高林 李嫣妮

摘 要：跑團(tuán)品牌建設(shè)是跑團(tuán)發(fā)展的重要途徑，加強(qiáng)跑團(tuán)的品牌建設(shè)，可以有效提升跑團(tuán)的影響力，使跑團(tuán)發(fā)展更加健康和穩(wěn)定。全媒體時(shí)代背景下，信息傳播影響了各行業(yè)的發(fā)展，全媒體成為了學(xué)生生活、娛樂、學(xué)習(xí)的重要渠道。全媒體時(shí)代下，如何加強(qiáng)跑團(tuán)的品牌建設(shè)，成為高校研究的重要課題。

關(guān)鍵詞：全媒體 跑團(tuán) 品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：F062.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2022）04-042-02

黨的十九大提出“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”，使全民健身的熱潮悄然興起。在這個(gè)時(shí)代背景下，高校社團(tuán)作為校園文化的重要載體，對(duì)于豐富學(xué)生文化生活，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力和實(shí)踐動(dòng)手能力具有重要意義。高校社團(tuán)的發(fā)展，在一定程度上彌補(bǔ)了學(xué)校在素質(zhì)教育上的缺陷，成為了大學(xué)生能力提升的第二課堂。跑團(tuán)是近年來高校社團(tuán)中發(fā)展最為快速的社團(tuán)類型，相對(duì)于其他的社團(tuán)，其入門門檻低，環(huán)境條件要求不高，而且可以提升學(xué)生身體素質(zhì)和社交能力，拓展學(xué)生的人際關(guān)系，廣受學(xué)生、教師與高校周邊居民的青睞，因此，高校大學(xué)生跑團(tuán)也不斷涌現(xiàn)。如何運(yùn)用信息化手段幫助大學(xué)生跑團(tuán)在壯大過程中提升影響范圍，凝聚品牌價(jià)值，成為了目前我們應(yīng)該考慮的問題。

一、全媒體時(shí)代跑團(tuán)品牌化建設(shè)的重要性

（一）筑牢“鑄魂育人”體系

高校是培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)者和接班人的地方，立德樹人是高校辦學(xué)的根本任務(wù)。高校大學(xué)生跑團(tuán)的品牌建設(shè)既是對(duì)高校第二課堂的標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)知構(gòu)建，也是對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)課堂的技術(shù)性水平考核，符合新時(shí)代大學(xué)生的時(shí)代特色和興趣需求。在全媒體時(shí)代，如果缺少大學(xué)生認(rèn)可的社團(tuán)文化，大學(xué)生的思想陣地很容易被“喪文化”“佛系文化”等不良文化所侵占。全面落實(shí)高?！傲⒌聵淙恕备救蝿?wù)，必須抓住理想信念這個(gè)關(guān)鍵的“鑄魂”環(huán)節(jié)，防止精神“缺鈣”，因此，要重視跑團(tuán)的品牌化建設(shè)，幫助更多的大學(xué)生了解并認(rèn)可跑團(tuán)的各項(xiàng)活動(dòng)，確保大學(xué)生校園陣地不被腐蝕。

（二）優(yōu)化組織效能

大學(xué)生加入跑團(tuán)等學(xué)生社團(tuán)，往往存在自由散漫的現(xiàn)象，跑團(tuán)成員之間緊密度不夠，流動(dòng)性和自由度較大，內(nèi)部管理也存在隨意性的隱患，難以有詳細(xì)的規(guī)章制度來進(jìn)行約束。品牌建設(shè)有助于強(qiáng)化跑團(tuán)成員之間的凝聚力，增強(qiáng)參與活動(dòng)的自豪感，潛移默化地傳導(dǎo)規(guī)則意識(shí)，從而大幅度降低跑團(tuán)運(yùn)轉(zhuǎn)過程中的組織成本，發(fā)揮出事半功倍的效果。隨著5G技術(shù)的普及，可以將網(wǎng)絡(luò)信息手段運(yùn)用到跑團(tuán)的日常管理當(dāng)中，更好地監(jiān)測(cè)跑團(tuán)成員的活動(dòng)動(dòng)態(tài)，以此及時(shí)進(jìn)行幫助、督促，優(yōu)化工作效能，最終實(shí)現(xiàn)組織的整體高效協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)。

（三）加快健康理念傳播

目前，人民群眾的健康理念的知曉度和信任度依然處于較低的水平，無論疾病大小都選擇去三甲醫(yī)院看病，導(dǎo)致醫(yī)療資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。在全媒體時(shí)代，信息傳播具有迅捷的特性，并極大地降低了熱點(diǎn)制造的門檻。依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)加強(qiáng)對(duì)跑團(tuán)品牌的建設(shè)，不但可以使跑團(tuán)成員間的交流與互動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)，而且能夠加速健康理念的傳播速度，形成防治結(jié)合的的良性循環(huán)，不斷完善和發(fā)展中國(guó)特色健康管理體系，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化健康管理動(dòng)態(tài)模式。

二、全媒體時(shí)代跑團(tuán)品牌化建設(shè)的制約瓶頸

（一）組織模式松散

高校跑團(tuán)基本都是由志趣相投的學(xué)生自發(fā)組建發(fā)展而來的，團(tuán)隊(duì)成立初期主要依靠個(gè)別學(xué)生的人格魅力和團(tuán)隊(duì)成員對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的喜愛，組織架構(gòu)不嚴(yán)密和管理制度不完善的現(xiàn)象普遍存在，從而導(dǎo)致整體組織較為松散，人員流動(dòng)性大。高校跑團(tuán)發(fā)展目標(biāo)模糊，造血功能低下，嚴(yán)重阻礙著跑團(tuán)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）專業(yè)指導(dǎo)缺位

跑團(tuán)在融入大學(xué)生校園生活的過程中，缺乏專業(yè)人員的指導(dǎo)，活動(dòng)內(nèi)容往往都是簡(jiǎn)單地局限在跑步上，有些跑團(tuán)單純將跑量作為對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)，不注重跑前的熱身活動(dòng)，不訓(xùn)練跑中的技術(shù)動(dòng)作與合理的呼吸節(jié)奏，不重視跑后的放松活動(dòng)，甚至部分跑團(tuán)成員在跑步過程中全程聊天、拍照，產(chǎn)生不安全的隱患。由于專業(yè)指導(dǎo)缺位，很多在跑步科學(xué)性方面的誤區(qū)沒有得到及時(shí)糾正，從而容易會(huì)給跑友身體造成傷害，影響跑友持續(xù)鍛煉的積極性，對(duì)跑團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面的影響。

（三）經(jīng)費(fèi)來源不足

高校跑團(tuán)的經(jīng)費(fèi)支持會(huì)受到學(xué)院團(tuán)委的制約，沒有太多的自主權(quán)，同時(shí)，由于高校的特殊性，高校跑團(tuán)很難通過尋求企業(yè)贊助的方式來解決經(jīng)費(fèi)問題，因此，在發(fā)展過程中很難做到可持續(xù)發(fā)展。跑團(tuán)的活動(dòng)范圍和宣傳半徑受到經(jīng)費(fèi)的制約僅能局限在社團(tuán)內(nèi)部，無法向外界傳輸良好的品牌形象，極大地降低了跑團(tuán)在人民群眾中的知曉度。

三、全媒體時(shí)代跑團(tuán)品牌化建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）積極拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大跑團(tuán)品牌知名度

在全媒體發(fā)展背景下，跑團(tuán)品牌建設(shè)需要和一些社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行關(guān)聯(lián)，為跑團(tuán)品牌宣傳提速。依托全媒體平臺(tái)，受群眾關(guān)注的正面話題一經(jīng)發(fā)布便會(huì)迅速傳播，從而成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。跑團(tuán)在進(jìn)行品牌策劃時(shí)，可以借助新媒體進(jìn)行一些廣告活動(dòng)的宣傳，提升認(rèn)知度與熟悉度。在制造熱點(diǎn)話題時(shí)，要善于抓住發(fā)布時(shí)間和切入點(diǎn)，巧妙地利用群眾心理進(jìn)行品牌營(yíng)銷。同時(shí)，主動(dòng)將跑團(tuán)品牌與熱點(diǎn)新聞進(jìn)行聯(lián)系和綁定，通過積極參與地方體育活動(dòng)，參與公益志愿服務(wù)等方式，將跑團(tuán)品牌與正面的社會(huì)熱點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)系，并利用全媒體的優(yōu)勢(shì)，在各種視頻網(wǎng)站上引起民眾的關(guān)注，從而提高跑團(tuán)活動(dòng)的了解度和參與度。在品牌推廣過程中，利用全媒體制造焦點(diǎn)，增大品牌的影響力，讓品牌得到最大最好的宣傳效果。

（二）培養(yǎng)跑團(tuán)專業(yè)內(nèi)核，提高跑團(tuán)品牌認(rèn)知度

高校跑團(tuán)的對(duì)應(yīng)群體以高校學(xué)生、高校教師還有周邊的居民為主，品牌建設(shè)中，高校跑團(tuán)要突出自身的專業(yè)性，以其在技術(shù)性和專業(yè)性上的優(yōu)勢(shì)來調(diào)動(dòng)目標(biāo)人群的參與積極性，使其參與人群在數(shù)量上得到擴(kuò)充，參與人群質(zhì)量上得到提升，以此達(dá)到品牌宣傳和建設(shè)的目標(biāo)。

在培養(yǎng)跑團(tuán)專業(yè)性上，首先要提高管理者的專業(yè)能力。跑步并不是單純的以距離和時(shí)間作為衡量目標(biāo)，科學(xué)的熱身運(yùn)動(dòng)、跑步姿勢(shì)以及在實(shí)踐和距離上的控制都對(duì)其效果有著直接的影響。跑團(tuán)管理者的專業(yè)能力和水平在一定程度上代表了整個(gè)跑團(tuán)的專業(yè)水準(zhǔn)。所以，跑團(tuán)的管理人員應(yīng)加強(qiáng)自身專業(yè)能力的學(xué)習(xí)，向目標(biāo)群體展現(xiàn)“專業(yè)人做專業(yè)事”的品牌形象。

加強(qiáng)跑團(tuán)專業(yè)性培養(yǎng)上，可以通過參加和舉辦專業(yè)活動(dòng)作為途徑。全民健身時(shí)代背景下，各類建設(shè)運(yùn)動(dòng)的舉辦得到了政府、公共機(jī)構(gòu)等組織的支持，跑團(tuán)應(yīng)該組織內(nèi)部人員參加該類專業(yè)活動(dòng)，以此提高跑團(tuán)的知名度和美譽(yù)度。大學(xué)生馬拉松作為高校跑步愛好者為喜聞樂見的專業(yè)長(zhǎng)跑活動(dòng)，有著龐大的受眾群體，高校跑團(tuán)通過組織和參加高校大學(xué)生馬拉松，不但能夠提升自身的專業(yè)性，而且可以擴(kuò)大自身在大學(xué)生群體中的影響力，使其品牌得到了宣傳。

（三）提升跑團(tuán)的媒體載合能力，建立完善的品牌傳播體系

全媒體時(shí)代，信息傳播無處不在，如何利用新媒體力量加強(qiáng)自身品牌的傳播是跑團(tuán)必須直接面對(duì)的問題。在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，差異化宣傳是品牌建設(shè)的重要途徑。在進(jìn)行跑團(tuán)品牌傳播的過程中，不能簡(jiǎn)單采用某一種方法，而必須通過幾種方法的整合與演化來進(jìn)行。跑團(tuán)要提升自身品牌，需要充分挖掘現(xiàn)有的傳播資源，開展整合品牌傳播途徑，以便達(dá)到預(yù)期效果。很多高校跑團(tuán)一味地重視對(duì)外傳播，忽視對(duì)內(nèi)傳傳播。其實(shí)對(duì)內(nèi)傳播的目的在于使跑團(tuán)成員能夠理解品牌的含義，并能將它轉(zhuǎn)化為滿足自己需求的實(shí)際行動(dòng)。在對(duì)內(nèi)傳播過程中要注重在宣傳內(nèi)容上取勝，在自身的特點(diǎn)和服務(wù)建設(shè)上做足功夫，以保證品牌傳播工作效果的最大化。手機(jī)微信、QQ、抖音、快手等媒體操作簡(jiǎn)單、使用便捷、互動(dòng)方便、傳播及時(shí)，可以對(duì)學(xué)生和周邊民眾對(duì)于跑團(tuán)需求進(jìn)行調(diào)研，討論受眾人群關(guān)心的熱點(diǎn)話題，為跑團(tuán)品牌建設(shè)提供助力和保障。

（四）提升跑團(tuán)的內(nèi)部管理水平，強(qiáng)化對(duì)外宣傳力度

雖然目前社會(huì)上的跑團(tuán)屬于不以盈利為目的的組織，但是任何一個(gè)組織的生存和發(fā)展都離不開其自身管理，科學(xué)高效的管理水平?jīng)Q定了一個(gè)組織的整體發(fā)展能力。高校跑團(tuán)組織也要生存和發(fā)展壯大，必須重視內(nèi)容管理。跑團(tuán)要注重內(nèi)部管理制度體系的建設(shè)，制定其管理方式和組織架構(gòu);在財(cái)務(wù)管理上，要有公開透明、公平公正的制度流程。麻雀雖小五臟俱全，跑團(tuán)作為一個(gè)組織，需要向企業(yè)管理學(xué)習(xí)。

跑團(tuán)在內(nèi)部管理和對(duì)外宣傳上，要積極的響應(yīng)學(xué)院團(tuán)委的要求，認(rèn)真落實(shí)和執(zhí)行學(xué)院團(tuán)委的相關(guān)規(guī)定，在學(xué)院團(tuán)委的嚴(yán)格管理下，高校跑團(tuán)要開發(fā)和利用自身資源，加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，加大公關(guān)能力，促進(jìn)自身的形象傳播，加強(qiáng)內(nèi)部管理和外部協(xié)調(diào)與監(jiān)督，使高校跑團(tuán)活動(dòng)更有序地開展。跑團(tuán)自身管理水平的提升，有助于跑團(tuán)在內(nèi)外部環(huán)境上數(shù)量良好的、專業(yè)的社團(tuán)形象，這本身就是對(duì)跑團(tuán)品牌建設(shè)的一種途徑。

（五）加強(qiáng)自身品牌的包裝和管理

跑團(tuán)品牌的包裝和管理重要前提是要明確跑團(tuán)的定位，根據(jù)其定位，確定其品牌宣傳的方向、宣傳方式、受眾人群等內(nèi)容。例如，可以由專業(yè)的廣告?zhèn)髅焦驹O(shè)計(jì)商標(biāo)，并對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，同時(shí)利用抖音、微信公眾號(hào)、微視等方式加強(qiáng)對(duì)其商標(biāo)、品牌的宣傳力度，使其為更多人所熟知。跑團(tuán)自身品牌的包裝需要根據(jù)實(shí)際情況，杜絕浮夸、不切實(shí)際的廣告宣傳;注重對(duì)社團(tuán)文化的建立和培養(yǎng)，良好的社團(tuán)文化是跑團(tuán)生存和發(fā)展的精神基礎(chǔ)。

高校跑團(tuán)包裝不但體現(xiàn)在對(duì)跑團(tuán)自身品牌包裝，還體現(xiàn)在跑團(tuán)活動(dòng)的包裝上。打造跑團(tuán)精品活動(dòng)，創(chuàng)新跑團(tuán)的活動(dòng)能力，創(chuàng)造更多更適合大學(xué)生參與的特色跑團(tuán)活動(dòng)，充分地利用全媒體時(shí)代信息傳播途徑和傳播速度，對(duì)自身品牌進(jìn)行全方位的包裝。

對(duì)于跑團(tuán)的品牌化建設(shè)工作，要將品牌建設(shè)和品牌管理進(jìn)行充分的融合與關(guān)聯(lián)，提高跑團(tuán)組織品牌建設(shè)的系統(tǒng)性。只有在品牌建設(shè)的同時(shí)加強(qiáng)品牌管理，才能實(shí)現(xiàn)跑團(tuán)品牌的可持續(xù)發(fā)展。系統(tǒng)的管理同時(shí)能促進(jìn)跑團(tuán)健康、穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

各類高校社團(tuán)組織是對(duì)高校課堂教育的補(bǔ)充和延伸，是實(shí)現(xiàn)素質(zhì)教育的重要途徑;同時(shí)，高校的社團(tuán)組織可以增加成員的社交能力、創(chuàng)新精神意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作能力等，對(duì)于大學(xué)生綜合素質(zhì)能力的提升作用不可小覷。跑團(tuán)作為當(dāng)下最受大學(xué)生歡迎的高校社團(tuán)，在大學(xué)生群體中擁有龐大的受眾群體，擁有良好的發(fā)展前景。高校跑團(tuán)的發(fā)展得益于高校、社會(huì)等對(duì)其各方面的支持以及跑團(tuán)對(duì)自身的品牌運(yùn)作。跑團(tuán)的品牌建設(shè)需要依據(jù)品牌推廣模式，通過各項(xiàng)新技術(shù)的運(yùn)用，提高自身專業(yè)水平，才能使跑團(tuán)的品牌影響力得到提升，為跑團(tuán)的健康平穩(wěn)發(fā)展提供助力和保障。

[基金項(xiàng)目：2020年漳州衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院黨建與思想政治教育專項(xiàng)研究課題“‘三全育人’格局下高職醫(yī)學(xué)院校團(tuán)學(xué)工作實(shí)踐育人體系的構(gòu)建”（ZWYDJ202008）]

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（作者單位：漳州衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 福建漳州 363000）

[作者簡(jiǎn)介：高林，副研究員，公共管理碩士，主要研究方向：思想政治教育;李嫣妮，助理研究員，公共管理碩士，主要研究方向：思想政治教育。]

（責(zé)編：賈偉）