文 曹珺萌

時(shí)任騰訊游戲副總裁高莉在2015 中國棋牌發(fā)展論壇上演講

如果你偶爾會和退休在家的父母一起參加他們的聚會，或者經(jīng)常觀看游戲直播，下面的句子可能會喚起你關(guān)于一款游戲的記憶：

一段熱鬧且有節(jié)奏的BGM；

“加倍！”“超級加倍！”“我等到花兒都謝了?！薄敖o阿姨倒一杯卡布奇諾。”

這些來自普通的男女生、原本機(jī)械卻因?yàn)槭褂脠鼍暗牟煌鴰в懈鞣N情緒的聲音元素從父母輩功放的安卓手機(jī)中傳出，或者從游戲主播等待游戲加載的時(shí)間縫隙里擠出，不知不覺在我們的腦海中占據(jù)了一席之地。

它們?nèi)縼碜则v訊互娛旗下的棋牌游戲《歡樂斗地主》。

斗地主的游戲玩法據(jù)稱起源于湖北，而究竟起源于何時(shí)已經(jīng)很難考證了，在它還只能用紙牌進(jìn)行的時(shí)候，已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)耐婕一A(chǔ)了。這個(gè)在1995 年有了“斗地主”之名的玩法在2008 年4 月被騰訊游戲移植到手機(jī)端。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的大規(guī)模普及，關(guān)于騰訊棋牌類游戲及其賽事的發(fā)展故事可以正式開始了。

先有用戶與社交，后有游戲

最初電腦端的QQ 游戲在2003 年就已經(jīng)隨著QQ 聊天軟件的爆紅而發(fā)跡，而里面包含的很多棋牌類游戲因網(wǎng)絡(luò)化的移植又有了新的生存和傳播形態(tài)。但無論是中國傳統(tǒng)的民間娛樂玩法“麻將”，還是已經(jīng)在國際間流傳了數(shù)百年的圍棋象棋五子棋，其歷史都遠(yuǎn)遠(yuǎn)悠久于QQ 游戲大廳?；ヂ?lián)網(wǎng)只是提供了一個(gè)新的平臺，讓人們得以相隔山海實(shí)時(shí)對弈。

UP2018 騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊互娛光子歡樂游戲工作室總經(jīng)理賴思彥發(fā)表演講

因而所有目前的棋牌類游戲都不愁門檻的問題，畢竟玩法早就已經(jīng)成為了孩童時(shí)代的兒歌一般代代相傳了。用戶就在那里，問題在于用什么方式把他們爭取過來。

QQ，或者說其背后的騰訊用的方式是社交。

一定會有Q 齡15 年以上的人擁有和朋友一起組隊(duì)玩連連看、打QQ 麻將的記憶。這些棋牌玩法，比起高端競賽，更常見的場景就是民間的街頭巷尾，大家一起“玩”，伴以閑聊打發(fā)時(shí)間，其流傳的本質(zhì)就是社交。

《歡樂斗地主》在2008 年有了移動版本的客戶端，其原版人馬又在2014 年發(fā)布了《歡樂麻將》。

2015年，騰訊互娛將旗下《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》、《天天德州》、《天天象棋》等棋牌游戲和《QQ 游戲》平臺下的棋牌游戲整合，推出聯(lián)動PC-移動-電視三端體系的棋牌類游戲整體品牌，“騰訊棋牌”應(yīng)運(yùn)而生。

這背后是已經(jīng)增長到2.4 億的中國網(wǎng)絡(luò)棋牌用戶。在當(dāng)時(shí)，這個(gè)數(shù)字代表的是每五個(gè)中國人當(dāng)中就有一個(gè)棋牌游戲用戶，這其中有近六成的人每天游戲時(shí)間超過1 小時(shí)，還有200 萬用戶每天游戲時(shí)間超過8 小時(shí)。網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲已經(jīng)成為用戶規(guī)模最大的游戲類型。

而在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，騰訊互娛憑借其通過與QQ 等社交平臺綁定，其棋牌類游戲月度活躍用戶數(shù)達(dá)1.8 億，占總用戶數(shù)的75%。

背靠強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，騰訊互娛在棋牌品類游戲上占得了先機(jī)。

競技與休閑、職業(yè)與全民的并行

就像棋牌類游戲的發(fā)跡軌跡一般，從民間一點(diǎn)點(diǎn)流傳演變，而后才有競賽。想要持續(xù)地獲取用戶，占領(lǐng)市場，面向高端職業(yè)競技一小撮精英終歸是與這類游戲的特點(diǎn)相左。雖然在2015 年3 月騰訊UP 年度發(fā)布會上，騰訊棋牌釋放了一系列發(fā)力信號，包括首創(chuàng)的棋牌真人秀節(jié)目、年底計(jì)劃舉行的棋牌盛典，但千萬級獎(jiǎng)金的全民棋牌賽事、選擇與萬科等企業(yè)合作打造棋牌進(jìn)社區(qū)的活動，似乎更能推進(jìn)這類游戲的發(fā)展。

以2014 年的騰訊撲克錦標(biāo)賽（TPT）為起點(diǎn)，騰訊棋牌打造了包含騰訊撲克錦標(biāo)賽、騰訊斗地主錦標(biāo)賽、騰訊麻將錦標(biāo)賽、騰訊圍棋錦標(biāo)賽等七大賽事在內(nèi)的騰訊棋牌錦標(biāo)賽體系。這些賽事均不設(shè)報(bào)名門檻，在游戲端內(nèi)可以報(bào)名參加，在線下的社區(qū)、電視臺等通道也都可以報(bào)名參與選拔，甚至不限制是移動端還是PC 端。我們可以把它理解為，通過公開賽模式過五關(guān)斬六將，年終棋牌盛典是技術(shù)佼佼者的一次聚會，也是一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)性的狂歡。

2016 年，騰訊互娛光子工作室群（也就是整合后棋牌類游戲的版權(quán)方）總裁陳宇在接受采訪時(shí)表示，騰訊決定把棋牌獨(dú)立出來之后，在三亞每年舉行棋牌盛典，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)移動端的新產(chǎn)品研發(fā)。他也表示，騰訊在2015年與萬科合作的棋牌進(jìn)社區(qū)的活動效果不錯(cuò)，將會連同地產(chǎn)、物業(yè)公司逐步更多地組織類似的推廣活動，同時(shí)職業(yè)化賽事也在推進(jìn)。

截至2017 年，騰訊棋牌錦標(biāo)賽是彼時(shí)國內(nèi)規(guī)模最大的棋牌綜合性賽事，每年線上選拔超過90 天，線上參賽用戶累計(jì)超過3000 萬，線下規(guī)模也累計(jì)達(dá)到1700 人。

2017 年，在騰訊互娛UP 發(fā)布會上，騰訊棋牌宣布將從專業(yè)國際和全民娛樂兩個(gè)層面繼續(xù)完善競技體系。

先是專業(yè)國際領(lǐng)域，TPT 將采用國際頂級撲克賽事的賽制及直播團(tuán)隊(duì)原班人馬，為參賽選手與觀看賽事直播的玩家提供專業(yè)級別的賽事內(nèi)容。除撲克項(xiàng)目外，騰訊棋牌2017 年將舉辦首屆中日麻將友誼賽，而《天天象棋》也將作為第二屆“全國象棋業(yè)余棋王賽”的唯一線上選拔渠道。騰訊棋牌同時(shí)發(fā)布了“絕藝少年培養(yǎng)計(jì)劃”，聯(lián)合野狐圍棋，選拔有天賦的圍棋少年，通過頂級棋手以及“絕藝”進(jìn)行針對性的訓(xùn)練。

而在全民娛樂方面，騰訊棋牌表示將繼續(xù)致力于推動休閑棋牌賽事如《歡樂斗地主》等游戲和賽事的全民化進(jìn)程。2016 年舉辦的騰訊歡樂斗地主錦標(biāo)賽校園資格賽得到了超過百所高校的支持，2017 年將拓寬人群覆蓋面，打造涵蓋學(xué)生、白領(lǐng)、司機(jī)、廚師等職業(yè)的多行業(yè)專屬賽事，并且開啟內(nèi)容聯(lián)動。

自此，騰訊棋牌兩條線同時(shí)發(fā)力的脈絡(luò)愈發(fā)清晰起來。

雙線并行，更輕的全民“負(fù)重前行”

2018 年，同樣在UP 發(fā)布會上，騰訊棋牌宣布將圍繞圍棋、象棋、斗地主、麻將四大核心產(chǎn)品，搭建更加完善的賽事體系，從三方面向全民棋牌電競普及做更深層次的布局。一是設(shè)立更多大眾化的賽事，讓用戶可以更容易地參與到賽事當(dāng)中。2018 年，騰訊斗地主錦標(biāo)賽參賽人次預(yù)計(jì)將突破1.1 億，參賽渠道也將往游戲外拓展，首批目標(biāo)陣地是直播平臺和高校。二是增加賽事的頻次、擴(kuò)大覆蓋范圍，讓用戶可以隨時(shí)隨地參與進(jìn)來。天天象棋2018 年的參賽人次將突破千萬，線上賽事2000 場，同時(shí)輻射越南，馬來西亞等多個(gè)國家。走向國際的還有騰訊麻將錦標(biāo)賽，下半年國際賽事將升級為麻將世界杯，為全世界的麻將高手構(gòu)建競技舞臺。三是不斷豐富賽事的內(nèi)容，通過常態(tài)化直播和賽事綜藝的打造，用更輕量化和娛樂化的方式觸達(dá)更多棋牌愛好者，進(jìn)一步擴(kuò)大棋牌電競的影響力。

全民化的這條線上，除了持續(xù)性的乃至輻射其他國家和地區(qū)的普及和推廣之外，“輕量化”、“娛樂”等關(guān)鍵詞指向了一個(gè)明確的方向——休閑。不同于其他游戲里，為優(yōu)秀的民間玩家提供職業(yè)通路，棋牌類游戲的思路很明確，休閑娛樂，僅此而已，當(dāng)然，也到此為止。

娛樂之外，另一條路徑上的騰訊也走得更深，并且“總要承擔(dān)點(diǎn)什么”。絕藝部分，騰訊棋牌在2018 年成為中國圍棋國家隊(duì)的合作伙伴，絕藝將擔(dān)任“中國國家圍棋隊(duì)訓(xùn)練專用AI”。另外，為了更好的廣泛推廣圍棋文化，騰訊棋牌請世界圍棋冠軍柯潔九段擔(dān)任騰訊圍棋文化大使，并展開全方位的合作，未來將會從圍棋普及和內(nèi)容打造等多維度共同推動傳統(tǒng)圍棋文化的傳承與傳播。

2019年1月，騰訊棋牌錦標(biāo)賽總決賽在成都?xì)W洲中心、菁蓉匯落幕，包括騰訊斗地主錦標(biāo)賽（TDT）、騰訊麻將錦標(biāo)賽（TMT）、騰訊象棋錦標(biāo)賽（TCT）三項(xiàng)賽事。其中，騰訊斗地主錦標(biāo)賽（TDT）在2018 年分別開展了夏季巡回賽和總決賽，并在傳統(tǒng)賽道外，增加直播賽道、至尊賽道，拓寬用戶的參與方式，吸引了超過1.1 億人次參與。

“騰訊棋牌一方面搭建專業(yè)賽事生態(tài)，推動傳統(tǒng)棋牌項(xiàng)目的數(shù)字化發(fā)展，使其競技化、專業(yè)化；另一方面在文化維度不斷做出積極嘗試，始終關(guān)注棋牌文化的傳承，全方位地為棋牌行業(yè)注入更強(qiáng)的生命力。”這是騰訊為其棋牌類項(xiàng)目打造的“競技+文化”的“雙向發(fā)展思路”。

但或許，更多從前走進(jìn)茶樓或棋牌室，如今坐在家里想要打一會兒麻將或者斗地主游戲的人來說，“競技”與“專業(yè)”從來不是他們所考慮的方向。這把游戲是否點(diǎn)了“超級加倍”，“口袋里”的歡樂豆比昨天多還是比昨天少，明天游戲里是不是三缺一，這才是他們關(guān)注的事。

2019 年，騰訊棋牌的《歡樂斗地主》宣布聯(lián)合開心麻花，共同打造基于“歡樂茶館”主題的自制爆笑喜劇，希望用更生動的場景和形象，傳遞棋牌文化的“和”與“樂”。

2020 年，騰訊棋牌宣布?xì)g樂茶館的最新動向，并公布?xì)g樂茶館吉祥物“歡樂豆”。作為騰訊棋牌打造的沉浸式棋牌文化體驗(yàn)空間，歡樂茶館今年將首先攜手世界苗鄉(xiāng)重慶彭水，傳遞苗族文化中特有的棋牌之樂。

2021 年，光子工作室群旗下騰訊棋牌攜《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》，在“文創(chuàng)新生”版塊公布了2021年度一系列動作，在IP 聯(lián)動、地域文創(chuàng)和數(shù)字IP 場景等多個(gè)方向上推出新內(nèi)容。在新推出的“518 王炸節(jié)”里，《歡樂斗地主》IP 與多個(gè)品牌的跨界合作；《歡樂麻將》將在當(dāng)年9.8 麻將節(jié)籌備IP 聯(lián)動合作，用多元化的跨界形式、體系化的傳播升級和數(shù)字化的創(chuàng)意方案為玩家們帶來更多新鮮感與互動感，解鎖文化共融的更多可能……

當(dāng)年12 月26 日，由湖南省體育局指導(dǎo)，騰訊棋牌主辦的2021 騰訊棋牌系列賽事總決賽成功舉辦，來自《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》、《騰訊野狐圍棋》、《天天象棋》四款產(chǎn)品共六條賽道的逾百位總決賽晉級選手參與。

這一項(xiàng)又一項(xiàng)舉措，當(dāng)然有它的意義在，但都不如下面一組數(shù)據(jù)來得實(shí)際：

“《歡樂斗地主》在2021 全年開賽365 天，每日陪伴玩家，全年共有超3.9億人次，賽事選手年齡覆蓋50后到00后?！?/p>

這才是棋牌類競技最大的價(jià)值。