楊茜

摘要：文章主要從打造地市黨報(bào)新聞策劃良好發(fā)展環(huán)境、新聞業(yè)務(wù)層面優(yōu)化地市黨報(bào)新聞策劃以及媒介經(jīng)營(yíng)層面優(yōu)化地市黨報(bào)新聞策劃三個(gè)方面對(duì)地市黨報(bào)的新聞策劃優(yōu)化路徑展開探討。

關(guān)鍵詞：地市黨報(bào)；新聞策劃；優(yōu)化路徑

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，既為我國(guó)的媒體業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也使得媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“白熱化”階段。地市黨報(bào)要想在同質(zhì)媒體、不同性質(zhì)傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體等的多方夾擊中謀得發(fā)展的一席之地，就必須不斷強(qiáng)化對(duì)新聞的策劃能力，通過優(yōu)化新聞策劃內(nèi)容來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、打造地市黨報(bào)新聞策劃良好發(fā)展環(huán)境

要想實(shí)現(xiàn)地市黨報(bào)新聞策劃能力水平的整體提升，把握新聞策劃方向的正確性，就需要為黨報(bào)新聞策劃發(fā)展打造良好環(huán)境、營(yíng)造良好氛圍。地市黨報(bào)新聞策劃工作者必須清楚地認(rèn)識(shí)到，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及多媒體的深入應(yīng)用，當(dāng)前不論是平面媒體、電波媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)模式都體現(xiàn)出極其明顯的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特點(diǎn)。因此，地市黨報(bào)新聞策劃工作者在開展新聞策劃工作時(shí)，必須將自身的行為方式以及思維方式進(jìn)行適度調(diào)整，確保“知”“行”能夠與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所提出的要求相契合。當(dāng)前地市黨報(bào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)出的勢(shì)態(tài)特點(diǎn)主要有三點(diǎn)：一是名譽(yù)與利益的爭(zhēng)奪；二是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益到謀求生存的轉(zhuǎn)變；三是由發(fā)行市場(chǎng)份額搶占到實(shí)現(xiàn)均衡狀態(tài)之下綜合效益最大化的轉(zhuǎn)變。[1]具體來講，地市黨報(bào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中遭受著來自同質(zhì)媒體、不同性質(zhì)傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體三方帶來的巨大壓力。地市黨報(bào)除了要和省級(jí)黨報(bào)甚至中共中央機(jī)關(guān)報(bào)搶占市場(chǎng)份額之外，同時(shí)也需要與都市類報(bào)紙、晚報(bào)等進(jìn)行讀者爭(zhēng)奪戰(zhàn)。隨著時(shí)代的改變，人們的生活方式也發(fā)生了變化，這也就決定了地市黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)者絕不止其他傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，更包括電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等媒體，尤其是地市黨報(bào)和互聯(lián)網(wǎng)新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系已處于白熱化階段。作為地市黨報(bào)的新聞策劃工作者，必須清楚認(rèn)識(shí)到當(dāng)前黨報(bào)在新聞策劃方面面臨的壓力，不斷尋找優(yōu)化地市黨報(bào)發(fā)展環(huán)境的新聞策劃切入點(diǎn)，努力為地市黨報(bào)新聞策劃創(chuàng)造良好條件。[2]

二、從新聞業(yè)務(wù)層面優(yōu)化地市黨報(bào)新聞策劃路徑

（一）聯(lián)系群眾，以群眾需求為新聞策劃出發(fā)點(diǎn)

“受眾”，作為人類信息傳播的重要要素之一，在整個(gè)信息傳播過程中所占據(jù)的地位以及發(fā)揮出的作用都尤為關(guān)鍵。在人際傳播、大眾傳播等傳播活動(dòng)中，“受眾”既是促進(jìn)傳播活動(dòng)順利開展的積極參與者，同時(shí)也是信息流的首要目的地。[3]傳播活動(dòng)的實(shí)際傳播效果離不開受眾的及時(shí)反饋，通過受眾的信息反饋，傳播活動(dòng)能夠從中挖掘出受眾對(duì)于信息的多樣化需求，促成信息供需關(guān)系的生成，這也是確保信息傳播活動(dòng)能夠持續(xù)性發(fā)展的最為基本的前提條件之一。因此，地市黨報(bào)的新聞策劃工作者需要在具體策劃新聞內(nèi)容之前先準(zhǔn)確判斷出受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的心理需求，并在結(jié)合地市黨報(bào)發(fā)展目標(biāo)與要求的基礎(chǔ)上，針對(duì)性地展開新聞策劃。

隨著人們生活水平的明顯提高，受眾對(duì)于大眾信息傳播活動(dòng)的認(rèn)識(shí)也日益增強(qiáng)，此時(shí)地市黨報(bào)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突破同質(zhì)媒體、不同性質(zhì)傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重重包圍，就必須將群眾需求的滿足、群眾利益的維護(hù)作為新聞策劃的一大原則。[4]這也就要求地市黨報(bào)新聞策劃工作者要具備從群眾的呼聲中提取有效信息的能力，要將群眾的呼聲作為重要的新聞策劃信號(hào)，確保所策劃的新聞內(nèi)容能夠與群眾的真實(shí)需求密切貼合，來實(shí)現(xiàn)與受眾間聯(lián)系的增強(qiáng)。

瀘州城區(qū)長(zhǎng)江上僅有兩座大橋，2020年7月2日至9月29日，長(zhǎng)江大橋進(jìn)行斷道維修整治，長(zhǎng)江大橋的封閉施工將影響主城區(qū)34.7萬(wàn)輛車、103.6萬(wàn)人的出行。維修整治期間，恰逢中考、高考、洪峰，如果不做好引導(dǎo)，將會(huì)釀成巨大輿情。瀘州日?qǐng)?bào)全媒體針對(duì)市民關(guān)注的問題提前針對(duì)性釋疑，疏導(dǎo)輿情。4月9日，提前3個(gè)月告知市民長(zhǎng)江大橋?qū)⑦M(jìn)行全封閉維修整治，并采訪了橋梁專家、交通部門、長(zhǎng)江大橋建設(shè)者，對(duì)長(zhǎng)江大橋傷病情況進(jìn)行了詳細(xì)解讀，為長(zhǎng)江大橋維修整治釋疑。在川江號(hào)客戶端開設(shè)了長(zhǎng)江大橋維修整治專題。推出了《長(zhǎng)江大橋維修整治，記者幫你問》向全體市民征集維修整治建議，讓市民的負(fù)面情緒得到疏導(dǎo)，將收集到的150多條意見建議轉(zhuǎn)給長(zhǎng)江大橋維修整治宣傳組，并在6月5日召開的新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)市民集中關(guān)注的問題進(jìn)行了集中回復(fù)。在整個(gè)維修整治期間，瀘州日?qǐng)?bào)全新媒體及時(shí)報(bào)道，消解了輿情，緩解了市民焦慮，贏得了市民的掌聲。

（二）關(guān)注受眾心理需求動(dòng)態(tài)，側(cè)重“本土”新聞打造

地市黨報(bào)的新聞策劃工作者在對(duì)受眾的心理需求進(jìn)行關(guān)注時(shí)，需要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，即不能只停留在關(guān)注受眾心理的靜態(tài)層面，而需要關(guān)注受眾動(dòng)態(tài)化的心理需求，并將本土新聞的打造作為新聞策劃的主要方向。需要注意的是，新聞策劃工作者對(duì)于受眾心理動(dòng)態(tài)的全過程關(guān)注，并不是指對(duì)受眾心理需求的全盤接收，而是要根據(jù)受眾心理內(nèi)容的不同，有目的有針對(duì)性地進(jìn)行接觸，最終選擇的信息應(yīng)當(dāng)是與地市黨報(bào)發(fā)展需求相契合的信息。例如，發(fā)生在本地的要聞信息、與黨報(bào)所堅(jiān)持的立場(chǎng)相似的信息、與黨報(bào)態(tài)度相同的信息或是與黨報(bào)觀點(diǎn)相似的信息等。地市黨報(bào)的新聞策劃工作者需要清楚地認(rèn)識(shí)到，由于黨報(bào)受到發(fā)行體制和管理體制的局限，黨報(bào)的內(nèi)容與其他都市類報(bào)紙或晚報(bào)內(nèi)容相比，無論是在娛樂新聞方面還是在經(jīng)濟(jì)新聞方面抑或是社會(huì)新聞方面內(nèi)容都相對(duì)較少，故而對(duì)受眾的吸引力相對(duì)較弱；而地方黨報(bào)與省級(jí)黨報(bào)甚至是中央黨報(bào)相比，對(duì)于黨的重要精神、重大政策的解讀在權(quán)威性上也不占優(yōu)勢(shì)。只有明白自身的發(fā)展短板在哪里，才能夠有效揚(yáng)長(zhǎng)避短。[5]地市黨報(bào)的新聞策劃工作者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的本土性，通過突出當(dāng)?shù)刂匾臅?huì)議精神、重大政策法規(guī)等的精準(zhǔn)解讀，來引起生活在本地的受眾的注意。地市黨報(bào)新聞策劃工作者需要重點(diǎn)突出黨報(bào)對(duì)于當(dāng)?shù)刂匾獣?huì)議精神、重要文件精神以及相關(guān)政策的解釋權(quán)威作用，新聞報(bào)道的內(nèi)容要能夠反映出與受眾個(gè)人利益存在的直接或間接關(guān)系，以此來吸引受眾主動(dòng)了解政策和其他感興趣的新聞信息。[6]

2021年11月17日至19日，瀘州市第九次黨代會(huì)召開，會(huì)上明確了瀘州將實(shí)施“一體兩翼”特色發(fā)展戰(zhàn)略。作為嚴(yán)肅的政治報(bào)道，如何能讓普通讀者也能心領(lǐng)神會(huì)？《瀘州日?qǐng)?bào)》特別推出“一體兩翼”戰(zhàn)略解讀報(bào)告。通過在地圖上手繪鯤鵬之態(tài)的新聞漫畫，形象展現(xiàn)“一體兩翼”的空間定位，讓人一目了然、印象深刻。為了準(zhǔn)確展示“一體兩翼”這個(gè)抽象的概念，10月中旬，瀘州日?qǐng)?bào)社三名美編就開始構(gòu)思創(chuàng)作，在參考了大量同類型的新聞漫畫，并經(jīng)數(shù)次創(chuàng)作討論后，最終在11月17日正式推出鯤鵬展翅與瀘州地圖融合的漫畫。同時(shí)，瀘州日?qǐng)?bào)新媒體配合地圖解讀，將特色戰(zhàn)略進(jìn)行圖解，用一圖讀懂的方式詳解戰(zhàn)略內(nèi)容，清晰明了。新媒體產(chǎn)品互為補(bǔ)充，形成強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。該漫畫圖片被各級(jí)各部門踴躍轉(zhuǎn)發(fā)，迅速在朋友圈刷屏，引起強(qiáng)烈反響，讀者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)留言“形象生動(dòng)，通俗易懂，易于傳播，方便記憶”“這個(gè)圖反響太好了，大家都說這次宣傳用心了！”紛紛認(rèn)為此次宣傳形象直觀、通俗易懂。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此組新聞漫畫傳播量達(dá)100萬(wàn)次以上。

（三）有目的地策劃專題報(bào)道，增強(qiáng)新聞策劃能力

地市黨報(bào)的新聞策劃工作者，需要及時(shí)關(guān)注社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)的變化情況，積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，確保所策劃的內(nèi)容能夠與當(dāng)前主旨思想相契合，并就受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行專題報(bào)道，對(duì)于受眾反饋情況較好的內(nèi)容，可以進(jìn)行系列策劃。在對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以采用組合報(bào)道、系列報(bào)道或組合報(bào)道與系列報(bào)道相結(jié)合的方式來實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾關(guān)注力的持續(xù)吸引。為了確保所策劃的專題報(bào)道內(nèi)容具有突出的目的性，新聞策劃工作者就需要在堅(jiān)持黨的立場(chǎng)的原則上對(duì)政策進(jìn)行深入的分析、充分的解讀，使所策劃的新聞內(nèi)容能夠與當(dāng)前社會(huì)的主旋律相吻合。

2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，《瀘州日?qǐng)?bào)》提前策劃，于2021年5月9日至20日組織開展了“紅色瀘州續(xù)傳奇——追尋紅軍四渡赤水在酒城的足跡”重點(diǎn)主題采訪活動(dòng)。中國(guó)工農(nóng)紅軍“四渡赤水”之戰(zhàn)，創(chuàng)造了世界軍事史上以少勝多的光輝范例，是毛澤東生平軍事指揮藝術(shù)的“得意之筆”。紅軍在瀘州市古藺縣和敘永縣轉(zhuǎn)戰(zhàn)期間，留下了寶貴的紅色文化資源，至今仍影響著一代又一代人?！稙o州日?qǐng)?bào)》分兩個(gè)組在古藺、敘永、合江縣的20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行深度蹲點(diǎn)采訪，從不同側(cè)面展示紅軍四渡赤水經(jīng)過的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在脫貧攻堅(jiān)、紅色遺產(chǎn)保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)上取得的巨大成就，推出了20個(gè)整版報(bào)道，刊發(fā)新媒體稿件196條，總點(diǎn)擊量突破1000萬(wàn)。此次《紅色瀘州續(xù)傳奇》主題采訪活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，被中宣部主辦的刊物《三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育通訊》所采用，同時(shí)受到瀘州市領(lǐng)導(dǎo)簽批表?yè)P(yáng)。此次主題策劃報(bào)道就是在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的大背景下所做的成功策劃，切合讀者和社會(huì)各界期待，不僅收獲了流量，也收獲了掌聲。

三、從媒介經(jīng)營(yíng)層面優(yōu)化地市黨報(bào)新聞策劃路徑

（一）在報(bào)網(wǎng)充分結(jié)合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)媒介滲透融合

所謂報(bào)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)質(zhì)上指的就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體加以融合。處于信息化時(shí)代之中的地市黨報(bào)，需要承認(rèn)新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)清自身暴露出的不足，學(xué)會(huì)取“長(zhǎng)”補(bǔ)“短”。傳統(tǒng)紙媒在信息化時(shí)代暴露出的最大短板是信息的傳播效率以及傳播的信息量的大小。地市黨報(bào)要想有效實(shí)現(xiàn)新聞策劃工作的優(yōu)化升級(jí)，就必須掙脫“紙”的束縛，借助信息化技術(shù)去打造信息傳播效率更高、傳播信息量更大的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化平臺(tái)。不論信息在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何傳遞、傳遞的效果如何，報(bào)紙都將成為網(wǎng)絡(luò)的重要支撐，因?yàn)橛辛藞?bào)紙，網(wǎng)絡(luò)才不至于陷入無盡的空虛，毫不夸張地講，報(bào)紙就是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)的依靠。因此報(bào)網(wǎng)結(jié)合是一種可以幫助地市黨報(bào)所策劃的新聞信息更快、更新、更高效傳播的一項(xiàng)可行性措施，同時(shí)也是地市黨報(bào)突破傳統(tǒng)紙媒限制的重要輔助工作。報(bào)網(wǎng)充分結(jié)合的具體措施可以利用報(bào)社所屬的網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)收集網(wǎng)友關(guān)注的難點(diǎn)重點(diǎn)問題，成為報(bào)道策劃的來源。

瀘州日?qǐng)?bào)社旗下瀘州新聞網(wǎng)和“川江號(hào)”客戶端均開設(shè)了“有話請(qǐng)您說”網(wǎng)絡(luò)問政，踐行網(wǎng)上群眾路線主要陣地，成為瀘州市社會(huì)公共服務(wù)、輿情監(jiān)測(cè)、新聞信息源、信息咨詢的綜合性媒體平臺(tái)。網(wǎng)友可在瀘州新聞網(wǎng)和“川江號(hào)”客戶端隨時(shí)隨地提問。欄目擁有短信自動(dòng)通知功能，每個(gè)問題一旦受理或辦結(jié)，問政人均能第一時(shí)間收到短信通知，每一條問政均實(shí)行進(jìn)度條管理，及時(shí)了解事情進(jìn)展。截至2022年4月8日，網(wǎng)絡(luò)問政已受理網(wǎng)民訴求107865件。在線版——“在線訪談”作為瀘州市網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)集中問政的一種方式，每周邀請(qǐng)一位縣區(qū)或部門主要負(fù)責(zé)人參加訪談直播，通過視頻和圖文的方式，就網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行在線交流。自2012年11月以來，已組織在線訪談309期，回答網(wǎng)民提問8000余個(gè)，訪談視頻點(diǎn)擊228余萬(wàn)次。同時(shí)，在網(wǎng)友問政后，報(bào)紙版則在“網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、在線”前三部分的基礎(chǔ)上，通過《瀘州日?qǐng)?bào)》《川江都市報(bào)》，就問政和訪談的熱點(diǎn)問題做好解讀、引導(dǎo)，加強(qiáng)宣傳報(bào)道，強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體和新媒體的良性互動(dòng)與融合。在將地市黨報(bào)電子化方面，可以通過網(wǎng)絡(luò)載體的借助，把地市黨報(bào)的新聞內(nèi)容從傳統(tǒng)紙質(zhì)載體復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也就是將地市黨報(bào)電子化。當(dāng)?shù)厥悬h報(bào)電子化之后，便捷的閱讀方式能夠有效吸引讀者的關(guān)注，并且此時(shí)地市黨報(bào)的內(nèi)容空間也能夠得到有效拓展，讀者在線上閱讀的過程中還可以就自己關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行評(píng)論、投票等，把自己的新聞閱讀感受和新聞閱讀意見反饋至地市黨報(bào)后臺(tái)。報(bào)社在對(duì)讀者的反饋信息進(jìn)行整理分析后，可以從中了解到受眾的真實(shí)心理需求，這將有助于熱點(diǎn)新聞的深度挖掘，使報(bào)紙的服務(wù)職能能夠被充分體現(xiàn)。

2021年12月28日，瀘州交警發(fā)布了關(guān)于城區(qū)重污染天氣限行措施的公告，《瀘州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)后，收到了網(wǎng)友的大量留言，如橙色預(yù)警由誰(shuí)來發(fā)布、外地來瀘州的車輛遇到限號(hào)怎么辦、摩托車是否限行等。記者在收集到這些問題后，對(duì)市公安局進(jìn)行了采訪，通過紙媒和新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切。

此外，電子化后的地市黨報(bào)，還可以傳播在紙媒報(bào)紙中無法傳播的音頻新聞、視頻新聞，與圖片新聞、文字新聞相比，音頻及視頻信息對(duì)于新聞的還原度會(huì)更高，并且也更貼合當(dāng)前絕大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣，有助于讀者獲得更深刻的閱讀感受與良好的閱讀體驗(yàn)。關(guān)于地市黨報(bào)手機(jī)報(bào)的建立，是將手機(jī)的移動(dòng)性、便捷性充分利用起來，讓受眾能夠利用零散的時(shí)間去獲取新聞信息，這樣就能夠有效解決當(dāng)前人們因受快節(jié)奏的生活方式的影響而無法沉下心來閱讀紙媒新聞的問題。

（二）在保障現(xiàn)有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上拓展發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

對(duì)地市黨報(bào)的新聞策劃進(jìn)行不斷優(yōu)化的最終目的是為了讓黨報(bào)能夠被更多的人主動(dòng)購(gòu)買，只有黨報(bào)能夠到達(dá)讀者的手中，黨報(bào)中的新聞事件、重要文件的解讀、重大精神的傳達(dá)才會(huì)具有意義，社會(huì)主義核心價(jià)值觀才能深入人心。因此，地市黨報(bào)需要在保障現(xiàn)有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要新聞策劃工作者從多個(gè)方面著手。一方面，選定的新聞內(nèi)容需要能夠與受眾的生活實(shí)際相聯(lián)系，也就是要貼近民生，只有這樣才能夠刺激受眾在共鳴情緒的引導(dǎo)下主動(dòng)購(gòu)買黨報(bào)；另一方面，在新聞的采編以及新聞內(nèi)容的寫作上，仍需狠下功夫。

四、結(jié)語(yǔ)

地市黨報(bào)的新聞策劃工作者需要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在實(shí)際新聞策劃工作中不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新，努力通過新聞策劃的不斷優(yōu)化來增強(qiáng)地市黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為地市黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展提供必要保障。

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