張毅

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用，人們的生活方式和生活習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，信息時(shí)代的來(lái)臨對(duì)于新聞媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是其改革創(chuàng)新的機(jī)遇。本文將結(jié)合思想觀念、新聞內(nèi)容、短視頻性質(zhì)和信息技術(shù)四方面來(lái)討論在融媒體環(huán)境中新聞?dòng)浾呷绾谓柚桃曨l提高核心的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?；短視頻；融媒體

新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劦牟杉吆蛡鞑フ?，以客觀公正的態(tài)度追求真相，輸出有態(tài)度、有質(zhì)量的新聞稿，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，沒(méi)有更多的時(shí)間和精力去了解新聞。因此短視頻應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)利用人們碎片化的時(shí)間進(jìn)行媒體傳播，久而久之，人們更喜歡這樣快節(jié)奏的方式。

一、融媒體環(huán)境下的短視頻

融媒體是利用電視、廣播、報(bào)紙、短視頻等媒介載體將新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，實(shí)現(xiàn)資源整合、宣傳互融。

融媒體環(huán)境下，創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式發(fā)生了變化，融媒體環(huán)境下信息傳播的方式、速度、影響力大幅度增加，人們可以通過(guò)更多的方式了解新聞，甚至自己就可以發(fā)布信息，信息的傳播途徑更加自由。

近些年，手機(jī)的交互功能越來(lái)越強(qiáng)大，通過(guò)交互激發(fā)人們的探索欲望，在短視頻創(chuàng)作中，通過(guò)一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)拍攝、編輯、剪輯、發(fā)布等工作，而且短視頻的視頻長(zhǎng)度通常在幾秒到幾分鐘不等，與現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏高度相符，這也是短視頻能夠迅速被人們所熟知的原因。

筆者在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年時(shí)，結(jié)合短視頻特點(diǎn)創(chuàng)作出100秒黨史學(xué)習(xí)系列短視頻：《100秒，帶你了解安溪黨史》《百年征程·初心如磐》《黨史快問(wèn)快答》等作品，通過(guò)100秒的時(shí)間重溫歷史，從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、情感、技術(shù)四個(gè)方面完成短視頻的呈現(xiàn)，以安溪發(fā)展的時(shí)間為主線構(gòu)建視頻腳本，通過(guò)講述安溪英雄的光榮事跡和茶鄉(xiāng)安溪翻天覆地的變化的內(nèi)容引發(fā)觀看者對(duì)共產(chǎn)黨人不畏艱辛、艱苦奮斗的感悟，結(jié)合短視頻拍攝剪輯技術(shù)的應(yīng)用吸引觀看者的目光，宣揚(yáng)共產(chǎn)黨人的精神與事跡[1]。

二、融媒體環(huán)境下結(jié)合短視頻的新聞特點(diǎn)

（一）新聞內(nèi)容多元化

融媒體環(huán)境下的新聞與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞?dòng)兴煌?，傳統(tǒng)新聞是發(fā)現(xiàn)新聞線索、采集新聞、撰寫(xiě)新聞、報(bào)道新聞的過(guò)程，而融媒體環(huán)境下，每個(gè)人都有可能成為信息的發(fā)布者，這些信息都會(huì)成為新聞?dòng)浾卟杉€索的渠道，讓個(gè)人發(fā)布的信息以新聞的形式傳播。

新聞是具有客觀性、時(shí)效性、真實(shí)性等特點(diǎn)的傳播內(nèi)容，所以新聞?dòng)浾咴谒鸭侣劸€索時(shí)應(yīng)注意核實(shí)新聞的真實(shí)性，在大量的信息中找到有價(jià)值的新聞內(nèi)容，為觀看者提供有內(nèi)容、有價(jià)值的客觀性新聞。

新聞?dòng)浾咝枰邆涿翡J的觀察能力和分辨能力，既能在大量的信息中心找到有價(jià)值的新聞線索，又要保證新聞內(nèi)容的多元化，結(jié)合短視頻這個(gè)傳播媒介，以較高職業(yè)素養(yǎng)來(lái)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的正確輿論導(dǎo)向。

（二）融媒體環(huán)境下新聞傳播途徑多樣化

隨著時(shí)代進(jìn)步，人們生活習(xí)慣的改變，人們獲取新聞的途徑不再是報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等新聞媒介，更習(xí)慣用手機(jī)獲取新聞信息，研究者在分析融媒體時(shí)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞媒體傳播媒介逐漸被冷落最重要的原因就是環(huán)境因素，在高速發(fā)展的今天，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，能坐在沙發(fā)上看電視的時(shí)間越來(lái)越少，看報(bào)紙的機(jī)會(huì)也越來(lái)越少，在時(shí)代的發(fā)展中紙媒逐漸被數(shù)字媒體所取代，新聞?dòng)浾邞?yīng)結(jié)合新時(shí)代的新聞傳播媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的改革創(chuàng)新。

通過(guò)短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、小程序、微信公眾號(hào)、微博、APP等途徑進(jìn)行新聞傳播，實(shí)現(xiàn)“一稿多發(fā)”，提高新聞稿件的影響力。另外在短視頻中，應(yīng)增加與觀看者的互動(dòng)，讓觀看者能夠參與互通，實(shí)現(xiàn)多維度的新聞?dòng)绊懥?，結(jié)合視頻拍攝技術(shù)、后期剪輯技術(shù)、新聞線索獨(dú)特性創(chuàng)造出更有活力的新聞內(nèi)容，以內(nèi)容為主體，傳播媒介為路徑，借助短視頻在媒體融合的大環(huán)境中立足[2]。

（三）采編渠道多維度

采編的過(guò)程非常考驗(yàn)新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)能力，新聞?dòng)浾咝枰３置翡J的觀察能力，通過(guò)文字、圖片、音頻等信息內(nèi)容發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體中采編的過(guò)程較為單一和復(fù)雜，采編效率較低，因此新聞?dòng)浾呖梢越Y(jié)合融媒體環(huán)境下的思想觀念改變傳統(tǒng)的采編思想，應(yīng)用短視頻等媒介拓展采編渠道，提高采編內(nèi)容的關(guān)注度并提高采編的效率。

新聞?dòng)浾咴诓删庍^(guò)程中可以通過(guò)不同的媒介渠道獲取新聞線索，傳統(tǒng)媒體中會(huì)以信件、電話等方式搜集新聞線索進(jìn)行采編，在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)分析短視頻平臺(tái)上個(gè)人發(fā)布的信息，充分利用新聞?dòng)浾邔?duì)于新聞的敏銳度發(fā)現(xiàn)新聞線索，目前各大短視頻平臺(tái)的用戶基數(shù)都非常大，如抖音、快手、微信視頻號(hào)都有非常穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，是采編和傳播的重要媒介。

要提高新聞?dòng)浾叩奈母遄珜?xiě)能力，很多人認(rèn)為，以視頻的方式輸出新聞不需要過(guò)高的文稿撰寫(xiě)能力，其實(shí)不然，短視頻對(duì)新聞?dòng)浾叩奈母遄珜?xiě)能力要求更高，因?yàn)槎桃曨l很精簡(jiǎn)，需要在很短的時(shí)間內(nèi)體現(xiàn)中心內(nèi)容，還要吸引觀看者，因此新聞?dòng)浾咴谧珜?xiě)短視頻文稿的過(guò)程中，不僅要客觀真實(shí)，更要結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，提高短視頻新聞的影響力和點(diǎn)擊量[3]。

三、新聞?dòng)浾呓Y(jié)合短視頻融入融媒體時(shí)代的策略

（一）提高新媒體思想觀念

思想觀念的轉(zhuǎn)變是新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下立足的基礎(chǔ)，新聞?dòng)浾咝枰匦聦徱暵殬I(yè)定位，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，明確新聞?dòng)浾咝枰邆湓鯓拥哪芰?，進(jìn)而自主提升相關(guān)能力，提高新媒體思想觀念，培養(yǎng)自身創(chuàng)新能力。

融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)幸韵聝蓚€(gè)新的行業(yè)特點(diǎn)，其一是“快”，熱點(diǎn)更新速度快、傳播速度快，因此新聞?dòng)浾咝枰邆渥トr(jià)值信息點(diǎn)的能力，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析以往新聞數(shù)據(jù)，如閱讀量、閱讀時(shí)間、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率、觀看人群等數(shù)據(jù)特征，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化新聞內(nèi)容；其二是“新”，內(nèi)容新穎、技術(shù)創(chuàng)新，因此新聞?dòng)浾咭朐谌诿襟w環(huán)境中立足，就必須結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)以及熱點(diǎn)信息來(lái)完成新聞的創(chuàng)作，創(chuàng)作出多元化、多維度的新聞內(nèi)容。

新聞?dòng)浾咭軌蛲ㄟ^(guò)專(zhuān)業(yè)角度完成信息新聞化，結(jié)合時(shí)代特征和受眾群體的習(xí)慣來(lái)突破傳統(tǒng)觀念的束縛，以客觀公正的第一視角完成新聞的采編和傳播，在時(shí)代的更替中適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提升新媒體的思想觀念、掌握融媒體的核心思想，提高新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力[4]。

新冠肺炎疫情防控期間，福建省泉州市安溪縣的疫情問(wèn)題牽動(dòng)著人們的心，筆者深刻認(rèn)識(shí)到融媒體環(huán)境下應(yīng)借助短視頻來(lái)提高新聞的影響力，通過(guò)信息技術(shù)的方式營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，為觀看者展現(xiàn)我國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、無(wú)畏犧牲共同抗擊疫情的精神，在短視頻平臺(tái)發(fā)布了主創(chuàng)作品《你我同在，清溪無(wú)恙》《龍涓加油 安溪加油 心在一起 便是團(tuán)圓》《南音防疫閩南四句》《防疫微倡議》《接力轉(zhuǎn)發(fā)承諾我在安溪戴口罩》《一分鐘說(shuō)防疫》等作品，視頻發(fā)布后多家官方媒體先后轉(zhuǎn)發(fā)，其中《你我同在，清溪無(wú)恙》這部短視頻作品的數(shù)據(jù)直觀地體現(xiàn)了新媒體的影響力，該作品閱讀量高達(dá)230萬(wàn)，點(diǎn)贊量10萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)4.9萬(wàn)。9月20日，筆者發(fā)布了短視頻《龍涓，我們?cè)谝黄穑　?，以“心在一起，便是團(tuán)圓”為主題進(jìn)行策劃，該作品共的點(diǎn)擊量高達(dá)14.7萬(wàn)，《南音防疫閩南四句》短視頻作品被省級(jí)以上的官方媒體所采用和轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)這些作品得到了安溪縣政府部門(mén)的高度肯定。

（二）結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)輸出新聞內(nèi)容

內(nèi)容是新聞的核心，是吸引讀者的關(guān)鍵，筆者通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析了解當(dāng)下熱議內(nèi)容。幽默詼諧的內(nèi)容點(diǎn)擊量會(huì)更高，這與人們的現(xiàn)代生活也有一定的關(guān)系，現(xiàn)代生活中，人們的生活壓力較大，更愿意通過(guò)短視頻的方式緩解壓力，而傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容給人的感覺(jué)是客觀、冷靜的，容易產(chǎn)生距離感，因此新聞?dòng)浾咭獜娘L(fēng)格和內(nèi)容兩方面進(jìn)行創(chuàng)新[5]。

在內(nèi)容方面，新聞?dòng)浾咭罁?jù)專(zhuān)業(yè)的選材能力，抓住時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，在運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)時(shí)要了解平臺(tái)規(guī)則，做到賬號(hào)內(nèi)容垂直定位，提高短視頻的播放量和影響力，新聞?dòng)浾咴趦?nèi)容創(chuàng)作中，要靈活地應(yīng)用熱點(diǎn)詞匯，做到與時(shí)俱進(jìn)，在用詞表達(dá)上以準(zhǔn)確表達(dá)為基礎(chǔ)，應(yīng)用一些具有正確價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，拉近與觀看者的距離，充分體現(xiàn)融媒體創(chuàng)新精神。

在風(fēng)格形式方面，傳統(tǒng)新聞媒體會(huì)以非常正式的形式進(jìn)行傳播，難免會(huì)造成距離感，非必要的情況下，新聞?dòng)浾呖勺屝侣剝?nèi)容形成幽默詼諧的風(fēng)格，讓觀看者以有趣的方式了解社會(huì)新聞，讓新聞內(nèi)容更具吸引力和影響力。另外，新聞?dòng)浾咴诎l(fā)布短視頻時(shí)也應(yīng)參加平臺(tái)的話題互動(dòng)，吸引更多的流量，這也是提高新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法。

筆者借助短視頻和微信公眾號(hào)的方式助力脫貧攻堅(jiān)，為當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)辟新的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售途徑，在內(nèi)容上筆者以第一視角創(chuàng)作了《古老畬族村編出新生活》《高山蜜薯》等短視頻作品，在風(fēng)格上更加親民，拉近了與觀看者之間的距離，在發(fā)布短視頻的同時(shí)添加熱議話題，如“脫貧攻堅(jiān)”“鄉(xiāng)村生活”等話題，提高了短視頻的播放量和影響力。

另外，筆者以鄉(xiāng)村振興為題材，創(chuàng)作了《泉州安溪山格村：“小金條”鋪就“致富路”》和《福建槐川村：小茶葉長(zhǎng)成大產(chǎn)業(yè)》兩個(gè)短視頻作品，其中《泉州安溪山格村：“小金條”鋪就“致富路”》被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)所選用刊播、《福建槐川村：小茶葉長(zhǎng)成大產(chǎn)業(yè)》被選為新華社“百城千縣萬(wàn)村調(diào)研行”系列刊播內(nèi)容[6]。

（三）新聞?dòng)浾呓Y(jié)合短視頻發(fā)展新聞交互性

交互性是融媒體的特別之處，傳統(tǒng)媒體也會(huì)開(kāi)展一些互動(dòng)活動(dòng)，但是傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)效率低，過(guò)于形式化，而融媒體環(huán)境下將互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得淋漓盡致，尤其是短視頻的出現(xiàn)，各平臺(tái)在建設(shè)和設(shè)計(jì)時(shí)，充分地考慮了交互性問(wèn)題，從技術(shù)到內(nèi)容都在以用戶的交互體驗(yàn)為設(shè)計(jì)核心，因此新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)作新聞時(shí)應(yīng)考慮具備較強(qiáng)的交互性。短視頻的載體多為手機(jī)端，因?yàn)槭謾C(jī)不受空間、時(shí)間的影響，可以隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事，這也是微博客戶端的宣傳語(yǔ)，用戶在觀看短視頻中提高了參與感，不僅了解了新聞內(nèi)容，還能為社會(huì)貢獻(xiàn)一份力量。另外，新聞?dòng)浾咭部梢酝ㄟ^(guò)短視頻平臺(tái)直播的方式提高互動(dòng)能力，增加視頻的曝光度。新聞交互性應(yīng)以真實(shí)性、個(gè)性化、便利性、參與性為原則，新聞?dòng)浾呓柚桃曨l的方式讓更多用戶能參與到互動(dòng)中。在以往的媒體環(huán)境中，用戶都是被動(dòng)地接收新聞、了解新聞，隨著社會(huì)的進(jìn)步，用戶逐漸處于傳播主導(dǎo)地位，融媒體環(huán)境下，新聞的發(fā)展應(yīng)以用戶為主，通過(guò)交互的方式讓用戶獲得發(fā)言權(quán)，提高用戶的參與感。2021年，經(jīng)過(guò)了多次的申報(bào)，泉州最終申遺成功。泉州申遺之路非常波折，筆者有幸參與了此次的宣傳工作，在此次宣傳工作中充分地體現(xiàn)了交互性，通過(guò)宣傳工作發(fā)起話題討論，讓觀看者、平臺(tái)用戶分享家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)特色，增加此次宣傳的話題討論度，進(jìn)而提高了宣傳內(nèi)容的影響力[7]。

（四）掌握短視頻平臺(tái)規(guī)則和熱門(mén)拍攝手法

新聞?dòng)浾呓柚桃曨l立足于融媒體時(shí)代，應(yīng)了解短視頻平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則，在視頻呈現(xiàn)上應(yīng)結(jié)合專(zhuān)業(yè)的拍攝手法和后期技術(shù)，讓視頻內(nèi)容更具有吸引力，短視頻長(zhǎng)度簡(jiǎn)短，通常在幾秒到幾分鐘不等，在這短短的時(shí)間內(nèi)，視頻要呈現(xiàn)出新聞需要表達(dá)的內(nèi)容，這對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是極大的挑戰(zhàn)，因?yàn)闆](méi)有過(guò)多的篇幅用來(lái)呈現(xiàn)所有的信息，因此新聞?dòng)浾邉?chuàng)作短視頻時(shí)必須精簡(jiǎn)內(nèi)容。首先，新聞?dòng)浾咭Y(jié)合新聞線索制作腳本，腳本是拍攝短視頻的重要依據(jù)，利用話題的沖突吸引用戶的關(guān)注；其次，在拍攝手法上要結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)和熱門(mén)背景音樂(lè)，如用Vlog的形式展現(xiàn)新聞，在短視頻結(jié)構(gòu)中無(wú)須刻意介紹時(shí)間背景，可以通過(guò)拍攝技巧來(lái)代替相關(guān)內(nèi)容，并利用拍攝技巧提高短視頻內(nèi)容的層次性，讓短視頻更具觀看性；最后， 短視頻的處理，可以通過(guò)關(guān)鍵幀的方式優(yōu)化視頻內(nèi)容，在關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)添加特效，減少新聞的距離感。新聞?dòng)浾咴诎l(fā)布短視頻作品時(shí)應(yīng)該主動(dòng)了解平臺(tái)規(guī)則，提高短視頻的播放量。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，結(jié)合新時(shí)代下的特點(diǎn)提高競(jìng)爭(zhēng)力，在融媒體的環(huán)境下立足。新聞?dòng)浾咴诮柚桃曨l來(lái)傳播新聞的過(guò)程中，不僅需要提高自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，更要求新聞?dòng)浾呤炀毜卣莆斩桃曨l的制作、拍攝技巧以及短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)短視頻的方式使豐富的新聞進(jìn)入人們的視野，讓觀看者通過(guò)短視頻平臺(tái)也能看到客觀、真實(shí)的新聞。

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