宋偊溦 杭州國光旅游用品有限公司

編者按：本文是一篇來自杭州國光旅游用品有限公司的約稿，作者宋偊溦在文中詳盡闡述了新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，中國濕巾市場的現(xiàn)狀及未來增長點，主要圍繞精工智造、可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保、理性消費回歸和功能性濕巾等方面展開，供您參考。

新型冠狀病毒疫情肆虐進入第三年，公共衛(wèi)生安全成為了世界人民心中最為關注的重點問題之一。隨著疫情的變化，人們在抗爭和應對中逐漸認識到，疫情正在潛移默化地重塑消費者的工作、消費、旅行等方式，重塑各行各業(yè)，甚至可能永久且持續(xù)地改變整個世界。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年全球濕巾零售市場規(guī)模達到160.8億美元，占全球一次性衛(wèi)生用品零售市場總額的15%。在新冠疫情的影響下，濕巾產(chǎn)品零售市場規(guī)模有大幅增長，已超全球一次性衛(wèi)生用品的總體增長速度。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示，2020年“商品編號34011990（濕巾）”一項，出口量比2019年大幅上漲131.42%(2019年比2018年增長23.18%），出口金額增長145.56%（2019年比2018年增長27.08%），均達到了翻倍增長。盡管2021年隨著中國新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，濕巾的進出口量和進出口額同比均呈現(xiàn)下降趨勢，但從總體市場規(guī)模來看，全球最大的濕巾市場分別是美國、中國、日本。不過，從人均消費水平來看，中國仍處在中等水平，較美、歐等發(fā)達國家仍存在一定距離。

新冠疫情時期，消毒濕巾、衛(wèi)生濕巾為主要消耗產(chǎn)品，一定程度上提升了中國消費者關于濕巾產(chǎn)品的認知和接受度。隨著國民總體生活水平的提升、消費者健康生活和品質(zhì)生活理念的持續(xù)升溫，以及國家對環(huán)保的支持力度加大，天然原材料創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗的提升及可降解、可持續(xù)性將是未來濕巾行業(yè)發(fā)展的趨勢。差異化、精細化、高性價比的濕巾等擦拭巾類產(chǎn)品甚至具備成為部分中國家庭生活必需品的可能性。

精工“智”造，專業(yè)化技術必不可少

隨著濕巾消費市場和生產(chǎn)企業(yè)的快速成長，人工成本的增加以及生產(chǎn)人員流動性的增大，許多濕巾工廠升級設備以提高生產(chǎn)力。接軌國際的標準體系和評價體系讓生產(chǎn)線具備在線監(jiān)測、工藝問題自動反饋處理、全流程智能管理、可視化操作等功能，不僅生產(chǎn)過程更加先進，也能提升材料差別化和功能化的生產(chǎn)效率和最終成品品質(zhì)。

2017年，杭州國光優(yōu)先布局“智能工廠”建設。項目總投資近10億元，生產(chǎn)和研發(fā)基地配備工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)系統(tǒng)，集技術研發(fā)、產(chǎn)品設計、智能生產(chǎn)、動態(tài)監(jiān)測、安全管控、智能倉儲、數(shù)字化配送、可視化跟蹤為一體，致力于各類濕巾、生活日用品及各種高性能美容護膚品的開發(fā)及生產(chǎn)。國光深入開展智能化改造，目前智能工廠建設有高速、全自動濕巾設備百余臺，配置空氣凈化系統(tǒng)、純水制備系統(tǒng)、配料系統(tǒng)、全自動粘蓋系統(tǒng)、自動裝箱系統(tǒng)、自動碼垛和輸送系統(tǒng)、智能倉儲WMS系統(tǒng)等許多全自動設備，組建智能生產(chǎn)數(shù)字化車間。軟實力方面，持續(xù)加強數(shù)字化設計、智能化生產(chǎn)、安全化管控、數(shù)字化管理、綠色化生產(chǎn)五項能力，推進數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，提升生產(chǎn)效率。以智能工廠、未來工廠為引領，數(shù)字化車間為主體，輔以智能化立體倉庫，力求實現(xiàn)生產(chǎn)方式和企業(yè)形態(tài)的根本性變革。

杭州國光自成立后，通過了北歐白天鵝生態(tài)認證、北歐防哮喘過敏認證等在內(nèi)的多項國際權(quán)威認證。目前，國光已持續(xù)打造并向市場輸出千余款產(chǎn)品，出口全球70多個國家和地區(qū)，是國際知名品牌、國內(nèi)外大型連鎖商超、日化店和零售店的長期優(yōu)質(zhì)供應商。

作為濕巾行業(yè)集生產(chǎn)、研發(fā)為一體的企業(yè)及數(shù)字化生產(chǎn)企業(yè)的先行者，杭州國光以工業(yè)信息化技術，實現(xiàn)了工廠設計、產(chǎn)品研發(fā)、工藝設計、計劃調(diào)度、生產(chǎn)作業(yè)、倉儲配送、質(zhì)量管控、安全管控、能源管控、環(huán)保管控、供應鏈管理等多環(huán)節(jié)、多模式的創(chuàng)新。25年來，國光公司本著“對每一片產(chǎn)品負責”的態(tài)度，通過生產(chǎn)模式和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)造新價值，推動公司從生產(chǎn)邁向“智造”、“精造”的高質(zhì)量發(fā)展。

健康環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展已成行業(yè)方向

綠色發(fā)展始終是濕巾行業(yè)的理念和目標，杭州國光提前布局，以專業(yè)的行業(yè)判斷和領先的技術團隊為依托，綜合能源、基材、藥液、廢料等多產(chǎn)品程序，實施“可持續(xù)發(fā)展”的企業(yè)戰(zhàn)略。

目前，公司已在杭州徑山和湖州德清建成20萬m2智能化生產(chǎn)基地，擁有6萬m2全光伏可再生發(fā)電綠色智慧工廠，6萬m210萬級無塵生產(chǎn)車間，采用全球先進自動化、信息化、數(shù)字化標準生產(chǎn)線，在濕巾生產(chǎn)過程中，通過全光伏可再生發(fā)電系統(tǒng)和蒸汽節(jié)能再利用系統(tǒng)等智能化設施，實現(xiàn)企業(yè)全方位節(jié)能減排，深度落實碳中和、碳達峰綠色低碳發(fā)展戰(zhàn)略。

杭州國光工廠

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，作為大健康消費產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，消毒、衛(wèi)生類濕巾用量快速提升，給人民生活帶來便利的同時，廢棄物等勢必也將給環(huán)境造成不可忽視的負擔。環(huán)保問題需要國家加強產(chǎn)業(yè)引導，完善標準體系的同時，更需要企業(yè)的環(huán)保意識及技術支撐。如何更好地適應使用場景并符合相關環(huán)保需要，也對濕巾產(chǎn)品的可沖散性、降解性等指標提出了更高的要求。就基材而言，可沖散、可降解濕巾越來越受中產(chǎn)和高收入人群青睞；全棉非織造布同樣受到消費者的歡迎；其他如含竹纖維、粘膠纖維等的植物纖維基材，以及PLA聚乳酸纖維非織造布的出現(xiàn)，使?jié)窠懋a(chǎn)品更加低碳環(huán)保。

國光可沖散濕廁紙和廚房濕巾

藥液配方是濕巾行業(yè)最核心技術。為促進全球濕巾技術合作，前沿成果落地產(chǎn)業(yè)，向行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力增長點，杭州國光投資建造5,000m2濕巾技術研究院，組建70余人專業(yè)研發(fā)團隊，運營了包括生物檢測中心、皮膚測試中心、植物精華提取中心、理化實驗室、儀器分析實驗室等在內(nèi)的專業(yè)實驗室。不斷提升自主創(chuàng)新能力，攻克大批產(chǎn)業(yè)關鍵性技術難題，擁有知識產(chǎn)權(quán)80余項，其中已授權(quán)發(fā)明專利3項，實用新型專利60項、申請中且已受理發(fā)明專利5項。研究院攜手浙工大生物工程學院等融通發(fā)展，共建學習實踐基地，實現(xiàn)產(chǎn)學研共建，技術交流，破難發(fā)展，產(chǎn)品升級。

杭州國光始終以社會發(fā)展為使命，將優(yōu)良品質(zhì)與有機、健康、天然統(tǒng)一起來，高度協(xié)調(diào)產(chǎn)品研發(fā)與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的關系，杜絕浪費，杜絕污染，大力推進可循環(huán)發(fā)展，力求為消費者打造更天然、更健康、更環(huán)保的生活方式。

回歸理性，市場或更期待精細化產(chǎn)品

近10年，中國擦拭巾材料行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，數(shù)量增長的同時，質(zhì)量提升和產(chǎn)品創(chuàng)新也非?；钴S，功能性、環(huán)保型和滿足差異化需求的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)正在步入高質(zhì)量發(fā)展階段。

在新冠疫情影響下，濕巾產(chǎn)品已逐漸深入到許多中國家庭生活的各領域中使用，除殺菌消毒產(chǎn)品外，靜電擦拭、除霧、卸妝、驅(qū)蚊、防曬等功能與差別化產(chǎn)品，也將成為人們關注的新熱點和焦點。

中國電商行業(yè)迅猛發(fā)展，加之疫情影響行動受限，引發(fā)快消品市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性演變。對于中國濕巾市場而言，電商成為2020年第二大的銷售渠道，僅次于線下中型商超。但低價、跑量等粗放暴力的營銷模式,只能維持階段性繁榮，隨著電商渠道運營成本越來越高，以及人口市場紅利不再,如何創(chuàng)造及提升消費體驗將是整個行業(yè)面對的更深刻課題。

面對愈發(fā)成熟的行業(yè)，愈發(fā)理性的消費者，愈發(fā)精細的消費觀念和心智，以及愈發(fā)高端、健康、環(huán)保的產(chǎn)品需求，2021年杭州國光提出“秉美好生活前行”的產(chǎn)品理念。未來，杭州國光將牽頭智慧工廠，共同打造“國光濕巾”、“全棉爸爸”等自有品牌，以各人群需求和生活場景為出發(fā)點，以行業(yè)專業(yè)為依托，以濕巾研究院創(chuàng)新研發(fā)為主導，以實驗室生物檢測中心、皮膚測試中心、植物精華提取中心等機構(gòu)為保障，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的精準性、安全性及使用質(zhì)感。在當前衛(wèi)生消毒、個人護理、居家清潔、母嬰系列、寵物系列等全產(chǎn)品品類覆蓋的基礎上，國光將研發(fā)更多純凈、環(huán)保、健康的多功能濕巾清潔用品，以場景化體驗建設產(chǎn)品印象，打造差異化產(chǎn)品輸出，為全球消費者提供更健康、精致、環(huán)保的生活方式。

尋時代而來，秉美好生活前行。隨著國人經(jīng)濟生活的穩(wěn)健開展，一次性衛(wèi)生用品尤其是非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)體量增長，行業(yè)民族企業(yè)以及品牌國貨產(chǎn)品的崛起，中國品牌必將由中國“制造”向中國“智造”、“精造”啟航。杭州國光將不忘初心，不斷創(chuàng)造，保持企業(yè)生命力；腳踏實地，著眼未來，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和技術升級，以匠人之心，筑民族一流品牌。