遲倩穎

營(yíng)銷傳播策略的整合和創(chuàng)新對(duì)于一家公司的影響至關(guān)重要。隨著環(huán)境和市場(chǎng)的變化，公司也需要隨之做一些變化，不然會(huì)固步自封，被大環(huán)境所限制。上海釋音會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理常紫靜表示，公司的定位是從策劃到營(yíng)銷管理“一條龍”服務(wù)，并且自營(yíng)工廠，從源頭上來把控質(zhì)量和成本；從營(yíng)銷傳播層面來提升活動(dòng)效果和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，以及實(shí)現(xiàn)利益收益。

媒體影響力是營(yíng)銷服務(wù)的關(guān)鍵

常紫靜認(rèn)為，目前許多服務(wù)商已經(jīng)開始加大營(yíng)銷業(yè)務(wù)的比重，為開展MICE活動(dòng)提供定制化媒體傳播策略。一是將大家熟悉的微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、雜志報(bào)刊等平臺(tái)商務(wù)化；二是利用小程序傳播、私域微信朋友圈、直播、短視頻、線下實(shí)體廣告等傳播渠道擴(kuò)大影響力。會(huì)獎(jiǎng)業(yè)作為旅游業(yè)內(nèi)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，會(huì)展媒體化趨勢(shì)越來越明顯，在整合營(yíng)銷計(jì)劃下服務(wù)的采購(gòu)大會(huì)、頒獎(jiǎng)禮、論壇以及沙龍等活動(dòng)也是推廣會(huì)展品牌項(xiàng)目的主要渠道。

低成本高投放 擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益空間

常紫靜談到具體提升MICE企業(yè)營(yíng)銷力時(shí)強(qiáng)調(diào)，一套完整的、統(tǒng)一規(guī)劃的方案是必須的。首先將品牌定位高端，360度圍繞品牌的核心內(nèi)涵來做傳播，利用如今比較流行的媒介進(jìn)行大量廣告投放、深度融合互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)新、增加年輕受眾群體。其次要用服務(wù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，準(zhǔn)確地將企業(yè)信息傳播給消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下紛繁復(fù)雜的信息中精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求，提供給他們最想要了解的內(nèi)容。流程標(biāo)準(zhǔn)化，使客戶感受到我們的專業(yè)和精致，充分利用可以體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的空間，用低價(jià)來體驗(yàn)高質(zhì)量的服務(wù)。

以客戶需求為導(dǎo)向 實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值

營(yíng)銷傳播策略的整合和創(chuàng)新要以客戶的需求為導(dǎo)向，增加引流流量，實(shí)現(xiàn)用更低的價(jià)格給更多的人換來美好的生活。“隨著科技的創(chuàng)新，新媒體傳播形式中，線上會(huì)議會(huì)展以及營(yíng)銷越來越主流，通過各種線上會(huì)議增加工作效率，節(jié)省旅途上的損耗，降低成本。另一方面，線下活動(dòng)大量地利用新型的組織和展示方式，比如全息展示、AR、VR等。強(qiáng)大的視覺體驗(yàn)?zāi)軌蚴箍蛻舾忧逦咝У亓私猱a(chǎn)品，提升了成交率?！背Ｗ响o補(bǔ)充道。

MICE將進(jìn)入細(xì)分整合營(yíng)銷時(shí)代

常紫靜稱，搭建MICE營(yíng)銷傳播一體化服務(wù)團(tuán)隊(duì)是必要的。分配員工在內(nèi)容產(chǎn)出、活動(dòng)創(chuàng)意、活動(dòng)流程、媒體專訪等環(huán)節(jié)發(fā)揮才能，從整個(gè)服務(wù)鏈入手、從各個(gè)維度來增加服務(wù)內(nèi)容，將大大提升營(yíng)銷服務(wù)的專業(yè)度。MICE人才的專業(yè)性以及集中性很重要，防疫常態(tài)化，產(chǎn)業(yè)鏈各方更應(yīng)該團(tuán)結(jié)一起，順應(yīng)創(chuàng)新，搭建專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)來加固和加速整個(gè)行業(yè)的腳步。