何駿

摘? 要? 江南文化是中華民族“精神家園”的重要組成部分。江南文化與長三角一體化發(fā)展已深度關聯。在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，要打造長三角更高質量一體化發(fā)展的文化產業(yè)支撐，為長三角一體化更高質量發(fā)展提供物質保障。建立“總部+基地+基金+機制”模式，創(chuàng)新長三角區(qū)域文化產業(yè)合作模式，共建長三角江南文化產業(yè)集群。

關鍵詞? 江南文化產業(yè)；長三角一體化更高質量發(fā)展；產業(yè)支撐

“支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略”是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大戰(zhàn)略。習近平總書記在黨的二十大報告中提出“全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信”。江南文化是中華民族“精神家園”的重要組成部分，是長三角一體化發(fā)展的文化基礎，與長三角一體化的發(fā)展密切關聯。在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，為推進長三角一體化更高質量發(fā)展，江南文化應被賦予新的時代使命。

長三角地區(qū)不僅是中國文化產業(yè)最為發(fā)達的地區(qū)之一，還是國家文化軟實力的核心承載區(qū)之一。2021年，滬蘇浙皖的文化產業(yè)增加值超過全國1/4，在區(qū)域GDP中的占比高于5％，且高于全國平均水平。這表明長三角地區(qū)的文化產業(yè)已發(fā)展成為該區(qū)域的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。江南文化在長三角文化產業(yè)中占據重要位置。但目前，江南文化產業(yè)在滬蘇浙皖處于“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)，各地文化產業(yè)合作剛剛起步。為此，本文以長三角一體化戰(zhàn)略為視角，對創(chuàng)新江南文化產業(yè)合作模式的策略進行分析，希望通過建立“總部+基地+基金+機制”的長三角江南文化產業(yè)合作模式，推進長三角一體化更高質量發(fā)展。

一、江南文化產業(yè)總部建設

挖掘江南文化的深厚底蘊，吸引文化產業(yè)龍頭企業(yè)將總部集聚在南京、杭州、合肥和上海，即長三角地區(qū)形成“總部+基地”區(qū)域功能分工與合作的發(fā)展模式。其中，文化產業(yè)龍頭企業(yè)的總部為南京、杭州、上海和合肥，文化產業(yè)發(fā)展的腹地為長三角其他城市。由于上海、南京、杭州和合肥的城市化發(fā)展水平較高，具有交通發(fā)達、總部人才、經濟實力雄厚等先天優(yōu)勢，其已成為中國總部經濟最集中的受益區(qū)。為推進長三角一體化，江南文化應充分發(fā)揮好優(yōu)勢，繼續(xù)吸引文化產業(yè)龍頭企業(yè)的總部資源。

當今，由數字經濟催生的數字內容產業(yè)將成為社會發(fā)展的新引擎，因此深化江南文化產業(yè)整體性深度數字化轉型，建設江南文化數字總部，是實現長三角一體化更高質量發(fā)展的必由路徑。為此，現階段可聚焦于數字創(chuàng)意產業(yè)和消費體驗場景，培育文化產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，使南京、杭州、合肥和上海成為文化產業(yè)綜合服務提供商。

（一）數字創(chuàng)意產業(yè)

結合長三角一體化國家戰(zhàn)略，配置區(qū)域文化流通要素，提升數字創(chuàng)意產業(yè)集群的發(fā)展質量。南京、杭州、合肥和上海等文化總部應重點發(fā)展演藝娛樂產業(yè)、創(chuàng)意設計產業(yè)、影視動漫產業(yè)等集群，旨在將長三角地區(qū)建設成為數字經濟與文化創(chuàng)意融合發(fā)展走廊和數字創(chuàng)意產業(yè)總部核心載體。

（二）消費體驗場景

文化產業(yè)，特別是新興的數字創(chuàng)意產業(yè)，相較于工業(yè)產業(yè)更加注重消費場景的創(chuàng)新、消費環(huán)境的建設和消費體驗的升級。南京、杭州、合肥和上海等文化總部應建立高沉浸式產品體驗中心，聚焦創(chuàng)新創(chuàng)意，基于核心科學技術，延長產業(yè)鏈條，更加注重消費環(huán)境改善及消費體驗場景建設。

（三）文化產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)

文化產業(yè)總部是以集群核心愿景形成的相互協作、相互關聯、優(yōu)勢突顯、定位科學的生態(tài)系統(tǒng)，既不是多個產業(yè)園區(qū)的集合，也不是眾多企業(yè)的物理集聚。南京、杭州、合肥和上海要成為長三角文化產業(yè)總部，需要積極培育文化產業(yè)相關的領軍人才、專業(yè)人才和管理人才等多元創(chuàng)新主體，形成政策扶持、資金支持、公共服務支持等多向創(chuàng)新發(fā)展鏈條，建立有效的迭代、創(chuàng)新激勵和擴散機制。南京、杭州、合肥和上海等文化總部要重視文化產業(yè)主體之間的合作共贏，并從生活場景建設、企業(yè)培育、公共服務配套等多方面進行規(guī)劃設計。

二、江南文化產業(yè)基地建設

在長三角區(qū)域，圍繞吳文化、越文化、徽文化和海派文化，形成四個文化產業(yè)優(yōu)勢顯著的江南文化協同創(chuàng)新示范基地，即上海都市圈（上海、蘇州、無錫、常州、南通、嘉興、寧波、舟山、湖州），南京都市圈（南京、鎮(zhèn)江、揚州、淮安、馬鞍山、滁州、蕪湖、宣城和常州的溧陽、金壇），杭州都市圈（杭州、湖州、嘉興、紹興、衢州、黃山）和合肥都市圈（合肥、淮南、六安、滁州、蕪湖、馬鞍山、蚌埠、桐城）。

立足上海，長三角江南文化協同創(chuàng)新示范基地建設有三個發(fā)展方向：一是滬寧方向，沿長江發(fā)展軸轉移，包括上海都市圈和南京都市圈的融合發(fā)展。二是滬杭方向，以杭甬為軸帶，包括上海都市圈和杭州都市圈的融合發(fā)展。三是合肥方向，包括上海都市圈和合肥都市圈的融合發(fā)展。

與總部相呼應，四大基地建設應以參與主體多元交互共享的數字內容聚合共享平臺為突破口，加速拓展企業(yè)成長空間、文化創(chuàng)新迭代、重構文化產業(yè)新生態(tài)，形成與總部的良性互動，提高長三角文化產業(yè)競爭力。具體而言，目前長三角江南文化協同創(chuàng)新示范基地建設應重點聚焦數字內容平臺建設、科技應用賦能和分享性網絡平臺等三個層面。

（一）數字內容平臺建設

數字內容平臺不僅可以實現由生產者主導向生產者消費者雙向溝通轉化，還能實現由單一文化產品生產向多元文化產品生產的轉化，同時還能實現由文化產業(yè)單品類生產向立體化發(fā)展轉化。數字內容平臺建設需重點聚焦以下方面：

1.以跨界融合充分延伸產業(yè)發(fā)展思路。線下文化企業(yè)發(fā)展可能會受到消費者選擇、要素整合等因素的制約，導致跨界融合速度和規(guī)模有限。與之相反的，數字文化內容平臺具有自帶用戶引流特征的優(yōu)勢，可以更好轉換和遷移產業(yè)內容。以擁有穩(wěn)定觀眾群的NBA為例，通過線上平臺開發(fā)電競賽事，推進數字化消費發(fā)展趨勢，也進一步促進產業(yè)新形式和優(yōu)勢產業(yè)內容的跨界融合。

2.以跨維度融合深挖市場發(fā)展?jié)摿?。數字內容平臺空間包含生產、消費、反饋等多維坐標軸，消費者的每一項行為是產業(yè)發(fā)展多維指向的節(jié)點。數字內容平臺不僅實現了文化生產從線性的、平面的模式向網絡的、立體的模式轉換，還跨越了從生產者指向消費者的單一維度，能夠加強生產者、營銷者和消費者的信息反饋和信息互聯，及時依據消費者傾向來調整更新產品供給，挖掘新的市場潛力。數字內容平臺的推送和數據優(yōu)選使文化生產和消費變得更加生動。

3.以跨角色融合擴展產業(yè)傳播效應。數字內容平臺是多主體交互式平臺，充分實現多主體、多社群及多角色互聯。文化消費過程是典型的文化生產過程。如在電競賽事中，競技參與者不僅可作為消費文化內容產品的消費者，還同時作為給觀賽者創(chuàng)造文化產品的賽事活動表演者和生產者。此外，多人參與的網絡游戲，消費者參與過程也是游戲產品創(chuàng)作生產過程。

（二）科技應用賦能

數字內容平臺成長的核心動力是現代科技。由于現代科技具有增強文化創(chuàng)意產品的可傳播性、可貿易性和可復制性的優(yōu)勢，通過借助現代科技的力量，數字內容平臺的乘數效應將更加明顯。阿里巴巴、騰訊和華為等科技企業(yè)是數字內容平臺建設的主力軍。智能交互技術、量子技術、互聯網技術等科技發(fā)展將支持數字內容產品升級和產業(yè)加快創(chuàng)新迭代，具體包括：

1.支持平臺內容海量增長。以Bilibili平臺為例，平臺每月誕生的自制及原創(chuàng)音樂作品超過1000首；閱文集團涵蓋了200多種內容品類，擁有作品儲備1220萬部等。

2.支持平臺用戶快速增加。騰訊文學平臺日活躍用戶數量突破1500萬人；知乎大學日使用人次超過100萬等。

3.支持平臺領域更加細分。數字內容平臺涉及數字教育、網絡游戲、網絡視聽等多個領域，需要對數字內容平臺的領域和類型進一步細分。如在線咨詢平臺、文化社區(qū)和視頻平臺、閱讀平臺、工具型平臺、音頻分享平臺、文化IP培育平臺等。

（三）分享性網絡平臺

數字內容平臺的發(fā)展既突破了傳統(tǒng)文化企業(yè)的資金、廠房、人力資本等要素的制約，又推進了企業(yè)成長空間的新拓展，使得分享性網絡平臺的發(fā)展成為可能。分享性網絡平臺的突破方向為：

1.從物理空間拓展到網絡空間。平臺服務者、參與者、消費者等主體只需通過互聯網就可實現文化產品的創(chuàng)作、營銷與消費。在數字內容平臺中，虛擬名稱虛擬形象可以代替真實身份展開互動。以Bilibili為例，社區(qū)人員可在虛擬空間進行興趣交流與分享，目前已涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)。同時，通過數字內容平臺，虛擬現實技術可將現實場景和現實數據轉化為虛擬的沉浸式體驗。

2.從有限空間拓展到無限空間?；趦热莘职l(fā)網絡等技術，平臺分享可以推動企業(yè)規(guī)模實現無限量增長。數字內容平臺不受空間承載力及地域的限制，能實現文化生產與消費市場隱形無限擴展。雖然在無限空間中可實現“所有人對所有人”的新型交互模式，但未來數字內容平臺發(fā)展還面臨知識付費習慣養(yǎng)成、快餐式消費形式、消費時間有限制約等問題。

三、江南文化產業(yè)基金建設

為積極發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，建議成立“江南文化產業(yè)發(fā)展基金”，設立總規(guī)模1000億元，首期100億元。該基金的發(fā)起設立主體包括地方政府部門、央企、滬蘇浙皖大型國企、民營企業(yè)、金融機構等。

“江南文化產業(yè)發(fā)展基金”將依托相關基金管理公司管理，并以母基金為載體，基金主要用于投資長三角地區(qū)江南文化產業(yè)、文化科技、文化大數據、文化消費、數字版權、數字營銷、文化旅游等領域?！敖衔幕a業(yè)發(fā)展基金”的成立將助力長三角“筑巢引鳳”，吸引有識投資者支持當地江南文化產業(yè)建設。

通過對“江南文化”子基金、“完善產業(yè)鏈”子基金、“明星項目”三個方向的投資放大，推進江南文化與長三角產業(yè)鏈深度融合及產業(yè)鏈優(yōu)勢企業(yè)快速發(fā)展，促進千億級的社會資本集聚長三角地區(qū)，促進長三角加快形成面向未來的優(yōu)勢文化產業(yè)集群，推動國際競爭力提升。

具體可以采用“442”投資策略發(fā)展“長三角江南文化產業(yè)發(fā)展基金”一期，基于市場化的投資和管理機制，推動社會資本進入產業(yè)鏈。

1.“江南文化”子基金。該子基金占40％份額，將基于“江南文化”產業(yè)策略，立足長三角地區(qū)，在全國范圍內遴選頂尖的基金管理人。

2.“完善產業(yè)鏈”子基金。該子基金占40％份額，將依據長三角地區(qū)優(yōu)勢文化產業(yè)鏈上下游，利用文化產業(yè)資本投資人和發(fā)起人優(yōu)勢，發(fā)起多個專項并購基金，圍繞文化優(yōu)勢產業(yè)進行彌補產業(yè)鏈短板，推進產業(yè)鏈整合，促使龍頭文化公司發(fā)展。

3.“明星項目”子基金。該子基金占20％份額，將聚焦長三角地區(qū)優(yōu)勢文化產業(yè)鏈中的“明星項目”，建立世界級的優(yōu)秀文化企業(yè)。

就江南文化而言，應依托“江南文化產業(yè)發(fā)展基金”，關注江南文化在新時代的傳承與創(chuàng)新，按照市場化運作原則，爭取在項目推薦、協調上獲得該基金支持?；鸬陌l(fā)起人、出資人和管理者，要努力成為加快新時代江南文化的“推動者”、助推長三角一體化的“實踐者”、構建長三角協同創(chuàng)新共同體的“探索者”，發(fā)揮對社會資本投入的帶動作用、對創(chuàng)新要素集聚的導向作用、對長三角江南文化協同創(chuàng)新示范基地建設的引領作用。

四、江南文化產業(yè)合作機制建設

（一）強化頂層設計理念

基于長三角一體化戰(zhàn)略，推進江南文化產業(yè)合作模式的創(chuàng)新，發(fā)揮江南文化的經濟功能。這是一項系統(tǒng)性、持續(xù)性的工程，需要“三省一市”堅持統(tǒng)籌謀劃，協同推進，助力長三角文化產業(yè)的規(guī)劃、服務、政策、市場協同發(fā)展，發(fā)揮好多元主體作用，形成區(qū)域文化產業(yè)一體化發(fā)展合力。具體可協商“三省一市”江南文化產業(yè)協同發(fā)展專項規(guī)劃，建立長三角江南文化產業(yè)發(fā)展指導目錄，明確打造江南文化、數字創(chuàng)意、文化科技、文化大數據、文化消費、數字版權、數字營銷、文化旅游等重點產業(yè)發(fā)展目標、空間布局及各省市發(fā)展重點等。上海要發(fā)揮好在打造江南文化產業(yè)發(fā)展中分工協作的龍頭帶動作用，實現長三角地區(qū)文化資源的優(yōu)化配置和協同高效發(fā)展。

（二）充分發(fā)揮文化龍頭企業(yè)跨區(qū)域布局的作用

鼓勵長三角“三省一市”文化行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展。長三角地區(qū)在區(qū)域兼并重組的基礎上，建立“總部—基地”等方式，實施區(qū)域產業(yè)合作重大項目和重點工程，最大限度利用科研、生產、營銷資源，加強國際合作，以實體機構、市場化運作的方式優(yōu)化區(qū)域生產力布局和配套服務，推進產業(yè)集群化發(fā)展。如上海需繼續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，培育和引進一批具有全球競爭力的文化領軍企業(yè)與高成長性文化企業(yè)。

（三）建立長三角文化產業(yè)提質升級機制

文化產業(yè)提質升級需要長三角的產業(yè)合作，可共同繪制文化產業(yè)集群地圖，協商共建有利于跨省市遷移的利益共享機制，促進要素資源跨區(qū)域流動和產業(yè)布局優(yōu)化。為解決區(qū)域競爭、市場分割和地方保護，長三角地區(qū)需以“資源共享、利益分享”為合作原則，基于已有的區(qū)域常態(tài)化制度化對話協商機制，協調各方利益，建立信息共享平臺，推動區(qū)域經濟效益提升。

（四）創(chuàng)新產業(yè)合作機制

長三角要不斷創(chuàng)新文化產業(yè)合作模式和機制。一方面，發(fā)揮龍頭企業(yè)積極布局長三角，通過總部—基地、兼并重組等方式，跨區(qū)域構建完整的產業(yè)鏈條；另一方面，通過跨區(qū)域園區(qū)品牌輸出和共建飛地（如上海張江高科技園區(qū)和上海漕河涇新興技術開發(fā)區(qū)走出去布局）等方式，實現跨區(qū)域的產業(yè)合作。圍繞產業(yè)合作方式中存在的瓶頸問題，建議以文化產業(yè)為試點，探索以財政、稅收和經濟統(tǒng)計為突破的政策可操作性研究，進一步推動重大產業(yè)項目跨省市遷移，平衡企業(yè)遷出地和遷出地政府的利益。同時，更加注重園區(qū)合作共建兩地政府部門政策的協同性和可操作性，共同明確合作園區(qū)可享受的所在地及輸出地優(yōu)惠政策。

參考文獻：

[1]方寧.江南文化助力長三角一體化發(fā)展的時代價值[J].江南論壇，2021（10）.

[2]葛劍雄.江南文化在長三角一體化中的作用[J].江蘇地方志，2020（02）.

[3]花建.長三角文化產業(yè)高質量一體化發(fā)展：戰(zhàn)略使命、優(yōu)勢資源、實施重點[J].上海財經大學學報，2020（08）.

[4]金瑤梅.新形勢下推進長三角更高質量一體化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及其對策探析[J].理論與評論，2020（03）.

[5]劉士林.江南文化的當代內涵及價值闡釋[J].學術研究，2010（07）.

[6]劉士林.文化江南的當代傳承與開發(fā)[J].南通大學學報，2012（01）.

[7]劉杏玲.區(qū)域一體化進程中的文化認同研究[D].電子科技大學碩士學位論文，2008.

[8]沈昕，李慶，張夢奇.江南文化助推長三角一體化發(fā)展研究[J].江淮論壇，2021（04）.

[9]“十四五”時期文化產業(yè)高質量發(fā)展的路徑[EB/OL].人民智庫https：//baijiahao.

baidu.com/s？id=1693296053798230790&wfr

=spider&for=pc.2021-03-04.

（作者系上海財經大學財經研究所副教授）

【責任編輯：江東】