呂娜娜

“農(nóng)業(yè)大縣”“全國糧食主產(chǎn)比照縣”“發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)先進(jìn)縣”“旅游強(qiáng)縣”“國家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣”……位于湖南省永州南六縣中心的寧遠(yuǎn)縣，有多張城市名片加身，全縣已建立起“稻、菜、豬、油、兔、果、藥、煙”八大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

寧遠(yuǎn)縣堅(jiān)持以改革創(chuàng)新助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)增效，為鄉(xiāng)村振興賦能，借助全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)契機(jī)，探索了一條“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”農(nóng)旅融合電商發(fā)展新模式，開拓鄉(xiāng)村振興新路徑。

健全“網(wǎng)路” 構(gòu)筑電商發(fā)展“新基建”

寧遠(yuǎn)立足縣域發(fā)展資源優(yōu)勢，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聯(lián)合農(nóng)業(yè)電商企業(yè)惠農(nóng)網(wǎng)，以產(chǎn)品為砂、以電商為泥，建立健全銷售“網(wǎng)路”，有效打通縣域農(nóng)產(chǎn)品上行通道，并將電商修筑成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。目前，已有40余種本土農(nóng)副產(chǎn)品在惠農(nóng)網(wǎng)、淘寶、京東等電商平臺(tái)銷售，更多的寧遠(yuǎn)味道通過電商高速路走向四方。

電商發(fā)展，離不開站點(diǎn)建設(shè)。為優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，讓更多人享受電商發(fā)展紅利，寧遠(yuǎn)在縣、鄉(xiāng)、村多點(diǎn)布局，搭建起了三級(jí)電商服務(wù)體系，建成1個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、1個(gè)縣級(jí)物流倉儲(chǔ)配送中心、16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站和90個(gè)村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)，促進(jìn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)貨進(jìn)城，為村民網(wǎng)購網(wǎng)銷提供了極大便利，打通了服務(wù)群眾“最后一公里”。

同時(shí)，積極培育電商高速路“養(yǎng)護(hù)人”和電商“帶頭人”，針對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、退伍軍人、大學(xué)生村官、鄉(xiāng)村電商服務(wù)站站長、農(nóng)民專業(yè)合作社人員、脫貧戶等多樣化群體，設(shè)計(jì)了“普及+進(jìn)階”“線上+線下”“理論+實(shí)操”的電商人才培訓(xùn)體系，截至2022年2月，全縣舉辦各類培訓(xùn)155場，累計(jì)培訓(xùn)3755人。所有培訓(xùn)學(xué)員系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了電商理念、營銷技巧、網(wǎng)店建設(shè)等電商實(shí)用知識(shí)，切實(shí)提升電子商務(wù)相關(guān)主體的電商應(yīng)用能力和應(yīng)用水平，為擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和增收拓展了渠道。

2022年1月16日，寧遠(yuǎn)縣首屆網(wǎng)紅直播孵化大賽正式啟動(dòng)，通過進(jìn)一步創(chuàng)新人才培育方式，以賽帶訓(xùn)，為各類涉農(nóng)電商從業(yè)人員搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的實(shí)戰(zhàn)交流平臺(tái)，同時(shí)挖掘和培育一批懂技術(shù)、善經(jīng)營、緊跟時(shí)代浪潮的本土“網(wǎng)紅達(dá)人”“直播達(dá)人”和“帶貨達(dá)人”，展示寧遠(yuǎn)電商新風(fēng)采。初賽期間，60余名選手網(wǎng)銷額超15萬元，有效了帶動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品銷售和旅游文化推廣。目前，復(fù)賽、決賽正緊鑼密鼓籌備中。

培育品牌 打造市場流通“新網(wǎng)紅”

為加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在市場渠道流通順暢，提升農(nóng)產(chǎn)品市場知名度，寧遠(yuǎn)縣做足“農(nóng)”字品牌文章，著力打造“1+1+N”農(nóng)產(chǎn)品品牌培育體系，重點(diǎn)培育區(qū)域公用品牌“印象九嶷”，重點(diǎn)支持“九嶷山兔”作為“一縣一品”品牌農(nóng)產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合推進(jìn)寧遠(yuǎn)血鴨、寧遠(yuǎn)臍橙、寧遠(yuǎn)素米、寧遠(yuǎn)茶油等N個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

寧遠(yuǎn)縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)486家、市級(jí)以上龍頭企業(yè)37家，寧遠(yuǎn)將縣域內(nèi)農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)品資源整合集中，通過精品網(wǎng)貨打造及線上線下聯(lián)動(dòng)推介的方式，遴選出臍橙、沃柑、素米等一批本地優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨產(chǎn)品，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一包裝，打造市場流通寧遠(yuǎn)“新網(wǎng)紅”品牌。

線上，將產(chǎn)品對接到惠農(nóng)網(wǎng)、京東、淘寶、拼多多等主流電商平臺(tái)，以及快樂購、達(dá)曼電商、保利生活等市場渠道，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接與電商緊密融合；線下，開展了“2021‘味道湖南’永州味道·寧遠(yuǎn)美食周”“‘印象九嶷年味寧遠(yuǎn)’寧遠(yuǎn)縣區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)暨2022年特色農(nóng)產(chǎn)品年貨節(jié)”等多場營銷活動(dòng)，拓寬全縣農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場。

在年貨節(jié)活動(dòng)中，大麥電商、瑞果、嶷鳳、康德佳、路下農(nóng)業(yè)、印象九嶷、眾創(chuàng)空間、茂源、御鮮源、湘峰山等40余家農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)，推出80多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，吸引上萬人次選購，5天時(shí)間里，線上線下銷售額達(dá)120余萬元。

以旅為媒 “融”出鄉(xiāng)村振興“新局面”

寧遠(yuǎn)縣作為旅游強(qiáng)縣，旅游資源具有多樣性，既有九嶷山國家森林公園、紫霞巖等自然資源，也有舜帝陵、寧遠(yuǎn)文廟、瑤家山寨等人文資源。