摘 要：隨著人們對于綠色低碳理念的逐步接受，包裝行業(yè)面臨著前所未有的考驗。既要在包裝設(shè)計的創(chuàng)意性上下功夫，又需要注重包裝設(shè)計的生產(chǎn)及用料的環(huán)保性。如何通過包裝設(shè)計、用料環(huán)保的角度進(jìn)行創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是包裝行業(yè)需要思考的問題。文章通過分析低碳經(jīng)濟(jì)背景對于包裝行業(yè)產(chǎn)生的影響，梳理包裝行業(yè)存在的問題，提出了低碳背景下包裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略，并進(jìn)行實例分析。

關(guān)鍵詞：地毯經(jīng)濟(jì) 包裝行業(yè) 轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：F270? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）04-052-02

一、引言

低碳經(jīng)濟(jì)是一種減少高碳能源消耗的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，隨著我國網(wǎng)購數(shù)量的快速增長，產(chǎn)品的包裝成為環(huán)境污染的重要來源。2021年《郵件快件包裝管理辦法》正式實施，對網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝提出了更為嚴(yán)苛的環(huán)保要求。同時不少貧困地區(qū)為了脫貧選擇在特產(chǎn)的包裝上做文章，希望通過包裝設(shè)計來提升產(chǎn)品的檔次，獲取更多的產(chǎn)品收益。低碳經(jīng)濟(jì)背景下包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級就需要思考如何平衡包裝設(shè)計定位與低碳環(huán)保理念之間的關(guān)系，既通過包裝為產(chǎn)品提供保護(hù)和額外的價值，又能通過材料和生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新達(dá)到環(huán)保的效果，實現(xiàn)包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、低碳經(jīng)濟(jì)背景對于包裝行業(yè)的影響

在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，包裝行業(yè)的設(shè)計和生產(chǎn)必須圍繞減少VOCs排放、減少重金屬排放、減少廢棄物排放以及節(jié)約資源和能源展開。這就要求包裝行業(yè)需要通過新材料、新技術(shù)、新創(chuàng)意和新工藝來減少包裝設(shè)計中的印刷部分，采用諸如計算機(jī)制版、數(shù)碼打樣等方式，節(jié)約包裝原材料的消耗。在包裝的設(shè)計方面，注重創(chuàng)意帶來的價值，而非注重包裝的堆砌和浮夸，盡量減少包裝的耗材。從設(shè)計源頭上控制能源消耗點，減少水、電和其他生產(chǎn)原材料的消耗，通過設(shè)計靈感為產(chǎn)品帶來增值。

三、當(dāng)前包裝行業(yè)存在的問題

（一）企業(yè)的創(chuàng)新能力不足

當(dāng)前多數(shù)包裝企業(yè)只注重生產(chǎn)，不注重前期的包裝設(shè)計，未向上游業(yè)務(wù)拓展，這也影響到低碳經(jīng)濟(jì)背景下包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。雖然全國各地為了提升包裝設(shè)計的質(zhì)量，設(shè)置了部分設(shè)計創(chuàng)新獎以及工藝創(chuàng)新獎，但是由于創(chuàng)新對于企業(yè)而言代價巨大，投入和產(chǎn)出不成正比，使得企業(yè)的創(chuàng)新動力不足。部分客戶只核算生產(chǎn)和原材料成本，不會對創(chuàng)意設(shè)計另行付費，也是導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新能力不足的重要原因。

（二）常規(guī)產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，精品匱乏

由于我國的包裝企業(yè)普遍規(guī)模較小，生產(chǎn)的產(chǎn)品大同小異，這就使得普通的包裝產(chǎn)品常年處于供大于求的狀態(tài)。同時相同產(chǎn)品使用相差不大的包裝，即使產(chǎn)品內(nèi)在存在較大區(qū)別也無法通過包裝體現(xiàn)，給消費者造成較大的困擾。市面上的精品不足導(dǎo)致商家對于個性化包裝的需求難以得到滿足。整體的行業(yè)利潤率過低使得設(shè)備和技術(shù)的更新速度不及時，進(jìn)一步加劇精品匱乏的局面[2]。

四、低碳背景下包裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略

（一）制定包裝行業(yè)的規(guī)范體系

制定完善的包裝行業(yè)規(guī)范體系，有利于行業(yè)的發(fā)展和自律，是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要保障。包裝行業(yè)的規(guī)范體系中應(yīng)包含企業(yè)和客戶的信用體系，為行業(yè)信用良好的企業(yè)提供更多政策和技術(shù)方面的支持。通過組建行業(yè)協(xié)會，制定從設(shè)計到生產(chǎn)、銷售的整個完整產(chǎn)業(yè)鏈條，通過設(shè)計帶動生產(chǎn)和銷售模式的轉(zhuǎn)型升級，組建技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計聯(lián)盟，定期對行業(yè)規(guī)范中存在的問題進(jìn)行討論，促進(jìn)包裝行業(yè)規(guī)范體系的不斷完善。

（二）制定幫扶措施和消費引導(dǎo)策略

低碳經(jīng)濟(jì)背景下的包裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級離不開相應(yīng)政策的幫助，需要政府制定相應(yīng)的幫扶政策幫助企業(yè)投入更多的人力、物力致力于包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型。對于包裝設(shè)計和生產(chǎn)符合低碳環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，給予一定的稅收獎勵措施。對于包裝企業(yè)的管理方式給予一定的物質(zhì)獎勵，讓在轉(zhuǎn)型中下功夫的企業(yè)得到實惠。當(dāng)然對于設(shè)計浮夸、使用高污染耗材的包裝企業(yè)和產(chǎn)品給予一定的懲罰，如收取排污費等，從源頭上控制污染物的排放。另外，在消費引導(dǎo)策略方面，要引導(dǎo)消費者選購商品時注重包裝的文化內(nèi)涵和商品實質(zhì)，切勿因為夸張包裝而盲目購買產(chǎn)品。

（三）重視行業(yè)人才的培養(yǎng)和新技術(shù)的應(yīng)用

包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級需要人才，不論是包裝的設(shè)計還是生產(chǎn)，如果要符合低碳環(huán)保的理念，最重要的還是最終執(zhí)行的人。由于各企業(yè)考核辦法的不同，對于行業(yè)人才的重視程度也不相同。行業(yè)人才不僅需要精通包裝設(shè)計、生產(chǎn)，還需要了解最新的環(huán)保相關(guān)理論和產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性因素，在低碳環(huán)保的理念下，打造出深受市場喜愛的產(chǎn)品。當(dāng)今社會新技術(shù)頻出，如何利用新技術(shù)優(yōu)化包裝行業(yè)的設(shè)計和生產(chǎn)流程，依然需要不斷的探索。包裝行業(yè)的各單位需要具有良好的知識產(chǎn)權(quán)意識，不僅讓人才的設(shè)計、發(fā)明得到保護(hù)，更有利于行業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用與推廣[3]。

（四）找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，注重產(chǎn)品規(guī)劃

包裝行業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)背景下的轉(zhuǎn)型升級需要圍繞客戶產(chǎn)品的定位展開，為客戶提供低碳、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)性強的差異化產(chǎn)品。著力于通過包裝設(shè)計助力產(chǎn)品附加值的挖掘，甚至為部分地區(qū)的脫貧致富謀出路。例如某技術(shù)院校，通過在包裝設(shè)計上下功夫，通過改變農(nóng)特產(chǎn)品的包裝，增加其產(chǎn)品價值，也為推廣地域文化做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。另外，包裝行業(yè)需要結(jié)合客戶產(chǎn)品的特點，幫助客戶實現(xiàn)產(chǎn)品鏈的規(guī)劃，起到聚集產(chǎn)品的效應(yīng)，帶動客戶相關(guān)產(chǎn)品的銷售，從而體現(xiàn)包裝行業(yè)在產(chǎn)品增值中的核心作用。

五、低碳背景下包裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級實例分析

以包裝行業(yè)通過農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計，助力山西某地脫貧攻堅為例，詳細(xì)論述包裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面的積極探索。

（一）包裝設(shè)計的定位

該包裝項目源于一位同學(xué)家鄉(xiāng)的小餅子，雖然味道好，口感得到消費者的認(rèn)可，但是由于缺乏包裝設(shè)計意識，產(chǎn)品價格低且僅能在當(dāng)?shù)厥圪u，這也導(dǎo)致當(dāng)?shù)孛癖姷氖杖胨狡?。前期?jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，包裝簡陋不易保存，不能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史風(fēng)光是產(chǎn)品價格低廉的主要因素。那么包裝設(shè)計的定位就要提升產(chǎn)品的附加值，通過低碳環(huán)保的包裝延長小餅子的保質(zhì)期，力爭將當(dāng)?shù)匚幕彤a(chǎn)品同時輸出，提升產(chǎn)品本身的售價。包裝設(shè)計團(tuán)隊經(jīng)過前期采風(fēng)、中期調(diào)研將產(chǎn)品包裝設(shè)計定位為五臺香餅，通過地域名稱和當(dāng)?shù)氐貥?biāo)作為設(shè)計的主要元素，形成小餅子的品牌和價值效應(yīng)。在后期的設(shè)計過程中，選取地標(biāo)大白塔作為設(shè)計元素，以藍(lán)色調(diào)凸顯當(dāng)?shù)氐淖匀惶厣?，通過真空壓縮等簡易環(huán)保的包裝方式，延長產(chǎn)品的保質(zhì)期。經(jīng)過精心的包裝設(shè)計后，通過可靠的包裝企業(yè)生產(chǎn)包裝，當(dāng)?shù)匦★炞拥膬r格提升十倍。經(jīng)過此次大膽的嘗試之后，包裝團(tuán)隊決定擴(kuò)大試驗范圍，將各類點心食品的包裝做成一個系列的包裝產(chǎn)品——“山西味道”，幫助農(nóng)戶進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、包裝生產(chǎn)和市場推廣。

（二）包裝設(shè)計與生產(chǎn)介紹

“山西味道”全系列共有7款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品均以一個山西著名景區(qū)為主題作為外包裝。包裝上的景色風(fēng)光，均采用手繪的方式設(shè)計完成，在印刷過程中采用先進(jìn)的技術(shù)，外包裝色彩鮮艷，用料環(huán)保，極具視覺沖擊力且符合低碳環(huán)保的要求。這樣呈現(xiàn)出的畫面層次豐富，極具神韻，同時還配有相關(guān)的文字介紹，言簡意賅將山西的美景生動形象地介紹出來。這7款產(chǎn)品的點心各不相同，與外包裝一一對應(yīng)，圖案為太原晉祠的外包裝對應(yīng)的是老醋芝麻酥，圖案為解州關(guān)帝廟的外包裝對應(yīng)的是黃金蘋果餅，圖案為喬家大院的外包裝對應(yīng)的是茶薯餅，圖案為五臺山之東臺大白塔的外包裝對應(yīng)的是智慧伍仁餅，圖案為五臺山之南臺五爺廟的外包裝對應(yīng)的是招財板栗餅，圖案為五臺山之中臺黛螺頂?shù)耐獍b對應(yīng)的是健康綠豆餅。

（三）項目創(chuàng)新點

首先是包裝產(chǎn)品的零首付設(shè)計費，考慮到貧困縣的經(jīng)濟(jì)水平，推出設(shè)計套餐，即無需首付設(shè)計費，待農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場盈利后抽取產(chǎn)品盈利額的百分比作為設(shè)計推廣費，并且根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)方的情況可以通過協(xié)議的形式，減免部分的包裝制作費用，以利潤抽成的形式進(jìn)行返還。其次，通過包裝團(tuán)隊擁有300余人的電子商務(wù)團(tuán)隊，幫助農(nóng)戶打造網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，提高產(chǎn)品銷售額。再次是利用包裝行業(yè)強大的設(shè)計和宣傳優(yōu)勢，借助于VR等技術(shù)，將產(chǎn)品更直觀地展示出來，提高產(chǎn)品的銷售量。最后是將產(chǎn)品的持有者和包裝團(tuán)隊進(jìn)行捆綁，提高了包裝行業(yè)創(chuàng)新的動力和產(chǎn)品流入市場的競爭力。讓包裝行業(yè)除原有的包裝設(shè)計和產(chǎn)品生產(chǎn)外，獲得額外可持續(xù)的利潤。

六、結(jié)束語

低碳經(jīng)濟(jì)背景下包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級非一蹴而就，需要在產(chǎn)、教、研三方面繼續(xù)努力，通過設(shè)計、用料、生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)合作形式的不斷創(chuàng)新，定能使包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級處于良性循環(huán)模式，助力低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡新穎，李華帥.淺談印刷包裝行業(yè)在綠色低碳方面的研究發(fā)展[J].今日印刷，2019，304（01）：55-57.

[2] 萬曉霞，肖更生.5G技術(shù)賦能包裝印刷推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級[J].中國包裝，2019，39（06）：89

[3] 趙東.創(chuàng)新是包裝印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵[J].現(xiàn)代商業(yè)，2017（10）：31-32.

（作者單位：山西省工業(yè)與信息技術(shù)學(xué)校 山西晉中 030600）

[作者簡介：陳璐，山西省工業(yè)與信息技術(shù)學(xué)校中級講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計教學(xué)等。]

（責(zé)編：賈偉）