高菲 崔夢圓

【摘要】作為信息時(shí)代新興的網(wǎng)絡(luò)語言形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)流行語以其超越傳統(tǒng)語言學(xué)的抽象構(gòu)造模式、豐富的內(nèi)涵和多樣化的表達(dá)形式，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)大眾的心理狀態(tài)，成為反映和研究這個(gè)時(shí)代的一個(gè)鮮活的標(biāo)本。現(xiàn)通過對(duì)2012—2021年中國網(wǎng)絡(luò)流行語變化的梳理，分析其變遷背后的社會(huì)動(dòng)因及其帶來的啟示。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語;變遷;啟示

網(wǎng)絡(luò)流行語就是在網(wǎng)絡(luò)上流行的一種通俗易懂或別具一格的語言。在崇尚個(gè)性的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)流行語最初在網(wǎng)絡(luò)上、網(wǎng)民中使用，但是，由于其新奇、簡潔和反傳統(tǒng)的獨(dú)特表達(dá)形式，一些詞匯也會(huì)受到傳統(tǒng)媒體和普通民眾甚至學(xué)者的追捧。網(wǎng)絡(luò)流行語蘊(yùn)含豐富的時(shí)代信息，可以作為觀測大眾集體心理、了解社會(huì)熱點(diǎn)輿情和透析時(shí)代特點(diǎn)的重要窗口。本文對(duì)近十年中國網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為系統(tǒng)的梳理，力求揭示這種語料來源廣泛、使用群體多樣的特殊語言的社會(huì)文化功能和時(shí)代鏡像功能及其帶來的啟示。

一、中國網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展概況

自1994年接入國際互聯(lián)網(wǎng)，中國互聯(lián)網(wǎng)已有了近30年的發(fā)展歷史。近30年來，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也給社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)無時(shí)無刻不影響著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)流行語也在人們的網(wǎng)絡(luò)交流和現(xiàn)實(shí)交流中悄然影響著這個(gè)世界。

（一）中國網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)涵界定

（1）網(wǎng)絡(luò)語言的內(nèi)涵。許多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行語就是網(wǎng)絡(luò)語言，這兩個(gè)概念彼此可以互換。而實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)流行語只是網(wǎng)絡(luò)語言的一種。要界定網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)涵，首先要了解什么是網(wǎng)絡(luò)語言。廣義的網(wǎng)絡(luò)語言指在網(wǎng)絡(luò)傳播中所應(yīng)用或觸及的一切語言，包括人類自然語言和物理技術(shù)語言——前者指的是在日常生活中為實(shí)現(xiàn)人際溝通與交流而使用的語言，后者指的是為保障網(wǎng)絡(luò)媒體正常運(yùn)行和發(fā)展而使用的技術(shù)語言。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言特指人們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息收集、發(fā)布和交換時(shí)使用的語言，如網(wǎng)民在QQ、BBS等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行言語交際時(shí)使用的語言。[1]

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，各種網(wǎng)絡(luò)交際軟件和平臺(tái)為滿足網(wǎng)民聊天的需要，設(shè)計(jì)了許多可以高效表達(dá)的表情，也傳播了許多網(wǎng)友喜歡的詼諧、逗樂的短語。它們或以單一的種類出現(xiàn)，或以組合的形式來表達(dá)特殊的意義，久而久之就形成了特定的網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言為提高網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)聊天的效率和表達(dá)某種超越語言交流的特定內(nèi)涵提供了載體。相較于傳統(tǒng)語言，網(wǎng)絡(luò)語言從一誕生就以其簡潔生動(dòng)的特點(diǎn)得到了廣大網(wǎng)民的喜愛和追捧。

（2）網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)涵。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語的定義，學(xué)界和業(yè)界一直沒有一個(gè)權(quán)威的說法。有的學(xué)者從使用主體和空間屬性的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的概念進(jìn)行界定，有的學(xué)者從空間屬性、時(shí)間屬性和產(chǎn)生及傳播場域的角度進(jìn)行界定，還有的學(xué)者從傳播主體和表現(xiàn)形式的角度進(jìn)行界定[2]。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語不能簡單理解為狹義的網(wǎng)絡(luò)語言，因?yàn)檫@個(gè)界定只突出了網(wǎng)絡(luò)流行語的“網(wǎng)絡(luò)”屬性而忽略了其“流行”的特點(diǎn)。而“流行性”應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)流行語區(qū)分于普通網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)通用語的第一特征。[3]根據(jù)廣泛的材料搜集和歸納總結(jié)，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行語就是在網(wǎng)絡(luò)交際中產(chǎn)生、使用并流行的語言。這種語言具有網(wǎng)絡(luò)語言的一般特征，可以以中外文字、數(shù)字、拼音、標(biāo)點(diǎn)、圖片等為載體，區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的語言形態(tài)。它的生命力需要時(shí)間來檢驗(yàn)——有的流行語只能流行一時(shí)，很快就被人遺忘，有的流行語則在多年后仍有大量網(wǎng)民使用。

（3）中國近十年網(wǎng)絡(luò)流行語的變遷。流行的含義之一就是短暫。流行語如果能超越短暫，就可能成為國民長久使用的詞匯。表1是2012—2021年《咬文嚼字》雜志評(píng)選出來的年度十大流行語，雖然樣本只有100例，但是，窺一斑而見全豹，深入研究后，仍然能夠有很多新的發(fā)現(xiàn)。自《咬文嚼字》推出“十大流行語”的評(píng)選活動(dòng)之后，“流行語”這一新的語言形式引發(fā)了很多人的關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)普及率超高的中國，流行語大多產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，由網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，也在很大程度上反映和影響了網(wǎng)民的生活和想法，因此，從某種程度上來說，網(wǎng)絡(luò)流行語基本上代表了中國的流行語。

（二）中國網(wǎng)絡(luò)流行語的來源探析

網(wǎng)絡(luò)流行語的來源十分廣泛，大多是基于新聞事件、社交媒體和影視文藝作品而產(chǎn)生的——可以來自于事件中某個(gè)奪人眼球的細(xì)節(jié)，可以來自于網(wǎng)民對(duì)于這些社會(huì)事件的評(píng)論，也可以只是以一個(gè)縮略語的形式出現(xiàn);內(nèi)容可以涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、生活等各個(gè)方面，還可以反映網(wǎng)民的心理感受和價(jià)值判斷……這種特殊的語言形態(tài)經(jīng)過傳播后在網(wǎng)絡(luò)和人群中迅速擴(kuò)散開來，并通過網(wǎng)友狂熱的重復(fù)模仿行為進(jìn)行多次和立體傳播。

（1）來源于新聞事件。熱點(diǎn)新聞事件中產(chǎn)生的流行語最能反映人們的社會(huì)心理。例如：“我爸是李剛”是網(wǎng)友們嘲諷跋扈“官二代”的流行語，反映了網(wǎng)民對(duì)負(fù)面新聞事件的憤怒情緒;游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧的“洪荒之力”被人們廣泛用于調(diào)侃，用開心歡快的口吻來表現(xiàn)自己的努力程度;等等。這些產(chǎn)生于新聞事件中的網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)空間中形成大流行后，又被普通網(wǎng)民應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活之中。人們用網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)涵去表達(dá)自身在生活中的情緒，借此把網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來，使網(wǎng)絡(luò)流行語成為人們的社會(huì)心理在現(xiàn)實(shí)生活中的投射。

（2）來源于社交媒體。社交媒體中生成的網(wǎng)絡(luò)流行語為網(wǎng)民提供了便捷的交流方式，其中有許多獨(dú)特的表達(dá)內(nèi)涵。如“520”“愛老虎油”“么么噠”等網(wǎng)絡(luò)流行語以簡約詼諧的特點(diǎn)成為情侶間相互表達(dá)愛意的專屬語言;“貧窮限制了我的想象力”反映了網(wǎng)民對(duì)個(gè)人生活狀態(tài)的自嘲;等等。由于使用社交媒體的用戶數(shù)量非?？捎^，而且大多思維活躍，喜歡分享生活、表達(dá)觀點(diǎn)，也愿意對(duì)新鮮有趣的流行語進(jìn)行主動(dòng)傳播，因此，社交媒體成了網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)出最多、傳播最快的地方，可以說是網(wǎng)絡(luò)流行語的集散地。

（3）來源于文藝作品。文藝作品也是網(wǎng)絡(luò)流行語的重要來源之一。通過文藝作品火爆網(wǎng)絡(luò)的流行語一般來說還富有一定的文學(xué)氣息。例如“元芳，你怎么看”這句來自電視劇《神探狄仁杰》的經(jīng)典臺(tái)詞就曾流行于網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中;“羨慕嫉妒恨”這一固定短語最早出現(xiàn)在北京女作家趙趙的小說《動(dòng)什么，別動(dòng)感情》里;還有從相聲小品中傳播開來的“沒病走兩步”“為什么呢”“你太有才了”等都一度成為年度最熱門的網(wǎng)絡(luò)流行語。由于文藝作品的內(nèi)容既來源于生活又高于生活，為網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生貢獻(xiàn)了大量的精選文本，因此成為網(wǎng)絡(luò)流行語的優(yōu)質(zhì)素材庫。

（三）中國網(wǎng)絡(luò)流行語的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)流行語是一種新奇求異的語言，它以交際省力為基本原則，用獨(dú)特新穎的方式表達(dá)個(gè)人或群體的情感色彩，可以時(shí)尚簡潔、幽默搞笑、構(gòu)思奇特，也可以韻味十足，具有社會(huì)性、娛樂性、不穩(wěn)定性和不規(guī)范性等特點(diǎn)。

（1）語言簡潔抽象。網(wǎng)絡(luò)流行語大部分起源于網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)事件，后來才廣泛傳播于網(wǎng)絡(luò)空間中。這類流行語雖簡潔且語義可理解，但若缺少對(duì)流行語誕生背后事件的具體了解，則不能完全理解其表達(dá)的內(nèi)涵。例如：有一種舒服叫“葛優(yōu)躺”，有一種情感表達(dá)叫“藍(lán)瘦，香菇”……只有了解相應(yīng)事件的人才能透過網(wǎng)絡(luò)流行語抽象的字面意思理解其真正的含義，再經(jīng)過思維的加工，正確選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受。

（2）內(nèi)涵表達(dá)豐富。網(wǎng)絡(luò)流行語所能表達(dá)的內(nèi)容不拘泥于語言學(xué)賦予文字的特定語言內(nèi)涵，還可以有其他的含義。如“潛水”一詞，原意是指為了進(jìn)行水下查勘、打撈、修理和水下工程等作業(yè)而在攜帶或不攜帶專業(yè)工具的情況下進(jìn)入水面以下的活動(dòng)，后來又指一項(xiàng)在水下進(jìn)行的休閑娛樂活動(dòng)，而在網(wǎng)絡(luò)流行語中它還能形容那些在線觀看而不發(fā)表意見評(píng)論或故意隱匿在線狀態(tài)的行為。網(wǎng)絡(luò)流行語內(nèi)涵豐富的表達(dá)帶給網(wǎng)民許多樂趣，網(wǎng)民也約定俗成地用這類語言表達(dá)另類的內(nèi)涵。

（3）構(gòu)成形式多樣。網(wǎng)絡(luò)流行語不僅可以用中文表達(dá)，還可以使用一些字母和符號(hào)，甚至相互之間可以混搭。例如：“LOL”“sxwl”“XX Style”“u1s1““No Zuo No Die”“打call”等，有的是由英文詞組中單詞的首字母或漢語拼音首字母縮寫而成，有的是把漢語拼音或其首字母與英文或數(shù)字進(jìn)行混搭，還有的是用中文的表達(dá)方式來說英文。這些網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)成形式雖然并不完全符合語言學(xué)的構(gòu)詞和造句方法，但在語義的表達(dá)方面毫不遜色，有的甚至更勝一籌。

（四）中國網(wǎng)絡(luò)流行語的主客體構(gòu)成

網(wǎng)絡(luò)流行語是一種極富時(shí)代特色的社會(huì)文化現(xiàn)象，它的生成和發(fā)展是社會(huì)多重力量共同作用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)流行語在剛剛被創(chuàng)造出來的時(shí)候就被賦予了特定的內(nèi)涵，經(jīng)過使用主體的多向傳播，語言文本和傳播客體之間建立了聯(lián)系，而傳播客體隨后又成為新的使用主體和傳播主體。整個(gè)轉(zhuǎn)化過程一氣呵成。

（1）網(wǎng)絡(luò)流行語的使用主體。作為互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展條件下的派生物，網(wǎng)絡(luò)流行語是廣大網(wǎng)民尤其是大學(xué)生群體在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)依據(jù)自身需要而約定俗成、廣泛使用的一種語言符號(hào)。[4]因此，以大學(xué)生群體為先行者的廣大網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)流行語的使用主體甚至創(chuàng)作主體。他們樂于接受新鮮事物，使用網(wǎng)絡(luò)流行語的動(dòng)機(jī)最強(qiáng)、頻率最高，為網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和發(fā)展貢獻(xiàn)了重要力量。現(xiàn)在，越來越多的中老年人為了跟上時(shí)代潮流、展示自己的學(xué)習(xí)能力、破除與年輕人的交流障礙，也開始喜歡使用網(wǎng)絡(luò)流行語，成為網(wǎng)絡(luò)流行語使用主體的新生力量。當(dāng)然，媒體也是網(wǎng)絡(luò)流行語的另一類使用主體。

（2）網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播主體。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播主體可以是人，也可以是媒體。一般來說，傳播主體會(huì)以“以身試語”的形式對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行傳播，當(dāng)然偶爾也會(huì)存在只傳播信息而不親自使用網(wǎng)絡(luò)流行語的情況。也就是說，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用主體一定是傳播主體，但它的傳播主體不一定是使用主體。過去，新媒體一直是網(wǎng)絡(luò)流行語的媒體傳播主體，現(xiàn)在有許多傳統(tǒng)媒體也加入了傳播網(wǎng)絡(luò)流行語的行列?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播主體有日漸擴(kuò)大的趨勢。

（3）網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播客體。傳播客體就是傳播的對(duì)象。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)作主體，也都可以成為網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播客體。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中或在參與關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語的討論時(shí)會(huì)自動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播客體，他們也時(shí)刻有可能轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w。因此，如果傳播客體沒有分辨事實(shí)的能力，不能以負(fù)責(zé)任的態(tài)度了解、使用和傳播網(wǎng)絡(luò)流行語，就有可能對(duì)后續(xù)的傳播客體造成不良影響。

二、中國網(wǎng)絡(luò)流行語十年變遷的軌跡

網(wǎng)絡(luò)流行語是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，與技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展和觀念革新息息相關(guān)。它由民眾以無與倫比的創(chuàng)造性凝練而成，蘊(yùn)含活力、個(gè)性和銳氣，緊貼時(shí)代脈搏，富含生活氣息，是實(shí)時(shí)展現(xiàn)網(wǎng)民乃至普通百姓生活狀態(tài)的大眾語言，其變遷的軌跡表現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代性。

（一）中國網(wǎng)絡(luò)流行語的語義變遷：由負(fù)能量情感宣泄到正能量現(xiàn)實(shí)表達(dá)

在網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的最初階段，基本上呈現(xiàn)出一種毫無邏輯的情感宣泄?fàn)顟B(tài)，沒有明確和具體的交際功能。學(xué)者們不屑一顧，網(wǎng)民們也只是在對(duì)自己的心理或遭遇的現(xiàn)狀進(jìn)行直觀的、單方面的表達(dá)。這就難免會(huì)出現(xiàn)一些較為粗俗直接的網(wǎng)絡(luò)熱詞。如早年流行的“坑爹”“土豪”等。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱蔽性，網(wǎng)絡(luò)流行語很容易成為謠言傳播的助推器。面對(duì)繁雜的信息，網(wǎng)民更容易被帶有強(qiáng)烈煽動(dòng)性和情緒性的言論所影響，感性的沖動(dòng)往往會(huì)代替理性思考，缺乏依據(jù)甚至是信口胡說的謠言借助網(wǎng)絡(luò)流行語迅速傳播，對(duì)公眾利益、社會(huì)穩(wěn)定和政府公信力造成了一定影響。隨著網(wǎng)民素質(zhì)的提升和社會(huì)矛盾的緩解，網(wǎng)絡(luò)流行語逐漸由非理性的發(fā)泄轉(zhuǎn)化為情緒的自我消解，進(jìn)而形成了委婉詼諧而內(nèi)涵豐富的網(wǎng)絡(luò)熱詞。例如，用“錦鯉”表達(dá)對(duì)美好生活的向往，祈望自己順利;用“C位”表達(dá)一種主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任、努力進(jìn)取的拼搏精神。尤為可喜的是，一些官方的政策、目標(biāo)也逐漸進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)流行語的范疇。如2013年的“中國夢”、2017年的“不忘初心”“砥礪前行”、2020年的“人民至上”“雙循環(huán)”以及2021年的“百年未有之大變局”“小康”等。

（二）中國網(wǎng)絡(luò)流行語的語體變遷：由官方主導(dǎo)轉(zhuǎn)向民間話語權(quán)的崛起

網(wǎng)絡(luò)流行體是“網(wǎng)絡(luò)流行語中的一種，是指在網(wǎng)絡(luò)上被普遍使用的特定句子模式，是一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境及人們心理活動(dòng)等因素的綜合產(chǎn)物，具有時(shí)效性強(qiáng)、流行面廣、生成性強(qiáng)等特點(diǎn)”[5]。生活中常見的網(wǎng)絡(luò)流行體一般是以文學(xué)影視作品、社會(huì)熱點(diǎn)事件、生活場景、商業(yè)廣告等為素材，經(jīng)一系列模仿造句組成的系列文本。其中，每一個(gè)單獨(dú)的文本都以單句、句群或語段形式出現(xiàn)，遵循特定的行文規(guī)則與風(fēng)格，體現(xiàn)出“非詞化”“事件性”“二次創(chuàng)作性”等特征。網(wǎng)絡(luò)流行體是個(gè)體和特定社群彰顯態(tài)度、表達(dá)訴求的重要工具，如“且行且珍惜體”“世界那么大體”“友誼翻船體”等，在激起語言狂歡、形成話題的同時(shí)，也描摹了市民生活和集體心態(tài)，映射出轉(zhuǎn)型期的社會(huì)問題與文化癥候，成為當(dāng)下網(wǎng)民記憶的鮮活文本。傳統(tǒng)的集體記憶和社會(huì)記憶研究常把重點(diǎn)放在重大歷史事件中，而忽視對(duì)日常生活的微觀探尋，記憶的建構(gòu)與書寫往往由官方權(quán)力和社會(huì)精英主導(dǎo)，民間話語嚴(yán)重缺位。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的勃興，集體記憶的建構(gòu)機(jī)制發(fā)生了變化，協(xié)作式書寫與在線儀式化活動(dòng)廣泛興起。網(wǎng)絡(luò)流行體就是一種典型的在線協(xié)作式記憶文本。

社交媒體在網(wǎng)絡(luò)流行體流行和推廣的過程中發(fā)揮了極為重要的作用。這種更有利于群體內(nèi)傳播的新興網(wǎng)絡(luò)媒體將網(wǎng)絡(luò)流行體大范圍傳播開來，使之成為網(wǎng)民分享生活、表達(dá)觀點(diǎn)的重要語言載體。直播行業(yè)和短視頻的興起也為生成和傳播網(wǎng)絡(luò)流行體提供了更為廣闊的空間。

（三）中國網(wǎng)絡(luò)流行語的語境變遷：由網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)入現(xiàn)實(shí)社會(huì)

網(wǎng)絡(luò)空間的快速、隱蔽、虛擬、平等和互動(dòng)的特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)流行語生成和傳播的基礎(chǔ)。但是在網(wǎng)絡(luò)流行語剛興起的時(shí)期，它只存在于網(wǎng)絡(luò)虛擬的語境中，離開網(wǎng)絡(luò)空間特定語境的熱詞往往在信息傳達(dá)的完整性和準(zhǔn)確性方面存在限制，只能在數(shù)量較少的網(wǎng)民群體中傳播。這樣造成的結(jié)果是：網(wǎng)絡(luò)流行語并不是真正的社會(huì)流行語。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和智能終端的普及，大眾接觸網(wǎng)絡(luò)流行語的可能性和便捷性獲得提升，網(wǎng)民不僅在數(shù)量上顯著增加，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注程度也大大增強(qiáng)。

如今，傳播場所的增加和傳播空間的擴(kuò)大使得網(wǎng)絡(luò)流行語在虛擬和現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)中獲得了更高頻率的使用，一些網(wǎng)絡(luò)流行語甚至在其背后事件沉寂之后仍留在大眾日常交流的選擇范圍內(nèi)，并在日常用語和影視劇節(jié)目中不斷獲得延伸，成為一種具有象征意義的特殊詞匯，如“主要看氣質(zhì)”“老司機(jī)”“尬聊”和“錦鯉”等。大范圍和高頻次的傳播使得普通民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的理解力和認(rèn)同度大大提升，反過來又使網(wǎng)絡(luò)流行語在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生了更大的影響力。網(wǎng)絡(luò)流行語源于社會(huì)生活，又在時(shí)代的變遷中回歸社會(huì)生活，成為社會(huì)生活的調(diào)味劑。這種良性互動(dòng)為網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展提供了充足的動(dòng)力。

三、中國網(wǎng)絡(luò)流行語變遷的社會(huì)動(dòng)因

（一）公民媒體的繁榮引發(fā)多元價(jià)值觀的表達(dá)需求

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新發(fā)展和上網(wǎng)環(huán)境的逐步優(yōu)化使大眾與廣闊的世界、豐富的信息之間迅速拉近了距離。先是以博客、繼而以微博、現(xiàn)在以微信為龍頭的社交媒體溝通交流平臺(tái)的出現(xiàn)和普及，消解了傳統(tǒng)信息生產(chǎn)的過程，使億萬網(wǎng)民擁有了功能強(qiáng)大的公民媒體。目前，擁有各種形式公民媒體的中國公民總量超過10億。這意味著中國人的意見表達(dá)和價(jià)值訴求達(dá)到了空前自由、空前多元化的地步。這是科學(xué)技術(shù)給公民的賦權(quán)，這是技術(shù)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，因而具有深遠(yuǎn)的歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

（二）媒體融合促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流行語的融合

隨著媒體融合時(shí)代的到來，碎片化的資源已經(jīng)被整合成了一個(gè)整體，媒體的融合促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)流行語的融合。

微博與微信等社交媒體的異軍突起，使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從一般意義上的小范圍輿論場所上升為極具社會(huì)影響力的信息傳播與輿論拓展平臺(tái)。它將平民階層參與社會(huì)化治理的積極性調(diào)動(dòng)起來，從而有了對(duì)社會(huì)弊端進(jìn)行有效控制與處理的可能?！疤芍仓袠尅薄拔野质抢顒偂薄拔曳凑帕恕钡攘餍姓Z的廣泛傳播，說明體現(xiàn)輿情民意的網(wǎng)絡(luò)流行語參與社會(huì)治理正在成為可能。隨著各類媒體之間相互融合與相互支持的力度不斷加大，可在多家媒體融合傳播的網(wǎng)絡(luò)流行語日益成為暴露丑聞、批判不公現(xiàn)象的重要載體，其輿論監(jiān)督價(jià)值不言而喻。

（三）語言自身與時(shí)俱進(jìn)的需要

網(wǎng)絡(luò)流行語是語言表達(dá)的一個(gè)非常重要的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使不同背景的民眾以網(wǎng)民的身份在互聯(lián)網(wǎng)世界進(jìn)行文化“碰撞”，以極快的速度重構(gòu)人們的語言體系，將陳舊的語言表達(dá)模式重組為更加符合當(dāng)代生活方式的語句形式。網(wǎng)絡(luò)流行語就是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)超大型的語言環(huán)境中進(jìn)化成長的。從“你out了”到“凡爾賽文學(xué)”，我們見證了網(wǎng)絡(luò)流行語的進(jìn)化發(fā)展。它的變遷不僅僅是一種語言符號(hào)的變化，更是時(shí)代發(fā)展的體現(xiàn)。從最初的代號(hào)、借代、外詞植入到今天的“中國夢”“點(diǎn)贊”等詞匯，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)開始有了深刻的、時(shí)代的意味。2010年，網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”登上了《人民日報(bào)》。[6]至此，網(wǎng)絡(luò)流行語不再是傳統(tǒng)主流媒體不敢觸碰的語言禁區(qū)，大量的網(wǎng)絡(luò)流行語開始出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體工作人員的口中和筆下。

（四）網(wǎng)民彰顯個(gè)性和消遣娛樂的需要

網(wǎng)絡(luò)流行語以其諷刺詼諧的表現(xiàn)形式，從無意到有意，從單純地解構(gòu)重構(gòu)某些語句到關(guān)注并積極參與社會(huì)熱點(diǎn)事件討論，凸顯出網(wǎng)民對(duì)于爭取話語權(quán)、消解官方和經(jīng)營話語體系的主觀意識(shí)。

見慣不驚。目前，人們對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度越來越趨于平和。幽默、獨(dú)特、鮮活的網(wǎng)絡(luò)流行語可以很好地適配各種環(huán)境，因此，幾乎每一個(gè)新聞熱點(diǎn)都有可能創(chuàng)造出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)流行語的主題去政治化、偏娛樂化和重生活化的發(fā)展態(tài)勢愈加明顯。這些傳遞情感、表達(dá)心情甚至是自我調(diào)侃、戲謔的網(wǎng)絡(luò)流行語折射出網(wǎng)民適應(yīng)社會(huì)變遷時(shí)畏葸不前和積極進(jìn)取并存的社會(huì)矛盾心態(tài)。面對(duì)難以改變的現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境，網(wǎng)民往往通過使用網(wǎng)絡(luò)流行語來宣泄自己的壓力，釋放不良情緒，調(diào)適心情，尋找情感共鳴和認(rèn)同。

四、中國網(wǎng)絡(luò)流行語變遷帶來的啟示

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語可協(xié)助追蹤探析社會(huì)變遷的軌跡和過程

網(wǎng)絡(luò)流行語之所以能被人們認(rèn)同，在于它們能夠反映某種長期存在的社會(huì)現(xiàn)象和真實(shí)面貌。分析中國網(wǎng)絡(luò)流行語近十年的變遷歷程，可以發(fā)現(xiàn)其發(fā)展的基本軌跡：從早期對(duì)社會(huì)生活嘲諷、負(fù)面地夸大現(xiàn)實(shí)和使用相對(duì)低俗的語言，到不實(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行語難以形成大規(guī)模和長時(shí)間的傳播，再到近幾年政治理念和治國方略進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)流行語的行列，網(wǎng)絡(luò)流行語經(jīng)歷了一個(gè)從感性到理性、從個(gè)體到群體、從現(xiàn)實(shí)到未來的轉(zhuǎn)變過程。這個(gè)過程其實(shí)也是中國網(wǎng)民和中國社會(huì)由感性到理性發(fā)展的過程。當(dāng)然，官方和主流社會(huì)也在有意識(shí)地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)流行語的表達(dá)風(fēng)格，借以貼近網(wǎng)民，加強(qiáng)溝通和交流。國家政治和主流社會(huì)在用語方面主動(dòng)地貼近網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文化，通過搶占網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的高地，創(chuàng)造了一批如“有溫度”“逆行者”等充滿社會(huì)正能量的網(wǎng)絡(luò)流行語。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語可幫助感知了解網(wǎng)民真實(shí)的心態(tài)和情緒

網(wǎng)絡(luò)流行語在特定時(shí)間內(nèi)反映著人們的思想意識(shí)和社會(huì)心理變化，但一些網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)中的自由傳播也會(huì)造成一些人肆無忌憚的胡言亂語，有些獵奇且充滿負(fù)能量的網(wǎng)絡(luò)流行語甚至?xí)艿讲幻髡嫦嗟木W(wǎng)民熱捧，這對(duì)社會(huì)輿論帶來了一定的消極影響。

網(wǎng)絡(luò)流行語表達(dá)的內(nèi)容與方式實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)輿情與社會(huì)心態(tài)的反射。要了解網(wǎng)民的心態(tài)和情緒，就必須將其放在網(wǎng)民成長、社會(huì)發(fā)展和國家治理的整體環(huán)境中來觀察。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里的表達(dá)主要是網(wǎng)民思想精神世界的客觀反映。伴隨官方與主流文化的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)流行語所反映的社會(huì)心態(tài)可以從消極轉(zhuǎn)向積極。因此，對(duì)社會(huì)輿論和價(jià)值判斷的正面引導(dǎo)可以從對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的引導(dǎo)開始。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)流行語有助于豐富現(xiàn)代漢語的內(nèi)涵與形式

作為網(wǎng)絡(luò)交際使用的語言，網(wǎng)絡(luò)流行語與我們?nèi)粘Ｊ褂玫目谡Z和書面語具有形式上的差異性。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境下，網(wǎng)民創(chuàng)造了很多前所未有的詞匯和符號(hào)。這些形式和內(nèi)容都很新鮮的詞匯和符號(hào)成為提高漢語活力和表現(xiàn)力的源頭活水。通過在“解構(gòu)”原有字詞基礎(chǔ)上進(jìn)行賦予字詞新含義的再“建構(gòu)”等方式，一些網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)“擠”進(jìn)了漢語詞匯，成為現(xiàn)代漢語不可或缺的重要組成部分。當(dāng)然，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語都會(huì)“曇花一現(xiàn)”，也絕不能不加選擇、不分場合、不分文體地讓網(wǎng)絡(luò)流行語肆意橫行，甚至泛濫成災(zāi)。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語一方面要及時(shí)汲取其中有益的詞匯，一方面也要精選和慎用。

（四）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)流行語有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語言的健康發(fā)展

毋庸諱言，許多網(wǎng)絡(luò)流行語存在著語法錯(cuò)誤、錯(cuò)別字現(xiàn)象，其中有些還不免低俗甚至惡俗。一些分辨力不強(qiáng)的網(wǎng)民對(duì)于這樣的網(wǎng)絡(luò)流行語沒有很好的應(yīng)對(duì)能力，會(huì)使得他們只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流行語而忽略現(xiàn)代漢語，也有可能產(chǎn)生影響漢語規(guī)范和人們身心健康的不良后果。近年來，國家有關(guān)部門和社會(huì)主流群體都很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流行語的使用和發(fā)展，一直在積極引導(dǎo)人民群眾使用健康、規(guī)范、正能量的網(wǎng)絡(luò)流行語。

網(wǎng)絡(luò)流行語是一把“雙刃劍”，能在無形之中影響一個(gè)人甚至一代人的精神和人格。在充斥著低俗和消極內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)流行語環(huán)境中，意志力薄弱者將受到負(fù)面影響。若是加以良性引導(dǎo)和適當(dāng)?shù)恼吒缮媾c法律規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)流行語必將對(duì)網(wǎng)民的言行和思想產(chǎn)生正面的影響。

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[6]網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”登上人民日報(bào)頭版頭條引人深思[EB/OL].http：//news.sohu.com/20101110/n277524095.shtml.

（高菲為江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院教授;崔夢圓為江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院碩士生）

編校：趙亮