劉建峰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化、“短平快”，已成為人們接收信息資訊的主要特點(diǎn)。由于新聞報(bào)道通常蘊(yùn)含的信息量較大，主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)常面臨著受眾不愿意花費(fèi)過(guò)多時(shí)間進(jìn)行閱讀的問(wèn)題，對(duì)此，作為給受眾留下“第一印象”的新聞標(biāo)題的重要性日漸凸顯。在當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，要想吸引受眾，在指尖滑動(dòng)中讓受眾的目光停留，就應(yīng)當(dāng)高度重視新聞標(biāo)題的“美”，使其成為新聞報(bào)道的點(diǎn)睛之筆。對(duì)此，本文從新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點(diǎn)出發(fā)，就現(xiàn)階段新聞標(biāo)題寫作中的不足進(jìn)行剖析，從而為新聞標(biāo)題的撰寫創(chuàng)作提供一些思路與建議。

關(guān)鍵詞：新聞；標(biāo)題撰寫；藝術(shù)特點(diǎn)；寫作關(guān)鍵

新聞標(biāo)題對(duì)于一篇新聞稿件的重要性是不言而喻的?！翱磮?bào)先看題”，在一則新聞報(bào)道中，受眾群體最先接觸到的便是標(biāo)題，尤其是在如今追求快速閱讀的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，適應(yīng)碎片化、可視化的閱讀趨勢(shì)，標(biāo)題搶眼無(wú)疑成為吸引流量的關(guān)鍵。這就要求新聞采編人員必須充分認(rèn)識(shí)新聞標(biāo)題的重要性，創(chuàng)新思維，精準(zhǔn)提煉，精彩表達(dá)。從主題風(fēng)格、引題和副標(biāo)題等方向?qū)?biāo)題的擬定進(jìn)行全方位的思考，既要準(zhǔn)確無(wú)誤地對(duì)新聞信息進(jìn)行凝練歸納，也要貼近受眾注重文字表達(dá)靈動(dòng)有趣，做到讓人眼前一亮，興趣滿滿。

一、新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點(diǎn)

標(biāo)題作為文章的門面，有提示內(nèi)容、引導(dǎo)分析、增強(qiáng)價(jià)值的作用。一個(gè)標(biāo)題是否成功主要取決于其給受眾留下的第一印象，是否吸睛又是否能勾起受眾的閱讀興趣。只有標(biāo)題優(yōu)秀，才能使讀者有耐心繼續(xù)進(jìn)行閱讀。特別是當(dāng)下隨著媒體深度融合，人們更習(xí)慣于具備便攜性和移動(dòng)性的閱讀終端。但好的標(biāo)題仍然能夠有效地吸引讀者，新聞標(biāo)題是具有一定藝術(shù)特征的，最鮮明的特點(diǎn)就在于其概括性強(qiáng)，在實(shí)際運(yùn)用中，文字生動(dòng)鮮活、形象直觀的標(biāo)題更容易吸引住受眾的目光。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)新聞標(biāo)題最主要的作用就是引人注目，激發(fā)人進(jìn)一步閱讀的興趣，從而達(dá)到傳播信息、引導(dǎo)輿論的目的。因此，我們需要分析其藝術(shù)特征，通過(guò)掌握其藝術(shù)特點(diǎn)針對(duì)性地制定標(biāo)題。

（一）傳遞信息一語(yǔ)中的，文字簡(jiǎn)潔明快

好的標(biāo)題必然要秉持“重視客觀事物，提煉新聞信息”的標(biāo)準(zhǔn)，語(yǔ)言要盡量一語(yǔ)中的，標(biāo)題中不能有太多復(fù)雜的描述性形容，要像縮句一樣，減少形容詞，用輕快簡(jiǎn)潔的遣詞造句對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行歸納，開(kāi)門見(jiàn)山直擊重點(diǎn)[1]。如果把新聞的生產(chǎn)流程比作香水的制作，那標(biāo)題就是其中最重要的精粹環(huán)節(jié)，這也就說(shuō)明了我們必須以清晰、獨(dú)特、簡(jiǎn)約的文本來(lái)對(duì)龐大的信息進(jìn)行壓縮，傳達(dá)出事件最關(guān)鍵的部分。對(duì)此，我們必須精練語(yǔ)言，用更簡(jiǎn)短的語(yǔ)句讓標(biāo)題更好地發(fā)揮它的傳播價(jià)值。新聞業(yè)在社會(huì)中實(shí)則是作為調(diào)節(jié)功能的中介者，這種調(diào)節(jié)需要通過(guò)評(píng)論來(lái)引發(fā)，而其中最重要的便在于新聞稿件的撰寫。

（二）觀點(diǎn)評(píng)論旗幟鮮明，巧用新鮮事物

在新聞報(bào)道中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些觀點(diǎn)性較強(qiáng)的新聞事件，這類新聞事件由于觀點(diǎn)明確，通常整體的新聞脈絡(luò)也較為明晰，在新聞文本撰寫中更具備一定的感染力[2]。一則好的新聞標(biāo)題就應(yīng)該充分利用這種感染力，用更具表現(xiàn)力的語(yǔ)句來(lái)加強(qiáng)受眾的感官體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到更好傳遞觀點(diǎn)的目的。文章標(biāo)題可以揭露事物的本質(zhì)，正確引導(dǎo)受眾理解新聞熱點(diǎn)。文章標(biāo)題的寫作也體現(xiàn)了新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件的了解。因?yàn)槭鼙娍创侣勈录慕嵌炔煌?，而文章?biāo)題在揭露客觀事物以后，便可充分發(fā)揮“茅塞頓開(kāi)”的作用，進(jìn)而可以為受眾正確認(rèn)識(shí)事物，對(duì)事物實(shí)質(zhì)開(kāi)展分辨奠定基礎(chǔ)，并防止莫衷一是的狀況產(chǎn)生。

（三）具有修辭性特征，靈活運(yùn)用各種修辭

當(dāng)修辭方式的多樣性與新聞標(biāo)題相結(jié)合，碰撞出的火花往往就會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果，一般來(lái)說(shuō)包括有借代、排比、對(duì)偶、雙關(guān)等方法[3]。修辭方法的應(yīng)用，不但可以讓新聞情感的表達(dá)更加流暢便捷，還可以使整個(gè)標(biāo)題的排版更優(yōu)美，增強(qiáng)感染力。融媒體時(shí)代，泛娛樂(lè)化的閱讀方式使“動(dòng)賓式構(gòu)造”句式的重要性日漸凸顯。全部運(yùn)用形容詞可以迅速完成吸引讀者目光的作用，可是有意地掩藏賓語(yǔ)卻存在著“欺騙”受眾的行為。文章標(biāo)題需要以才華制勝，必須注重動(dòng)賓式句式的重要作用，為此凸顯客觀事實(shí)或見(jiàn)解。

二、當(dāng)前新聞標(biāo)題創(chuàng)作中存在的問(wèn)題

（一）主題表述不準(zhǔn)確，語(yǔ)言不精練

標(biāo)題俗稱“新聞眼”，其能夠在濃縮的句子中將新聞報(bào)道最新鮮、最重要的部分向受眾展現(xiàn)，讓受眾能夠快速了解到接下來(lái)要看的報(bào)道將圍繞哪些方面進(jìn)行，并引導(dǎo)他們向正確的方向思考，這就是我們常說(shuō)的新聞?wù)鎸?shí)性和新聞?shì)浾撘龑?dǎo)功能的體現(xiàn)。在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，真實(shí)性是新聞的生命，如果說(shuō)新聞報(bào)道是記者對(duì)新聞事件的歸納和提煉，那么新聞標(biāo)題就是這“原漿萃取”中的“精華”[4]。它必須從事實(shí)出發(fā)，既要精準(zhǔn)表述，又要精練傳達(dá)，而不是脫離事實(shí)來(lái)講“假新聞”。

筆者曾看到過(guò)一篇文章，標(biāo)題是《九歲的打工者》，這短短的六個(gè)字描述的指向性過(guò)于模糊?！熬艢q的打工者”將話語(yǔ)的重心聚焦到了打工者的年齡上，那么一些受眾就會(huì)認(rèn)為，這是一個(gè)已經(jīng)簽了非法合同的由兒童轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚬ふ叩男侣勈录?。然而閱讀該文章，發(fā)現(xiàn)事實(shí)卻并非如此，事實(shí)是這個(gè)九歲的孩子由于是在母親工作的單位吃飯和住宿，他的母親很擔(dān)心缺乏同齡人的陪伴，孩子會(huì)感到無(wú)聊，因此就和孩子做了一個(gè)約定，讓孩子在寫完作業(yè)以后協(xié)助自己做一些有意義的事情；再如，有這樣一篇新聞報(bào)道的題目《聶海勝婉拒社會(huì)各界募捐》，讓人一看墮入霧里，看內(nèi)容后才明白是聶海勝拒絕社會(huì)各界向其捐款。所以，題目中的“募捐”應(yīng)該改為“捐款”或“捐助”，就準(zhǔn)確表達(dá)了新聞事實(shí)。

當(dāng)下，部分新聞?dòng)浾咴诓稍L中養(yǎng)成了只重視新聞內(nèi)容和畫(huà)面的美觀性的慣性思維，對(duì)標(biāo)題的走心程度不夠，存在隨意起一個(gè)能表述新聞報(bào)道大致含義的標(biāo)題交差了事的問(wèn)題。除此之外，還有一些新聞標(biāo)題的語(yǔ)言表達(dá)冗長(zhǎng)嘮叨，受眾易對(duì)此產(chǎn)生閱讀疲勞，無(wú)法抓住受眾的目光，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

（二）標(biāo)題模式化，語(yǔ)言不生動(dòng)

標(biāo)題并不是引言，沒(méi)有太長(zhǎng)的篇幅可以發(fā)揮，過(guò)長(zhǎng)的文字反而會(huì)降低標(biāo)題的品質(zhì)，讓受眾的觀看體驗(yàn)下降。在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，我們可以效仿一下傳統(tǒng)的新聞采寫經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)于訪談內(nèi)容的融合，確保求真務(wù)實(shí)，在擬定標(biāo)題以后反復(fù)推敲、揣摩，使之更加自然、貼切。例如，《人民日?qǐng)?bào)》刊登的《山東東營(yíng)市多措并舉激勵(lì)干部擔(dān)當(dāng)作為——變“伯樂(lè)相馬”為“賽場(chǎng)選馬”》這篇新聞報(bào)道，標(biāo)題化用典故，又有新意，將東營(yíng)市立足一線考察干部、激勵(lì)干部擔(dān)當(dāng)作為的做法生動(dòng)呈現(xiàn)，鮮活，寓意深刻[5]。

新聞報(bào)道一直以來(lái)對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論及宣傳有著極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，在政治、經(jīng)濟(jì)、民生及政策解讀等方向有著獨(dú)特的功能。但新聞報(bào)道并不是匯報(bào)，尤其在一些時(shí)政類、主題成就類宣傳中，針對(duì)標(biāo)題的寫作，新聞?dòng)浾叻浅Ｈ菀琢鞒袒?jīng)常會(huì)出現(xiàn)“舉辦××大會(huì)”“取得階段成效”“穩(wěn)步推進(jìn)”等語(yǔ)匯，這類千篇一律的標(biāo)題更像是模版套用的“八股文”，容易造成受眾視覺(jué)疲勞。一位曾經(jīng)從事采編業(yè)務(wù)的新聞資深人士這樣概括自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：“好的新聞標(biāo)題，就是編輯自己讀完這篇文章之后，最想告訴人的，在自己嘴邊呼之欲出的一句話?！?/p>

（三）標(biāo)題新聞價(jià)值體現(xiàn)不明顯，導(dǎo)向有偏差

標(biāo)題的新聞性反映得好與不好，直接體現(xiàn)出采編人員的知識(shí)面、職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力、寫作能力及工作態(tài)度等素養(yǎng)。一個(gè)勤奮好學(xué)、專業(yè)知識(shí)豐富、善于總結(jié)的創(chuàng)作者，其創(chuàng)作的標(biāo)題會(huì)體現(xiàn)出溫度和人文關(guān)懷，所形成的現(xiàn)實(shí)意義其實(shí)遠(yuǎn)高于標(biāo)題自身；相反，一些質(zhì)量較差的新聞標(biāo)題反而會(huì)對(duì)新聞信息的傳播造成一定程度的損害[6]。例如，泰山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)本意發(fā)布了一條疫情防控的溫馨提示，即到泰山游客持7日內(nèi)核酸陰性證明才可入園游覽。部分媒體在報(bào)道中卻用了這樣的標(biāo)題——《泰山景區(qū)疫情防控政策重大調(diào)整 游客持7日內(nèi)核酸陰性證明即可入園游覽》，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)且使用“重大調(diào)整”這樣的字眼，過(guò)分夸張了泰山管委會(huì)便民化行為的本意。

反觀《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《廣告滿天、低價(jià)營(yíng)銷、暴雷跑路，校外培訓(xùn)行業(yè)亂象頻發(fā)——這是做教育，還是做生意》這篇文章，高下立判。肩題點(diǎn)明校外培訓(xùn)亂象，引起讀者注意。主題則以嚴(yán)肅語(yǔ)氣，表達(dá)了批評(píng)亂象的鮮明態(tài)度，簡(jiǎn)潔有力，彰顯了主流媒體強(qiáng)烈的導(dǎo)向意識(shí)，標(biāo)題新聞價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，一個(gè)有創(chuàng)意的標(biāo)題甚至可以讓一篇新聞信息量較少的報(bào)道成為爆點(diǎn)，獲得意想不到的閱讀量。在新聞內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，標(biāo)題是最先被確立的部分，其可以說(shuō)是搭建新聞的“骨架”，只有將這個(gè)骨架立好，才能夠更好地傳遞出接下來(lái)想讓受眾看到的新聞信息。在撰寫新聞報(bào)道標(biāo)題之時(shí)，我們不僅要把這個(gè)骨架打好，更要打正，要吸引住受眾的目光，更要避免用一些“內(nèi)情”“不得不說(shuō)”“再不看就刪了”“震驚10億人”等奪人眼球的詞語(yǔ)轉(zhuǎn)移受眾注意力。如果受眾發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容和標(biāo)題嚴(yán)重不符，就會(huì)導(dǎo)致媒體的公信力直線下降。

三、新聞標(biāo)題的寫作關(guān)鍵點(diǎn)

（一）對(duì)仗工整、字句優(yōu)美

為了更好地吸引住讀者，許多媒體在標(biāo)題的設(shè)定上會(huì)分外重視句子的對(duì)偶，這樣既可以使標(biāo)題的擬定更規(guī)整，還能夠彰顯出深厚的文化底蘊(yùn)，這樣的節(jié)奏會(huì)使讀者讀上去更順口，令讀者在閱讀新聞時(shí)能夠感受到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重享受。例如，在《曹雪芹卒年何妨一辯，大觀園遺址有跡可尋》這一報(bào)道中，標(biāo)題選用了對(duì)偶的修辭方法，這樣的標(biāo)題擬定方式，使得閱讀起來(lái)朗朗上口，格式對(duì)仗且整齊，也頗具審美價(jià)值，讓讀者賞心悅目[7]。

（二）語(yǔ)言詼諧幽默

新聞報(bào)道的標(biāo)題如果想要更快地抓住讀者的眼球，還可以提升標(biāo)題的生活感，這種生活感主要從受眾的語(yǔ)言出發(fā)，因此我們?cè)谶M(jìn)行新聞標(biāo)題撰寫的時(shí)候，可以選擇性地用更詼諧幽默且貼近生活的語(yǔ)言來(lái)遣詞造句，給讀者營(yíng)造輕松愉快的閱讀氛圍。通過(guò)這種方式來(lái)釋放他們吸收大量信息的壓力，也能夠幫助他們更好地完成信息量的接收與轉(zhuǎn)化。例如，視頻節(jié)目《“金錢豹，你可是猛獸啊，怎么能愛(ài)噴香水”》，講述了南京市紅山森林動(dòng)物園貓科館飼養(yǎng)員劉媛媛的故事。原題目是《劉媛媛和“貓”的故事》，新華社在微信公眾號(hào)刊發(fā)此視頻時(shí)，將題目改成了《“金錢豹，你可是猛獸啊，怎么能愛(ài)噴香水”》這一詼諧有趣的標(biāo)題，既突出了視頻中出乎大家想象的內(nèi)容，又很好地起到了吸引讀者的目的，并且雅而不俗；再如，標(biāo)題《留學(xué)一年，月薪縮水7000，海歸變“海帶”，都在等什么？》，[8]其詼諧幽默的語(yǔ)言表達(dá)非常容易激起讀者的求知欲，進(jìn)而提升讀者的興趣。要注意的是，我們所提到的語(yǔ)言表達(dá)詼諧幽默并不是一味滿足受眾，只是通過(guò)這種方式，更好地幫助受眾完成信息的吸收與轉(zhuǎn)化。

（三）適度運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

多年前，《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)表過(guò)一篇名叫《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》的新聞報(bào)道，引起了大眾的強(qiáng)烈反響，該標(biāo)題中的“給力”恰好是那時(shí)候十分受歡迎的網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)之一，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)作為新時(shí)期的時(shí)尚潮流語(yǔ)言表達(dá)之一，既在人們?nèi)粘Ｉ钪斜粡V泛使用，也開(kāi)始逐步融入新聞媒體的標(biāo)題中。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)與標(biāo)題擬定相結(jié)合，也是媒體放下身段打入群眾的途徑之一，如《誰(shuí)傷害了我，還一笑而過(guò)？》《“醫(yī)?？ā蜥u油是怎樣煉成的”》《您的成績(jī)過(guò)高，系統(tǒng)暫不顯示》等，正是由于新聞報(bào)道采用了當(dāng)時(shí)流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，讓我們?cè)诨仡欉@些標(biāo)題時(shí)能夠快速地回憶起當(dāng)時(shí)發(fā)生的一些熱點(diǎn)時(shí)事，勾起深刻的記憶。使用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，既可以輔助新聞?dòng)浾邤M定出更為簡(jiǎn)潔獨(dú)特的標(biāo)題，也可以讓受眾覺(jué)得親近，更容易產(chǎn)生共鳴。但要注意的是，在利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)時(shí)，要規(guī)避過(guò)分夸張和庸俗、低俗的語(yǔ)言，也不能用模棱兩可的語(yǔ)言“打擦邊球”來(lái)提升瀏覽量和閱讀量。

（四）通俗易懂、口語(yǔ)化

隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步和文化的推動(dòng)，人們的交流越來(lái)越簡(jiǎn)潔，書(shū)面語(yǔ)和口頭用語(yǔ)也在跟隨著時(shí)代的演化而不斷更迭。這既促使了新媒體的產(chǎn)生，也使傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在擬定標(biāo)題時(shí)，也需要根據(jù)當(dāng)下的口頭用語(yǔ)，盡量對(duì)文本進(jìn)行潤(rùn)色，讓標(biāo)題的擬定更為淺顯易懂，如《點(diǎn)個(gè)鏈接卡里的錢咋就沒(méi)了——銀行卡網(wǎng)絡(luò)盜刷案件頻發(fā)現(xiàn)象調(diào)查》《“洋奶”你牛氣，“國(guó)奶”不服氣》《我的權(quán)利誰(shuí)做主？》《誰(shuí)動(dòng)了我的車轱轆？》等新聞標(biāo)題，盡管有明顯口語(yǔ)化的特點(diǎn)，但也凸顯出自身的可看性，激起讀者強(qiáng)烈的閱讀興趣，有利于加深讀者對(duì)新聞報(bào)道的印象，使整篇文章更容易被消化，一定程度上提升了報(bào)道的易讀性，引發(fā)讀者的共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

在龐大的互聯(lián)網(wǎng)世界中，受眾每天都能夠接觸到源源不斷的信息，這些信息難以篩選，他們往往會(huì)通過(guò)快速瀏覽標(biāo)題確定是否要深入閱讀，所以常有人說(shuō)，新聞標(biāo)題就是新聞的眼睛，是閱讀新聞的關(guān)鍵所在，也是考量新聞價(jià)值的重要依據(jù)。一個(gè)有深度、有意義的作品配上一則好的新聞標(biāo)題，往往會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。因此，新聞從業(yè)者要想讓受眾更多地關(guān)注新聞報(bào)道，就需要不斷加強(qiáng)新聞標(biāo)題的寫作訓(xùn)練，多元化、多視角地創(chuàng)作出更具吸引力、更獨(dú)特的標(biāo)題，為新聞內(nèi)容錦上添花，促進(jìn)新聞事業(yè)更好的發(fā)展。

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