周 洲,吳振韓

(南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院,江蘇 南京 210023)

生命起源于海洋,海洋占據(jù)了地球絕大部分的面積,影響著人類活動的形式,也影響著人類生存的空間,保護(hù)好海洋就是保護(hù)人類自己。 人們在長期的實踐活動中,日益意識到保護(hù)海洋的重要性,為更好地宣傳保護(hù)海洋的理念,以海洋為主題設(shè)計公益海報已經(jīng)成為當(dāng)今海洋公益事業(yè)的重要組成部分。 在現(xiàn)代海報設(shè)計中,將生態(tài)倫理的理念融入海洋海報設(shè)計,有助于提高海報的道德內(nèi)涵和社會效果。

一、海洋保護(hù)的生態(tài)倫理需求

21 世紀(jì)常常被人們稱為海洋世紀(jì)。 隨著陸地資源的日益減少,人類逐漸把目光轉(zhuǎn)向了蘊含著豐富自然資源的海洋,世界各國對海洋的關(guān)注迅速增強[1]。 然而,人類一些無節(jié)制、無道德底線的活動,導(dǎo)致海洋環(huán)境和海洋資源遭到前所未有的破壞。 海洋被人們當(dāng)作垃圾場和排污場,海洋污染問題嚴(yán)重,海洋生物的生存環(huán)境和空間持續(xù)惡化；無度、無序、無償開發(fā)海洋資源的現(xiàn)象十分突出,如過度捕撈魚類、過度利用可養(yǎng)殖海域、大規(guī)模圍海造地等。 人類對海洋資源的瘋狂性掠奪,破壞了海洋生態(tài)平衡,海洋生物的多樣性面臨嚴(yán)重威脅,不少海洋生物種群遭到瀕臨滅絕的危害[2]。 面對日益惡劣的海洋生態(tài)環(huán)境,人們逐步意識到,人類對海洋生態(tài)環(huán)境造成的災(zāi)難性破壞,已經(jīng)很難憑借海洋自身的修復(fù)能力得到有效緩解,于是人類的海洋保護(hù)運動應(yīng)運而生。

海洋保護(hù)運動要求建立人類與海洋和諧共生的海洋生態(tài)倫理,這是海洋保護(hù)運動對生態(tài)倫理理論的現(xiàn)實需求。 生態(tài)倫理是指人類在與自然交互的過程中所形成的人與自然的倫理關(guān)系及其調(diào)節(jié)原則[3],即人類處理自身及其周圍的動物、環(huán)境和大自然等生態(tài)環(huán)境的關(guān)系的一系列道德規(guī)范[4]。 人類要生存,社會要進(jìn)步,就必須遵循生態(tài)倫理道德規(guī)范要求,處理好人類社會發(fā)展過程中人與自然的關(guān)系,建立人與自然不分主仆、文明共生的和諧關(guān)系。

可以看出,生態(tài)倫理是人類處理自身與生態(tài)環(huán)境之間關(guān)系的道德規(guī)范,其中的海洋生態(tài)倫理是人類面對海洋生態(tài)環(huán)境應(yīng)該遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。 對此,人類在處理自身與海洋的關(guān)系時,應(yīng)深刻反思人類肆意破壞海洋環(huán)境、掠奪海洋資源的行為,大力倡導(dǎo)建立規(guī)范的道德體系,提高人類保護(hù)海洋的道德意識和行為自覺,合理限制人類開發(fā)利用海洋資源,并對海洋生態(tài)環(huán)境及海洋資源進(jìn)行全方位保護(hù)。

二、公益海洋海報及其主要類型

(一)公益海洋海報

公益海報主要是指那些以大眾傳播媒介為載體來傳達(dá)當(dāng)代正確觀念的一種以為公眾謀幸福為目的的非商業(yè)廣告形式[5]。 它通過直白的藝術(shù)語言,告訴人們該做什么不該做什么,從而增強人們的道德意識,規(guī)范人們的行為。 公益海報具有公益性、通俗性、針對性和長期性等特點[6],公益海洋海報設(shè)計就是運用非商業(yè)化的手段,圍繞如何更好、更有效地保護(hù)海洋,通過圖像、文字和視頻等藝術(shù)形式,宣傳、表達(dá)觀點主張,倡導(dǎo)人們自覺遵守保護(hù)海洋的倫理要求、道德規(guī)范及行為準(zhǔn)則。

公益海洋海報的文化內(nèi)涵大多與社會公益和海洋環(huán)境保護(hù)相關(guān),它代表的一定是公眾的利益,告誡人們在與海洋打交道的過程中,必須站在維護(hù)人類共同利益的基礎(chǔ)上規(guī)范自己的行為,其終極目的是保護(hù)海洋。 生態(tài)倫理是海洋保護(hù)的思想基礎(chǔ)和行為規(guī)范的來源,沒有生態(tài)倫理觀念的海洋保護(hù)是沒有根基、沒有靈魂的。 因此,為了更好地宣傳、倡導(dǎo)海洋保護(hù)文化,公益海洋海報的設(shè)計理念一定離不開生態(tài)倫理理念的融入與支撐。

(二)生態(tài)倫理視角下的公益海洋海報類型

公益海洋海報從不同的角度可以劃分為不同的類型。 從媒介材料角度,可以分為紙質(zhì)海報和電子海報；從畫面動靜角度,可以分為動態(tài)海報和靜態(tài)海報,等等。 其中,從生態(tài)倫理的角度來說,根據(jù)海報所要表達(dá)的內(nèi)容,公益海洋海報的類型可以分為批判警示類和宣傳倡導(dǎo)類兩大類,它們分別從正反兩個方面表達(dá)了海洋公益廣告的設(shè)計語言。

批判警示類的公益海洋海報主要是從反面表達(dá)觀點,通過揭露破壞海洋的丑陋行為與現(xiàn)象,表明人為破壞海洋生態(tài)環(huán)境會給人類帶來災(zāi)難和嚴(yán)重后果,警示人們必須認(rèn)真對待海洋生態(tài)環(huán)境現(xiàn)在所面臨的嚴(yán)峻形勢,深刻反省人類無序、無節(jié)制的破壞活動給海洋生態(tài)環(huán)境帶來的災(zāi)難,激發(fā)人們強烈的愛憎情感,喚起人們保護(hù)海洋的熱情,號召大家對破壞海洋生態(tài)的丑陋現(xiàn)象和犯罪行為進(jìn)行批評批判,并開展堅決的斗爭。 例如,公益海洋海報“你的塑料去哪兒了?”,畫面上是一只由塑料垃圾組成的海龜圖案,意在告訴人們塑料垃圾對海洋生物已經(jīng)造成了嚴(yán)重的危害,告誡人們不要把海洋當(dāng)成垃圾場(見圖1)。

圖1 你的塑料去哪兒了

倡導(dǎo)宣傳類的公益海洋海報,主要是從正面的角度引導(dǎo)人們樹立正確的海洋保護(hù)觀,通過宣傳相關(guān)國際組織、環(huán)保組織或國家、政府部門針對海洋保護(hù)所形成的公約、條約或達(dá)成的共識與倡議,如《聯(lián)合國海洋法公約》《世界海洋日活動宗旨》等,告訴人們在與海洋打交道的過程中,哪些事情可以做,哪些不能做。 其目的是讓人們了解這些有關(guān)海洋保護(hù)的法律規(guī)定、道德規(guī)范或倡議,提高人們保護(hù)海洋的法律意識和道德水平,培養(yǎng)人們保護(hù)海洋的理念、生態(tài)責(zé)任感和生態(tài)倫理觀,形成保護(hù)海洋的思維習(xí)慣和行動自覺。 例如,世界海洋日的公益海報以各種各樣美麗可愛的海洋生物為畫面主體,激發(fā)人們自覺擔(dān)負(fù)起保護(hù)美麗海洋的責(zé)任心,倡導(dǎo)保護(hù)海洋人人有責(zé)、別讓海洋生物無家可歸的海洋保護(hù)理念(見圖2)。

圖2 世界海洋日公益海報

三、生態(tài)倫理融入公益海洋海報設(shè)計的途徑

豐富的倫理道德和文化思想內(nèi)涵,是公益海報產(chǎn)生巨大社會影響力的關(guān)鍵因素。 公益海洋海報以海洋為大背景來進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計和表現(xiàn),這類作品的重點在于凸顯作品所要表達(dá)的倫理思想價值和觀點理念,并將作品中蘊含的思想觀念觀點有效地傳達(dá)給觀眾,以深深感染和影響觀眾。 公益海洋海報設(shè)計有機地融入生態(tài)倫理的理念,能夠在豐富海報設(shè)計倫理思想內(nèi)涵的同時,更加容易實現(xiàn)表達(dá)海報作品情感的目的。

(一)以海洋生物苦難,表達(dá)設(shè)計主張

通過豐富的情感表達(dá)感染受眾人群,是公益海洋海報設(shè)計創(chuàng)作的重要手段。 在公益海洋海報設(shè)計中,海洋生物往往是設(shè)計師們的取材重點,這是因為:一方面海洋生物物種豐富、形態(tài)各異,豐富的素材能夠給予設(shè)計師們無數(shù)的創(chuàng)作靈感和想象空間；另一方面,海洋生物辨識度高,能夠讓觀眾在觀看作品的第一時間辨認(rèn)出創(chuàng)作主體的身份,從而將思維框定在“海洋”這一背景下,更好地感受作品表達(dá)出的信息與情感。

對苦難的同情是人類倫理訴求的基本內(nèi)容之一,通過表現(xiàn)海洋生物的苦難,激發(fā)人們的同情之心,可以更好地提升公益海洋海報的感染效果和社會影響力。 例如,公益海洋海報《魚線的盡頭》:海報視覺主體被設(shè)計為一只巨大的、身形孤立的、連同魚線一起垂立于海底深處的魚鉤。 魚鉤的頭部鋒利、尖銳且堅硬,魚鉤的金屬反光部分锃亮異常,令人心驚膽寒；魚鉤的尾部則是一副魚骨架的后半截,正好也是魚的下半身。 魚鉤和魚骨,兩者的巧妙結(jié)合讓整個畫面顯得非常生動:魚鉤寓意著人類不顧海洋生態(tài)的過度捕撈行為,魚骨表明海洋生態(tài)已經(jīng)因為人類的這種行為受到了巨大影響,有的魚類甚至瀕臨滅絕,生物多樣性遭到嚴(yán)重破壞。 這幅海報表達(dá)的倫理情感非常濃郁,信息的傳達(dá)準(zhǔn)確、明顯,海洋生物的苦難現(xiàn)狀讓人動容,很好地引發(fā)了人們對人類過度捕撈造成的可怕狀況進(jìn)行深刻反思,倡導(dǎo)人們對海洋生態(tài)保護(hù)進(jìn)行重點關(guān)注和深入探討(見圖3)。

圖3 魚線的盡頭

(二)表現(xiàn)海洋之美,倡導(dǎo)和諧共生

公益海洋海報并不是只有通過表現(xiàn)苦難或毀滅性的災(zāi)難畫面才能表達(dá)生態(tài)倫理訴求,對海洋之美的欣賞與贊美也可以激發(fā)人們對海洋的保護(hù)欲望與熱愛。 海洋的自然風(fēng)光之美、多彩多樣的海洋生物形態(tài)之美,都能激發(fā)人們的愛美、護(hù)美之心,倡導(dǎo)人與海洋的和諧共生。 例如,2011 年我國上映了一部以海洋環(huán)保為主題的紀(jì)錄片,名為《海洋》。 這部影片的公益宣傳海報被奉為海洋保護(hù)的經(jīng)典作品,在世界各地流傳。 該海報的背景從上到下表現(xiàn)的是海洋深度的由淺到深,畫面中越接近陽光的淺海區(qū)越明亮,而越往下的深海區(qū)則越黑暗,到了最下方,色彩已經(jīng)接近黑色,整體畫面層次豐富,韻味十足。 畫面上方有一只鯨魚,從它身體周圍海水的趨勢走向,可以觀察到這是一只躍出水面后落入海里的鯨魚,鯨魚落入海里的瞬間被定格,為原本死寂的海洋增添了一分生動的氣息。 這是一幅美感十足的公益海洋海報,它的美讓人不忍去破壞、去褻瀆。 畫面的下方是一些文字,其中影片的名稱占了最大篇幅,其余信息一行行井然有序地排在標(biāo)題的下面,具體見圖4。該公益海報作品的視覺語言精練而老道,使不忍心讓人觸碰海洋生靈的美好畫面與影片中人類對海洋生物的濫捕濫殺形成鮮明對比,讓人們對海洋的破壞和污染行為深惡痛絕,激發(fā)人們強烈的海洋保護(hù)欲。

圖4 紀(jì)錄片《海洋》的宣傳海報

(三)揭露破壞海洋環(huán)境的行為,爭取道德支持

當(dāng)前,海洋環(huán)境的破壞和污染問題十分嚴(yán)峻。比如,20 世紀(jì)50 年代我國有紅樹林5 萬公頃,到2012 年只剩下2 萬公頃；海南島80%的岸礁遭到不同程度的破壞；世界各大海洋溢油事故頻繁發(fā)生,各類工業(yè)廢料、化學(xué)物質(zhì)污染著海洋[7]。 海洋生態(tài)環(huán)境遭到破壞的現(xiàn)狀慘不忍睹,令人揪心。對此,公益海洋海報可以通過揭示海洋生態(tài)環(huán)境面臨的突出問題,讓人們產(chǎn)生強烈的危機意識,獲得人們倫理道德上的廣泛支持,引導(dǎo)人們團(tuán)結(jié)在一起,為保護(hù)海洋大聲疾呼。 例如,《拒絕塑料》的公益海洋海報:畫面上一只美麗的企鵝站在一個廢棄的塑料瓶蓋上,這只塑料瓶直立在清澈的海水之中,占據(jù)了海洋的很大一部分面積,企鵝左顧右盼,不知道何去何從。 這一幅公益海洋海報所表達(dá)意思是:人類丟棄的塑料垃圾已經(jīng)對海洋環(huán)境產(chǎn)生了嚴(yán)重破壞,海洋生物的生存空間已經(jīng)無法保障。 對此,該海報呼吁人們不要把海洋作為人類的垃圾場,而是要去保護(hù)好海洋的生態(tài)環(huán)境,具體見圖5。 公益廣告通過披露破壞海洋環(huán)境的行為以及此行為所造成的后果,將設(shè)計內(nèi)涵放在了道德的制高點上,很容易獲得人們的廣泛支持與認(rèn)可。

圖5 拒絕塑料

(四)宣傳規(guī)范條約,傳導(dǎo)道德價值

多年來,許多國家和地區(qū)都在為保護(hù)海洋不懈努力,達(dá)成了許多有益的共識,形成了一些很好的道德規(guī)范條約和積極的倡議。 比如,一些民間的海洋保護(hù)組織提出禁止濫殺濫捕鯨魚的規(guī)定與倡導(dǎo),聯(lián)合國關(guān)于海洋保護(hù)的條約等。 這些都可以通過公益海洋海報的形式進(jìn)行正面的宣傳倡導(dǎo),讓更多的人了解其具體規(guī)范內(nèi)容和行為要求,從而形成社會共識,為保護(hù)海洋提供一定的道德行為準(zhǔn)則和依據(jù)。 例如,公益海洋海報《海洋需要你的保護(hù)》就是在告訴大家,生命從海洋開始,人類的海洋只有一個,保護(hù)海洋人人有責(zé),倡導(dǎo)人們善待海洋、保護(hù)海洋資源,愛護(hù)我們共同的家園,具體見圖6。

圖6 海洋需要你的保護(hù)

四、結(jié)語

面對當(dāng)今世界海洋生態(tài)環(huán)境的重大問題,人類無法置身事外。 從生態(tài)倫理的視角去思考、設(shè)計公益海洋海報,可以極大地豐富海報的思想道德內(nèi)涵,增強作品的感染力,對人們產(chǎn)生潛移默化的影響,達(dá)到引導(dǎo)社會思潮的目的。 在探索人類與海洋和諧共生的社會實踐中,公益海洋海報設(shè)計蘊含的生態(tài)倫理思想,必將進(jìn)一步彰顯海洋保護(hù)的社會價值和意義,推進(jìn)人類道德文明的發(fā)展進(jìn)程。