穆曼莉

摘要：科學技術的高速發(fā)展帶動了網絡新媒體的產生，信息新聞傳播的方式不再局限于以前的傳統(tǒng)媒體形式，而是通過多種渠道向人們傳播新聞信息?；ヂ?lián)網的便利性提高了新聞信息傳播的速率，但是在傳播的過程中也出現(xiàn)了一定的問題。例如，網絡新聞信息在傳播過程中出現(xiàn)了大量的虛假新聞，引導了錯誤的輿論方向。所以，為了維護社會的穩(wěn)定，正確引導輿論導向，當前階段，很多地區(qū)開始完成融媒體中心建設，甚至部分地區(qū)早已完成融媒體中心建設，利用這一方式將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和新媒體的優(yōu)勢相結合。本文主要以縣級地區(qū)融媒體中心建設為研究對象，探究其建設的現(xiàn)狀，并在其基礎上提出相應的對策和建議。

關鍵詞：縣級融媒體；新聞報道；策劃；優(yōu)化路徑

得益于互聯(lián)網時代，為了更快地獲取新聞信息，越來越多的人開始從網上搜索自己想要的信息和新聞，這給傳統(tǒng)的媒體發(fā)展帶來了嚴重的沖擊。為了推進傳統(tǒng)媒體的革新和發(fā)展，并幫助縣級電視臺吸引更多的人才，完善其自身內部的結構化，改善電視臺面臨的規(guī)模小和資源少等相關方面的困境，當前階段，開展縣級融媒體中心建設已經成為重點任務。但是，我國縣級融媒體中心的建設起步時間較晚，尤其是在新聞規(guī)劃方面的工作還存在很多不足?，F(xiàn)階段如果想要改變這一局面，推動縣級融媒體中心的發(fā)展，必須針對其所存在的問題展開深入探究，采用更為科學合理的方式建設融媒體。

一、新聞報道策劃重要性

在縣級融媒體中心的建設工作中，新聞報道策劃對推動建設工作十分重要。做好新聞報道策劃，能夠為新聞報道提供更為優(yōu)秀的作品，從而吸引用戶的注意力，推動縣級融媒體中心建設工作的進展。但是縣級媒體的用戶較少，很多人并不關注縣級融媒體中心的建設，所以利用優(yōu)秀的作品吸引人們的關注可以達到有效宣傳縣級融媒體中心的目的。當前互聯(lián)網信息技術使新聞傳播的速度更快，然而這些新聞時常夾雜著虛假報道，降低了媒體的公信力和權威性。因此，縣級融媒體中心要選取準確的新聞信息，選擇合適的內容，按照受眾的喜好，合理策劃新聞報道方案，推出高質量的新聞，提高媒體自身的權威性，吸引更多人的關注。

二、縣級融媒體新聞報道策劃新變化

（一）受眾來源呈現(xiàn)多元化

縣級融媒體的建設，將報紙電視和廣播電臺等媒體結合，采取這些媒體各自的優(yōu)勢做出準確度較高的新聞報道。由于新聞受眾的年齡段有著較大的差異，喜好也有所不同，所以縣級融媒體中心在建設的過程中對新聞事件的策劃必須要選取合適的報道形式。為了讓更多受眾有深刻的體驗感，縣級融媒體中心可以根據不同媒體的優(yōu)勢將新聞通過視頻、動畫并配備相關文字的形式展現(xiàn)在受眾面前，加深其印象，從而培養(yǎng)更多的忠實用戶。[1]

（二）傳播渠道選擇靈活性

由于傳統(tǒng)的媒體形式、渠道比較單一，很多人為了接收到更多的新聞信息選擇網絡新聞。因此，縣級融媒體中心在建設的過程中可以汲取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為不同受眾提供更多的新聞傳播渠道，依據受眾的愛好推送報道內容，提高其關注度，有利于加快縣級融媒體中心的建設。

（三）報道內容凸顯本土性

縣級融媒體中心的建設，主要站在地方人民群眾的角度，所以縣級融媒體中心的報道需要專注于本土特點，結合該地區(qū)所具有的特征，并聯(lián)系實際生活向受眾報道準確的新聞信息，從而讓更多的人感受到本土特色。這就要求縣級融媒體中心在策劃新聞報道的過程中，注重發(fā)掘本地的新聞信息要向外界展示本地人民群眾的生活狀況，反映其在生活過程中遇到的問題以及本地區(qū)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)的相關問題。與本地人民群眾生活緊密相關的新聞信息內容能夠引起更多關注和共鳴。除此之外，在進行新聞報道的過程中，要以事實為基礎，合理策劃報道內容，通過不同的角度展現(xiàn)報道主題，從而引起共鳴，增進媒體和受眾間的交流。[2]

（四）大數據彰顯專業(yè)性

縣級融媒體中心在建設的過程中，充分利用大數據，在數據技術平臺上調取縣級、市級和全國的數據資源，豐富新聞報道的內容。大數據在新聞報道中能夠提供專業(yè)性數據，擁有著涵蓋全網的數據信息和數據資源，這些信息資源包括多個地區(qū)和多個領域的信息。如果新聞策劃能夠借助大數據進行展開新聞報道，并制作新聞報道的內容，不但能夠提高新聞制作的效率，還能夠提高新聞的準確性，提升新聞的質量。[3]

（五）新技術應用融合性

隨著科學技術的發(fā)展，新媒體時代出現(xiàn)了多種新聞報道方式，如現(xiàn)場直播和人工智能制作新聞等，將傳統(tǒng)的新聞技術和當今高新技術相結合，利用這些技術特點開展新聞報道，從而為人們帶來新鮮的體驗感。

三、縣級融媒體中心新聞報道的現(xiàn)狀

（一）受眾面相對狹窄

縣級融媒體中心的建設主要局限于縣級地區(qū)，因此其新聞報道具有較強的局限性。所以很多縣級融媒體中心在選取和挖掘新聞信息的過程中，大多選取與本地人生活和工作相關的新聞進行報道。而這種局限性也為新聞報道帶來了一定的優(yōu)勢，例如，縣級融媒體中心可以在第一時間內獲取當地的新聞信息，同時能夠在較短的時間內趕赴第一現(xiàn)場，獲取最為準確的新聞信息，為人們提供最準確的新聞。但這種方式也在一定程度上阻礙了縣級融媒體中心的發(fā)展，由于縣級融媒體中心的受眾面相對較窄，這些新聞信息的多數觀看者是農民群體，但是相較于城市媒體的發(fā)達，很多農民沒有條件接觸到這些新聞信息。

（二）縣級媒體資源浪費比較嚴重

縣級融媒體中心的建設，主要目的是促進縣級地區(qū)的經濟發(fā)展，推動整個縣級地區(qū)的建設。但是在縣級融媒體中心建設的前期，由于地區(qū)經濟發(fā)展不景氣，很多地區(qū)資金不足，缺少相關的設備，在建設融媒體中心的過程中受到了阻礙。與此同時，進行新聞媒體的報道，需要更多的技術人才和專業(yè)性人才。但是縣級地區(qū)能夠提供的待遇較差，無法儲備足夠的專業(yè)人才，同時很多人才即使來到縣級地區(qū)歷練，在工作一段時間之后，也會由于個人原因向更高處晉升，從而導致縣級融媒體建設中間出現(xiàn)人才稀缺的狀況。一般情況下，由于縣級地區(qū)的待遇比較差，很多新聞從業(yè)人員工作積極性較低，在報道新聞信息的時候缺乏一定的專業(yè)性，僅僅將其作為上級安排的任務。久而久之導致縣級融媒體中心整體的新聞報道質量下降。

（三）縣級融媒體中心的傳播效果無法滿足要求

當前受到新媒體的沖擊，電視文化市場逐漸從賣方市場轉變成為買方市場，這意味著縣級電視臺需要調整和革新自己的經營模式和管理方法，同時對相關技術進行改革創(chuàng)新。這是因為新媒體的發(fā)展為人們提供了更多的節(jié)目和內容，人們能夠自由根據自己的喜好選取節(jié)目。改變了以前的媒體形式，不再是以前“我播你看”的電視節(jié)目形式，人們也不再局限于固定的頻道，而是可以通過互聯(lián)網平臺從各個渠道獲取自己感興趣的內容。但是，對于縣級融媒體中心而言，由于受到地區(qū)、自身經濟和專業(yè)技術等條件的限制，其播出的節(jié)目很難吸引到人們的注意力，人們更愿意在網絡平臺上去尋找高質量、時效性較強的節(jié)目觀看。同時在獲取新聞信息方面，由于縣級融媒體中心自身的限制，只能配合市級以上的媒體收集資料，這使很多人無法在第一時間獲取準確的信息，從而降低了對縣級媒體的期待，導致縣級融媒體中心受眾數量逐漸減少。

四、優(yōu)化縣級融媒體中心新聞報道策劃的路徑

（一）順應時代主旋律

當前階段，人們主要通過新聞獲取社會發(fā)展的相關信息和自己想要的信息內容。所以縣級融媒體中心在策劃新聞的過程中要符合當前發(fā)展趨勢，宣傳正能量的新聞，充分利用各方面的資源整合新聞內容，吸引大眾的關注力，從而獲取更多的關注度。與此同時，縣級融媒體中心自身擁有的強大的傳播力度能夠引導社會輿論導向，所以在報道信息的過程中要嚴格審核新聞的準確度，避免虛假信息傳播。

（二）科學策劃新聞內容

要聯(lián)系縣級融媒體中心的實際發(fā)展情況，按照當地的發(fā)展特征進行報道，緊貼當地人民群眾的實際生活，能夠更有深意、更有高度地報道新聞信息，同時提升新聞報道的質量。在報道的過程中，新聞策劃者要重視主旋律，所策劃的內容要和時代保持一致。

（三）優(yōu)化整合資源信息

在縣級融媒體中心的建設過程中，如果想要更多的關注度，建立屬于自己的優(yōu)勢，必須針對新聞報道加快創(chuàng)新速度，有效挖掘和利用各個媒體的資源深度并廣泛報道新聞信息，提高新聞報道的質量水平。在當今時代，由于新媒體的發(fā)展為人們提供了更多的渠道接收新聞信息。所以，在縣級融媒體中心建設的過程中，如果想要獲取更多的關注，必須要堅持與時俱進，創(chuàng)新報道的新聞內容。與此同時，縣級融媒體中心要為新聞工作者提供更多技術方面的幫助。新聞工作者也要及時抓住熱點內容，多報道人們所關注的新聞信息，如國家所出臺的惠民政策、與農業(yè)有關的科技信息以及當前疫情蔓延的情況等，合理轉變新聞報道的角度，吸引更多的人關注縣級融媒體中心報道的新聞。

（四）創(chuàng)新新聞策劃方案

在新聞報道策劃工作中，必須精準判斷新聞的價值，依據新聞的內容提煉出新聞的主題，從而推進下一環(huán)節(jié)的工作。在下一環(huán)節(jié)的工作中，必須依據所選取的主題制訂相關的實施方案。但是，新聞工作經常出現(xiàn)意外狀況，如在采訪的過程中遇到一定的困難和阻力，導致制訂好的方案無法及時完成，所以，新聞策劃要做好預備方案，如果遇到突發(fā)狀況，需要依據預備方案執(zhí)行計劃。并且，新聞報道的事實會隨時發(fā)生變化，因此，報道的方案和實施計劃也要及時調整，不能一味按照原先的方案和計劃開展新聞工作。與此同時，所設計的報道方案和報道計劃要符合實際情況。例如，對于市級地區(qū)所發(fā)生的新聞，縣級各媒體的工作人員是無法前往這些現(xiàn)場進行報道的，所以要實事求是，依據自身的實際情況策劃報道方案。同時，新聞信息可以引導社會輿論的導向，所以在發(fā)布新聞的過程中，所發(fā)布的新聞內容必須與時俱進，要符合當下時代的要求，并結合國家和政府的相關政策開展新聞報道。

（五）加大融媒體內容審核力度

在互聯(lián)網信息技術的支持下，新聞發(fā)布的速度更快，但是在所發(fā)布的新聞信息中存在著大量的虛假信息，導致很多人被這些虛假信息所誤導，從而降低了對縣級融媒體中心的信任度，損害了媒體的權威性以及公正性。因此，縣級融媒體中心不但要提高新聞信息的質量，還要將注意力放在新聞信息的審核方面。要建立和完善嚴格的審核機制，要求工作人員依照相關規(guī)定嚴格審核這些新聞信息，確保這些新聞信息的準確性，在這些新聞信息真實性尚未確定之前，不能隨意發(fā)布新聞信息，不能在不清楚實際情況的條件下對新聞內容下定論。與此同時，為了提高新聞工作者的審核力度，縣級融媒體可以設置一定的獎懲機制，鼓勵他們積極發(fā)現(xiàn)虛假信息，并將這些虛假信息上報，對發(fā)現(xiàn)虛假信息者給予獎勵，對發(fā)布虛假信息者給予懲戒。

（六）提高策劃人員的道德素養(yǎng)以及專業(yè)能力

策劃人員決定著新聞的質量水平，他們的道德修養(yǎng)和專業(yè)水平對新聞信息的質量有著重要的影響。具有較高道德素養(yǎng)和專業(yè)水平能力較高的策劃人員，能夠從多個角度報道新聞信息，一定程度上避免了虛假信息的傳播。但是，當前階段很多縣級融媒體中心的策劃工作人員缺乏創(chuàng)新思維，工作觀念相較于其他市級以上的人員較為落后，他們在策劃新聞內容的過程中，由于自身能力的限制，無法策劃出高質量水平的新聞信息，不利于縣級融媒體中心的發(fā)展。針對這一情況，縣級融媒體中心必須重視人員的培訓工作，通過對這些工作人員的培訓增強培訓力度，提高其道德素質和專業(yè)水平。讓他們能夠充分利用各項資源，并整合各個行業(yè)和領域內部的信息完成新聞策劃工作，提高新聞報道的質量水平。

五、結語

縣級融媒體在建設的過程中，必須重視新聞報道的策劃工作，這關系著新聞質量水平的高低。高水平的策劃工作策劃出的新聞內容，符合當今時代主旋律，能夠聯(lián)系人民群眾的實際生活，吸引更多關注。在進行策劃工作前要制訂相關的方案，借助網絡信息技術開展新聞報道工作。同時，縣級融媒體中心還要嚴格做好新聞信息的審核工作，避免虛假信息的傳播，從而導致錯誤的輿論方向。

參考文獻：

[1] 羅曉光.融媒時代縣級電視臺新聞深度報道研究：以麻城電視臺為例[J].淮海工學院學報（人文社會科學版），2019，17（2）：81-84.

[2] 趙旭凱.融媒體背景下如何創(chuàng)新電視新聞報道[J].記者搖籃，2019（1）：44-45.

[3] 閻亞平.融合背景下的新聞報道策劃：以南陽報業(yè)傳媒集團戰(zhàn)疫報道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2020（17）：111-113.