趙婉瑩

一、所處環(huán)境背景

1、去中心化，去主持人化

曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)媒體掌握著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，而現(xiàn)如今，掌握主動(dòng)權(quán)的已經(jīng)變成了節(jié)目的受眾，“需要”才是人們選擇的決定性因素。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)集中了傳統(tǒng)媒體的所有傳播功能，因?yàn)榫哂袛?shù)字化時(shí)代特征，帶給人們更多奇妙的視聽體驗(yàn)。人們不再定好了鬧鈴等待著電視機(jī)里播出的節(jié)目，而是隨時(shí)、隨地，選擇任意“一塊屏幕”來(lái)了解自己想了解的內(nèi)容。

曾幾何時(shí)，人們會(huì)理所當(dāng)然地以為播音員、主持人是節(jié)目的絕對(duì)核心，而依托節(jié)目，我們熟悉的倪萍、崔永元、何炅、謝娜等也成為了絕對(duì)的“全民明星”。但隨著全媒時(shí)代的到來(lái)，節(jié)目被進(jìn)一步細(xì)分，受眾人群被分化，人們根據(jù)興趣選擇看或者不看，進(jìn)而也就導(dǎo)致主持人的“全民明星時(shí)代”遭遇終結(jié)。

目前，媒介融合的大背景下，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體平臺(tái)的節(jié)目都不再完全依靠主持人拉動(dòng)節(jié)目。內(nèi)容為王的時(shí)代，市場(chǎng)更迅速、更直接，節(jié)目越來(lái)越呈現(xiàn)“去中心化，去主持人化”的新樣態(tài)。當(dāng)下，電視節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在拼資金、拼渠道以及拼明星。主持人再難承擔(dān)拉動(dòng)收視的有力作用，甚至沒有主持人的節(jié)目越來(lái)越多，非職業(yè)主持人也越來(lái)越多。節(jié)目嘉賓的身份越來(lái)越多重，既是專家，又承擔(dān)著控場(chǎng)主持人的身份，甚至如《我是歌手》、《極限挑戰(zhàn)》、《中國(guó)有嘻哈》等節(jié)目，有很多節(jié)目的導(dǎo)演從幕后走上前臺(tái)，扮演起一個(gè)組織者和串講者的角色。傳統(tǒng)意義的“主持人”在這樣的背景下變得可有可無(wú)，時(shí)刻面臨被替代的焦慮。

2、人工智能合成主播乘勢(shì)而上

前有猛虎，后有追兵，而今，科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)絕不止來(lái)自資本與平臺(tái)或是實(shí)體的人或物。蓬勃發(fā)展的科技手段已經(jīng)將人工智能合成的虛擬主播推上了臺(tái)前。

第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新華社發(fā)布了“AI合成主播”，正式宣告進(jìn)入智媒傳播時(shí)代。AI虛擬主播是指將人工智能與虛擬仿真技術(shù)相結(jié)合形成的能夠從事媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播等一系列工作的脫離了“碳基”身體的主播。[1]其實(shí)虛擬主播由來(lái)已久，早在2001年，英國(guó)PA New Media公司就推出了世界上第一個(gè)虛擬主持人Ananova，2004年，中央電視臺(tái)《光影周刊》欄目也曾經(jīng)推出了電腦合成的三維動(dòng)畫主持人小龍。然而這些虛擬主播在技術(shù)層面還并不夠完善，人們看到的不過(guò)是動(dòng)畫版的形象與充滿電子感的聲音。區(qū)別于以往人們對(duì)于虛擬主播的印象，2018年，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上出現(xiàn)的這一款A(yù)I合成主播既具備了真實(shí)主播的聲音、樣貌，更具備了真實(shí)主播的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)，完全做到了自然且準(zhǔn)確。2020年5月，全球首位3D版AI合成主播“新小微”在全國(guó)兩會(huì)開幕前夕正式亮相。這是繼全球首位AI合成主播、站立式AI合成主播、AI合成女主播、俄語(yǔ)AI合成主播之后，新華社智能化編輯部聯(lián)合搜狗公司最新研發(fā)的智能化產(chǎn)品。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，相比較于前一代AI合成主播只能在坐姿或站姿下做一些簡(jiǎn)單的手勢(shì)，“新小微”不僅能走動(dòng)和轉(zhuǎn)身，還能擺出各種復(fù)雜動(dòng)作和姿態(tài)，甚至連頭發(fā)和毛孔都清晰可見，栩栩如生。這樣的巨變不得不使傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者們感到焦慮，人工智能合成主播乘勢(shì)而上的當(dāng)下，“碳基主播”們真的要被取代了么？

二、人工智能合成主播的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

不僅如此，顯而易見的，AI合成主播們還具有很多先天的、不可被忽略的優(yōu)勢(shì)，使得其能夠獨(dú)立支撐一檔節(jié)目，一躍成為絕對(duì)的主角，而不是在真實(shí)的“碳基主播”身邊的錦上添花的幫手。

1、切實(shí)準(zhǔn)確的信息播讀——優(yōu)秀的外部技巧

“準(zhǔn)確”，應(yīng)該是AI合成主播與傳統(tǒng)的播音員主持人相比最大的優(yōu)勢(shì)。

播音是一門說(shuō)話的藝術(shù)。它與一般語(yǔ)言活動(dòng)一樣，以發(fā)音器官作為生理基礎(chǔ)。[2]播音員主持人通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)可以糾正自己不良的發(fā)聲習(xí)慣，使語(yǔ)言表達(dá)更趨精準(zhǔn)，但由于個(gè)體發(fā)育的差別，每個(gè)播音員主持人卻也都有各自的問(wèn)題和特點(diǎn)，更難以做到絕對(duì)的完美。然而AI合成主播并不存在這樣的問(wèn)題，電子的“發(fā)音器官”堪稱完美，極大程度地杜絕了因?yàn)樯斫Y(jié)構(gòu)導(dǎo)致的不準(zhǔn)確。

古語(yǔ)有云：“人非圣賢孰能無(wú)過(guò)?！睙o(wú)論“碳基主播”們的業(yè)務(wù)能力有多強(qiáng)，準(zhǔn)確率有多高，終不能做到杜絕一切錯(cuò)誤，難免有讀錯(cuò)字或是口誤的時(shí)候。但由于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，AI主播在播讀內(nèi)容的處理上可以做到完美，只要輸入正確的指令，便可以輕松做到播讀正確率100%。而且，AI合成主播具有完美的外部技巧。無(wú)論是重音還是停連，AI主播都可以完美掌握，并且也能做到絕不出錯(cuò)。然而這些AI合成主播可以輕松做到的事情，往往是傳統(tǒng)播音員主持人們成長(zhǎng)過(guò)程中需要耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間訓(xùn)練的基礎(chǔ)內(nèi)容。

2、大大提升的生產(chǎn)效率——節(jié)省人力成本

進(jìn)入智媒時(shí)代，機(jī)器人在越來(lái)越多的領(lǐng)域得到了應(yīng)用，必須承認(rèn)的是技術(shù)的革新進(jìn)步為行業(yè)帶來(lái)利好，有效地解放了生產(chǎn)力，提高了生產(chǎn)效率。

不同于傳統(tǒng)的播音員主持人，AI合成主播可以隨時(shí)隨地地投入工作，且可以做到24小時(shí)不眠不休，超強(qiáng)待機(jī)。如果說(shuō)優(yōu)秀的外部技巧是傳統(tǒng)主持人可以通過(guò)不斷地練習(xí)努力趕超，那么這種超負(fù)荷的工作狀態(tài)則是人工不可能完成的，這也是AI主播最大的優(yōu)勢(shì)所在?；诖耍?xì)化、重復(fù)化較高的播音工作可以完全交給AI合成主播來(lái)做，更多的播音員主持人可以解放出來(lái)去做更多更需要投入感情和技巧的工作中。這樣大大節(jié)省了人力成本，也使播音員主持人更能物盡其用，更能發(fā)揮自己的價(jià)值。并且，AI合成主播不需要化妝，不需要調(diào)整燈光和設(shè)備，也大大減輕了其他工種的人力成本。

3、超級(jí)強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力——大數(shù)據(jù)處理智能化

莊子說(shuō)，“吾生也有涯，而知也無(wú)涯”。人類的一生固然漫長(zhǎng)，但畢竟有限度和盡頭，但學(xué)海無(wú)涯，需要我們學(xué)習(xí)和了解的知識(shí)沒有盡頭。必須承認(rèn)，這一點(diǎn)，碳基主播的確不是AI合成主播的對(duì)手。掌握多種語(yǔ)言的AI主播，可以寫詩(shī)可以寫歌的AI主播……AI合成主播的強(qiáng)大學(xué)習(xí)能力讓人嘆為觀止。不僅學(xué)習(xí)能力超群，他們還具備卓越的記憶力。只要你想，沒有他們做不到的事情。強(qiáng)大的智能化數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)讓他們只需要幾行代碼便可熟練掌握一門技藝，人腦比不上電腦，這一點(diǎn)可能是我們永遠(yuǎn)都無(wú)法趕超的。

三、智媒傳播視域下播音員主持人的發(fā)展策略

1、抽象感知能力的提高

無(wú)論是AI合成主播，還是其他人工智能，從根本上來(lái)講其實(shí)都是一種技術(shù)手段的升級(jí)和嘗試。與碳基主播相比，AI合成主播，存在不可逾越的情感劣勢(shì)。雖然在外部技巧上，AI合成主播已經(jīng)做到了無(wú)懈可擊，可以無(wú)限地接近甚至超越碳基主播，但它們無(wú)法對(duì)稿件中的內(nèi)容感同身受，也無(wú)法依托自己的既往的生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)不同的稿件內(nèi)容進(jìn)行不同的情感化處理。

尼古拉斯·卡爾在《工具的麻木效應(yīng)》一文中說(shuō)，為了利用技術(shù)的力量，我們付出的代價(jià)是疏離。智力工具增強(qiáng)的同時(shí)也麻痹了我們自然能力中最本質(zhì)、最人性化的部分——用于推理、領(lǐng)悟、記憶和情感的能力。[3]作為播音員、主持人，我們應(yīng)該清楚自己最大的優(yōu)勢(shì)就是具有邏輯思維能力、對(duì)新聞素材和信息的判斷力和影響力以及悲天憫人的情懷和共情能力。新聞宣傳必須堅(jiān)持以人為本。張頌老師也曾在《中國(guó)播音學(xué)》一書中寫道：語(yǔ)言傳播應(yīng)該體現(xiàn)時(shí)代精神，應(yīng)該充滿人文關(guān)懷。[4]播音員主持人語(yǔ)言的溫度是人工智能不能取代的。

2、突發(fā)事件應(yīng)激性訓(xùn)練

播音員、主持人的日常訓(xùn)練中，即興口語(yǔ)表達(dá)是非常重要的一環(huán)。他們需要迅速地判斷現(xiàn)場(chǎng)的情況，依據(jù)稿件，結(jié)合自己的知識(shí)儲(chǔ)備和生活積累，迅速地做出反應(yīng)，將內(nèi)部語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成外部語(yǔ)言，在有限的時(shí)間內(nèi)，盡可能地在語(yǔ)言傳播中融入更多的信息量，又要同時(shí)保證語(yǔ)言的準(zhǔn)確性和藝術(shù)性。

董卿在春晚上的“金色三分鐘”、汪涵在《我是歌手》決賽直播現(xiàn)場(chǎng)的“黑色七分鐘”……這些經(jīng)常會(huì)被當(dāng)作教科書似的模板，正是播音員、主持人在突發(fā)事件面前的應(yīng)激反應(yīng)，是播音員、主持人日常積累的最佳體現(xiàn)，也是無(wú)法用大數(shù)據(jù)算法完成的，是AI合成主播無(wú)論如何也無(wú)法替代的核心價(jià)值。

3、藝術(shù)審美水平的提升

播音主持藝術(shù)之所以被稱之為藝術(shù)，是源于其在傳播過(guò)程中具有獨(dú)特的審美價(jià)值，從而具備了藝術(shù)性。AI合成主播固然準(zhǔn)確，但卻很難與藝術(shù)性掛上鉤。計(jì)算機(jī)可以負(fù)責(zé)計(jì)算和執(zhí)行，但關(guān)于人文和思考的部分歸根到底還是需要人類來(lái)負(fù)責(zé)。

智能傳播時(shí)代，我們現(xiàn)在處在一個(gè)“去主持人化”的大背景下，然而所謂的“去”不是簡(jiǎn)單的剝離，從“去主持”，“去平臺(tái)”，“去邊界”這樣的大趨勢(shì)下，我們應(yīng)該看到主持人角色的變革，并從中謀求發(fā)展之路。就像我們可以看到移動(dòng)設(shè)備的使用量在成倍數(shù)的攀升，移動(dòng)流量呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，但它并沒有蠶食電視市場(chǎng)，智媒傳播視域下，我們看到了人工智能合成主播已經(jīng)積極地參與到節(jié)目的制作與傳播中，但距離“碳基”身體主播完全被AI取代卻還有一定的時(shí)日與空間。

播音員、主持人要不斷提升自我素養(yǎng)，確定自己鮮明的主持風(fēng)格，強(qiáng)化個(gè)人魅力，提升自己的藝術(shù)審美水平，完善自身業(yè)務(wù)，同時(shí)，也要積極擁抱新的技術(shù)和手段。碳基主播與AI合成主播不是對(duì)立關(guān)系，更應(yīng)該是相輔相成的關(guān)系。 AI合成主播的出現(xiàn)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，人機(jī)之間既存在協(xié)同，也必然存在競(jìng)爭(zhēng)，智能傳播時(shí)代，未來(lái)已來(lái)，媒介融合速度加快，打破了以人為主導(dǎo)的媒介傳播形態(tài)，然而我們也不能悲觀地認(rèn)定智媒的發(fā)展與發(fā)達(dá)是宣判了播音員、主持人的死期，我們要發(fā)揮“人”的價(jià)值，使播音員、主持人不可替代。

注釋：

[1]邵鵬,楊禹.AI虛擬主播與主持人具身傳播[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊.2020.06

[2]張頌.中國(guó)播音學(xué)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.2003.60

[3]尼古拉斯·卡爾.淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦[M].中信出版社.2010

[4]張頌.中國(guó)播音學(xué)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.2003