遲倩穎

信息化時(shí)代，媒體傳播的作用占比比以前會多得多。廣州東方會獎(jiǎng)?wù)蠣I銷機(jī)構(gòu)運(yùn)營總監(jiān)羅錦棠在受訪時(shí)表示，現(xiàn)在的MICE營銷為了吸引更多的目標(biāo)客戶，提高品牌的價(jià)值和影響力，會通過多方面的營銷手段來進(jìn)行市場推廣活動(dòng)。東方會獎(jiǎng)致力于為客戶提供信息化、數(shù)字化的全案服務(wù)，打造更完整的MICE活動(dòng)傳播和營銷解決方案，從而達(dá)到更好的傳播和營銷效果。

配合媒體平臺豐富傳播路徑

羅錦棠認(rèn)為，傳統(tǒng)的營銷傳播渠道已不能滿足現(xiàn)在企業(yè)品牌的需求，東方會獎(jiǎng)在原有的傳統(tǒng)渠道上，豐富了許多的傳播路徑。現(xiàn)在每一場MICE活動(dòng)，通過標(biāo)配有現(xiàn)場圖片直播和現(xiàn)場視頻錄像，更有多地同步直播的形式滿足客戶的需求。活動(dòng)結(jié)束后，自媒體平臺、視頻平臺和多個(gè)媒體矩陣配合活動(dòng)的宣傳推廣，在互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍和時(shí)間延續(xù)性，使活動(dòng)的效益最大化。

客戶對MICE活動(dòng)綜合性要求更高

羅錦棠稱，在MICE領(lǐng)域中，當(dāng)下大多數(shù)客戶需要的是綜合服務(wù)，而不是單一的其中一項(xiàng)服務(wù)?？蛻舾粗豈ICE活動(dòng)的創(chuàng)意策劃、整合營銷，需要的是能幫助他們進(jìn)行有效傳播、品牌塑造、開發(fā)受眾群體、維護(hù)粉絲和用戶等，客戶也更愿意為此付費(fèi)?，F(xiàn)在的客戶對于MICE活動(dòng)綜合性要求更高，也對于活動(dòng)的傳播效果、推廣宣傳等活動(dòng)創(chuàng)意有了更為豐富的需求。MICE公司需要打造自身強(qiáng)勢品牌、培養(yǎng)MICE活動(dòng)全方案執(zhí)行能力，通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)和新媒體等營銷手段結(jié)合創(chuàng)意方案為客戶提供無縫連接的活動(dòng)，打通營銷渠道，整合資源，為客戶提供一站式服務(wù)保障。

直播手段擴(kuò)大傳播的延伸維度

羅錦棠說道，現(xiàn)今是視頻沖擊的時(shí)代，直播手段更能擴(kuò)大活動(dòng)傳播的延伸維度。近幾年MICE行業(yè)非常流行的云年會、云發(fā)布會等模式，就是利用了線上直播技術(shù)作為支撐。線上直播的形式多樣化，實(shí)景搭建+直播、虛擬綠幕+直播是常規(guī)形態(tài)，更甚者是加入虛擬形象進(jìn)行直播，這也是未來的趨勢。并且，直播互動(dòng)環(huán)節(jié)，更能給活動(dòng)帶來趣味性，參與者只要通過手機(jī)或電腦就能參與其中，打破地域和時(shí)間的界線。同時(shí)，直播后生產(chǎn)出的視頻和圖片等，通過不同維度把內(nèi)容組成活動(dòng)頁面，更容易被分享和下載，通過活動(dòng)參與者、觀眾的社交媒體擴(kuò)散，吸引更大范圍的觀眾關(guān)注活動(dòng)內(nèi)容，對活動(dòng)進(jìn)行多次傳播。

以創(chuàng)新整合為手段，挖掘內(nèi)容價(jià)值

只要是MICE活動(dòng)，都有內(nèi)容傳播的需要，現(xiàn)在信息化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)全面參與到MICE活動(dòng)的各個(gè)場景中。從活動(dòng)參與智能化簽到，到活動(dòng)直播同步，再到活動(dòng)結(jié)束后運(yùn)用多種媒體手段相結(jié)合進(jìn)行傳播?？梢哉f每一個(gè)活動(dòng)的環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的內(nèi)容，都可以通過參與者成為一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)?！皞鞑ゲ邉澋恼峡梢宰孧ICE活動(dòng)的行業(yè)屬性更為垂直和精準(zhǔn)，流量分發(fā)和運(yùn)營效果更為明顯。運(yùn)用智能媒體技術(shù)，可以定制化專屬的解決方案，輔以精準(zhǔn)化運(yùn)營策略，深挖私域流量的商業(yè)價(jià)值。未來，MICE行業(yè)會更加加強(qiáng)對媒體、互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析上的迭代。但是，行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的，而是以需求為導(dǎo)向循序漸進(jìn)的過程。以創(chuàng)新整合為手段，幫助客戶挖掘內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播和營銷的質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，這才是MICE行業(yè)未來的價(jià)值所在?！绷_錦棠補(bǔ)充道。