文 曹珺萌

2022 PMGC（PUBG Mobile Global Championship，絕地求生移動版全球冠軍賽，以下簡稱PMGC）全球總決賽于2023 年1 月6 日-8 日在印度尼西亞雅加達舉行，來自中國、印尼、巴西、泰國、土耳其等多個不同國家和地區(qū)的十六支戰(zhàn)隊將對和平精英第三個全球總冠軍展開爭奪。

在前兩屆PMGC當(dāng)中，來自中國PEL（Peacekeeper Elite League，和平精英職業(yè)聯(lián)賽）賽區(qū)的上海NV-騰訊視頻戰(zhàn)隊連續(xù)衛(wèi)冕。相對于海外，中國賽區(qū)的領(lǐng)先或許與相對豐富的賽事體系和國內(nèi)版本游戲的開發(fā)商、國內(nèi)賽事運營方騰訊光子工作室群的部分決策息息相關(guān)。

首先需要說明的是，之所以強調(diào)是國內(nèi)版本的開發(fā)商，是由于《和平精英》與PUBG Mobile 并不完全是一回事。Liquipedia 將《和平精英》稱為“PUBG Mobile 的中國重命名版（a Chinese rebranded version）”，事實上可能更準確的說法是，PUBG Mobile 是騰訊光子工作室群與魁匠團（Krafron，前身即藍洞）共同開發(fā)的手機大逃殺游戲，是《絕地求生（PUBG）》的手機移植版本；《和平精英》則是光子研發(fā)的軍事競技體驗手游，改編自PUBG，是中國大陸版本的手游，但維基強調(diào)其“并不是絕地求生手機版的中國區(qū)”，說明了兩者確實存在一些不同。

筆者在本文中的討論主要圍繞《和平精英》，論述賽事組織者的電競發(fā)展目標及其通過賽事展現(xiàn)的措施的有效性。

在游戲市場與電競市場嶄露頭角

2018 年2 月9 日，《和平精英》的前身，光子工作室群自研的戰(zhàn)斗特訓(xùn)手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》（以下簡稱“刺激戰(zhàn)場”）正式開始測試，與其同時開始測試的還有天美工作室群發(fā)布的《絕地求生 全軍出擊》。

2 個月之后，刺激戰(zhàn)場宣布其首屆城市聯(lián)賽即將開啟報名海選。賽事計劃采用TGA 大獎賽晉級機制，在12 座城市內(nèi)進行海選，大區(qū)決賽則在深圳也就是第13 座城市舉辦，最終的總決賽則是TGA 大獎賽。賽事面向所有玩家開放。

電競賽事之于游戲發(fā)展通常被認為有兩個作用，其中推廣游戲的作用最常被用于游戲誕生階段。TGA 賽事之于刺激戰(zhàn)場項目，作用便是如此。先于賽事信息公之于眾，AG 電子競技俱樂部于2018 年3 月12 日即在官方微博發(fā)布了人員招募公告，更多戰(zhàn)隊也加入到招募隊員的隊列里。3 月29 日，“絕地求生刺激戰(zhàn)場”官博發(fā)布稱“首個官方賽事——刺激戰(zhàn)場TGA 大獎賽三月月賽”臨近，參賽的20 支戰(zhàn)隊已經(jīng)確定，包括iG、LGD、Snake、AG、Tyloo 等10 支職業(yè)俱樂部，與另外10 支通過平臺海選晉級的俱樂部一同在3 月31 日開賽的月賽中同場競技。刺激戰(zhàn)場電競賽事初現(xiàn)端倪。

只是在彼時，這一切還算不上是有條理的“規(guī)劃”。一個重要的原因是，在刺激戰(zhàn)場成為中國大陸地區(qū)的正式出版物之前，一切涉及獎金的職業(yè)賽事相關(guān)規(guī)劃全部無法落地實施。2018 年的騰訊電競發(fā)布會，在亮相的十一項賽事當(dāng)中，不見非正式出版物刺激戰(zhàn)場系列的蹤影或許可以證明這一點，而英雄聯(lián)盟、王者榮耀、穿越火線等產(chǎn)品及其賽事則悉數(shù)在列。

除了TGA 大獎賽之外，京東贊助的QGC 公開賽、城市預(yù)選賽以及在校園、商圈等地舉辦的大眾賽也隨著游戲緩緩鋪開。這背后是刺激戰(zhàn)場連續(xù)數(shù)月占據(jù)App Store下載排行榜的第一名。

固然，賽事是否成功以及受歡迎，和游戲本身是否受歡迎，兩者并不遵循同樣的評判邏輯，但即便如此，諸多老牌電競俱樂部的入局一定程度上代表了國內(nèi)電競市場對這一產(chǎn)品及其賽事組織方的押寶。光子背后的騰訊，作為諸多電競賽事IP 的締造者，它至少證明過自己具有把一項聯(lián)賽做成的經(jīng)驗。

很快，版號也不再是項目電競計劃的掣肘。在2019年5 月8 日，代替刺激戰(zhàn)場的《和平精英》正式開始公測，同時刺激戰(zhàn)場和天美的《絕地求生 全軍出擊》相繼停服。

僅兩周之后，《和平精英》正式宣布開始自己的電競基礎(chǔ)生態(tài)建設(shè)。在該項聲明當(dāng)中，和平精英團隊公布了三個事項。首先是俱樂部認證的資質(zhì)要求，包括注冊資本不少于100 萬元、注冊選手年齡需滿18 歲，并提供一系列權(quán)益。俱樂部認證在2019 年6 月初正式開啟。其次是解說招募。最后官方團隊宣布，在當(dāng)年7 月舉辦的TGA 騰訊電競運動會上，《和平精英》的第一個官方賽事將亮相。同時，“一個更全面的賽事體系與更開放的電競生態(tài)”也在賽事方的預(yù)告中呼之欲出。

我們很容易捕捉到兩個關(guān)鍵詞，即“全面”和“開放”。2019 年騰訊電競發(fā)布會上，初次在這一場合亮相的和平精英賽事團隊擁有了自己的位置，但站在電競賽事市場的角度看或許尚且存疑。2019 年下半年的時間節(jié)點，哪怕忽略端游項目而把視線聚焦到移動電競賽事領(lǐng)域，電競賽事市場也絕不算是藍海?！锻跽邩s耀》的KPL、《決戰(zhàn)！平安京》的OPL、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》的CFML、《QQ飛車手游》的S 聯(lián)賽、包含移動競技項目的網(wǎng)易NeXT都在瓜分用戶的時間和注意力。和平精英系列賽事想要從中突圍并非易事。如何詮釋“全面”和“開放”，在滿足觀眾期待的同時，在一眾端手游電競賽事中脫穎而出，成為了其破局的關(guān)鍵。

“全面”，和平精英賽事團隊給出的計劃是一個盡可能全面的賽事體系和覆蓋廣泛的賽事生態(tài)。賽事團隊稱：除了包括全球總決賽、職業(yè)聯(lián)賽、城市公開賽、大眾化賽事、全場景賽事在內(nèi)的細分賽事體系之外，和平精英重點賽事將落地區(qū)域城市，匹配地方需求，與城市共同融合成長，助力打造電競城市新名片，另外也將通過定制化內(nèi)容等方式將收益開放給生態(tài)伙伴共享分成。

而“開放”，賽事尚未面世時，賽事方給出的答案是在觀賽方面，他們希望通過雙OB 系統(tǒng)、“虛擬多機位”等技術(shù)實現(xiàn)多視角自由觀看；賽事內(nèi)容方面，通過賽制設(shè)計、專屬電競房間等豐富觀賽體驗。

兩者相結(jié)合，賽事方描繪了一幅開放共贏的圖景，并“希望藉此，提升俱樂部的盈利能力和商業(yè)價值，以活躍的生態(tài)內(nèi)驅(qū)力，打造出一個長期共生、高成長性的電競生態(tài)體系?！?/p>

彼時，和平精英賽事的底氣也許不只是其對于自身新品類身份的定義，更多的是其從2018 年開始積累的5000 萬日活。

“第三架馬車”開啟奔襲之路

彼時正值騰訊“電競黃金五年”的第三年，和平精英賽事無疑是被寄予厚望的?！伴_拓全新品類的電競藍?！保趫F隊展現(xiàn)出的愿景當(dāng)中，這一品類甚至還沒有被賦予名字。而所謂的“藍?！保撤N程度上代表了賽事團隊想要實現(xiàn)這一愿景所選擇的不尋常之路。

2019 年10 月，在游戲正式公測尚未滿半年、電競計劃公布4 個月之后，首屆和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL 正式宣布落地西安量子晨，完成預(yù)選賽的PEL 即將拉開序幕。幾乎是前所未有地，50 支職業(yè)戰(zhàn)隊、200 名職業(yè)選手參與到了這項首次亮相的聯(lián)賽當(dāng)中。幾天前，這50 支戰(zhàn)隊在為期11 天的預(yù)選賽中從99 支隊伍中脫穎而出，邁入了和平精英職業(yè)聯(lián)賽的門檻。與如此規(guī)模的職業(yè)賽事一同亮相的，還有PEL 與西安曲江新區(qū)的合作。在2018 年8 月公布的《西安曲江新區(qū)關(guān)于支持電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》基礎(chǔ)上，PEL 找到了那個與之一同發(fā)展的城市。

兩個月之后，PEN 和平精英新勢力聯(lián)賽第一次出現(xiàn)在觀眾的視野中。作為上接PEL、下承和平精英外圍賽事生態(tài)的新樞紐，和PEL 晉級賽落敗的15 支戰(zhàn)隊進行對戰(zhàn)，優(yōu)勝即有可能獲得直接進入PEL 的機會。最終在2019年末尾，TES、SAG、ALL、619、SC 五支戰(zhàn)隊獲得2020 年P(guān)EL 的最后五個席位。從結(jié)果上看，SC 并不在最初PEL 確定的50 支戰(zhàn)隊當(dāng)中，確實成為了新加入到PEL 當(dāng)中的“新勢力”。而次級聯(lián)賽作為職業(yè)體系的補充，代表著和平精英賽事體系的進一步完善。

時間來到疫情沖擊國內(nèi)的階段，和平精英電競聯(lián)盟在2020 年3 月6 日發(fā)布了《和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）線上賽保障措施（暫行）》，宣布當(dāng)賽季的季前定位賽以線上的形式進行，在保障選手和工作人員安全健康的同時，保證賽事公平及正常進行。同日，LGD 俱樂部宣布成功收購SDR 俱樂部，組建和平精英分部并繼承了參加2020年P(guān)EL 季前定位賽的資格。持續(xù)有老牌傳統(tǒng)電競俱樂部加入，再加之贊助商的加入及開放日邀請明星參與，PEL將疫情這一黑天鵝事件可能帶來的危機在一定程度上轉(zhuǎn)化成了機遇。

在2020 年的騰訊電競發(fā)布會上，賽事方總結(jié)2020年S1 和S2 賽季，平均獨立觀眾數(shù)達到3200 萬，2020年第二季度的全平臺內(nèi)容矩陣觀看量達到55 億次。

在那個時間節(jié)點，或許外界可以模糊地感知到和平精英電競期望做到的“全面”，但其“開放”卻遲遲沒有被展示到外界面前，畢竟，國內(nèi)幾乎所有的電競職業(yè)聯(lián)盟都在學(xué)習(xí)和模仿傳統(tǒng)的職業(yè)體育聯(lián)盟，這種學(xué)習(xí)和吸納的常態(tài)并不能作為其“開放”的佐證。

進入項目的第二年，騰訊電競發(fā)布會上和平精英賽事方除了公布成績之外，更明確地確認了自己“全球移動電競新物種”的身份。同時，賽事方將新一年的發(fā)展重點放在體育形態(tài)進化（包括數(shù)據(jù)、內(nèi)容、互動三個方面）、聯(lián)盟生態(tài)進化（與俱樂部及MCN 協(xié)作）、賽事版圖升級三個方面。相較去年，對于賽事體系，和平精英有了更明確的劃分，同時也加入了衍生內(nèi)容生態(tài)。

值得關(guān)注的是，賽事方宣布在電競生態(tài)的打造上投入“超過一億元”，希望“加速整個聯(lián)盟商業(yè)化生態(tài)和內(nèi)容影響力的進化進程”。于是在接下來的S3 賽季，PEL 常規(guī)賽單周獎金高達400 萬元人民幣。2021 年S1 開賽日的發(fā)布會，和平精英賽事方則宣布將全年的賽事總獎金提高到2 億元，當(dāng)賽季常規(guī)賽的周冠軍獎金為100 萬元。

和平精英2021 年3 月發(fā)布的獎金

時任PEL 聯(lián)盟主席廖侃表示，PEL 的獎金從商業(yè)邏輯上來說，就是一種對于參賽隊伍和選手的價值分成，而這種分給俱樂部和選手的價值也相應(yīng)地印證了PEL 聯(lián)盟的商業(yè)價值。高獎金同時還將刺激俱樂部提升賽訓(xùn)水平，在提高賽事質(zhì)量的同時也可以反哺俱樂部生態(tài)。

高獎金的刺激之下，2021 年，微博的WBG、體壇的TEC 的加入或許從側(cè)面印證了和平精英生態(tài)的日益蓬勃。轉(zhuǎn)會期，以1200 萬轉(zhuǎn)會LGD 的選手誠C 成為了PEL 首位身價超過千萬的選手。在商業(yè)合作伙伴上，除了首席合作伙伴OPPO，還有戰(zhàn)略合作伙伴戰(zhàn)馬飲料、別克汽車、高通驍龍，行業(yè)合作伙伴GOGO 語音、京東電競、酸酸乳、炫邁。多領(lǐng)域品牌均加入到和平精英的生態(tài)當(dāng)中。

體育形態(tài)進化方面，PEL 與上海久事大鯊魚籃球俱樂部達成合作，希望“借鑒籃球比賽的應(yīng)援文化和冠軍榮譽獎勵，為電競賽事注入更多體育化基因”；賽事版圖升級方面，2020 年10 月，和平精英推出首屆大眾賽。在城市賽和高校賽大區(qū)賽兩個賽道中，“9 校20 城”是和平精英交出的答卷，并在三個月后于長沙舉辦了城市賽全國總決賽。次年1 月，首屆和平精英全球總決賽在迪拜舉行。2021 年S1 開始前，和平精英發(fā)布了自己的全球賽事版圖，公布了包括和平精英亞洲邀請賽，與PEC（和平精英冠軍杯）和PMGC（和平精英全球總決賽）共同組成三大國際賽事，細化了擴張賽事版圖的計劃。當(dāng)年的PEC，總獎金高達1200 萬元。

2020 年11 月，賽事方公布的和平精英電競觀賽數(shù)據(jù)是：日觀賽用戶超過了2600 萬，電競賽事內(nèi)容觀看總量達141 億，戰(zhàn)隊?wèi)?yīng)援系統(tǒng)內(nèi)參與到戰(zhàn)隊助威的人次達到了860 萬。新物種在以高獎金刺激俱樂部提升競技性，競技性提高觀賞程度吸引觀眾，觀眾數(shù)吸引合作方投入等循環(huán)下，飛速成長和進化。

“戰(zhàn)術(shù)競技品類”，這就是和平精英賽事新物種的名稱。這種“新物種”對于電競市場的入侵，使得PEL 以及和平精英系列賽事成為了騰訊電競繼LPL、KPL 之后的“第三架馬車”。

“全面”之上，以“開放”構(gòu)筑競爭力

2021 年中的騰訊電競發(fā)布會上，時任PEL 聯(lián)盟主席廖侃以“向世界進發(fā)”為主題，宣布和平精英將構(gòu)建更完善的大眾賽事與職業(yè)賽事系統(tǒng)，同時進行國際賽事與大眾賽事的升級和擴張。此時，和平精英的目標已經(jīng)是要成為“全球移動電競領(lǐng)軍者”。在戰(zhàn)術(shù)競技品類領(lǐng)域持續(xù)探索競賽規(guī)則、呈現(xiàn)方式等，和平精英賽事主辦方期待著能夠“持續(xù)引領(lǐng)全球戰(zhàn)術(shù)競技賽事的蓬勃發(fā)展”。

而截至2021 年5 月，和平精英賽事內(nèi)容直播觀看量突破130 億，較2020 年同期提升超過100%。

相較于過去幾年，來到第三年的和平精英賽事，邁出了更大的步子。

首先是職業(yè)體系的進一步完善。當(dāng)年P(guān)EN 聯(lián)賽S1賽季結(jié)束后的首屆和平精英選秀大會上，在競拍成功的4位選手當(dāng)中，野貓以103 萬的身價被WBG 戰(zhàn)隊競拍成功，成為標王。

接下來是進一步開拓。選秀大會幾日后，受疫情影響，年中的PEC 被和平精英超級杯暨空投嘉年華代替，賽場在決出超級單排賽、全明星雙排賽和超級戰(zhàn)隊賽三項冠軍的同時，也公布了包括PEL 與LPL 跨界聯(lián)動的合作。

大眾化發(fā)展領(lǐng)域，和平精英在原有的城市賽、高校賽基礎(chǔ)上，攜手中國企業(yè)體育協(xié)會增設(shè)政企賽，從政企、高校、城市多方面共同發(fā)力，首屆PSI 和平精英國際主播公開賽也于當(dāng)年6 月18 日開始。

PEL 的時任負責(zé)人廖侃和LPL 的代表金亦波一同出現(xiàn)在和平精英超級杯暨空投嘉年華現(xiàn)場

而后再是規(guī)模的壯大和內(nèi)部的不斷調(diào)試。時間來到2022 年，在PEL 戰(zhàn)隊繼續(xù)擴充，PeRo、Jteam、VS和KONE 加入的同時，賽事模式也從FPP（第一人稱射擊模式）改為TPP（第三人稱射擊模式），并將原本的四個賽季改成春、夏兩個賽季，并將賽事分為季前排位賽、常規(guī)賽、季后賽、總決賽四個階段。

無論是完善賽事體系、完善職業(yè)選手晉級路徑，還是擴大賽事覆蓋人群、提高賽事的參與度和關(guān)注度，和平精英電競所展現(xiàn)的無疑是想要“全面”發(fā)展的決心。但更重要的，一定是他們所展現(xiàn)的“開放”。

在宣布了同LPL 展開合作的和平精英超級杯暨空頭嘉年華的賽場，時任騰訊游戲光子工作室群S 工作室總經(jīng)理、《和平精英》項目負責(zé)人高麗娜表示，他們正在嘗試把和平精英生態(tài)里更多的組成部分進一步地統(tǒng)籌聯(lián)動起來，游戲研發(fā)——這一過去常被看做影響游戲本身而非影響競技賽事的部分——也將對和平精英電競生態(tài)建設(shè)提供助力。不管是Avatar 皮膚大秀、賽制隨游戲機制的調(diào)整，還是在OB 系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化以及適配游戲畫面的不斷調(diào)試，最了解自己賽事的或許是自己的開發(fā)團隊。而這一在團隊內(nèi)部的統(tǒng)籌聯(lián)動，則源于團隊本身的開放性。

“我們本身不會給產(chǎn)品設(shè)限，一切取決于我們未來還會不斷創(chuàng)意出什么樣的觸動人心的全新的idea?！备啕惸日f。而在不久之前游戲內(nèi)推出的“綠洲啟元”功能，正將一些更開放的玩法加入到游戲中，這種加入在為游戲注入源源不斷活力的同時，或許也在給競技側(cè)以更多啟發(fā)。

不論是在游戲內(nèi)進行品牌宣傳植入的競游聯(lián)動、還是與其他項目深度合作的互利共贏，和平精英賽事正通過不斷的成長和調(diào)試在移動電競領(lǐng)域占據(jù)自己的一席之地，在“全面”與“開放”的思路之下，“電競新物種”的身份已經(jīng)駭然成型。

想要領(lǐng)軍移動電競的目標確立一年之后，2022 年騰訊電競發(fā)布會，和平精英宣布PEL 春季賽累積觀看時長超過3000 萬小時，同比增長30%；賽事內(nèi)容觀看量超過182 億，同比增長了35%。無論是從俱樂部數(shù)量、俱樂部粉絲量、俱樂部總話題量、聯(lián)盟轉(zhuǎn)會總成交額，PEL 認為自身的影響力已經(jīng)步入體育競技的第一梯隊，商業(yè)化方面，PEL 表示已經(jīng)實現(xiàn)主流品牌與版權(quán)平臺全覆蓋。

而在2022 PMGC 全球總決賽上，最終三支中國戰(zhàn)隊上海4am、上海NV 和完成收購更名的狼隊最終分列第八、第九及第十一位，冠軍由土耳其的S2G 戰(zhàn)隊摘得。PEL 賽區(qū)錯失世界冠軍某種程度上代表著其他賽區(qū)的緊追不舍，但三年多的時間坐穩(wěn)國內(nèi)移動電競新品類的座椅，和平精英電競做到了。

而其團隊“開放”的價值觀為賽事所汲取的經(jīng)驗和拓寬的思路，或許有可能提升賽事本身的想象力。