謝珊

在虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等前沿概念的影響下，虛擬數(shù)字人成為今年眾多科技企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。特別是近階段，國內(nèi)多家巨頭企業(yè)在該領(lǐng)域的投資布局開始全面提速。其中，抖音旗下“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)；芒果TV創(chuàng)新研究院攜手騰訊云發(fā)布“虛擬人直播互動平臺”；百度聯(lián)合快手展開數(shù)字人主播計劃……

在國家大力推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展背景下，將積極參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)國際合作。相關(guān)技術(shù)的不斷突破，產(chǎn)業(yè)成本的降低，市場空間打開擴(kuò)容，國家政策的支持，這些利好信息匯聚，讓虛擬數(shù)字人市場迎來高速增長期。

虛擬數(shù)字人未來市場空間巨大

從產(chǎn)業(yè)概念來看，虛擬數(shù)字人是具有數(shù)字化外形的虛擬人物，其核心特征是擁有人的外觀、行為和思想。和現(xiàn)實(shí)社會的人不同，虛擬數(shù)字人存在于非物理世界中，由計算機(jī)手段創(chuàng)造及使用?？梢哉f，它是鏈接虛擬世界（元宇宙）與物理世界的重要媒介，也是元宇宙在當(dāng)前階段的重要分支應(yīng)用場景。

虛擬數(shù)字人并不是新鮮產(chǎn)物，早在20世紀(jì)80年代就已經(jīng)誕生。在早期，虛擬數(shù)字人停留在概念層面，主要被應(yīng)用在娛樂領(lǐng)域。直到近兩年，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，虛擬數(shù)字人在越來越多的垂直領(lǐng)域應(yīng)用場景實(shí)現(xiàn)落地，逐步覆蓋服務(wù)行業(yè)、生產(chǎn)領(lǐng)域等更多市場，也成為推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

目前來說，娛樂和傳媒依然是數(shù)字虛擬人最大的應(yīng)用市場。兩大板塊的市場應(yīng)用占比合計高達(dá)80%，占比為4%的教育場景是其第三大應(yīng)用領(lǐng)域。比如在娛樂版塊，虛擬主播近年來持續(xù)升溫，除了各大媒體紛紛推出虛擬主持人、虛擬記者之外，流媒體平臺推出的虛擬UP主同樣擁有大量粉絲。尤其是在央視等權(quán)威媒體的帶動下，以央視新聞AI手語主播、央視網(wǎng)小C等為代表的虛擬數(shù)字人IP影響力越來越大，也帶動了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。隨著技術(shù)的加持，虛擬數(shù)字人與粉絲的互動性也越來越強(qiáng)。

總體來說，目前全球虛擬數(shù)字人依然處于人工智能的初級形態(tài)。身份型與功能型虛擬數(shù)字人在虛擬客服、虛擬導(dǎo)購、虛擬導(dǎo)游、虛擬主持、電商直播等領(lǐng)域逐漸開始落地，未來應(yīng)用前景十分廣闊。

受元宇宙浪潮推動發(fā)展迅猛

從虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游基礎(chǔ)層主要涉及基礎(chǔ)軟硬件等底層技術(shù)；中游平臺層包括開發(fā)、技術(shù)服務(wù)等環(huán)節(jié)；下游應(yīng)用層涉及各個實(shí)際應(yīng)用場景落地。目前，從底層技術(shù)、開發(fā)到應(yīng)用領(lǐng)域，涵蓋底層技術(shù)到落地的產(chǎn)業(yè)鏈體系已趨于完整。由于虛擬數(shù)字人是元宇宙中人類的化身，隨著技術(shù)的不斷迭代和市場普及，元宇宙產(chǎn)業(yè)不斷與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生交集，數(shù)字虛擬人也將更加廣泛地應(yīng)用于生活的各個方面，相應(yīng)的商業(yè)模式也在演進(jìn)，變得更加多元化。

2022年以來，包括抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后推出了虛擬人生產(chǎn)平臺，天娛數(shù)科、風(fēng)語筑、藍(lán)色光標(biāo)等上市企業(yè)也在技術(shù)和平臺建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，打造虛擬人IP形象，落地相關(guān)項(xiàng)目。在專家看來，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)不斷升溫，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈也越來越成熟，制作、運(yùn)營等各個環(huán)節(jié)對接更加緊密，一個更為完整的虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜在逐漸成型，也為更多企業(yè)和資本帶來巨大商機(jī)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來看，國內(nèi)虛擬數(shù)字人企業(yè)目前聚焦的市場依然在傳媒、游戲、影視等核心領(lǐng)域，市場上相關(guān)的垂直類核心企業(yè)已經(jīng)多達(dá)50余家，尤其是北京、廣東、上海、浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，已經(jīng)形成了虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)集群。與此同時，虛擬數(shù)字人相關(guān)融資案例也逐步增多，數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，國內(nèi)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)投融資金額近25億元，超去年全年。近6年來，融資復(fù)合增長率達(dá)到97.71 %。

在元宇宙帶動下，虛擬數(shù)字人市場有望進(jìn)一步擴(kuò)容，更多應(yīng)用場景空間巨大。根據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年我國虛擬人市場規(guī)模為62億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)1 075億元，到2025年兩組數(shù)據(jù)預(yù)計將分別達(dá)到480億元和6 403億元。

多企業(yè)搶先布局積極實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地

不久前，工信部等5部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》，進(jìn)一步提出推動有條件的行業(yè)開展規(guī)?；瘧?yīng)用試點(diǎn)。在“虛擬現(xiàn)實(shí)+”規(guī)?；瘧?yīng)用背景下，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的前景被各方看好，多個企業(yè)已在該領(lǐng)域完成布局。

主營業(yè)務(wù)為數(shù)字閱讀、智慧家庭、5G通信的平治信息，近年來開始重點(diǎn)發(fā)力虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)。2022年1月，平治信息入選中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會首批成員名單，此后企業(yè)攜手聯(lián)通在線、新華網(wǎng)成立元宇宙聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

在新媒體版權(quán)運(yùn)營領(lǐng)域深耕多年的捷成股份，近年來也緊密圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向積極開展相關(guān)業(yè)務(wù)，其參股公司世優(yōu)科技是國內(nèi)較早開展虛擬數(shù)字人研發(fā)的公司之一，目前已擁有等多類型數(shù)字人技術(shù)體系。

截至目前為止，世優(yōu)科技已為市場客戶構(gòu)建數(shù)字人超700個，在廣電媒體、品牌營銷、短視頻直播電商均有大量應(yīng)用案例，合作客戶包括華為、小米、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、阿里等眾多行業(yè)巨頭。