夏婷寅子

摘要：融媒體背景下，促進(jìn)電視地域節(jié)目主持創(chuàng)新性建設(shè)和發(fā)展，不僅有利于推動(dòng)本地域文化宣傳，而且有利于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。因此，有關(guān)部門及相關(guān)工作者應(yīng)當(dāng)在革新理念的前提之下，綜合利用融媒體手段和渠道，為電視地域節(jié)目主持活動(dòng)的開展融入創(chuàng)新性因素，激發(fā)電視地域節(jié)目主持發(fā)展的活力。

關(guān)鍵詞：融媒體背景；電視地域節(jié)目主持；創(chuàng)新性建設(shè)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，廣大人民群眾的精神文化需求呈現(xiàn)出多樣化、高水平發(fā)展的特征。在融媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸滲透到人們?nèi)粘Ｉ?、生產(chǎn)的方方面面。在這樣的社會(huì)環(huán)境之下，電視地域節(jié)目主持建設(shè)和發(fā)展面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流以及滿足人們的精神文化需求，需要為電視地域節(jié)目主持和節(jié)目制作融入更多的創(chuàng)新性因素，以提高電視地域節(jié)目的制作質(zhì)量。

一、融媒體概述

所謂融媒體，是指多種媒體融合的形式，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上對(duì)各類媒體形式，包括電視、手機(jī)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等加以重新整合，優(yōu)化再造，從而有利于提升媒體傳播效率及效益。在融媒體技術(shù)支持下，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)充沛的網(wǎng)絡(luò)資源信息共享，這在促進(jìn)全球互聯(lián)互通方面發(fā)揮了積極的作用[1]。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，融媒體具有多方面的先進(jìn)性：第一，新聞信息傳播渠道更加多樣，類型愈加復(fù)雜，同時(shí)信息傳遞量也逐漸增加；第二，新聞信息傳遞的受眾范圍更廣，這對(duì)社會(huì)輿論乃至群眾思想都產(chǎn)生了愈加深入而廣泛的影響；第三，信息接收和閱讀方式更加多樣化，移動(dòng)客戶端的創(chuàng)新和發(fā)展為群眾能夠及時(shí)接收新聞信息提供了必要的支持。

讀者閱讀方式以及信息獲取理念的轉(zhuǎn)變，促使電視地域節(jié)目主持需要在革新理念指導(dǎo)下融入融媒體宣傳手段，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中滿足媒體宣傳、尤其是節(jié)目信息傳遞的需求。電視地域節(jié)目主持在融媒體時(shí)代，不僅需要掌握多樣化和創(chuàng)新性的媒體宣傳方式，如在遵循傳統(tǒng)電視節(jié)目制作和宣傳理念的同時(shí)，綜合利用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、視頻等新興渠道進(jìn)行數(shù)字化發(fā)布，而且也需要在紛繁復(fù)雜的媒體信息中挖掘主流信息，將其融入到電視地域節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)當(dāng)中，積極引導(dǎo)人民群眾樹立正確的思想觀念。

二、融媒體背景下電視地域節(jié)目主持創(chuàng)新性建設(shè)策略

（一）思想認(rèn)識(shí)

1.政治站位

傳統(tǒng)電視地域節(jié)目主持在向融媒體電視地域節(jié)目主持轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持正確的政治站位，在節(jié)目策劃及主持過程中傳遞主流價(jià)值觀。同時(shí)，堅(jiān)持黨性原則，積極宣傳并維護(hù)黨在新時(shí)期的路線、方針、政策。堅(jiān)持政治引領(lǐng)，讓奮進(jìn)動(dòng)力更加強(qiáng)勁。擔(dān)負(fù)起學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想這個(gè)首要政治任務(wù)，切實(shí)用黨的創(chuàng)新性理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作[2]。

2.職業(yè)道德

部分電視地域節(jié)目主持人難以抵住金錢及名利的誘惑，不顧職業(yè)道德，甚至違反相關(guān)的法律法規(guī)宣傳不符合事實(shí)的新聞以博取眼球、謀取利益。這種行為是不符合媒體發(fā)展要求的，同時(shí)也違背了電視媒體工作者的初心。因此，電視地域節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)注重明確自身的職業(yè)觀念以及堅(jiān)定道德立場(chǎng)，時(shí)刻堅(jiān)守職業(yè)道德底線，在開展電視地域節(jié)目主持活動(dòng)中秉持真實(shí)性與正面性原則。要聚焦熱點(diǎn)問題，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切。要聚焦群眾切身利益，深入分析群眾思想動(dòng)態(tài)，做到及時(shí)引導(dǎo)、深入引導(dǎo)、有效引導(dǎo)，做好解疑釋惑，營造良好輿論氛圍[3]。

3.理念革新

傳統(tǒng)電視地域節(jié)目主持向融媒體電視地域節(jié)目主持轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分把握融媒體時(shí)代特征，以此為基礎(chǔ)推動(dòng)自身理念的革新。在為人民群眾提供新鮮度更高新聞的同時(shí)，注重內(nèi)容的科學(xué)性及公平公正性。要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、分類施策、精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)宣傳，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的吸引力和感染力。要推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、全媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，充分發(fā)揮媒體資源整體優(yōu)勢(shì)，加快融合發(fā)展[4]。

（二）業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)

1.知識(shí)拓展

電視地域節(jié)目主持要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流不斷獲取新知識(shí)。融媒體時(shí)代新聞傳播、宣傳的方式和內(nèi)容都有改變，所以，為了適應(yīng)這一現(xiàn)狀，提升電視節(jié)目的影響力，電視地域節(jié)目主持就需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，在不斷完善自身專業(yè)知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充與新聞宣傳尤其是電視節(jié)目制作有關(guān)的理論常識(shí)，從而在參與電視地域節(jié)目制作和設(shè)計(jì)的過程中，可以為其融入符合時(shí)代發(fā)展潮流以及現(xiàn)實(shí)需求的內(nèi)容。同時(shí)，在電視地域節(jié)目的語言及形式設(shè)計(jì)方面融入更多創(chuàng)新性和時(shí)代性因素，增強(qiáng)電視地域節(jié)目的吸引力和趣味性。

尤其要深耕文化領(lǐng)域，扎實(shí)業(yè)務(wù)功底。融媒體時(shí)代電視地域節(jié)目主持內(nèi)容對(duì)于文化性的融入提出了更多的要求，因此需要電視地域節(jié)目主持在對(duì)各類傳統(tǒng)文化內(nèi)涵加以深入而全面理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行選材和確立主題。編輯架構(gòu)需要基于基本的文化素材，電視地域節(jié)目主持在設(shè)計(jì)制作主持稿內(nèi)容時(shí)，不僅需要具備扎實(shí)的文字功底，而且需要在選材、文案編輯等各個(gè)步驟的完成過程中體現(xiàn)一定的文化思考，清晰明了的邏輯思維是保證電視地域節(jié)目制作質(zhì)量的必然要求，而這需要扎實(shí)業(yè)務(wù)功底的支持[5]。

作為電視地域節(jié)目主持，應(yīng)當(dāng)對(duì)本地域歷史文化背景以及社會(huì)生活現(xiàn)狀有一定的了解，尤其要全面而深入地把握本地域近期發(fā)生的熱點(diǎn)事件以及人民群眾的精神文化需求，從而在開展電視地域節(jié)目制作和主持活動(dòng)的過程中，能夠凸顯地域特色，發(fā)揮對(duì)于本地域特色文化的宣傳作用，引領(lǐng)本地域價(jià)值導(dǎo)向，從而起到對(duì)人民群眾的積極教化作用，滿足人民群眾的精神文化需求。

2.守正創(chuàng)新

在開展電視地域節(jié)目設(shè)計(jì)和主持活動(dòng)的過程中，要始終秉持守正創(chuàng)新的原則。一方面，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守主旋律，將核心價(jià)值觀融入電視地域節(jié)目主持當(dāng)中，傳播社會(huì)正能量；另一方面，要將創(chuàng)新性和趣味性因素合理地融入到電視地域節(jié)目制作和主持活動(dòng)中，在推動(dòng)電視地域節(jié)目主持創(chuàng)意發(fā)展的過程中，立足于時(shí)代的視角，切實(shí)把握廣大人民群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)事件，以此為素材開展電視地域節(jié)目主題的確立和內(nèi)容的制作。同時(shí)，也要以廣大人民群眾喜聞樂見的形式對(duì)電視地域節(jié)目主持加以設(shè)計(jì)和展現(xiàn)。為了滿足當(dāng)代人們對(duì)時(shí)事新聞的了解需求，電視地域節(jié)目主持要時(shí)常關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞和國家大事等，要擁有敏銳的眼光和社會(huì)洞察力，在節(jié)目內(nèi)容中添加創(chuàng)意元素。還要高度重視節(jié)目制作的質(zhì)量，以此來提升大眾的關(guān)注度，讓節(jié)目內(nèi)容能夠引起社會(huì)公眾的共鳴，并引起討論和深思，發(fā)揮電視節(jié)目應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任[6]。

3.搭配非語言表達(dá)方式

電視地域節(jié)目主持在開展主持活動(dòng)時(shí)，需要綜合運(yùn)用多種方式來增強(qiáng)自身的表現(xiàn)力。也就是說，要能夠?qū)⑿枰獋鬟f給聽眾和觀眾的信息加以生動(dòng)形象地展現(xiàn)，從而將聽眾和觀眾帶入到相應(yīng)的情境當(dāng)中，使其獲得信息的積累和精神文化上的陶冶。語言固然是電視地域節(jié)目主持在開展主持活動(dòng)時(shí)運(yùn)用的主要工具和信息傳遞的主要手段，但是，非語言表達(dá)方式的合理運(yùn)用同樣也可以對(duì)主持效果產(chǎn)生積極的作用。因此，相關(guān)主持人員應(yīng)該在革新理念的前提下，在開展電視地域節(jié)目主持活動(dòng)的過程中融入非語言表達(dá)方式，將非語言表達(dá)方式與語言表達(dá)方式有機(jī)結(jié)合，提升電視地域節(jié)目主持活動(dòng)的效果和水平，為觀眾和聽眾創(chuàng)設(shè)更有意境的電視節(jié)目。

一方面，相關(guān)部門及有關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)開展電視地域節(jié)目主持活動(dòng)中有效融入非語言表達(dá)方式，提高信息傳遞效率和效果這一課題給予充分的重視，在節(jié)目開始之前開展主持練習(xí)活動(dòng)的過程中融入對(duì)非語言表達(dá)方式運(yùn)用的考慮和設(shè)計(jì)，主持人要有意識(shí)地開展對(duì)非語言表達(dá)方式運(yùn)用的練習(xí)，要思考如何將其與節(jié)目效果加以有效整合并進(jìn)行生動(dòng)展現(xiàn)。在包括新聞?lì)愲娨暤赜蚬?jié)目主持活動(dòng)的開展過程中，有意識(shí)地運(yùn)用非語言表達(dá)方式傳遞信息，同時(shí)關(guān)注信息傳遞的效果。

另一方面，非語言表達(dá)方式在電視地域節(jié)目中的合理融入應(yīng)當(dāng)與新聞內(nèi)容以及語言表達(dá)相統(tǒng)一。也就是說，電視地域節(jié)目主持在運(yùn)用非語言表達(dá)方式時(shí)應(yīng)當(dāng)合理把握時(shí)機(jī)，使得非語言表達(dá)方式的插入可以對(duì)語言表達(dá)起到一定的補(bǔ)充作用，對(duì)新聞信息的傳遞起到一定的升華作用。這就需要電視地域節(jié)目主持在節(jié)目開始之前對(duì)于節(jié)目進(jìn)度安排以及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有充分的把握，在應(yīng)用非語言表達(dá)方式時(shí)做好合理的過渡和銜接，使得電視地域節(jié)目尤其是主持活動(dòng)的開展能夠更加順暢，避免出現(xiàn)主持人表演痕跡過重的情況，影響觀眾對(duì)于節(jié)目觀看的體驗(yàn)感。非語言表達(dá)方式的應(yīng)用能夠提高電視地域節(jié)目制作和主持的質(zhì)量，幫助觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。觀眾在觀看節(jié)目的過程中，不僅可以獲得精神陶冶，而且也能更加深入地理解主旋律思想以及核心價(jià)值觀，自覺地樹立起民族自信心和自豪感，同時(shí)對(duì)于本地域的地方特色以及文化習(xí)俗有更加深入而全面的把握，進(jìn)而以更加堅(jiān)定的自信融入到地域發(fā)展當(dāng)中，為推動(dòng)地域發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)自己的一份力量。

（二）遵循主旋律方向

1.兼具流量與質(zhì)量

融媒體時(shí)代，在設(shè)計(jì)、制作電視地域節(jié)目及開展主持活動(dòng)的過程中，除了追求流量，擴(kuò)大其宣傳市場(chǎng)和群眾基礎(chǔ)，更重要的是要保證節(jié)目制作的質(zhì)量。在綜合利用多樣性的視覺語言進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中不能一味求新，而是要立足于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，挖掘其中蘊(yùn)含的深刻的歷史文化價(jià)值，為融媒體電視地域節(jié)目制作注入靈魂。同時(shí)在文案制作、主持設(shè)計(jì)等諸多方面，也要秉持盡善盡美的原則，不能一味追求博人眼球[7]，而要為其融入高級(jí)審美因素，使得融媒體電視地域節(jié)目內(nèi)容與形式相得益彰，共同彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深和地域文化的獨(dú)特性。

2.堅(jiān)持文化自信，融入更多正能量文化因素

中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，在漫長的歷史發(fā)展過程中彰顯出深厚的文化底蘊(yùn)。融媒體電視地域節(jié)目主持要植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借助其中的歷史文化價(jià)值來設(shè)計(jì)和制作節(jié)目內(nèi)容。要樹立堅(jiān)定的文化自信心和自豪感，在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入和全面了解的基礎(chǔ)上，為電視地域節(jié)目的制作及主持設(shè)計(jì)融入更多創(chuàng)新性因素和更多正能量文化因素，借助融媒體宣傳渠道擴(kuò)大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及地域特色文化的傳播市場(chǎng)。

3.樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)

融媒體時(shí)代所帶來的網(wǎng)絡(luò)安全問題日益突出，需要新聞傳播從業(yè)人員能夠?qū)θ诿襟w背景下維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全這一課題給予相當(dāng)?shù)闹匾?，要樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。在這一思想意識(shí)的指導(dǎo)之下，在有效應(yīng)用視覺語言及相關(guān)技術(shù)的過程中積極主動(dòng)地融入到網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)活動(dòng)中。尤其在對(duì)于創(chuàng)新性視覺語言技術(shù)等融媒體形式加以應(yīng)用時(shí)，要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定有序開展新聞傳播活動(dòng)，嚴(yán)格禁止違法違規(guī)媒體傳播行為[8]。

三、融媒體背景下電視地域節(jié)目主持創(chuàng)新性建設(shè)意義

（一）推動(dòng)文化宣傳

綜合利用融媒體手段及渠道推動(dòng)電視地域節(jié)目主持的創(chuàng)新性建設(shè)和發(fā)展，有利于植根于地域傳統(tǒng)歷史文化，聚焦時(shí)代課題，有針對(duì)性地突出地域文化特色，從而推動(dòng)地域文化宣傳活動(dòng)的有序開展。同時(shí)，有利于在創(chuàng)新文化宣傳內(nèi)容及形式的同時(shí)為地域文化宣傳注入活力和推動(dòng)力，也有利于在擴(kuò)大宣傳的過程中滿足人民群眾日益多樣化和個(gè)性化的精神文化需求[9]。要挖掘本地域傳統(tǒng)歷史文化體系當(dāng)中所蘊(yùn)含的民族精神，引領(lǐng)當(dāng)代社會(huì)價(jià)值，發(fā)揮對(duì)人民群眾在思想意識(shí)方面的積極教化作用，從而提升本地域整體精神文化素養(yǎng)。

（二）帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長

一方面，電視地域節(jié)目制作和主持活動(dòng)的開展，作為媒體宣傳產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其創(chuàng)新性因素的融入有利于增加電視地域節(jié)目的觀看量，從而增加經(jīng)濟(jì)效益，助推本地域文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量；另一方面，電視地域節(jié)目主持創(chuàng)新性建設(shè)有利于推動(dòng)本地區(qū)的文化宣傳，從而帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)本地域經(jīng)濟(jì)持續(xù)性增長。

四、結(jié)語

融媒體背景下，要想有效推動(dòng)電視地域節(jié)目主持創(chuàng)新性建設(shè)和實(shí)踐，就要在堅(jiān)守主旋律方向的前提下為其內(nèi)容和形式融入創(chuàng)意因素。其中，主持人作為電視地域節(jié)目主持活動(dòng)的主體，應(yīng)當(dāng)在不斷提高自身思想認(rèn)識(shí)的前提下參與業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，完善自身的專業(yè)知識(shí)體系，提升主持實(shí)踐能力和水平，從而保證電視地域節(jié)目主持的質(zhì)量，充分發(fā)揮電視地域節(jié)目主持及制作，更好地滿足人民群眾精神文化需求、傳播社會(huì)正能量的積極效用，進(jìn)而發(fā)揮電視地域節(jié)目制作對(duì)于推動(dòng)本地域經(jīng)濟(jì)、政治、文化共同發(fā)展的積極作用。

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