謝 攀 馬純怡

（陜西師范大學(xué)國際商學(xué)院 陜西 西安 710062）

一、引言

黨的十八大以來，中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐加快，三次產(chǎn)業(yè)增加值占比由2012 年的9.1:45.4:45.5 調(diào)整為 2020 年的 7.7:37.8:54.5，其中，第三產(chǎn)業(yè)對GDP 的貢獻(xiàn)于2015 年首次超過50%，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱。旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭，依托我國獨具特色的文化資源和自然環(huán)境優(yōu)勢，初步建立起規(guī)模龐大、競爭有序的市場體系。A 級景區(qū)數(shù)目逐年遞增，國內(nèi)外旅游人次保持了較快增長。不過，旅游業(yè)在高速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了粗放式經(jīng)營、旅游設(shè)施建設(shè)病態(tài)膨脹、環(huán)境質(zhì)量惡化等問題，降低了旅游體驗，阻礙了旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升。隨著新發(fā)展階段的到來，向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的歷史使命對旅游業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，旅游業(yè)發(fā)展亟待實現(xiàn)從數(shù)量增長到提質(zhì)增效的新跨越。

近年來，文旅融合在旅游業(yè)發(fā)展和文化傳承中的作用凸顯。越來越多的地區(qū)嘗試通過精心打造文創(chuàng)產(chǎn)品、營造主題鮮明的沉浸式體驗、培育特色小鎮(zhèn)等方式推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2021 年，文化和旅游部發(fā)布了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要“對文化資源進(jìn)行深入挖掘、加強(qiáng)文藝惠民、建設(shè)對外和對港澳臺文化交流和旅游推廣體系”。面對新的歷史機(jī)遇，文化資本積累對旅游業(yè)發(fā)展的影響機(jī)理何在？如何挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的潛力，進(jìn)而實現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展？探討這些問題對厘清新發(fā)展階段文化傳承與振興對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯具有重要理論意義，對明晰加快推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑也具有豐富的實踐價值。

二、文獻(xiàn)回顧

與本文主題相關(guān)的文獻(xiàn)可以分為兩支。一支側(cè)重于旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動能和路徑的探討。戴斌等從旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的視角提出要抓住發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對諸多挑戰(zhàn)，以此促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量[1]。李鵬等則引入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，從政府、市場主體、創(chuàng)新等方面提出建議[2]。舒伯陽和蔣月華指出鄉(xiāng)村旅游存在的創(chuàng)新不足、綠色生態(tài)沖突和服務(wù)體系滯后等問題[3]。另一些學(xué)者則注意到數(shù)字經(jīng)濟(jì)對旅游業(yè)發(fā)展的影響。明慶忠和韋俊峰認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)與智慧旅游融合應(yīng)用有利于激發(fā)旅游發(fā)展新動能[4]。王立明等以電子商務(wù)為視角，深入剖析其賦能效果，并提出了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的可行政策建議[5]。唐業(yè)喜等則探討了數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文旅融合發(fā)展的模式和路徑[6]。

另一支文獻(xiàn)聚焦文化與旅游發(fā)展融合水平的測算與效益評價。一方面，從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的視角，多數(shù)研究表明文旅融合可以促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。厲新建等從高質(zhì)量的供給、消費、輸出和環(huán)境四個維度構(gòu)建了文旅融合的理論框架[7]。王秀偉以測度得到的文旅融合水平為基礎(chǔ)，分析大運河文化帶沿線省市文旅融合的發(fā)展?fàn)顩r和整體水平[8]。陳紅玲等利用年度省級數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)政策導(dǎo)向?qū)ξ穆萌诤系尿?qū)動作用較大[9]。石燕等進(jìn)一步將促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的因素指向了城鎮(zhèn)人均可支配收入、人均GDP 和等級公路線路長度[10]。另一方面，在文旅融合的效益評價中，李響從紅色文化入手，強(qiáng)調(diào)紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠帶動旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級[11]。解瑞金從旅游資源、旅游支撐力角度為提高城市文化旅游競爭力的提出建議[12]。徐文明從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出文化旅游產(chǎn)業(yè)的提升策略[13]。

通過文獻(xiàn)梳理，不難發(fā)現(xiàn)既有研究主要從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、數(shù)字賦能、文化助力等不同視角來探究旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵其影響路徑，罕有學(xué)者關(guān)注文化資本形成對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。相比于文化產(chǎn)業(yè)，文化資本作為一種文化價值的積累，更直接地發(fā)揮對旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的促進(jìn)作用。因此，本文以文旅融合為視角，分析文化資本促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，并提出針對性建議。

三、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵及測算

（一）旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

改革開放以來，中國實現(xiàn)了從旅游短缺型國家到旅游大國的歷史性跨越。特別是“十三五”以來，文化和旅游發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、繁榮向好的勢頭。旅游業(yè)全面融入國家戰(zhàn)略體系，走向國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿，成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。對此，學(xué)者們從不同角度開展了對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵的探討。于法穩(wěn)等運用生態(tài)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展理論，主張鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要關(guān)注供需匹配、綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)高效等問題[14]。另一些研究則從實踐入手，探討相關(guān)措施和評價體系的構(gòu)建。譬如：唐業(yè)喜等認(rèn)為旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需做到持續(xù)可協(xié)調(diào)、互相交流借鑒和改革創(chuàng)新[6]。葉建賡等以云南省旅游特色州市為例，從產(chǎn)業(yè)要素、結(jié)構(gòu)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量等七大要素構(gòu)建了指標(biāo)體系[15]。不過，現(xiàn)有研究大都重點關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展和環(huán)境改善等方面，且全國層面上的研究較少。隨著第一個百年奮斗目標(biāo)——全面建成小康社會的實現(xiàn)，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的綜合帶動功能比以往更加凸顯。而新發(fā)展理念作為中國全方位建設(shè)的指揮棒，對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也起到先導(dǎo)指引作用。孫曉、呂雁琴等利用五大發(fā)展理念思想構(gòu)建指標(biāo)體系，但并未指出其具體內(nèi)涵[16-17]。本文基于創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，認(rèn)為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵應(yīng)包含以下五大要素：

一是創(chuàng)新性。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，居于“五大發(fā)展理念”之首。旅游業(yè)的創(chuàng)新性主要包括技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等。技術(shù)創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的源動力，旅游企業(yè)通過提高自身技術(shù)水平，不斷推出新產(chǎn)品，并提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，從而推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。服務(wù)創(chuàng)新從服務(wù)角度入手，持續(xù)探索新體驗?zāi)Ｊ?，提升服?wù)質(zhì)量，滿足游客多樣化需求，有效提高游客滿意度。創(chuàng)新能力是推動旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，加快健康發(fā)展的根本手段。

二是協(xié)調(diào)性。協(xié)調(diào)發(fā)展是“五大發(fā)展理念”的重要一環(huán)，旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展主要包括要素協(xié)調(diào)發(fā)展、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展等。其中，要素協(xié)調(diào)發(fā)展意為與吃、住、行、購、娛等多個產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)。當(dāng)前，一些景區(qū)仍停留在開發(fā)階段，存在酒店數(shù)量及布局結(jié)構(gòu)不合理、交通不便利等情況，無法滿足消費者的需求，迫切需要加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)配套協(xié)同。

三是綠色性。旅游業(yè)一直被視為綠色產(chǎn)業(yè)，但一些地方的發(fā)展過程中往往過于關(guān)注增長速率和當(dāng)期收益增加，忽視了由過度開發(fā)所引起的生態(tài)環(huán)境問題，導(dǎo)致竭澤而漁式的過度開發(fā)和環(huán)境破壞頻現(xiàn)。從長期來看，旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展必然要求增長速度、自然資源、生態(tài)環(huán)境和制度等因素有機(jī)結(jié)合，這是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之意。

四是開放性。開放性是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。借鑒國內(nèi)甚至國際旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源，有計劃、有前瞻性地開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)。充分利用旅游資源的獨有性，發(fā)揮旅游業(yè)在國家外交中的紐帶和橋梁作用，深化旅游外交與合作，形成互利共贏、多元平衡的旅游開放和外交新格局。

五是共享性。共享性既是高質(zhì)量發(fā)展的出發(fā)點，也是落腳點。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必然帶來就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會的增加，推動更多人口在旅游業(yè)中受益，惠及更多的勞動人民。同時，隨著人民生活水平的不斷提高，旅游市場的廣度得以拓展，旅游市場的深度也被激活，進(jìn)而帶動各族人民群眾在旅游業(yè)成長壯大中共享發(fā)展成果。

（二）旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)測算

1.指標(biāo)體系的構(gòu)建

基于以上分析，本文構(gòu)建評價旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的指標(biāo)體系如表1 所示。對旅游的創(chuàng)新性，考慮創(chuàng)新投入、創(chuàng)新產(chǎn)出兩個方面。其中，創(chuàng)新投入包括人才投入和要素投入兩類三級指標(biāo)，人才投入選取旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)和旅游院校數(shù)兩個指標(biāo)，代表現(xiàn)在和未來的人力投入。協(xié)調(diào)性的測度包括各產(chǎn)業(yè)之間、城鄉(xiāng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。關(guān)于綠色性，參考2016 年國家發(fā)展改革委、國家統(tǒng)計局、生態(tài)環(huán)境部、中央組織部制定的《綠色發(fā)展指標(biāo)體系》，并結(jié)合旅游業(yè)具體情況和數(shù)據(jù)可獲得性，選取生態(tài)保護(hù)、增長質(zhì)量、綠色生活三個二級指標(biāo)。關(guān)于開放性的衡量，從對外開放的狀態(tài)和設(shè)施承載能力兩個方面考慮，設(shè)置資金流動、人口流動、接待能力三個三級指標(biāo)。共享性代表旅游業(yè)的普惠性質(zhì)，主要體現(xiàn)在對國民的貢獻(xiàn)，包括生活水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、就業(yè)帶動等方面。

表1 旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系

2.主要指標(biāo)處理

本文數(shù)據(jù)主要來源于歷年《中國林業(yè)和草原統(tǒng)計年鑒》《中國城鄉(xiāng)建設(shè)統(tǒng)計年鑒》《中國國土綠化狀況公報》《民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》《中國文化和旅游統(tǒng)計年鑒》《入境游客抽樣調(diào)查資料》、交通運輸部資料等。對個別缺失值利用臨近點均值近似代替。

（1）逆向、適度指標(biāo)處理方法

對于逆向指標(biāo)，采取求倒數(shù)的方法使其正向化。對于適度指標(biāo)，參考項俊波的研究[18]，采用適度指標(biāo)=1/|原始值-適度值|。

（2）部分指標(biāo)說明

需要說明的指標(biāo)包括創(chuàng)新投入二級指標(biāo)下的資本投入和旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)。第一，由于旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)群屬性，國家統(tǒng)計局尚未發(fā)布旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資情況，而住宿和餐飲業(yè)是旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)群的重要組成部分，且固定資產(chǎn)投資較多。因此，本文選用住宿和餐飲業(yè)固定資產(chǎn)投資作為旅游資本投入。第二，由于樣本區(qū)間內(nèi)旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計口徑存在變化，2000—2003 年從業(yè)人數(shù)是所有酒店、旅行社和其他總和；2004—2009 年是星級酒店、旅行社和其他就業(yè)人數(shù)總和；2010 年無數(shù)據(jù)；2011—2017 年是星級酒店、旅行社和景區(qū)就業(yè)人數(shù)總和，故基于數(shù)據(jù)可得性，本文對旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)的度量在2000—2009 年采用星級酒店、旅行社和其他總和，2011—2017 年采用星級酒店、旅行社和景區(qū)就業(yè)人數(shù)總和。

3.計算過程

鑒于層次分析法主觀性過大，熵權(quán)法過多關(guān)注數(shù)據(jù)變化程度，而主成分分析法利用降維進(jìn)行綜合指標(biāo)的合成，能夠兼顧數(shù)據(jù)的完整與有效，本文選取主成分分析法進(jìn)行測算。由于不同維度之間內(nèi)涵差異較大，而同一維度之間較為接近，因此，先對每個維度進(jìn)行主成分分析，以累計貢獻(xiàn)度80%為標(biāo)準(zhǔn)，得到第一維度的指標(biāo)。再對這三個指數(shù)進(jìn)行一次主成分分析，并以貢獻(xiàn)度作為權(quán)重，加權(quán)計算得到旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)[19]，結(jié)果見表2。

表2 中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)

四、文化資本形成與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

（一）文化資本的形成

法國社會學(xué)家Bourdieu 基于對傳統(tǒng)資本概念的突破和對資本概念的抽象化，于1973 年提出“文化資本”的概念①，并列舉了具體化、客觀化和制度化三種文化資本的存在形式[20]。其中，具體化文化資本的形式是最直觀的，存在于個人身體中。具體化文化資本的積累是在具體形式中進(jìn)行的，例如培養(yǎng)個人修養(yǎng)、獲得文化熏陶等。為了獲得文化資本，投資者必須要付出時間，并且在完成某項工作時需要忍受某種犧牲和痛苦?？陀^化的形式，即存在于客觀的具體物體中的文化資本，其在物質(zhì)性方面是可以傳承的。制度化的形式存在于整個社會中的文化資本，例如文憑、資格證書等被各類社會機(jī)構(gòu)廣泛認(rèn)可的標(biāo)志。從更廣泛的角度來看，如果一項文化制度能對一個社會產(chǎn)生未來收益，并且創(chuàng)造和維持該項制度要付出一定的代價，那么這項制度就可被視為制度化文化資本的一種形式。

（二）文化資本對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響路徑

1.具體化文化資本的影響路徑

具體化文化資本存在于個人身體中，體現(xiàn)為個人的素養(yǎng)。具體化文化資本決定個體擁有的文化資本，擁有越多文化資本，個體能力越強(qiáng)，從而有效推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本節(jié)強(qiáng)調(diào)人的視角，從文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和游客兩方面詳細(xì)說明影響路徑，見圖1。

圖1 旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中介效應(yīng)路徑

（1）文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員

文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員包括博物館、演藝等產(chǎn)業(yè)工作人員。對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響體現(xiàn)在其創(chuàng)新制造能力上。一是，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員會思考改進(jìn)工作方法，提高工作效率。二是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員具備提供旅游文化產(chǎn)品的能力。旅游文化產(chǎn)品作為一種以注重人文情懷的融合為賣點的產(chǎn)品，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是近年來推出的一種新興產(chǎn)品，是一種依靠人的智慧，借助于科技方法生產(chǎn)出的具有高附加值的產(chǎn)品，其有別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的特點是融入了文化因素，更多地體現(xiàn)出一種欣賞性的功能。以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，故宮博物院深度挖掘明清皇家文化元素，將其與現(xiàn)代實際需求對接，生產(chǎn)出仙鶴口紅、萬事如意文化衫等深受歡迎的產(chǎn)品。2017 年故宮文創(chuàng)的收入達(dá)到了15 億元，超過了多家A 股上市公司②。與高收入相伴而來的還有故宮旅游的熱度以及居高不下的好評度，2019 年春節(jié)期間，故宮旅游熱度同比增長126%③，攜程官網(wǎng)2020 年9 月游客滿意度數(shù)據(jù)顯示，故宮獲得近9 成好評，在全國景區(qū)中位于前列④。創(chuàng)意旅游是一種新型旅游模式，以文化創(chuàng)意的思維方式整合旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。廣西桂林就是創(chuàng)意旅游的成功典范，眾多編劇、演藝人員因地制宜，以桂林山水為依托，打造大型實景演出《印象劉三姐》，為桂林帶來了大量游客與收入。具體化文化資本越多，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)新制造能力越強(qiáng)，對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動作用越明顯。因此，本文提出如下研究假設(shè)：

H1.1：文化資本通過提高文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員能力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（2）游客

游客的能力分為欣賞、探索和發(fā)現(xiàn)三類。首先，景區(qū)解說公共讀物對旅游公共服務(wù)游客滿意度存在顯著的正向影響，游客在旅游時了解景區(qū)文化背景和歷史會進(jìn)一步提升滿意程度[21]。其次，當(dāng)個體在一個領(lǐng)域內(nèi)獲得能力和專業(yè)知識時，知識和個人興趣都會相應(yīng)地增加[22]，所以，具備探索能力的個體可通過求知興趣得到滿足而獲得更高的滿意度。最后，具備較高發(fā)現(xiàn)能力的個體在旅游過程中不僅流于表面，而且會發(fā)現(xiàn)旅游中存在的問題，通過多種方式提出存在問題或建議，推動旅游質(zhì)量的改善。總體來看，具體化文化資本越深厚，游客的各類能力越強(qiáng)，對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動作用越明顯。因此，本文提出如下假設(shè)：

H1.2：文化資本通過提高游客能力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.客觀化文化資本的影響路徑

客觀化文化資本存在客觀的具體物體中，例如文學(xué)作品、唱片、器械等。我國大部分景區(qū)都具備一定的文化資本，不僅人文類景區(qū)自然具備文化資本，而且像山川、河流等自然景觀，其中不少曾作為祭祀、游賞、宗教修行的場所，形成了眾多人文活動痕跡，附著了深厚的文化價值。具備文化資本的個體能夠欣賞景區(qū)中所具備的文化資本，在這一層面上，具體化的文化資本和客觀化的文化資本相輔相成，兩者共同存在才能實現(xiàn)文化資本對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。

當(dāng)前，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越來越緊密，數(shù)字經(jīng)濟(jì)旅游產(chǎn)品及服務(wù)應(yīng)運而生，不少旅游產(chǎn)品逐漸突破時間和空間的局限，走進(jìn)千家萬戶⑤，客觀化文化資本積累進(jìn)入新階段。旅游服務(wù)則通過促進(jìn)景區(qū)文化資本與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合實現(xiàn)對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動作用。人文類景區(qū)中，故宮博物院以觀眾的體驗為核心，通過互動沉浸技術(shù)、全息多媒體技術(shù)等科技手段，對原作進(jìn)行創(chuàng)造性詮釋，推出全息《清明上河圖》，讓游客體驗回到北宋都市的感覺，獲得一致好評。自然景觀中，作為杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)旅游十景之一的圖靈小鎮(zhèn)，通過科技手段結(jié)合錢塘江風(fēng)景與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，有效提升游客滿意度?？梢灶A(yù)期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，客觀化文化資本的數(shù)字科技含量越高，能夠使游客更好地沉浸景區(qū)，有效提升旅游滿意度，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，提出研究假設(shè)如下：

H2：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展在文化資本推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中起到調(diào)節(jié)作用。

3.制度化文化資本的影響路徑

制度化文化資本不僅包括文憑、資格證書等被社會廣泛認(rèn)可的標(biāo)志，還包括更廣泛意義上的文化制度。近年來，越來越多的地方政府意識到“走出去”的重要性，主動通過媒體、旅博會等各類平臺，挖掘轄區(qū)文旅資源特色元素，進(jìn)行宣傳、推介，積極改善受眾預(yù)期。主管部委和行業(yè)協(xié)會等通過適時修訂規(guī)章、制度或出臺新舉措，釋放政策紅利，其中，《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》通過對旅游景區(qū)的動態(tài)評級，有效指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化試點創(chuàng)建，對景區(qū)內(nèi)各業(yè)態(tài)素質(zhì)提升起到積極的作用?！秶鴦?wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出樹立創(chuàng)新發(fā)展理念、推動區(qū)域旅游一體化、大力拓展入境旅游市場的要求。文化和旅游部、國家開發(fā)銀行出臺的《關(guān)于進(jìn)一步加大開發(fā)性金融支持文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)國際合作等任務(wù)。因此，提出假設(shè)如下：

H3：文化資本通過制度環(huán)境的完善推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

五、實證分析

（一）文化資本的度量

目前，學(xué)者們主要采用兩種方法測度文化資本：一是從多角度構(gòu)建指標(biāo)體系，二是采用永續(xù)盤存法進(jìn)行測度。本文參考任保平的做法[23]，借鑒國民收入核算的基本思想，在封閉經(jīng)濟(jì)條件下，采用文化產(chǎn)品的消費（CCt）、文化領(lǐng)域的投資（CIt）和政府在文化領(lǐng)域的支出（CGt）三方面之和表示文化資本投入（ICt）。具體計算過程如下：

1.居民文化產(chǎn)品消費的估計（CCt）。由于統(tǒng)計指標(biāo)為人均文教娛樂支出，無法剝離出詳細(xì)文化消費支出，因此文化產(chǎn)品消費用人均文教娛樂支出與全國總?cè)丝谥e表示。2000—2012 年城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均文教娛樂支出分別統(tǒng)計，分別計算城鎮(zhèn)居民人口與城鎮(zhèn)居民人均文化支出的乘積，以及農(nóng)村居民人口與農(nóng)村人均文化支出乘積，并將兩者乘積加總表示全國居民文化消費總支出。2013—2017 年統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)為全國人均文教娛樂支出，因此將城鎮(zhèn)居民人口與農(nóng)村居民人口數(shù)相加，再乘全國人均文教娛樂支出所得。

2.文化產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)投資（CIt）。選取文教娛樂固定資產(chǎn)投資額來表示。

3.政府財政中的文化支出（CGt）。文化事業(yè)費是指國家用于發(fā)展社會文化事業(yè)的經(jīng)費支出，可以反映文化支出，因此該指標(biāo)用文化事業(yè)費表示。

以2000 年為基期，估算文化資本存量Ct，利用公式C2000=IC2000/（δ+gc）計算文化資本存量初始值，其中δ 表示折舊率，設(shè)置為0.1，gc 表示文化資本投入年均增長率[22]。再利用公式Ct=（1-δ）Ct-1+ICt估算其余年份文化資本存量。

（二）具體化文化資本的影響路徑識別

依據(jù)上文的理論分析，本節(jié)構(gòu)建中介效應(yīng)模型，以文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員能力和游客能力為中介變量，考察文化資本對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響機(jī)制，見表3。

文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員部分，每位從業(yè)人員都具有工作能力，從行業(yè)層面看，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量越多，整個行業(yè)能力的積累越多，對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動作用越強(qiáng)，因此采用文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量（M1）作為代理變量。該條路徑強(qiáng)調(diào)具體化文化資本內(nèi)化于從業(yè)人員自身的人力資本，通過數(shù)量的累積體現(xiàn)能力的積累，進(jìn)而推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不關(guān)注宏觀層面的技術(shù)進(jìn)步、制度推動等因素。而在這一過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和制度環(huán)境會作用于該路徑推動旅游業(yè)發(fā)展。因此，選取數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)（Dige）、市場化指數(shù)（Index）作為控制變量。模型構(gòu)建為：

式（1）～（3）中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)（Dige）參考趙濤等的研究，選取互聯(lián)網(wǎng)普及率、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)出、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，采用主成分分析合成得到[23]。市場化指數(shù)由樊綱、王小魯測算的省級結(jié)果平均得到。是否標(biāo)準(zhǔn)化對中介、調(diào)節(jié)效應(yīng)最終結(jié)果沒有影響，但為了避免數(shù)據(jù)差距大導(dǎo)致核心解釋變量回歸系數(shù)過小甚至為0，本文對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，后文采用同樣處理方式。檢驗結(jié)果如表3 所示：ab=0.340，c=1.170，c’=0.829，a、b、c、c’均顯著且ab 與c’同號，存在部分中介效應(yīng)，效應(yīng)占比約為29.087%。

表3 以文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員能力為中介變量的檢驗結(jié)果

對游客部分而言，游客中接受高等教育的比例越高，具備欣賞能力、探索能力和發(fā)現(xiàn)能力的游客數(shù)量越多，這三種能力的積累越多，對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動作用也就越大。而游客的定義較為寬泛，不以獲得報酬為目的到非常駐地停留即可算為游客，認(rèn)為所有人都可以成為游客，即接受高等教育人數(shù)的比例可以代表游客中接受高等教育的比例。因此，本文將游客能力的代理變量設(shè)置為高等教育人數(shù)比例（M2）。該條路徑強(qiáng)調(diào)游客自身體驗和提出改進(jìn)建議，相關(guān)政策制度也會對旅游景區(qū)的改進(jìn)起到強(qiáng)有力的促進(jìn)，對本條路徑影響較大，因此將控制變量設(shè)置為市場化指數(shù)（Index）。模型構(gòu)建為：

式（5）中，高等教育人數(shù)比例（M2）采用大專及本科以上學(xué)歷人數(shù)占6 歲以上人口總數(shù)比值計算得到。檢驗結(jié)果如表 4 所示：ab=0.484，c=0.949，c’=0.465，a、b、c、c’均顯著，且 ab 與 c’同號，存在部分中介效應(yīng)，效應(yīng)占比約為50.961%。

表4 以游客能力為中介變量的檢驗結(jié)果

（三）客觀化文化資本的影響路徑識別

依據(jù)理論分析，采用調(diào)節(jié)效應(yīng)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（M3）為調(diào)節(jié)變量考察文化資本對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響機(jī)制。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的代理變量為數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)（Dige）。除數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平外，參考前人研究，認(rèn)為制度環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、環(huán)境治理強(qiáng)度對旅游業(yè)的發(fā)展均發(fā)揮著較大作用，因此將控制變量設(shè)置為市場化指數(shù)（Index）、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化指數(shù)（RIS）、環(huán)境治理強(qiáng)度（Env）[24]。模型構(gòu)建為：

其中，環(huán)境治理強(qiáng)度以環(huán)境污染治理投資總額與GDP 比值表示，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化指數(shù)（RIS）采用公式（i=1，2，3） 計算，其中，Gt表示第 t 年國內(nèi)生產(chǎn)總值，Git為第 t 年第 i 產(chǎn)業(yè)的增加值，Lt為第 t 年就業(yè)人數(shù)，Lit為第t 年第i 產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)。檢驗結(jié)果如表5 所示：

由表5 模型（1），核心解釋變量文化資本對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著正向影響。對于模型（3），在對文化資本存量、數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)進(jìn)行中心化處理后仍未減輕共線性問題，采用嶺回歸進(jìn)行估計，取k=0.29，此時標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)趨于穩(wěn)定。由結(jié)果可知，文化資本與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的交互項呈現(xiàn)出顯著性，意味著文化資本影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時，調(diào)節(jié)變量在不同水平時，影響幅度具有顯著性差異。且交互性系數(shù)為0.069，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平起到正向調(diào)節(jié)作用，加強(qiáng)了文化資本與旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的正向關(guān)系。

表5 調(diào)節(jié)效應(yīng)估計結(jié)果

（四）制度化文化資本的影響路徑識別

依據(jù)理論分析，構(gòu)建中介效應(yīng)模型，以制度環(huán)境（M4）為中介變量，考察文化資本對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響機(jī)制。政府在制度環(huán)境和環(huán)境治理過程中均發(fā)揮著重要的主導(dǎo)性作用，而環(huán)境治理也會推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，因此，認(rèn)為環(huán)境治理對本條路徑存在影響，將控制變量設(shè)置為環(huán)境治理強(qiáng)度（Env）。模型構(gòu)建為：

其中，制度環(huán)境的代理變量為市場化指數(shù)（Index）。檢驗結(jié)果如表 6 所示：ab=0.041，c=0.950，c’=0.909，a、b、c、c’均顯著且 ab 與 c’同號，存在部分中介效應(yīng)，效應(yīng)占比約為4.311%。

表6 以制度環(huán)境為中介變量的檢驗結(jié)果

六、結(jié)論及建議

本文在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，基于五大發(fā)展理念構(gòu)建三級指標(biāo)體系，解析新發(fā)展階段旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵，并建立中介效應(yīng)、調(diào)節(jié)效應(yīng)模型，識別了文化資本積累影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。得到主要結(jié)論如下：

1.中國旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量逐年提升，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)及各分項指數(shù)2000 至2017 年均基本呈現(xiàn)上升趨勢。各分項對旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的平均貢獻(xiàn)度由高到低依次為開放性、創(chuàng)新性、綠色性、共享性、協(xié)調(diào)性。其中，創(chuàng)新性指數(shù)的升幅最大，17 年間增長了4.29 倍。而開放性指數(shù)增幅度較緩，但開放性和創(chuàng)新性一起對我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的拉動較強(qiáng)。

2.具體化文化資本強(qiáng)調(diào)人的作用，主要通過文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員能力、游客能力兩條路徑促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中介效應(yīng)占比分別為29.087%、50.961%，兩者之和達(dá)到80.048%。

3.客觀化文化資本強(qiáng)調(diào)物的作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了客觀化文化資本的數(shù)字科技含量，在文化資本與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展間起到了顯著的增強(qiáng)作用。

4.制度化文化資本強(qiáng)調(diào)規(guī)制的作用，以制度環(huán)境為中介變量的路徑存在，但中介效應(yīng)占比較低，僅為4.311%，意味著目前制度因素在文化資本影響旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中起到的作用仍然較弱。據(jù)此，提出以下建議：

一是加強(qiáng)國際間文化交流，促進(jìn)文化資本積累。推進(jìn)“一帶一路”沿線國家簽證便利化，加快達(dá)成高度開放的航權(quán)安排協(xié)議，完善國內(nèi)旅游相關(guān)設(shè)施，通過信息共享與保障體系完善，加快貿(mào)易投資便利化進(jìn)程，以高水平開放促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是加大旅游相關(guān)行業(yè)人才儲備力度。一方面提高文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)規(guī)模，以數(shù)量積累和結(jié)構(gòu)優(yōu)化實現(xiàn)人才質(zhì)量的提升，另一方面要發(fā)揮普及化時代高等教育作為國家軟實力、巧實力的引擎作用，穩(wěn)步提高高等教育毛入學(xué)率，不斷提升國民素質(zhì)和人力資本質(zhì)量。三是鼓勵平臺企業(yè)和智庫機(jī)構(gòu)利用大數(shù)據(jù)對出游行為、消費特征、滿意程度等方面開展定期研究和報告發(fā)布，引導(dǎo)旅游業(yè)重點投資高品質(zhì)旅游服務(wù)，推動旅游業(yè)從“數(shù)量型”的供需平衡向“質(zhì)量型”的供需平衡提升。四是支持景區(qū)、園區(qū)、博物館、展覽館等文化資源富集地利用數(shù)字科技、人工智能等高新技術(shù)，結(jié)合本地正能量的歷史背景與歷史人物，充分發(fā)掘景區(qū)內(nèi)在文化價值。五是重視制度因素對整體旅游業(yè)發(fā)展的拉動作用，借助“鄉(xiāng)村振興”的政策紅利，因地制宜地出臺針對性的幫扶政策，完善旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，增加產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。

注釋：

①人們在勞動的過程中逐漸積累技能、知識、思想，形成現(xiàn)存的文化世界，而通過傳遞、學(xué)習(xí)等方式可以積累文化資源，形成“文化資本”。

②單霽翔：《讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下》，2019 年亞布力論壇年會。

③根據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019 春節(jié)出游趨勢報告》整理，詳見https://baijiahao.baidu.com/s?id=1622718251279061 304&wfr=spider&for=pc

④根據(jù)攜程旅行官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理，詳見https://www.udparty.com//index.php/detail/articledetails/?id=5051%20target=

⑤VR 眼鏡為云旅游提供了基礎(chǔ)條件，游客足不出戶便可享受到美景。線上訂票、在線支付等數(shù)字服務(wù)提高了旅游效率。