劉平云

廣州美術(shù)學(xué)院，廣州 510261

“冰墩墩”作為2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，在今年的冬奧會(huì)上可謂是大放異彩，在全球范圍受到了廣泛的喜愛(ài)，其周邊銷(xiāo)售極為火爆，廣大網(wǎng)友感嘆“一墩難求”，一度引爆網(wǎng)絡(luò)，成為“新晉頂流”?！豆I(yè) 工程 設(shè)計(jì)》特邀“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總執(zhí)行人——廣州美術(shù)學(xué)院劉平云教授，帶領(lǐng)廣大讀者深入了解冰墩墩的誕生歷程！

《工業(yè)工程設(shè)計(jì)》：“冰墩墩”在設(shè)計(jì)上給國(guó)寶熊貓穿上了透明外套，這一設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于什么？

劉平云：“冰墩墩”的前身是“冰糖葫蘆”，所以它的冰晶外殼就是來(lái)自冰糖葫蘆的糖衣，說(shuō)起設(shè)計(jì)靈感，其實(shí)就是我這個(gè)南方人兒時(shí)對(duì)北方的印象與記憶：冰天雪地、冰糖葫蘆。這次恰逢設(shè)計(jì)冬奧運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物，為表達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)性這一要素，冰糖葫蘆這個(gè)符號(hào)就蹦了出來(lái)，出現(xiàn)在我筆下的卡通造型中。

《工業(yè)工程設(shè)計(jì)》：“冰墩墩”還融合了哪些設(shè)計(jì)意向和元素？

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物“冰墩墩”

劉平云：“冰墩墩”的設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是體現(xiàn)了歷史符碼與當(dāng)下符碼的聚合，熊貓?jiān)氐脑俅纬霈F(xiàn)著實(shí)沒(méi)有給人帶來(lái)太多的新感覺(jué)，但“冰墩墩”外殼的設(shè)計(jì)卻顛覆了往屆奧運(yùn)會(huì)及冬奧會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)理念，第一次實(shí)現(xiàn)了里外不同材質(zhì)與視覺(jué)質(zhì)感的搭配，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的創(chuàng)新特性。除此之外，“冰墩墩”臉部的“冰絲帶”也是造型的亮點(diǎn)之一，它的靈感來(lái)自國(guó)家速滑館造型，絢爛多彩的速度線即是在地性的呈現(xiàn)，也凸顯了未來(lái)與科技感。與此同時(shí)，“冰墩墩”手掌心有一顆紅心的設(shè)計(jì)也是神來(lái)之筆，一方面打破了熊貓予人單調(diào)的黑白視覺(jué)感受，也代表著主辦國(guó)對(duì)全世界朋友的熱情歡迎，彰顯友好與和平。

花樣滑冰造型冰墩墩

《工業(yè)工程設(shè)計(jì)》：從初稿到現(xiàn)在的“冰墩墩”經(jīng)歷了哪些變化？

劉平云：從“冰糖葫蘆”到“冰墩墩”經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的修改過(guò)程，經(jīng)歷了21 次的大修改，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)300天?！氨呛J”從全球5 816份作品中脫穎而出，成為10強(qiáng)作品之一，也成了團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的新起點(diǎn)。

入圍十強(qiáng)的“冰糖葫蘆”

冰麋鹿

冰兔

冰熊貓

在冬奧組委的決議下，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)（共有三件作品入圍十強(qiáng)）圍繞“冰糖葫蘆”展開(kāi)修改。但經(jīng)歷了幾次修改后發(fā)現(xiàn)，“冰糖葫蘆”的國(guó)家承載性有所缺乏，決定尋找更能代表國(guó)家形象的元素進(jìn)行造型，于是，在保留冰晶外殼之下，麋鹿、老虎、兔子、熊貓等元素進(jìn)入設(shè)計(jì)范疇，不斷嘗試能夠表征國(guó)家形象的造型。最終，熊貓?jiān)煨椭饾u勝出。

《工業(yè) 工程 設(shè)計(jì)》：為什么取名叫“冰墩墩”？

劉平云：我們?yōu)檫@只冰晶熊貓取過(guò)很多很多的名字，包括根據(jù)曹雪老師而定的“雪雪”以及根據(jù)我的名字而定的“云云”等等，但始終感覺(jué)不太理想。最后選擇“冰墩墩”，“冰”字代表了冬奧主題，“墩墩”則給人一種敦厚、樸實(shí)的感受，頗具親和力，很好地表達(dá)了主辦國(guó)的形象。使用ABB型的名字方式，則是考慮到外國(guó)朋友的閱讀所需，包括英文“Bing Dwen Dwen”的字母組合，同樣是便于外國(guó)朋友的發(fā)音。

冰墩墩手稿

冰絲帶熊貓出現(xiàn)

《工業(yè)工程設(shè)計(jì)》：在“冰墩墩”創(chuàng)作過(guò)程中遇到了哪些困難？

劉平云：“冰墩墩”的創(chuàng)作有兩個(gè)至關(guān)重要的時(shí)間點(diǎn)，也就是團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)克難尋找突破口的時(shí)刻。當(dāng)大家認(rèn)為“冰糖葫蘆”無(wú)法承擔(dān)國(guó)家形象時(shí)，新的元素的尋找則成了我們的大難題，因?yàn)槲覀儫o(wú)法確切地知道浩瀚的元素中哪一個(gè)是最合適的，我們能做的就是不斷地嘗試，最終鎖定熊貓。在確定熊貓作為最主要的造型元素后，創(chuàng)作一只與眾不同的熊貓形象，并打破熊貓?zhí)焐诎钻P(guān)系的禁錮，成了后階段的首要任務(wù)。最終，我們找到了國(guó)家速滑館造型——“冰絲帶”，當(dāng)把“冰絲帶”上面的造型賦予在熊貓臉上時(shí)，我們的作品實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

《工業(yè)工程設(shè)計(jì)》：“冰墩墩”作為冬奧會(huì)的吉祥物有哪些寓意？

劉平云：“冰墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。熊貓頭部裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技；頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔。熊貓整體形象酷似航天員，是一位來(lái)自未來(lái)的冰雪運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家，寓意現(xiàn)代科技和冰雪運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合。冰晶外殼設(shè)計(jì)引領(lǐng)當(dāng)下時(shí)代潮流，易受到青少年的喜愛(ài)，有利于互聯(lián)網(wǎng)表情包及特許產(chǎn)品的多樣性開(kāi)發(fā)。從冬奧會(huì)期間“冰墩墩”成了頂流，也正說(shuō)明了我們的設(shè)計(jì)與策劃是具有時(shí)代意義的。

廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加班商討方案

冰墩墩定稿

2019年9月17日“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在北京2022冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)吉祥物全球發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

《工業(yè) 工程 設(shè)計(jì)》：距離“冰墩墩”誕生至今也有兩年多的時(shí)間了，在這期間您對(duì)于這一設(shè)計(jì)是否有一些新的想法或觀點(diǎn)呢？

劉平云：我想用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)明我對(duì)“冰墩墩”的新感悟，那就是“溫暖”，從“冰墩墩”身上我們可以看到多重的溫暖。一是以冰糖葫蘆的糖衣為原型的冰晶外殼，它象征著一種甜甜的溫暖；二是彩色的“冰絲帶”在視覺(jué)上打破了傳統(tǒng)熊貓所呈現(xiàn)的單一的黑白效果，通過(guò)色彩帶來(lái)的溫暖；三是“冰墩墩”手掌心里的愛(ài)心，寓意著和平、友誼，是中國(guó)向世界傳遞的充滿希望的溫暖。