梅田云 何元 馬韜 張明

摘 要 近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商從城市迅速走向農(nóng)村，促進(jìn)了農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，進(jìn)而推動了“淘寶村”和“淘寶鎮(zhèn)”的蓬勃發(fā)展。為促進(jìn)河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展質(zhì)量的提升，主要圍繞河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究，分析阻礙河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的原因，并提出采用多種發(fā)展模式、創(chuàng)新電商技術(shù)、多方共同推進(jìn)電商集群發(fā)展、提升農(nóng)村電商從業(yè)人員的文化水平等建議。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展;農(nóng)村電商;河北省

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.06.059

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著農(nóng)村的生活。截至2020年6月30日，我國有5 425個(gè)“淘寶村”和1 756個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”。近年來，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群越來越多。以江蘇省常州市橫林鎮(zhèn)的地板產(chǎn)業(yè)為例，其2020年的成交額達(dá)到15億元，為綠色家具行業(yè)改革奠定了基礎(chǔ)。但不同農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的演化過程也存在很大的差異，創(chuàng)新能力強(qiáng)、措施先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)集群將快速發(fā)展，反之會嚴(yán)重制約集群的轉(zhuǎn)型。目前，大部分學(xué)者從發(fā)展模式、物流、對策等方面對農(nóng)村電商的發(fā)展歷程進(jìn)行研究，缺乏對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀的研究?；诖?，本文著重探討河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及對策。

1 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群概述

1.1 概念

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群是指在擁有多個(gè)農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)，將電子商務(wù)融入傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性，形成產(chǎn)供銷結(jié)合的有機(jī)群體。不同于傳統(tǒng)工業(yè)的是，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)主要運(yùn)用第三方電子商務(wù)平臺整合實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)，使傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到變化和升級，從而更加具有創(chuàng)新性和靈活性。農(nóng)戶、電子商務(wù)銷售企業(yè)及物流企業(yè)和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)等共同構(gòu)成了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。

1.2 特征

1）區(qū)域集聚性。研究表明，農(nóng)村電商大部分依賴于電商平臺，整個(gè)生產(chǎn)過程通過互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)在一起。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群作為一個(gè)具有區(qū)域特色、相互聯(lián)系、相互發(fā)展的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)共同體，其發(fā)展普遍具有區(qū)域集聚性。

2）群體發(fā)展。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群通常以本地資源為切入點(diǎn)，以空間集聚為發(fā)展模式，具有群體發(fā)展的特征。該特征十分重視市場在從中發(fā)揮的作用，依靠自身的品牌優(yōu)勢，吸引各地同類企業(yè)，擴(kuò)大生產(chǎn)的集聚效益，在行業(yè)內(nèi)擁有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。在市場中和電子商務(wù)相結(jié)合，其在產(chǎn)品價(jià)格、銷售途徑等各方面都具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

3）協(xié)調(diào)合作性。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的共同特征是有一體化形成的空間群鏈，河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)鍵特征是合作，主要反映在勞動力和資本的協(xié)調(diào)合作上，并且具有明顯的作用效果。

1.3 影響因素

1）農(nóng)村電商專業(yè)技術(shù)人才規(guī)模。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，有足夠數(shù)量的電商專業(yè)技術(shù)人才不僅可以確保農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新性，還可以有效提升其整體競爭力。在河北省農(nóng)村電子商務(wù)中，電商企業(yè)們聚集在一起，溝通協(xié)作，從而有效整合產(chǎn)品的生產(chǎn)資源，為大規(guī)模集群生產(chǎn)提供人力資本基礎(chǔ)。

2）投資規(guī)模。財(cái)政支持對發(fā)展河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群至關(guān)重要，大量的資金可以促進(jìn)河北省電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。在河北省電商產(chǎn)業(yè)集群的早期階段，相關(guān)的金融政策不僅可以有效管理農(nóng)村電商平臺，而且可以促進(jìn)區(qū)域電商企業(yè)的發(fā)展。此外，資本擴(kuò)張可以加快技術(shù)進(jìn)步、提高生產(chǎn)效率、提升資本需求及促進(jìn)河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

3）創(chuàng)新模式的狀態(tài)。模式創(chuàng)新可以有效促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展，有效改善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在產(chǎn)品個(gè)性化、品牌知名度和創(chuàng)新理念的提升等方面發(fā)揮重要作用。

2 河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 市場規(guī)模

河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群主要以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過在電子商務(wù)平臺上引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)。河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)、物流和電子商務(wù)的發(fā)展。河北省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)一步完善，促進(jìn)了電商產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，近幾年河北省有3萬多家網(wǎng)上農(nóng)村電子商務(wù)商店，創(chuàng)造了5萬個(gè)就業(yè)崗位。河北省的淘寶村數(shù)量成倍增加，2020年淘寶村總數(shù)為500個(gè)，在全國排名第5，占全國的9.2%。2014年之前，淘寶村數(shù)量的增長率較低。2014年以來，全國實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范工程，淘寶村數(shù)量不斷增加，達(dá)到新的高峰。

2.2 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群效益

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)政策措施逐步落地，河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群得到了快速發(fā)展，鄉(xiāng)村市場的零售占比穩(wěn)步提高?！吨袊r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2018—2019）》顯示：河北省農(nóng)村電子商務(wù)銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)入快速發(fā)展階段;農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，農(nóng)村居民消費(fèi)持續(xù)增加;農(nóng)村消費(fèi)品零售總額繼續(xù)增加，農(nóng)村市場比重逐步提高，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。近年來，河北省的淘寶村數(shù)量逐年增加，截至2020年6月，河北省邢臺市的淘寶村達(dá)到153個(gè)，河北省臨西縣的淘寶村達(dá)到100個(gè)?！皟|元村”的出現(xiàn)，展示了淘寶村的巨大能量。2020年，河北省交易規(guī)模超過1億元的淘寶村有50多個(gè)，占淘寶村總數(shù)的10%以上?？傊?，河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展擁有良好的發(fā)展前景。

3 河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中存在的問題

3.1 發(fā)展模式單一

農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群的模式具有可復(fù)制性，農(nóng)村電商主體為了生存，一般會模仿同行業(yè)內(nèi)技術(shù)水平較高的產(chǎn)業(yè)，在掌握具體的生產(chǎn)工藝和模式后，產(chǎn)品的再現(xiàn)性很高，可以迅速形成產(chǎn)業(yè)集群。

河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群雖然是一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，但當(dāng)此發(fā)展模式遇到瓶頸時(shí)，農(nóng)村電商主體基本都采用“一刀切”的單一發(fā)展模式，做不到對癥下藥，很難形成系統(tǒng)、有針對性的理論體系[1]。因此，發(fā)展模式單一嚴(yán)重制約了河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

3.2 缺乏技術(shù)創(chuàng)新

目前，河北省農(nóng)村電商集群發(fā)展最重要的基礎(chǔ)是擁有豐富的資源，但由于缺乏相關(guān)的人才和科技力量，不能有效提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新方式過于依賴市場競爭和客戶需求，知識創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新所占比例相對較小。此外，農(nóng)村之間關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)營模式的溝通過少，對農(nóng)副產(chǎn)品的創(chuàng)新力度也不足。

3.3 缺乏相應(yīng)部門的協(xié)助

目前，河北省農(nóng)村電商集群的技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，缺乏相應(yīng)部門的協(xié)助。由于新興的電商主體大部分為農(nóng)民，對信息平臺的使用技能不夠熟悉，再加上缺乏政府的扶持，導(dǎo)致電商產(chǎn)品的知名度過低，嚴(yán)重制約了河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

3.4 農(nóng)民的文化水平及創(chuàng)新能力低

大部分農(nóng)民的學(xué)歷偏低、思想觀念落后，短期內(nèi)難以接受新事物，并且對網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)購物的知識不夠了解，不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)造成的經(jīng)濟(jì)損失，更加限制了河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展[2]。

4 河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對策

4.1 采用多種發(fā)展模式

要想打破農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群模式的可復(fù)制性、同質(zhì)化問題，必須因地制宜，打造適合本地的經(jīng)營模式，同時(shí)要借鑒其他成功地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)營模式，促進(jìn)河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

1）“線上網(wǎng)店+傳統(tǒng)行業(yè)”模式。河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群主體可以學(xué)習(xí)該模式，將儲備、運(yùn)輸、物流及裝卸等環(huán)節(jié)有效結(jié)合起來，這樣不僅可以降低電商集群企業(yè)的運(yùn)作成本，還可以降低企業(yè)的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，促使電商產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

2）“區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商”模式[3]。該模式主要是鼓勵區(qū)域內(nèi)及當(dāng)?shù)厍嗄赀M(jìn)行創(chuàng)業(yè)。河北省可以在地方建立電商服務(wù)中心及產(chǎn)業(yè)園，為當(dāng)?shù)厍舐毲嗄晏峁┡嘤?xùn)基地，提高他們的技能水平。同時(shí)，政府要給予大力支持，提供資金補(bǔ)貼和技術(shù)支持。

3）“生產(chǎn)方+電商公司”模式。該模式主要借助當(dāng)?shù)卣挠绊懥φ仙鐣Y源，進(jìn)而形成具有一定規(guī)模和較大影響力的電商平臺[4]。河北省可參考該發(fā)展模式，發(fā)揮集體力量對電商產(chǎn)業(yè)集群的資源進(jìn)行最優(yōu)分配，進(jìn)而提高河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模效益。

4）“流通中心+電商”模式。該模式主要通過農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)公司和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商的輻射效應(yīng)來吸引更多的外商，同時(shí)在規(guī)模效益的影響下，增加該地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的集聚作用。河北省可以借助該模式吸引更多的外商，不僅能夠帶動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)之間的合作[5]。

5）“專業(yè)市場聯(lián)合電商”模式。該模式主要是在擁有專業(yè)市場的前提下與電商進(jìn)行結(jié)合，市場會在這個(gè)過程中發(fā)揮不可替代的作用，也正是由于專業(yè)市場的存在，才能建立一個(gè)專業(yè)的電商行業(yè)組織。例如，河北省清河縣就是通過這種經(jīng)營模式發(fā)展起來的。河北省部分農(nóng)村可以借鑒該模式，憑借強(qiáng)大的專業(yè)市場提高本地企業(yè)的競爭力。

4.2 創(chuàng)新電商技術(shù)

1）加強(qiáng)品牌建設(shè)，注重打造企業(yè)品牌，同時(shí)注重差異化營銷。2）積極調(diào)動集群內(nèi)企業(yè)的積極性，鼓勵農(nóng)特產(chǎn)品創(chuàng)新，延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，改變傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)模式。各級政府應(yīng)出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)積極申請綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽，以提高市場的知名度。3）在農(nóng)產(chǎn)品包裝物流過程中，要深入探索商品生產(chǎn)與信息技術(shù)的融合，擴(kuò)大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的市場規(guī)模，并建立產(chǎn)品評價(jià)體系[6]。

4.3 多方共同推進(jìn)電商集群發(fā)展

1）建立物流流通體系和網(wǎng)絡(luò)平臺。物流循環(huán)系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)平臺是河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素。河北省應(yīng)不斷提高互聯(lián)網(wǎng)寬帶和無線信號的穩(wěn)定性，逐漸普及新一代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并因地制宜打造具有濃厚地域特色的農(nóng)特產(chǎn)品電商平臺，為農(nóng)村電商發(fā)展開辟新渠道，為提升農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展質(zhì)量創(chuàng)造條件[7]。2）政府給予支持。在河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程中，農(nóng)戶網(wǎng)商會遇到互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、資金不足、品牌壟斷等問題，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)充分發(fā)揮自身的宏觀調(diào)控作用，出臺相關(guān)的優(yōu)惠政策，積極給予支持。同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并根據(jù)交通、人才、資金及物流的現(xiàn)狀積極調(diào)整或制定相關(guān)的規(guī)章制度[8]。

4.4 提升農(nóng)村電商從業(yè)人員的文化水平

農(nóng)民的文化水平與專業(yè)技能素養(yǎng)會直接影響河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。因此，河北省應(yīng)加強(qiáng)人才培育，提高農(nóng)村電商從業(yè)人員的專業(yè)技能水平[9]。1）加強(qiáng)與高?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的合作，吸引電商人才加入。2）組織技術(shù)人員深入農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)，對有意從事電商創(chuàng)業(yè)或嘗試電商創(chuàng)業(yè)的人員進(jìn)行針對性培訓(xùn)，解決實(shí)際經(jīng)營過程中遇到的具體問題。

5 結(jié)語

近年來，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”模式逐漸形成，極大地激發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，農(nóng)村成為電商發(fā)展的新載體，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的誕生奠定了基礎(chǔ)。以河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群為研究對象，探討河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及對策，不僅能夠?yàn)檗r(nóng)村帶來生機(jī)和活力，還能夠加快城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，促進(jìn)河北省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：張春雨）