劉爻寒

恰恰就是這一頂頂不起眼的假發(fā)，卻是中國出口貿(mào)易中的黑馬，與智能家居、小家電一起成為國貨出海的三大頂流。

誰能想到，一頂假發(fā)能賣遍全球200多個國家和地區(qū)？

說到對外貿(mào)易，我們很容易想到農(nóng)副產(chǎn)品、服裝、電子產(chǎn)品等，很少有人能聯(lián)想到假發(fā)。但恰恰就是這一頂頂不起眼的假發(fā)，卻是中國出口貿(mào)易中的黑馬，與智能家居、小家電一起成為國貨出海的三大頂流。

跨境電商中國出口數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)，平均每2秒就有一頂假發(fā)被買走，而每10頂假發(fā)中有8頂產(chǎn)自中國。如今的中國，已經(jīng)成為假發(fā)的世界工廠。

中國海關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國合成紡織材料制整頭假發(fā)出口額為22485.9萬美元，同比增長78.1%;合成紡織材料制整頭假發(fā)進口金額為132.8萬美元，同比增長96.5%。

同時，國內(nèi)的假發(fā)市場也正在日漸繁榮。隨著時代的變遷，大眾對物品的認知度也在發(fā)生改變。假發(fā)“安全”又“便捷”的變美方式，不僅可以避免頭皮頭發(fā)受到染燙藥劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費的時間，當初為了遮蓋禿頂和白發(fā)的假發(fā)，在“顏值經(jīng)濟”盛行的今天，已成為日常精致裝扮中的剛需。

隨著國內(nèi)消費習慣、消費水平的不斷升級，以及海外市場的穩(wěn)步提升，假發(fā)行業(yè)正在釋放出更多的潛能。

世界假發(fā)中國造

臨近2021年年底時，因為海外市場的假發(fā)訂單太多，廣東深圳、河南許昌等地的假發(fā)企業(yè)每天都在挑燈夜戰(zhàn)，饒是如此，這些工廠的訂單仍已經(jīng)排到了2022年4月。

而在山東省膠州市李哥莊，這個面積僅為75.8平方公里的小鎮(zhèn)里，聚集了300多家發(fā)制品企業(yè)和小加工點，其中注冊登記發(fā)制品企業(yè)有187家。2020年當?shù)丶侔l(fā)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達到28億元，解決就業(yè)人口1.2萬人。這里生產(chǎn)出的高端真人假發(fā)占據(jù)了40%以上的全球市場。

這里還有許多電商主播，她們大部分曾是務農(nóng)婦女、家庭婦女和在外務工人員，如今卻操著一口流利的英語進行直播，而她們的產(chǎn)品也從直播間走向了全球各地。

數(shù)據(jù)顯示，在全球速賣通上，平均每2秒就可以賣出一頂中國假發(fā);在亞馬遜上，中國賣家的假發(fā)產(chǎn)品占據(jù)了全球85%以上的市場份額。

中國假發(fā)行業(yè)正在迎來蓬勃發(fā)展。

事實上，假發(fā)行業(yè)并非新興產(chǎn)業(yè)。早在改革開放之初，我國大力發(fā)展制造業(yè)，假發(fā)作為高收益的出口商品，成為國家的重點項目。我國通過引進外企與本地企業(yè)合資共同經(jīng)營，學習先進的生產(chǎn)技術，在20世紀90年代完成了技術革新和產(chǎn)業(yè)升級。但在此階段，國內(nèi)假發(fā)企業(yè)大多還只是國外知名品牌的代工廠，賺取微薄的代工費。

2001年，我國加入世界貿(mào)易組織，自主研發(fā)生產(chǎn)的假發(fā)也成功進入國際市場。2008年之后，隨著跨境電商時代的開啟，我國假發(fā)企業(yè)直接接觸到了北美等發(fā)達地區(qū)的消費者，通過跨境電商，搖身一變，成了品牌商，打入了北美主流市場。

如今，中國已是全球最大的假發(fā)生產(chǎn)國，擁有全世界70%以上的假發(fā)工廠，供應了全球約80%假發(fā)需求。中國海關數(shù)據(jù)顯示，近年我國發(fā)制品出口總額一直維持在30億美元以上的高位。北美、非洲是我國假發(fā)制品前兩大出口目的地，占我國發(fā)制品出口總額的75%左右，其中北美約占38%、非洲約占37%。

“當運送假發(fā)的船只剛剛抵達尼日利亞港口，那里已經(jīng)黑壓壓地聚集了一大批當?shù)厝?。開始卸貨時，為了防止別人爭奪，有人一屁股就坐到了貨柜上，更多的人，則為了搶貨大打出手。贏的人，得意洋洋扛著貨走了;輸?shù)娜撕藓薜仉x開。”這是《天下網(wǎng)商》的一篇報道中，描述的非洲人民對假發(fā)的狂熱追逐場面。

非洲是中國假發(fā)出口第二大市場，僅次于北美。除了傳統(tǒng)的歐美地區(qū)，近年來，非洲地區(qū)也成了中國假發(fā)電商新的逐鹿之地。對非洲消費者而言，買假發(fā)是真正的剛需。因為他們發(fā)質剛硬卷曲，不好打理，而且生長緩慢，極易脫落。所以假發(fā)成了非洲女性的必備。雖然非洲的消費能力比較低，但消費人群龐大。而且非洲女性愿意在發(fā)型上花錢，市場潛力大。

據(jù)河南省許昌市商務局介紹，許昌假發(fā)企業(yè)僅在南非開設批發(fā)兼零售業(yè)務的店面就有120余家，尼日利亞200余家，直接和間接帶動30多萬非洲人就業(yè)。

龐大的市場，成功孵化出諸多假發(fā)巨頭。數(shù)據(jù)顯示，我國發(fā)制品生產(chǎn)制造和出口貿(mào)易企業(yè)主要集中在河南、山東、湖南、安徽、廣東5省，占出口總額近90%，其中河南約占全國發(fā)制品出口總額的50%。

河南省許昌市是假發(fā)的主要生產(chǎn)地。100多年前，許昌人拿著剪刀走街串巷去收頭發(fā)，把全國各地的頭發(fā)原材料匯集到許昌，然后賣給外國貿(mào)易商，后來外資在許昌設廠，加工環(huán)節(jié)也逐漸轉移了過來。如今的許昌享有世界“假發(fā)之都”的美譽，坐擁5000家大大小小的假發(fā)企業(yè)，并走出了全球規(guī)模最大的假發(fā)上市公司瑞貝卡。

國內(nèi)賽道起風

但過去很長一段時間，在國內(nèi)，假發(fā)市場一直不溫不火。相對于國外假發(fā)市場的一片興旺，國內(nèi)假發(fā)市場集中度仍較低，中小品牌占比較高，仍有諸多想象空間。

例如許昌，小微品牌眾多，但知名的假發(fā)品牌也僅有一個瑞貝卡，且市場占比低。數(shù)據(jù)顯示，許昌假發(fā)占到全球假發(fā)市場的60%，而瑞貝卡僅占比9%，其他中低端品牌占比85%。

但伴隨著老齡化、脫發(fā)年輕化、假發(fā)潮流化，以及假發(fā)產(chǎn)品呈現(xiàn)快消化、時尚化趨勢，主要客群也從剛需脫發(fā)用戶向年輕消費者拓展，假發(fā)市場迸發(fā)出新的活力。

2021年，在各大電商平臺上，月銷量2萬以上的假發(fā)及假發(fā)配件，劉海片、墊發(fā)片比比皆是，“頭頂消費”呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之景象，假發(fā)賽道TOOCCI圖西、婷子假發(fā)、小七假發(fā)等新銳品牌陸續(xù)涌現(xiàn)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在假發(fā)產(chǎn)品中，2021年買整頂假發(fā)的人最多，成交金額也最大，但2022年購買直發(fā)片的人超過了買整頂假發(fā)的人，同時劉海片、馬尾也走俏。從性別來看，女性是假發(fā)消費的主力，在天貓上買走假發(fā)的85%以上是女性消費者，通過假發(fā)來增加發(fā)量、改變發(fā)型、提升“顏值”。從年齡來看，25歲～35歲的年輕人買走了最多的假發(fā)。

在淘特，假發(fā)目前的主要客群是80后和90后，尤其是30多歲的人群，而90后、00后，是目前淘特上假發(fā)消費增速最快的群體。除了脫發(fā)困擾外，他們買假發(fā)更多是對時尚的追求，比如換個更好看的發(fā)型，或是玩cosplay。淘特數(shù)據(jù)顯示，假劉海片、彩色頭套、掛耳染、假馬尾為熱銷品類。其中5元～10元的明星同款掛耳染假發(fā)片在淘特市場最大。

資本市場也嗅到了風口將至的味道，開始紛紛布局假發(fā)市場。近兩年，主打年輕女性的假發(fā)品牌Lucy?Lee和生氣斑馬接連完成3次融資;而為了抓住國內(nèi)這股假發(fā)用戶年輕化的浪潮，瑞貝卡特創(chuàng)建子品牌Rebecca?Youth。

國內(nèi)的假發(fā)市場，已經(jīng)開始從剛需品演變?yōu)檠b飾品，正在悄悄俘獲消費者的心，而這片藍海也將迎來各大品牌新一輪的布局。

助力鄉(xiāng)村振興

如今，在很多地區(qū)，假發(fā)產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，不僅提升了當?shù)氐慕?jīng)濟，也解決了許多人的就業(yè)問題。

雖然隨著科技的發(fā)展，假發(fā)生產(chǎn)已實現(xiàn)現(xiàn)代化制作，但品質好的假發(fā)仍需要靠手鉤工人一根根鉤織上去，需要耗費大量的時間和勞動力。而這對于農(nóng)閑時的農(nóng)村婦女來說，則是一個很好的就業(yè)機會。

2022年2月23日上午，在河南省平頂山市寶豐縣前營鄉(xiāng)何寨村假發(fā)加工廠房里，20多名女工正熟練地制作著假發(fā)，一縷縷長發(fā)經(jīng)由她們精心分揀、梳理、捻辮、纏繞、稱重被固定在一支支鋼釬上，這些半成品將被送到許昌一家假發(fā)廠進行深加工。

“這個項目技術含量低，能發(fā)揮婦女編頭發(fā)辮的特長，很適合農(nóng)村留守婦女就業(yè)?！痹摯宕甯刹筷悅フf，從廠方取回原料，在村里辦起假發(fā)加工廠，并從本村閑置勞動力中優(yōu)選用工，設置彈性崗位，免費開展技術培訓，村民可以把假發(fā)原料帶回家編織，只要確保按時保質保量交貨就行。這些微型車間的創(chuàng)建搭起了農(nóng)村與市場之間的橋梁，讓群眾實現(xiàn)了家門口就業(yè)，逐步走上致富路。

同樣，山東省濱州市陽信縣洋湖鄉(xiāng)也在積極創(chuàng)造假發(fā)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造“發(fā)藝制品產(chǎn)業(yè)基地”和“發(fā)藝小鎮(zhèn)”。如今已逐漸形成品牌化、個性化，其產(chǎn)品以出口為主，銷往多個國家和地區(qū)，吸納大批周邊農(nóng)村剩余勞動力在家門口就業(yè)增收。

在陜西省銅川市宜君縣，由窯洞改造的假發(fā)工廠已經(jīng)啟用一年多，上百名扎根在農(nóng)村的女工在這里賺到了人生中的第一份工資，這對她們來說意義非凡。由她們加工的假發(fā)甚至熱銷好萊塢，好萊塢的造型師還給出了五星好評。64歲的村民王潤潤說，沒想到自己加工的假發(fā)也能賣到國外。

而在貴州省黔東南苗族侗族自治州的雷山縣，苗族文化歷史悠久，大部分婦女都精通苗繡。身穿苗族服裝的工人們經(jīng)過培訓后，已經(jīng)能夠熟練地將苗繡技術與鉤發(fā)工藝相融合。這些工人中，多數(shù)都是年輕的媽媽，在這之前，她們都是獨自在家?guī)Ш⒆?，沒有任何收入來源。現(xiàn)在，她們不僅有了工作可以掙錢養(yǎng)家，還不耽誤帶孩子，是另一番干勁十足的景象。

在甘肅省華亭市西華鎮(zhèn)龔楊村村委會，“西華鎮(zhèn)假發(fā)制作扶貧車間”幾個大字格外醒目?！白?021年6月扶貧車間成立以來，工廠假發(fā)制作9000余件，銷售額超過45萬元，工人人均月收入達2200元，極大激發(fā)了群眾致富信心?！避囬g負責人張建平介紹，“這幾天車間的招工通知一發(fā)出，不到3天時間，報名人員就達到56人。”

現(xiàn)如今，車間先后為周邊群眾開展訂單式培訓16期，假發(fā)制作培訓50余場次，輻射帶動成立華亭市婦聯(lián)和策底鎮(zhèn)2個巧手工作館、神峪和西華2處訂單加工管理點，惠及就業(yè)群眾超過千人，讓群眾實現(xiàn)掙錢顧家兩不誤，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。

在脫貧攻堅取得勝利后，自2021年開始，中國進入全面推進鄉(xiāng)村振興階段。2022年中央一號文件將“不發(fā)生規(guī)模性返貧”視為牢牢守住的兩條底線之一。

業(yè)內(nèi)專家認為，要切實鞏固拓展脫貧攻堅成果，當前重點還是在于筑牢脫貧地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎，特別是原集中連片特困地區(qū)，脫貧基礎還不穩(wěn)固，要加強產(chǎn)業(yè)的長期培育，促進內(nèi)生可持續(xù)發(fā)展。

事實上，假發(fā)加工業(yè)的下沉不僅讓勞動技能水平不高的群眾在家門口實現(xiàn)了就業(yè)，更通過手工加工工作激發(fā)了群眾的干事熱情，搭起了農(nóng)村與市場之間的橋梁，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展之路。