雷勇 呂家恒

隨著媒體融合步伐加快，新媒體終端類型多樣、信息巨大的短視頻和直播節(jié)目贏得了大眾的青睞，視覺(jué)信息占據(jù)了傳播主導(dǎo)地位。地方廣播媒體曾經(jīng)以區(qū)域“社會(huì)現(xiàn)實(shí)與大眾情感共鳴腔”為特征，以節(jié)目接地氣為特長(zhǎng)，擁有相對(duì)穩(wěn)定受眾，但是，這種優(yōu)勢(shì)如今被反復(fù)沖擊，生存空間日益壓縮。從融合創(chuàng)新實(shí)際來(lái)看，主流媒體不斷迭代的“爆款”產(chǎn)品多以圖文和視音頻為主，單一音頻很難成為“爆款”的核心表達(dá)元素，以“兩微一抖”來(lái)看，音頻未能成為主角，而只是附麗。

一、地方廣播節(jié)目發(fā)展的困境

（一）傳統(tǒng)觀念需要轉(zhuǎn)變

適應(yīng)新媒體不斷發(fā)展，廣播作為傳統(tǒng)媒體中的一員應(yīng)該迅速革新，進(jìn)而搶占先機(jī)，但實(shí)際情況是，不少地方廣播電臺(tái)仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)思維，運(yùn)用傳統(tǒng)守舊的手段進(jìn)行廣播節(jié)目采編與傳播，僅僅將新媒體作為一種輔助手段使用，甚至還有一些媒體從業(yè)者覺(jué)得構(gòu)建一個(gè)電臺(tái)公眾號(hào)或者把節(jié)目直接上傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了媒體融合，對(duì)全程、全息、全員、全效融合目標(biāo)沒(méi)有更加深刻的認(rèn)知。

（二）受眾思維還不健全

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播節(jié)目聽(tīng)眾一般具有不確定性的特征。很多廣播資源大同小異，聽(tīng)眾的選擇面較窄。但是隨著喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等商業(yè)新媒體發(fā)展，以及地方電視臺(tái)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的新聞客戶端等媒體自主平臺(tái)日益完善，聽(tīng)眾的選擇開(kāi)始變得豐富多樣，可以充分結(jié)合自身的需求和喜好選擇音頻節(jié)目。地方傳統(tǒng)廣播媒體對(duì)受眾收聽(tīng)廣播的變化應(yīng)對(duì)不夠，節(jié)目生產(chǎn)方式和信息傳播方式跟時(shí)代脫節(jié)，跟不上融合發(fā)展的步伐。

（三）地方媒體融合中淡化了廣播的存在

當(dāng)前，不少地方的廣播電視臺(tái)更名為融媒體中心之后，廣播板塊出現(xiàn)被邊緣化、弱化的現(xiàn)象，頻率以轉(zhuǎn)播上級(jí)臺(tái)廣播電視節(jié)目、本地電視節(jié)目、音樂(lè)與資料節(jié)目為主，內(nèi)部構(gòu)架中，頻率作為生產(chǎn)單元被整體拿掉，專業(yè)音頻采集、音頻編輯、廣播播音員紛紛調(diào)崗安排，很多地方用“電視節(jié)目－視頻＝廣播節(jié)目”的簡(jiǎn)單粗暴思維在打發(fā)頻率的時(shí)段，甚至參評(píng)好新聞直接把電視作品當(dāng)做廣播作品報(bào)送，這種忽視聲音媒體屬性的改革無(wú)疑對(duì)廣播發(fā)展起到了釜底抽薪的作用。

二、媒體深度融合下，地方廣播節(jié)目必須彰顯獨(dú)特價(jià)值

（一）增強(qiáng)聲音表達(dá)自信，追求廣播傳播的獨(dú)特價(jià)值

哲學(xué)家黑格爾看重聲音，認(rèn)為比圖像更有精神性：“聽(tīng)覺(jué)所涉及的不是形式和顏色之類，而是聲音，是物體的震動(dòng)，這種觀念的運(yùn)動(dòng)使物體仿佛憑它的聲響表現(xiàn)出它的單純的主體性和靈魂?！毙≌f(shuō)家毛姆認(rèn)為文字風(fēng)格有三大要素：清晰、簡(jiǎn)潔、悅耳，其中的“悅耳”在西方中很受重視，不僅是指單個(gè)音節(jié)，更指不同音節(jié)組合的節(jié)奏。中國(guó)古代作家也非常重視文字的聲音，但是今天的作家越來(lái)越缺乏這方面的敏感。他們忘了，文字本質(zhì)上是屬于聲音的。這些對(duì)于我們從事廣播媒體的工作者是有啟發(fā)的，至少可以增進(jìn)聲音表達(dá)的自信。

廣播紓解社會(huì)情緒的功能不可替代，受眾對(duì)于自我認(rèn)可、共鳴共情、愛(ài)與尊重的社會(huì)心理需求，是廣播情感節(jié)目的生存基礎(chǔ)。通過(guò)熱線電話答疑解惑、交流互動(dòng)、疏導(dǎo)情感、撫慰聽(tīng)眾，廣播情感節(jié)目由于聲音傳播的特點(diǎn)及其所塑造的媒介空間給聽(tīng)眾提供了獨(dú)有的聽(tīng)覺(jué)感受，陪護(hù)了無(wú)數(shù)心靈，陪伴了一代又一代人的青春成長(zhǎng)。在社會(huì)變遷的過(guò)程中，媒體既要為公眾提供更寬廣參與公共事務(wù)的空間，更應(yīng)該重視構(gòu)建大眾情感或者感性元素流動(dòng)場(chǎng)所，這是地方廣播媒體不可偏廢的理由所在。

公眾安全意識(shí)強(qiáng)化和公共安全應(yīng)急保障系統(tǒng)升級(jí)建設(shè)，對(duì)地方廣播應(yīng)急功能提升和應(yīng)急廣播建設(shè)提出更高要求。當(dāng)發(fā)生重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件、公共衛(wèi)生與社會(huì)安全等突發(fā)公共危機(jī)時(shí)，造成或者可能造成重大人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞與嚴(yán)重社會(huì)危害，危及公共安全時(shí)，應(yīng)急廣播必須具備提供迅速快捷的訊息傳輸通道，在第一時(shí)間把災(zāi)害消息或?yàn)?zāi)害可能造成的危害傳遞到民眾手中，讓人民群眾在第一時(shí)間知道發(fā)生了什么事情，應(yīng)該怎么撤離、避險(xiǎn)，將生命財(cái)產(chǎn)損失降到最低。歷經(jīng)新冠疫情防控、洪澇災(zāi)害救援等，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到公共信息產(chǎn)品的價(jià)值，對(duì)編輯周期、快轉(zhuǎn)快發(fā)廣播媒體的依存度更高。收音機(jī)與手電筒合二為一作為必備應(yīng)急避險(xiǎn)產(chǎn)品，就說(shuō)明在斷電、斷網(wǎng)極端情況下，地方廣播應(yīng)該作為底線媒體，最大限度保證黨委政府聲音和應(yīng)急避險(xiǎn)公共信息的傳遞。

（二）扎根基層，最大限度舒揚(yáng)廣播互聯(lián)網(wǎng)基因

車載電臺(tái)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)兩大主流廣播收聽(tīng)方式的形成，催生了車載收音機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)終端成為廣播最主要的收聽(tīng)渠道。我們看到互聯(lián)網(wǎng)正在改變地方廣播的生態(tài)，更應(yīng)該看到傳統(tǒng)廣播媒體有著天然互聯(lián)網(wǎng)基因。這個(gè)基因就是“交互”，因?yàn)椤敖换ァ?，以前的電話連線內(nèi)容就成為了節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容的一部分?，F(xiàn)在交互形式更多，渠道更廣、更方便，短信、電話、微信、微博等等，這些平臺(tái)豐富了廣播節(jié)目的內(nèi)容和形態(tài)，大大降低了聽(tīng)眾參與廣播話題互動(dòng)的費(fèi)力程度。

廣播的移動(dòng)伴隨性特征符合現(xiàn)代人碎片化的媒體使用習(xí)慣，在多元的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，體現(xiàn)了良好的媒體互動(dòng)性。當(dāng)前，地方廣播節(jié)目更應(yīng)該把生產(chǎn)過(guò)程定位到 “交互”過(guò)程，通過(guò)節(jié)目留言、聲音彈幕、打開(kāi)手機(jī)看廣播等方式，吸引受眾參與到節(jié)目生產(chǎn)當(dāng)中，增強(qiáng)新聞鮮活度、貼近性。

三、主動(dòng)做好媒體融合發(fā)展這篇大文章

（一）地方廣播應(yīng)善用傳播渠道，與新型媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)其傳播的效率

融媒體技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。智能終端因收聽(tīng)的便利，實(shí)現(xiàn)了受眾遷徙、轉(zhuǎn)化與擴(kuò)容。“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”，傳統(tǒng)媒體與新型媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)創(chuàng)新發(fā)展，讓受眾快速獲取信息、滿足當(dāng)下快節(jié)奏的生活需要。平臺(tái)更豐富，機(jī)制更靈活，人才一專多能，加上科學(xué)合理的調(diào)配與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體之間的資源共享，拓寬廣播媒體內(nèi)容，滿足受眾收聽(tīng)、參與、分享等多種訴求。

地方廣播節(jié)目基于融媒體的廣闊傳播渠道而增強(qiáng)其傳播的效率，從而提升廣播新聞資訊宣傳服務(wù)的社會(huì)影響力。地方廣播在堅(jiān)持“快在廣播、快在當(dāng)?shù)亍钡睦砟钔瑫r(shí)，依托地方新聞和社會(huì)生活，對(duì)重大事件、社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題、時(shí)尚話題策劃報(bào)道，主動(dòng)向傳播的高效性、互動(dòng)性與多元化的新媒體靠近。

一是地方廣播通過(guò)開(kāi)發(fā)官方微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)、新聞客戶端等，借助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的時(shí)空無(wú)限與海量的粉絲用戶，大面積地提高節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度。媒體的深度融合讓地方廣播的覆蓋得到進(jìn)一步加強(qiáng)，“打開(kāi)手機(jī)看廣播”正成為一種新的生活方式，影響著人們生活。

二是地方廣播節(jié)目傳播在融媒體時(shí)代下互動(dòng)性得到顯著的增強(qiáng)。由于聽(tīng)眾朋友可以在地方廣播媒體的公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)上隨時(shí)隨地交流分享，針對(duì)新聞事件充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)，以及提出自己的見(jiàn)解，這不僅拓寬了受眾獲取廣播資訊的來(lái)源渠道，更拓寬廣播媒體的受眾范圍，讓各個(gè)年齡段的用戶群體轉(zhuǎn)化為廣播節(jié)目的受眾，加入到廣播節(jié)目“交互”生產(chǎn)、節(jié)目收聽(tīng)、內(nèi)容分享以及延伸音視頻的在線互動(dòng)。

三是以內(nèi)容生產(chǎn)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。媒體融合不是新媒體的“逞強(qiáng)”，更不是傳統(tǒng)媒體的“示弱”。新聞與生俱來(lái)的觀察、守望和引導(dǎo)功能，只有落實(shí)到真實(shí)反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r、貼近人民群眾生活、關(guān)照百姓心聲的內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)上，才能奠定其媒體的主流地位，才能彰顯其主流媒體價(jià)值。新媒體給廣播帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)，也帶來(lái)了機(jī)遇。廣播媒體應(yīng)當(dāng)從受眾出發(fā)，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目、流程的轉(zhuǎn)型和再造，打通新媒體和傳統(tǒng)媒體的任督二脈，以互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維生產(chǎn)出具有新聞時(shí)代感、地域性，體現(xiàn)地方廣播新聞力量，讓受眾感興趣進(jìn)而產(chǎn)生黏性的內(nèi)容，在媒體矩陣組成的主陣地上放大主流輿論的聲量。

（二）地方媒體融合需要全媒型人才的支撐，需要機(jī)制的革新，更需要重構(gòu)用戶連接

受眾接收渠道的變化，催生了媒體專一人才向全能型、復(fù)合型媒體人轉(zhuǎn)型。在媒體融合的關(guān)鍵時(shí)期，需要一專多能的人才，滿足媒體融合落實(shí)落細(xì)。地方廣播媒體應(yīng)當(dāng)通過(guò)合理培養(yǎng)現(xiàn)有人才、大力引進(jìn)高層次人才、豐富內(nèi)部人才評(píng)選與選拔機(jī)制等，多渠道、多層次、全方位加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，使他們真正具備“政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良”的實(shí)操能手，確保廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。

廣播節(jié)目是聲音的藝術(shù)，其魅力在聲音。聲音傳達(dá)的獨(dú)有特色，是廣播能夠擺脫媒體間競(jìng)爭(zhēng)的最大特色。地方廣播節(jié)目的主播既要具備“單打獨(dú)斗”的采編播合一的綜合素養(yǎng)，還要圍繞內(nèi)容多次傳播需要這個(gè)核心，組建和完善策劃制作、包裝推廣團(tuán)隊(duì)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)，滿足多元立體傳播。

媒體融合要向縱深發(fā)展，就要改變傳統(tǒng)媒體和新媒體閉合發(fā)展、各自為政的局面，真正從運(yùn)行體制機(jī)制、組織構(gòu)架、人員分工、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面做深度融合。地方廣播媒體要主動(dòng)打通內(nèi)部各終端之間的渠道，整合廣播媒體和新媒體資源，搭建一體化的內(nèi)容處理平臺(tái)，人員統(tǒng)籌調(diào)度安排，建設(shè)“同渠道采集、多平臺(tái)分發(fā)”的內(nèi)容生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的信息采集、策劃處理、分發(fā)推送的有機(jī)結(jié)合。

美國(guó)學(xué)者保羅·利文森認(rèn)為，在媒介革命的最高階段，人們能夠在任何地方、時(shí)間獲取所有信息，包括圖像、聲音和詞語(yǔ)等等。毋容置疑，這是站在媒介角度的認(rèn)知，其實(shí)質(zhì)也包含了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的流程再造。

從主流媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展自身來(lái)看，地方媒體將會(huì)從以新聞內(nèi)容供應(yīng)為基礎(chǔ)的單純新聞機(jī)構(gòu)，向以開(kāi)放性平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心、多元服務(wù)為產(chǎn)品、用戶連接為目標(biāo)的綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。地方廣播媒體在智能手機(jī)為代表的收聽(tīng)收視終端，布局蜻蜓、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP，確實(shí)擴(kuò)大了傳播通路和品效，但距離用戶連接這個(gè)目標(biāo)還有一段距離。用戶連接的目標(biāo)是凝聚網(wǎng)絡(luò)用戶、筑牢網(wǎng)絡(luò)輿論陣地、畫好“線上線下同心圓”，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

要想實(shí)現(xiàn)有效的用戶連接目標(biāo)，首先需要擁有先進(jìn)的自有媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。目前，地方媒體的新聞客戶端（APP）是自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一種形式，其主要功能是為了實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容的有效覆蓋延伸，還不能滿足社會(huì)化內(nèi)容生產(chǎn)的需要，還缺乏凝聚區(qū)（縣）及其他行政部門所屬的自媒體、縣級(jí)融媒體的技術(shù)和舉措。從用戶連接目標(biāo)來(lái)看，這些政務(wù)自媒體都應(yīng)當(dāng)在地方媒體新聞客戶端建設(shè)完善過(guò)程中得到有效整合，實(shí)現(xiàn)歸口管理和刊播協(xié)同。

實(shí)現(xiàn)有效的用戶連接目標(biāo)，還需要在媒體內(nèi)部達(dá)成優(yōu)先商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布自主產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的共識(shí)。廣播媒體在自有媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)音（視）頻同步直播的同時(shí)，可以充分利用與生俱來(lái)的碎片化內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，從整點(diǎn)新聞、實(shí)時(shí)路況、美食美客、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游資訊等節(jié)目著手，拆條制作短音（視）頻，在自有媒體平臺(tái)優(yōu)先發(fā)布，進(jìn)行多點(diǎn)鏈接推廣，構(gòu)筑頭部信息先發(fā)優(yōu)勢(shì)，改善用戶獲取源頭信息資訊體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶與主播、用戶和用戶間粘度，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)+用戶的用戶連接格局。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體的時(shí)代發(fā)展下，地方廣播平臺(tái)既迎來(lái)了機(jī)遇也迎來(lái)了挑戰(zhàn)，因此應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，科學(xué)合理地予以轉(zhuǎn)型。地方廣播媒體在媒體融合發(fā)展從“簡(jiǎn)單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉(zhuǎn)變當(dāng)中應(yīng)當(dāng)主動(dòng)作為，堅(jiān)持發(fā)揮廣播傳播的個(gè)性表達(dá)，展示自身獨(dú)特魅力與不可或缺的存在優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)和多元傳播創(chuàng)新發(fā)展中強(qiáng)化IP意識(shí)、重建用戶連接，與其他媒體一道在媒體深度融合中不斷煥發(fā)生機(jī)。