣傳力度大幅增強，提高新聞信息報道實際發(fā)展、傳播成效，為媒體領域當中不同媒體發(fā)展提供重要動力和支持。融媒體也使信息整合數(shù)據(jù)效果逐漸增強，對推進、加快人們充分掌握時事起到非常重要的推動作用，過往傳統(tǒng)媒體宣傳與報道大部分都是利用分開并行方式，而融媒體所帶來的報道與信息傳播理念則更加強調(diào)互相結(jié)合，媒體所具有的功能以及價值正在全面、規(guī)范化，單一媒體競爭形勢逐漸轉(zhuǎn)變成為多媒體、融媒體這種共同競爭形勢。[2]在眾多的媒體傳播當中，網(wǎng)絡直播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面。

一方面，網(wǎng)絡直播在多樣化媒體環(huán)境下，可運用文字、音頻、圖片以及動畫等方式，將多媒體傳播信息展示出來，使以往單一、簡潔的口述或者文字傳達方式得到有效創(chuàng)新與豐富，進一步提高媒體新聞報道的真實性和靈活性。同時媒體融合大背景下，網(wǎng)絡新聞評論的方式具有多樣性的特征，人們的交流方式、空間得到有效擴展，增強了新聞信息和報道的吸引力。例如，2020年受到新冠肺炎疫情影響，人們出行受限，各大主流媒體紛紛利用抖音平臺為用戶構(gòu)建了“云旅游”這一線上活動，三沙衛(wèi)視與央視新聞、央視新聞移動網(wǎng)等主流媒體聯(lián)手，在抖音上進行“云游中國”三沙篇直播。直播過程中，主持人帶網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)三沙永興島“王府井”北京路，“打卡”永興島上的學校、電影院、三沙衛(wèi)視演播室等“坐標地點”，近距離感受三沙設市以來的變化發(fā)展，將國人向往的三沙打造成流量IP，進一步提升了三沙的知名度與美譽度。直播期間累計收看人數(shù)達到110.5萬人次；再如，2021年5月7日“超級月亮”出現(xiàn)，三沙衛(wèi)視與央視聯(lián)動，在微博、快手等各個平臺中直播，為廣大網(wǎng)友帶來一種“海上生明月，天涯共此時”的美好情感與意境，全網(wǎng)累計閱讀量和觀看次數(shù)達到500萬次。三沙衛(wèi)視通過和央視新聞新媒體的這種合作，直觀生動地展示了三沙生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、居民安居樂業(yè)，得到了全國網(wǎng)友的點贊，不少網(wǎng)友在直播中評論：“想搬到三沙住，太美了” “三沙歸來不看海，從此馬代是路人”“這就是我們的祖宗海，一定要保護好它”等等。

另一方面，新老媒體之間的相互滲透開啟了媒體融合的新時代，網(wǎng)絡直播的發(fā)展給新聞媒體帶來新的契機，新聞媒體紛紛嘗試運用網(wǎng)絡直播的方式進行新聞報道。網(wǎng)絡新聞報道正在從廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體，擴展和滲透到客戶端、微信等界面，且因為新聞屬性和功能不同，直播方式和傳播形式也更加精細。網(wǎng)絡直播進行局部劃分，能夠充分滿足受眾的不同新聞資訊和信息需求。2020年8月25日是一年一度的七夕節(jié)，人們俗稱的“中國情人節(jié)”。為了更好地宣傳海南離島免稅新政，三沙衛(wèi)視在當天開展了《海南離島免稅“拍了拍”你！走進三亞國際免稅城 共度浪漫七夕》近4個小時的新媒體直播，12萬多抖音粉絲在線收看、互動，創(chuàng)造了海南地方媒體在抖音平臺直播播放量的新紀錄。這種通過主持人“探店”的形式，詳細直觀地為廣大網(wǎng)友解讀了海南離島免稅新政，收到了良好的傳播效果。

（二）新聞報道在直播融合中有著較強互動性、積極性特征

網(wǎng)絡直播具有互動性強的優(yōu)勢，在觀看直播的同時，人們可利用評論、彈幕及留言等方式將自己的觀念、看法表達出來，使得新聞報道與信息趣味性、真實性以及信息實時性得到增強。[3]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，網(wǎng)絡直播正逐漸走向產(chǎn)業(yè)化。在很多領域人們都在運用直播來實現(xiàn)運營、宣傳和銷售目標，為社會居民生活添加了許多樂趣。將其融入和滲透到媒體新聞播報當中，構(gòu)建一個媒體交互和報道平臺，人們依據(jù)新聞事件展開高效探討、分析，或者對新聞事件與信息進行實時播報，可讓傳播效果最大化，有效提高人們對新聞事件的關注度。2020年，是習近平總書記發(fā)表“4·13”重要講話兩周年。為加快集聚海南自貿(mào)區(qū)（港）建設所需人才，在加快推進海南自貿(mào)區(qū)（港）建設的重要時期，海南省委省政府緊密結(jié)合發(fā)展需要，準確把握關鍵節(jié)點，再次作出重大部署，組織匯集全省各領域各單位，一次性拿出三萬多個崗位資源，面向全球集中開展公開招聘活動，其中不少百萬年薪的崗位備受關注。三沙衛(wèi)視和百度百家號、央視新聞移動網(wǎng)等平臺聯(lián)動，在海南大學、三亞亞洲灣科技城以及博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)等地舉辦人才招聘線上直播，百度對直播做了版面推薦，直播收看人數(shù)累積高達230萬，為大型招聘活動宣傳造勢， 形成人們關注的熱點話題，吸引了更多優(yōu)秀人才搶抓自貿(mào)港發(fā)展機遇，前來海南干事創(chuàng)業(yè)。

三、融媒體環(huán)境下利用網(wǎng)絡直播來創(chuàng)新和優(yōu)化新聞報道思考

（一）結(jié)合網(wǎng)絡直播優(yōu)勢來構(gòu)建網(wǎng)絡直播平臺

融媒體時代下，新聞媒體要想實現(xiàn)長期、規(guī)范發(fā)展，除了全面遵守法律法規(guī)、樹立社會主義核心價值觀外，還需要有效落實人防、預防、群防以及技防等各種措施，構(gòu)建與新聞報道有關的網(wǎng)絡直播平臺，并將平臺實際管理方式進行提高，以此來維護、增強新聞報道信息傳播具有實時性、可靠性、快速性。

主流媒體構(gòu)建新聞網(wǎng)絡直播平臺，需要建立完善的管理機制，做好不同部門之間的協(xié)助和運作，確保新聞報道直播順利推進，滿足受眾對新聞信息的需求。[4]在構(gòu)建新聞報道直播平臺時，要注意遵守國家法律法規(guī)，在追求流量的同時，將新聞媒體社會責任擺在第一位，在直播中傳播正能量，引導受眾在了解新聞信息的同時，充分思考新聞背后的內(nèi)涵和價值觀念。2020年，三沙衛(wèi)視持續(xù)推動“新媒體”先行，實現(xiàn)重點宣傳報道節(jié)點新媒體直播常態(tài)機制，全年開展新媒體48場，全網(wǎng)累計觀看量近3.8億，媒體融合發(fā)展取得了突破性進展，媒體融合成為三沙衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)增長的最大力量。2021年，三沙衛(wèi)視更是以黨的百年華誕為重點，與央視合作開展建黨百年直播，并持續(xù)在國內(nèi)外社交平臺中構(gòu)建國際友好交流和溝通局面。2021年4月，為配合首屆中國國際消費品博覽會宣傳，三沙衛(wèi)視Tik Tok賬號“l(fā)ittleturtlelisa”正式投入運營并實現(xiàn)首次海外直播，這也是海南首個媒體類Tik Tok賬號，向海外觀眾展現(xiàn)了海南自貿(mào)港的各類美景、特色美食、生物以及海南自貿(mào)港的新生活方式。僅僅半年時間，“l(fā)ittleturtlelisa”賬號粉絲數(shù)已達17.2萬，收獲了480萬點贊數(shù)，總播放量已突破6500萬。

（二）以受眾需求為中心，轉(zhuǎn)變媒體新聞報道理念

傳統(tǒng)新聞媒體在開展新聞報道時，主要是作為信息傳遞和推廣的主體，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，新聞媒體逐漸向報道管理者方向進行轉(zhuǎn)變。以往媒體報道新聞時基本上是集中、規(guī)范關注當前信息，對過去新聞信息收集難度高，未來展望過于簡便，這也使得人們不能充分感受到社會真實境況和轉(zhuǎn)變，無法滿足新時代受眾對信息的需求。在融媒體時代下，主流新聞媒體對新聞傳播方式進行高效創(chuàng)新與改革，新聞報道正在有效整合、匯總復雜的報道信息，有效遵循回顧歷史、探討當前、展望未來模式來報道信息，利用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)來有效對媒體信息之間具有的邏輯關系進行分析。[5]例如，在全國兩會召開期間，人民網(wǎng)就推出《數(shù)讀時代·據(jù)說兩會》等新媒體報道，從網(wǎng)絡數(shù)據(jù)信息中有效篩選出各種與改革、民生等社會重點有關數(shù)據(jù)信息，展開議題討論活動，在這一過程當中，過往調(diào)查信息和信息結(jié)果得到全面普及。喜迎中國共產(chǎn)黨成立100周年，新華社、人民日報社、中央廣播電視總臺等主流媒體積極展開直播，并在網(wǎng)絡當中發(fā)布黨的百年發(fā)展歷史，在抖音等新媒體平臺推出大量有關黨史的短視頻，從線上到線下，全新融媒體傳播形態(tài)讓碎片化的內(nèi)容得到有效傳播，為人們提供新聞報道資料實時討論熱點，大幅提升了黨史宣傳教育傳播的關注度和到達率。

（三）創(chuàng)新新聞報道形式

網(wǎng)絡直播使新聞報道方式發(fā)生了質(zhì)的改變，即拍即現(xiàn)簡化了之前繁瑣的制作和播出方式，讓新聞報道的時效性得到提高。并且在經(jīng)過專業(yè)精準、嚴格審核后，將社會信息準確傳播到受眾面前，新聞報道的收視效率得到提高。要讓網(wǎng)絡直播呈現(xiàn)好的效果，首先要提高新聞信息具有的時效性和包容度，保證信息來源以及新聞聲畫質(zhì)量能夠得到增強；其次要大屏小屏相結(jié)合，有效挖掘社會熱點和實時新聞話題。例如，在新冠肺炎疫情期間，三沙衛(wèi)視準確把握自身傳播優(yōu)勢，在疫情發(fā)生的第一時間聚焦海南蔬菜水果、醫(yī)療團隊馳援湖北，海南援鄂醫(yī)療團隊凱旋、新冠患者治愈出院等熱點事件，與央視新聞等中央主流媒體合作展開14場與疫情有關的新媒體直播，打通疫情防控帶來的各種限制與約束，將海南萬眾一心抗擊疫情、群眾生活生產(chǎn)盡快恢復等呈現(xiàn)給全國觀眾，不僅滿足了人們對疫情信息實時獲取需求，還進一步擴大了三沙衛(wèi)視的影響力。疫情直播總觀看量達到3.5億次，海南省援鄂一線指揮部對宣傳效果給予高度認可。

（四）科學規(guī)范轉(zhuǎn)變新聞報道語言形式

在新聞報道直播過程中，要想有效擴展新聞報道受眾面，需要依據(jù)新聞報道信息內(nèi)容和形式，在民生新聞直播報道中運用更加明快、新穎以及輕松語言形式和風格，讓人們能夠在新聞直播中掌握更多信息。同時，在發(fā)布與新聞事件有關的信息以及展開評論時，傳統(tǒng)新聞媒體信息發(fā)布和評論大部分都是利用刻板、嚴肅語言展開，這種語言過于官方缺乏創(chuàng)新力，網(wǎng)民實際關注力度不高。因此，新時代眾多主流新聞媒體在報道時適當、合理加地入一了些年輕人喜歡的網(wǎng)絡化語言，對人們的吸引力度顯著增強。2021年4月17日，央視新聞新媒體直播《沿著高速看中國》海南篇，在長達5個半小時的直播中，三沙衛(wèi)視主持人高涵與央視記者王冰冰等改變話語方式，沒有采用說服性傳播，而是在敘事時適當加入“軟”藝術，利用更加“接地氣”的方式樹立公信力。此次直播央視新聞微博、抖音號等平臺全網(wǎng)累計觀看量達830.2萬，觀眾踴躍互動。

（五）運用可視化來有效對新聞信息進行報道和表達

以往的新聞報道和評論過于嚴肅、刻板，技術性、創(chuàng)新性不高。在以幽默和娛樂取勝的新媒體時代，網(wǎng)絡新聞評論以及直播當中充分發(fā)揮可視化功能， 可給網(wǎng)民帶來豐富、多彩的感官感受，增強新聞信息報道傳播成效。例如，在直播之前推出聊天版塊，人們能夠運用視聽兩種方式來對新聞信息展開閱讀并進行評論，新聞媒體平臺可結(jié)合評論來掌握受眾需求以及對新聞感受，讓新聞信息和新聞報道朝生動化、規(guī)范化方向轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語

進入融媒體時代，媒體市場更加紛雜、多變，與新聞媒體實際發(fā)展要求相符合的獨特報道方式也逐漸增多。需要依據(jù)媒體情況以及代表性媒體平臺特征，對其展開綜合、深入的考量，找出其與新聞信息報道具有的共性，結(jié)合網(wǎng)絡直播有效對新聞實際報道模式進行創(chuàng)新與優(yōu)化，彌補傳統(tǒng)新聞報道和傳播的缺點，將更多更優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容、社會主義核心價值觀傳播給廣大受眾，保證新聞媒體直播報道的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周瑤.網(wǎng)絡直播，為傳統(tǒng)媒體新聞報道賦能——以央視對成都美領館關閉和“天問一號”發(fā)射直播為例[J].視聽，2020（9）：16-17.

[2] 馮旭，張忻玨.新聞網(wǎng)絡直播——媒介融合時代新聞報道的創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2019，11（16）：78-79.

[3] 王芬芳.淺議媒體融合時代新聞報道的直播化——以江門臺《“走馬江湛線 馳騁新時代”聯(lián)合網(wǎng)絡直播特別節(jié)目》為例[J].新聞研究導刊，2019，10（1）：182.

[4] 席元.新聞網(wǎng)絡直播：媒介融合時代下新聞報道的新思維[J].聲屏世界，2021（7）：19-20.

[5] 林文，溫玲英.媒介融合時代下新聞報道的網(wǎng)絡直播模式研究[J].西部廣播電視，2017（23）：20-21.