XUNRUO熏若品牌主理人 陳丹、陳盈

“對這個世界的好奇”是XUNRUO熏若創(chuàng)建的初衷，品牌主理人陳丹、陳盈善于發(fā)現(xiàn)生活中細(xì)小卻美好的事物，她們用孩童般純真的視角去探索創(chuàng)作，融合藝術(shù)與設(shè)計，對話現(xiàn)在與未來。

XUNRUO熏若是由雙生設(shè)計師陳丹、陳盈于2011年在中國創(chuàng)立的獨立設(shè)計師品牌。設(shè)計師本科畢業(yè)于浙江理工大學(xué)，碩士畢業(yè)于意大利馬蘭戈尼服裝學(xué)院，作品曾在中國、米蘭、紐約、上海、迪拜等多個國際時裝周發(fā)布。她們表示：“XUNRUO熏若鐘愛一切與藝術(shù)相關(guān)的事物，靈感始終來自對這個世界的好奇?！眱扇擞煤⑼阏嬲\的視角去探索去創(chuàng)作，締造出XUNRUO熏若復(fù)古、浪漫，又帶著童趣的獨特風(fēng)格。

或許是從小被祖輩帶大，雙生設(shè)計師陳丹、陳盈不僅喜愛復(fù)古設(shè)計，更對東方元素鐘愛有加。古靈精怪的她們以年輕的設(shè)計思路對話傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出以梁祝化蝶為靈感的《The Day When IBecame A Butterfly》、汲取紅樓夢為靈感的《Hello Kitty&Friends夢游紅樓》，讓傳統(tǒng)文化朝氣蓬勃，且極好地切合Z世代的喜好和追求?！霸趧?chuàng)作中，我們并不只是簡單地復(fù)刻，而是融入現(xiàn)代設(shè)計的再發(fā)現(xiàn)。如將動物刺繡、手工珠繡配飾、中式盤扣、西方古典裝飾應(yīng)用到設(shè)計中，同時搭配燈籠袖、荷葉邊等復(fù)古設(shè)計元素，配以現(xiàn)代簡約剪裁，讓東西方文明以一種輕松的方式，體現(xiàn)另一種形式的美?！痹O(shè)計師陳丹、陳盈說道。

鐘愛復(fù)古懷舊的個性，不僅影響了她們的設(shè)計創(chuàng)作，也讓品牌創(chuàng)立至今十年來，一直走得很慢，卻走得異常穩(wěn)定。她們拒絕盲目擴(kuò)張，認(rèn)為做品牌不能急功近利，做好設(shè)計才是最重要的。設(shè)計師陳丹、陳盈說：“一路走來，我們始終堅守的是做自己喜歡的設(shè)計。與此同時，充分考慮受眾群體的訴求，盡力做到兩者間的平衡。雖然服裝可以成為一件藝術(shù)品，但它在多數(shù)時間、場合中都是一件消費品。一件好的設(shè)計作品不僅能展示在T臺之上，更需要現(xiàn)實中的人們可以接受穿著。而把靈感在實穿的基礎(chǔ)上最大化實現(xiàn)，便是我們設(shè)計師品牌存在的重要意義。”

XUNRUO熏若以一種唯美、浪漫的表達(dá)，闡述著設(shè)計的無限想象力，這也是雙生設(shè)計師陳丹、陳盈不停探索時尚光彩背后最真的心動。

陳丹&陳盈：設(shè)計最重要的是能表達(dá)設(shè)計師的內(nèi)心，它可能是某一段特別的記憶或者喜愛的事物。

陳丹&陳盈：投入了自己真實情感的作品是最能打動人心的。

陳丹&陳盈：時代給予了Z世代優(yōu)質(zhì)的審美培養(yǎng)，讓他們對好的設(shè)計有著更深層次的追求，他們喜歡有溫度的事物，因此品牌不止要有好的設(shè)計，還需要有好的品牌故事去詮釋設(shè)計。與此同時，Z世代注重獨特性，不喜歡千篇一律的設(shè)計。

陳丹&陳盈：勇敢自信地追求內(nèi)心真正喜愛的事物，獨立、個性卻溫柔地對待世界。

陳丹&陳盈：目前對于XUNRUO熏若而言，線下更多的是一個體驗場所，我們會把它打造成適合拍照打卡的空間，而把倉庫空間設(shè)置在“云端”，讓線上線下隨時隨地可以共享庫存，實現(xiàn)線下試穿，線上發(fā)貨。這樣既可以提高客戶的體驗，又可以減輕傳統(tǒng)店鋪模式下的重庫存壓力。上下聯(lián)動，線上線下相輔相成，互相成就。

陳丹&陳盈：Z世代常以精神消費為驅(qū)動，喜歡情感代入性強(qiáng)的設(shè)計。因此我們會選擇Z世代喜愛的藝人和IP進(jìn)行合作，利用明星效應(yīng)及多元化形式，和Z世代保持溝通，打造既符合他們審美與價值又能輸出XUNRUO熏若品牌理念的設(shè)計。

陳丹&陳盈：我們認(rèn)為能夠達(dá)成聯(lián)名的品牌一定是在某一領(lǐng)域特別出眾的。兩個匹配的品牌可以相互借力，文化互相碰撞、融合，同時聯(lián)名制造的噱頭可以在推廣上吸引更多流量，共享市場。當(dāng)然，成功的聯(lián)名肯定是共贏的，但是不要為了聯(lián)名而聯(lián)名，在商業(yè)的洪流中需保留品牌的初心。

目前XUNRUO熏若與敦煌博物館、日本達(dá)洋貓、日本三麗鷗旗下Hello Kitty、大耳狗、雙子星、美樂蒂、酷洛米等都攜手聯(lián)名過。

陳丹&陳盈：期待我們的品牌一如從前，慢慢地穩(wěn)穩(wěn)地走下去。

作為國內(nèi)首個受邀參加PITTI UOMO國際頂級男裝周的箱包品牌，哇吲取得如今榮耀，與品牌主理人劉盛毅二十年如一日的原創(chuàng)堅持密不可分。他說：“生為設(shè)計，能貢獻(xiàn)就多貢獻(xiàn)些。”而自始至終，他也從未忘記過設(shè)計的初心—輸出國人引以為自豪的“中國創(chuàng)意設(shè)計”，真正實現(xiàn)中國的文化自信。

哇吲品牌主理人 劉盛毅

1999年，劉盛毅在廈門思明南路的老街區(qū)上開設(shè)了第一家店鋪，設(shè)計了第一款以柔軟、輕盈為特性，強(qiáng)調(diào)肩背舒適性和內(nèi)部結(jié)構(gòu)實用性的背包，哇吲品牌就此誕生。而品牌創(chuàng)立的背后是源自情感與責(zé)任。“1998年間，我有過一段刻骨銘心的戀愛，彼時的我覺得自己的實力不足以匹配她，因而決定把買房的錢拿來創(chuàng)業(yè)。那時候最困難的事情并不是創(chuàng)業(yè)有多艱苦，而是當(dāng)時的我對于箱包設(shè)計僅限于愛好，并沒有接受過傳統(tǒng)科班教育，也沒有過多的實際經(jīng)驗，卻要立即以設(shè)計為生，且為了呈現(xiàn)出差異化設(shè)計，只能自己做小型生產(chǎn)?！眲?chuàng)業(yè)初期，劉盛毅每月月底除了飯錢以外所剩無幾，而最終他和她也選擇了各自天涯……劉盛毅對我們道出了這段鮮有人知的故事，“不過寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。哇吲通過十六年時間讓當(dāng)?shù)兀◤B門）的七零末和八零后人群形成了‘存在即合理’的使用習(xí)慣，又用了五年時間被全國的消費者認(rèn)同并成為‘中國新銳設(shè)計師品牌’，如今哇吲已經(jīng)得到國內(nèi)的商圈以及國際行業(yè)的認(rèn)可并成為‘中國先鋒設(shè)計師品牌’。”

然而，非專業(yè)的科班出身，讓劉盛毅的設(shè)計更加自由、純粹，沒有所謂的教條式束縛。他說：“我喜歡干凈純粹的生活。閑時遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著周圍的建筑，或者找個咖啡館的角落呆呆地看著人與物之間的關(guān)系，透過這些日常生活所能看到觸及的事物，探索到內(nèi)心的真正需求，用生活來解讀設(shè)計，讓設(shè)計更有溫度?！痹谕圻诺男汀び杏孟盗兄?，劉盛毅便以家和生活為靈感，從中國古建筑與傳統(tǒng)文化中汲取元素，將房檐變成包身袋蓋，門閂變成包扣，閩南惠安女斗笠則變成包袋造型……“以世界的視覺角度和國際認(rèn)可的使用邏輯，來尋求中國元素和現(xiàn)代潮流的融合統(tǒng)一，是我做設(shè)計的一貫堅持?！眲⑹⒁阏f道。再加之他對結(jié)構(gòu)、比例把控的獨到見解，讓包袋承載著傳統(tǒng)文化的精神又極具實用性。

除了對生活的認(rèn)知有著突破常規(guī)的沖勁和敏銳度，劉盛毅一直深受后現(xiàn)代解構(gòu)主義風(fēng)格的影響。而他個人豐富的生活經(jīng)歷和真實質(zhì)樸的初心，讓他的思維充斥著復(fù)雜卻又純粹的矛盾性。他將這些表達(dá)在設(shè)計中：“顛覆時尚體系的固有觀念與傳統(tǒng)，用創(chuàng)造性去突圍認(rèn)知的局限并用專業(yè)性去完成產(chǎn)品的干凈和極致”。如果說劉盛毅對于傳統(tǒng)的反叛塑造出哇吲的個性，那他在設(shè)計中不刻意的真實感和力道感，則讓哇吲延續(xù)了與一代又一代使用者的溝通和默契。

劉盛毅：不做對標(biāo)設(shè)計、質(zhì)輕減化背負(fù)，只為美學(xué)雕塑。

劉盛毅：解構(gòu)重的文化，輸出輕的設(shè)計。

劉盛毅：懂什么是女人們要的包、什么是男人們要的包，再創(chuàng)作出不對標(biāo)的產(chǎn)品來讓他們心動。

劉盛毅：最深的感觸是近十年來國內(nèi)的消費者已經(jīng)慢慢接納了哇吲，接受了不對標(biāo)的原創(chuàng)設(shè)計。

劉盛毅：自信、自主、自強(qiáng)。哇吲堅持采用傳統(tǒng)美學(xué)文化產(chǎn)物作為作品的設(shè)計來源，以此啟發(fā)中國人的民族榮耀感。

劉盛毅：有更多的渠道來發(fā)聲，同時有機(jī)會發(fā)現(xiàn)更多的美，去融和、提升自己的專業(yè)能力。

劉盛毅：2022年，哇吲計劃在推廣上加大投入，采用虛擬場景來打造設(shè)計世界，與喜歡哇吲的消費群體一起共建多元的填空設(shè)計。與此同時，通過互動交流，輸出消費者新身份的認(rèn)同感。

目前，線下哇吲在北京僑福芳草地、北京朝陽大悅城、北京西單更新場以場景化方式創(chuàng)作出適合自己的銷售模式，線上哇吲則通過故事感的視覺來呈現(xiàn)自己的作品，讓喜歡哇吲的消費者形成記憶習(xí)慣，最終以“無界”來選擇所需的產(chǎn)品。

劉盛毅：畢生堅持奮斗在時尚的前沿，讓哇吲成為“世界級的中國品牌”。