2021年，河南衛(wèi)視似乎跟“出圈”過(guò)不去了，從春節(jié)晚會(huì)的《唐宮夜宴》、到端午奇妙游的《水下洛神》、再到七夕奇妙游的《龍門(mén)金剛》接連炸場(chǎng)，20多億的播放量、上千萬(wàn)條彈幕、5次沖上熱搜，河南衛(wèi)視與河南博物院成功刷新網(wǎng)友認(rèn)知，讓國(guó)人感受到了輝煌燦爛的中華傳統(tǒng)文化魅力。

一步一重天，一夜一千年。

當(dāng)“金剛”遇上“飛天仙女”，當(dāng)“古風(fēng)舞蹈”邂逅“龍門(mén)石窟”，科技賦能一場(chǎng)絕佳的視覺(jué)體驗(yàn)，讓千年文化再現(xiàn)“最初模樣”。

“風(fēng)吹仙袂飄飖舉，猶似霓裳羽衣舞?！辈恢恢袊?guó)網(wǎng)友直呼驚艷，該節(jié)目傳到海外社交媒體平臺(tái)后，外國(guó)網(wǎng)友也紛紛點(diǎn)贊。

文化內(nèi)容是品牌出圈的根本

品牌的塑造從來(lái)不是無(wú)根浮萍，而是植根于國(guó)家的歷史文化中。

相較于其他衛(wèi)視，河南衛(wèi)視在品牌影響力、IP底蘊(yùn)、明星陣容等眾多方面都處于劣勢(shì)。但河南衛(wèi)視牢牢抓住了傳統(tǒng)文化這個(gè)破圈密碼，深挖傳統(tǒng)資源，傳達(dá)文化內(nèi)核，穿梭千年歷史，開(kāi)啟了自己的新賽道。

流量稀缺的時(shí)代，內(nèi)容成為品牌出圈的利器。指數(shù)級(jí)的傳播量、自發(fā)的好評(píng)口碑都讓品牌方心動(dòng)，但是好內(nèi)容是需要用心挖掘的，不照搬照抄、不粗制濫造，以用戶審美為核心。

賦予時(shí)代精神，盤(pán)活傳統(tǒng)文化。河南衛(wèi)視算得上是十年寒窗無(wú)人問(wèn)，一朝成名天下知。

《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》等河南衛(wèi)視系列節(jié)目打破時(shí)間桎梏，憑借精良的節(jié)目制作頻頻“出圈”，全方位展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的博大精深。如果說(shuō)，元宵節(jié)的太極拳節(jié)目《天地之中》，以古之太極比喻今天的航空“飛天夢(mèng)”，古人企圖參透宇宙奧秘的意象與我國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展相提并論，呈現(xiàn)出意境浩翰的視覺(jué)盛宴，那么中秋奇妙游的《廣寒宮》則以嫦娥與玉兔的意象，串聯(lián)起神州十二號(hào)載人飛船與三名航天員的啟程返程，祈求中秋闔家團(tuán)圓;非遺傳承節(jié)目《秋月稷》舞龍辟疫，寓意祈求疫情早日結(jié)束……

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，為市場(chǎng)注入一股“清流”，不拼資本不拼流量，而是拼質(zhì)量、拼內(nèi)涵成就了河南衛(wèi)視，使其掌握了屬于自己的流量密碼。河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目以綜藝晚會(huì)為載體，呈現(xiàn)出博大精深的中華文化盛宴，借助鮮明的文化符號(hào)，弘揚(yáng)主流價(jià)值，在中華美學(xué)精神層面尋求深度共鳴，引發(fā)人們的家國(guó)情懷，帶給廣大觀眾耳目一新的觀感和回味悠長(zhǎng)的余韻，讓我們重新審視民族的根與魂，讓我們有機(jī)會(huì)弘揚(yáng)遺失的華夏文明。這與其說(shuō)是文化品牌“出圈”，不如說(shuō)是對(duì)文化自覺(jué)、文化自信的踐行。

河南衛(wèi)視系列節(jié)目導(dǎo)演陳佳說(shuō)：“不再追求對(duì)歷史素材的照搬呈現(xiàn)，而是進(jìn)行趣味性的解構(gòu)和藝術(shù)加工，使其符合當(dāng)下年輕人的審美?！?/p>

據(jù)了解，節(jié)目《龍門(mén)金剛》主創(chuàng)人員不僅翻閱了大量典籍，還邀請(qǐng)了龍門(mén)石窟研究院等機(jī)構(gòu)指導(dǎo)創(chuàng)作，在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)又做了藝術(shù)化處理，才編排成了美輪美奐的舞蹈。

緊抓觀眾興趣點(diǎn)和聚焦點(diǎn)，兼具創(chuàng)新思維、時(shí)代元素、大眾心態(tài)、國(guó)際化視野，深度挖掘傳統(tǒng)文化背后所凝聚的文化符號(hào)與民族精神，這些皆是讓傳統(tǒng)文化一直“保鮮”的“良藥”。河南衛(wèi)視的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目以中華傳統(tǒng)文化為IP內(nèi)核，扎根本土文化，成功塑造并沿用了多個(gè)文化IP，在全媒體矩陣的傳播中讓“河南衛(wèi)視”“中華文化”的標(biāo)簽深入人心。

技術(shù)加持是品牌破圈的砝碼

在“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩皆是秦磚漢瓦”的河南，扎根古代歷史文化是河南衛(wèi)視的基因特色，但如何讓傳統(tǒng)文化適合新時(shí)代年輕觀眾的口味，這就是在考量創(chuàng)作者的文化內(nèi)涵及技術(shù)造詣。

在Z世代眼中，國(guó)風(fēng)不再是傳統(tǒng)落后亞文化的代表，而是一種國(guó)際潮流的文化浪潮，一種新潮的生活方式。加之當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也為“國(guó)風(fēng)”類文化產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了難得的契機(jī)，VR、AR等數(shù)字“黑科技”更是迎合了青年群體的審美需求。

傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)借助新技術(shù)、新模式，加上節(jié)目展現(xiàn)形式的創(chuàng)新，可以以三種方式呈現(xiàn)作品：一是提前錄制與后期摳圖，讓舞者在幕布前起舞，通過(guò)后期摳圖，將幕布換成三維動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，營(yíng)造強(qiáng)烈的畫(huà)面感;二是舞臺(tái)表演與虛擬投影，舞者以舞臺(tái)為主要表演場(chǎng)地，通過(guò)后期投影將虛擬的場(chǎng)景投射在舞臺(tái)上，讓舞臺(tái)空間無(wú)限延展;三是實(shí)景拍攝+特效技術(shù)，在著名的文化地標(biāo)進(jìn)行實(shí)景拍攝，通過(guò)后期的特效制作，打造亦真亦幻的視聽(tīng)盛宴。

河南衛(wèi)視在《唐宮夜宴》五分多鐘的表演過(guò)程中，就運(yùn)用了摳像、3D、5G、VR和AR等技術(shù)，不斷變換的場(chǎng)景為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，傳統(tǒng)文化與技術(shù)的結(jié)合呈現(xiàn)出奇觀化的場(chǎng)景，讓人感受傳統(tǒng)文化的魅力。

《洛神水賦》采用水下虛擬效果的疊加，通過(guò)舞美、舞蹈的設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)出女性舞者的空靈飄逸，立體深邃的燈光、橙藍(lán)色彩的碰撞、恰到好處的音樂(lè)，都無(wú)一不成就其藝術(shù)高度。這一節(jié)目給觀眾帶來(lái)的是極具意境的審美體驗(yàn)，這種美的體驗(yàn)沒(méi)有門(mén)檻，卻可以給人帶來(lái)直接的感官震撼和內(nèi)心共鳴。

《龍門(mén)金剛》將空間場(chǎng)景無(wú)限放大，用航拍機(jī)在龍門(mén)石窟實(shí)景采集，運(yùn)用AR技術(shù)加入科技感包裝，結(jié)合現(xiàn)代光影技術(shù)的成熟運(yùn)用，使得整個(gè)畫(huà)面美輪美奐。最為驚艷的是，后期主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行三維建模、染色復(fù)原，將飛天與金剛化作金色塵埃，附于雕塑之上，獨(dú)具匠心地表達(dá)了深刻的文化內(nèi)涵。

面對(duì)傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中的件件珍寶，河南衛(wèi)視扮演了“尋寶者”角色，探尋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)的連接點(diǎn)。同時(shí)，相較于以往電視節(jié)目中技術(shù)與作品本身的分離，河南衛(wèi)視在2021年用技術(shù)服務(wù)作品，將這些在大眾認(rèn)知中留有印象但很難接觸到的內(nèi)容，以一種創(chuàng)新的表達(dá)和頂級(jí)的聲光效果傳達(dá)給受眾，將技術(shù)融入到整個(gè)舞臺(tái)時(shí)空與劇情中去，帶給觀眾沉浸式的觀看體驗(yàn)，普遍提升大眾的知識(shí)和審美水準(zhǔn)。