王 倩

2021年5月12日，一檔由武漢廣播電視臺打造的探尋體驗式融媒體城市推廣節(jié)目《好好看武漢》正式上線播出。節(jié)目以獨特的視角展現(xiàn)城市魅力，營造可持續(xù)發(fā)酵的城市話題。

該節(jié)目以短視頻的制作形式、以融媒體傳播的方式，“先網(wǎng)后臺”，通過短視頻平臺和電視專題節(jié)目在全網(wǎng)播出。節(jié)目在推廣武漢城市形象的主題宣傳工作中大力進行創(chuàng)新，全方位地展示了疫后一個充滿青春活力、有煙火氣的現(xiàn)代都市形象。

一、啟動儀式打破常規(guī) 融媒體宣傳刷爆全網(wǎng)

2021年5月6日，五一小長假后第一天，在武漢的城市地標江漢路步行街廣場上，武漢籍歌手、DJ、抖音網(wǎng)紅紛紛登臺，一場突如其來的快閃吸引了數(shù)百人駐足圍觀，數(shù)十名美女模特手持節(jié)目官方抖音碼和節(jié)目logo，踏著時尚動感的音樂，從人群中聚集到廣場上，配合全城最大的裸眼3D大屏播放節(jié)目宣傳片，融媒體城市推廣節(jié)目《好好看武漢》正式啟動。

本土欄目用快閃的形式舉行啟動儀式尚屬首次，圍觀群眾紛紛拿起手機自拍、與現(xiàn)場演員合影，刷爆全網(wǎng)。除了主流媒體的關(guān)注，多家融媒體平臺也對節(jié)目啟動儀式進行了全面宣傳。

二、節(jié)目內(nèi)容與城市發(fā)展同頻共振

每一期節(jié)目由一位主持人與一位女嘉賓，通過親身體驗帶大家領(lǐng)略城市人文風(fēng)景、感受城市發(fā)展成果，帶著市民看他們不知道的武漢，帶老百姓領(lǐng)略日?？床灰姷亩嗝嫖錆h，用最真實的體驗向全網(wǎng)推介武漢。截至2021年12月，《好好看武漢》完成第一階段制作，共踩點60多個點位，成功拍攝了42個武漢城市文化地標，制作了25期電視節(jié)目，累計播放時長320分鐘。

其中包括啤酒博物館、建筑科技館、地質(zhì)大學(xué)和農(nóng)業(yè)大學(xué)博物館、網(wǎng)紅菜市場、鐘書閣、船長九號、東湖之眼等城市網(wǎng)紅打卡點，也有武漢漢劇院、武漢雜技團、武漢兒童醫(yī)院、高鐵武漢站、青山婚姻登記處、冰上運動中心、賽馬培訓(xùn)基地、省花樣游泳隊、漢警快騎等普通網(wǎng)紅達人無法進入的拍攝場景，節(jié)目始終將觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)熱點和城市變化發(fā)展的熱潮中，向大家呈現(xiàn)了一個風(fēng)格多變、文化多元、年輕時尚、底蘊十足的現(xiàn)代化都市形象。

三、先網(wǎng)后臺 著力打造融媒體矩陣

傳播方式上，最大的亮點是一改以往電視節(jié)目播出為主，網(wǎng)絡(luò)傳播為輔的方式，在各短視頻平臺上創(chuàng)建融媒體矩陣號（包括抖音、快手、微信視頻號、西瓜視頻、今日頭條、微視），在節(jié)目制作周期內(nèi)，每周一至周五融媒體矩陣號日更，各頭部新媒體平臺共發(fā)布短視頻700余條，累計粉絲15萬，播放總量超300萬。

同時，節(jié)目錄制時根據(jù)選題不定期進行網(wǎng)絡(luò)直播，例如：2021年武漢大學(xué)畢業(yè)典禮、2021年武漢大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)匯報演出、武漢國際渡江節(jié)、紅色故事匯、“開學(xué)第一課”等。

四、線上與線下互動 注重社群組建與運營

除了常規(guī)節(jié)目之外，節(jié)目組還獨立策劃并網(wǎng)絡(luò)直播了獨具武漢城市特點的落地活動，以“武漢文化”為主要創(chuàng)作源泉的“武漢話大挑戰(zhàn)”，走進了本土多個商圈，成為商圈爭奪的優(yōu)質(zhì)活動，以融媒體節(jié)目傳播的方式整合了本土商圈資源。

此外，節(jié)目嘉賓主持高校招募活動走進了武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、江漢大學(xué)、武漢傳媒學(xué)院等，在把握城市熱點的同時取得了較好的社會效益，其中來自于武漢大學(xué)的龔可涵、肖俏，武漢傳媒學(xué)院的維族女學(xué)生迪麗塔莎·居帕爾、郭韋梓等同學(xué)作為嘉賓主持參與到了節(jié)目錄制當中，既豐富了節(jié)目形式和內(nèi)容，獲得了較好的節(jié)目效果，最重要的是建立了一群具有傳播力的屬于融媒體節(jié)目《好好看武漢》的忠實擁躉。

五、打造本土正能量網(wǎng)紅 持續(xù)助力多元城市文化推廣

在該項目運營過程中，本土網(wǎng)紅劉新、面窩作為武漢廣播電視臺的主持人與節(jié)目選拔出來的美女嘉賓主持搭檔，組成了一個以“好好看武漢”為標簽的城市美麗推介官主持團，不僅在節(jié)目制作中增強了體驗感，主持團隊逐漸形成了一個文化符號，受到拍攝對象和網(wǎng)友的青睞。

六、社會效應(yīng)與市場效益并駕齊驅(qū)

《好好看武漢》是武漢廣播電視臺2021年重點推介扶持的融媒體項目，得到了臺里相應(yīng)的資金和政策的支持，同時該融媒體項目還依靠自己的節(jié)目形式成功吸引了社會資金注入，獲得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

未來，該項目將持續(xù)耕耘融媒體矩陣平臺的內(nèi)容生產(chǎn)，打造本土正能量的網(wǎng)紅團隊，通過親身體驗帶大家領(lǐng)略城市人文風(fēng)景、感受城市發(fā)展成果，帶著市民看他們不知道的武漢，帶老百姓領(lǐng)略日?？床灰姷亩嗝嫖錆h，用最真實的體驗向全網(wǎng)推介武漢。