余一

木木美術(shù)館算是京城藝術(shù)圈里，近幾年風(fēng)頭最盛的美術(shù)館了。在創(chuàng)立之初，木木便因?yàn)閯?chuàng)始人林瀚和雷宛螢（晚晚）這對(duì)“網(wǎng)紅體質(zhì)”的CP，被貼上年輕、流量的個(gè)性標(biāo)簽。

正是這種年輕、不設(shè)限的態(tài)度，使得他們把美術(shù)館玩得更high：從2014年的798到2019年的隆福寺，從美術(shù)館到藝術(shù)社區(qū)，木木在一片質(zhì)疑聲中證明自己的實(shí)力：“爆款”展覽接二連三，拿下了民辦博物館資質(zhì)，完成了新一輪融資，2022年將在北京以外的城市開設(shè)新館，永久性收藏陳列館正在籌謀中……

采訪木木美術(shù)館創(chuàng)始人林瀚的時(shí)候，他說現(xiàn)在的木木是個(gè)18歲的青年?！拔覀兘?jīng)歷了7年多的摸索和歷練，木木從呱呱落地到換牙長(zhǎng)個(gè)兒，到現(xiàn)在開始擁有自己的獨(dú)立人格，同時(shí)也漸漸明白自己存在的意義。”

打破小眾圈子

流量為藝術(shù)建立一個(gè)入口

平日里木木美術(shù)館門口總是人頭攢動(dòng)，碰到知名展覽時(shí)更是排著長(zhǎng)龍，近日正在展出的“奧斯汀·李：人間樂園”“布魯斯·瑙曼：OK OK OK”更是如此。尤其是瑙曼展覽開幕當(dāng)日，就打破了木木早鳥票售出紀(jì)錄，開幕現(xiàn)場(chǎng)直播在線觀看超過1萬人。

林瀚自己都沒想到瑙曼有這么多粉絲。

木木美術(shù)館曾被多家社交媒體譽(yù)為“最受年輕人喜歡的美術(shù)館”。通過這對(duì)網(wǎng)紅創(chuàng)始人的個(gè)人流量從而帶動(dòng)美術(shù)館的流量，業(yè)界大多數(shù)人認(rèn)為這是木木起家的秘訣。一個(gè)是嶄露頭角的年輕收藏家，一個(gè)是文藝女神，兩人相遇，在結(jié)為伴侶的同時(shí)，也成為了藝術(shù)事業(yè)中最默契的拍檔。確實(shí)，每次我們說起木木，總會(huì)把話題引到他們身上。

對(duì)于此點(diǎn)林瀚并不否認(rèn)。“一個(gè)新機(jī)構(gòu)需要被更多的人所了解，我們前期用了一個(gè)更快速的方法，慢慢將對(duì)自身的關(guān)注度和流量轉(zhuǎn)化到對(duì)美術(shù)館的關(guān)注上，大家漸漸會(huì)發(fā)現(xiàn)，木木在做的事情本身就有足夠的魅力，自然就更多地去留意我們的藝術(shù)項(xiàng)目?！?/p>

過去7年里，木木常以“爆款炮制者”立于行業(yè)內(nèi)外，幾乎每一個(gè)展覽所造成的熱點(diǎn)都可以說是現(xiàn)象級(jí)的。木木至今舉辦了諸如大衛(wèi)·霍克尼、陸揚(yáng)、理查德·塔特爾、尼古拉斯·帕蒂、梁紹基、克里斯托弗·伊沃雷和保羅·麥卡錫等藝術(shù)家在北京的第一次機(jī)構(gòu)性個(gè)展，同時(shí)與包括英國(guó)泰特現(xiàn)代美術(shù)館在內(nèi)的諸多國(guó)際藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作。比如3月10日剛開幕的“布魯斯·瑙曼個(gè)展”是與倫敦泰特現(xiàn)代美術(shù)館、阿姆斯特丹市立博物館合作的，美國(guó)藝術(shù)家布魯斯·瑙曼在國(guó)內(nèi)的首次大規(guī)模機(jī)構(gòu)個(gè)展。

這些展覽、藝術(shù)作品瘋狂出現(xiàn)在年輕人的社交媒體里，力證木木的“出圈”能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，木木美術(shù)館和木木藝術(shù)社區(qū)總計(jì)接待超過300萬人次，直接受眾超過1000萬人次，在全球傳播中國(guó)文化藝術(shù)聲音超30億次。

那么，運(yùn)營(yíng)一座美術(shù)館最重要的是什么？

在林瀚看來沒有什么是最重要的。“美術(shù)館本身就是一個(gè)綜合性結(jié)果，運(yùn)營(yíng)、傳播、展覽內(nèi)容等各環(huán)節(jié)配合樣樣不可缺。現(xiàn)在是酒得香、酒得好，還得會(huì)吆喝?！?/p>

林瀚曾經(jīng)說過：“木木從來不混‘圈子。木木創(chuàng)立的初衷就是想讓藝術(shù)不再是一小撮人的事，可以擁抱更廣袤的年輕群體?！蹦灸镜膶?shí)力在每場(chǎng)展覽中帶來的觀眾流量和學(xué)術(shù)界認(rèn)可中得到驗(yàn)證，這也讓木木在國(guó)內(nèi)藝術(shù)生態(tài)里占有一席之地。

“木木對(duì)藝術(shù)行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生越來越多積極作用，更多的人、藝術(shù)家展覽愿意選擇木木。問題是我們硬件條件太滿了，有很多好的展覽沒有時(shí)間和空間去呈現(xiàn)，我們還需要更多木木去完成這個(gè)事情?！绷皱?。

藝術(shù)社區(qū)

從美術(shù)館里長(zhǎng)出來的商業(yè)生態(tài)圈

每每談及民營(yíng)美術(shù)館，我們總避免不了討論到生存經(jīng)營(yíng)問題。因?yàn)椤胺菭I(yíng)利”法則，民營(yíng)美術(shù)館與商業(yè)一直保持距離，大部分人都認(rèn)為“民營(yíng)美術(shù)館不是那么好做，簡(jiǎn)直是一座燒錢的城堡！”國(guó)內(nèi)也存在不少以美術(shù)館的名義，行畫廊之實(shí)的現(xiàn)象。

在林瀚看來，這種現(xiàn)象并不是亂象，說明參與的人破圈了，很多非行業(yè)內(nèi)的人進(jìn)來了，這個(gè)行業(yè)更有發(fā)展?jié)摿??！懊佬g(shù)館系統(tǒng)和藝術(shù)市場(chǎng)是有區(qū)別的，也有千絲萬縷的關(guān)系，只是這種關(guān)系是顯性的還是隱性的。從過去上百年的發(fā)展看，美術(shù)館和畫廊保持一定的距離，其實(shí)對(duì)生態(tài)是有好處的，但國(guó)內(nèi)整個(gè)藝術(shù)生態(tài)還是比較缺乏嚴(yán)肅的背景。隨著藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，和資本的關(guān)系也變得越來越緊密，我們也很難說未來會(huì)發(fā)展成什么樣子。作為一個(gè)更了解這個(gè)系統(tǒng)的人，我們希望把握好我們自己的專業(yè)，做對(duì)這個(gè)行業(yè)更有意義的事情?！?/p>

令外界好奇的是，不按常理出牌的木木竟然在運(yùn)營(yíng)的頭兩年就順利解決了生存問題，2020年還完成數(shù)千萬元的戰(zhàn)略融資。除了常規(guī)的門票、品牌贊助、藝術(shù)出版、展覽衍生品等美術(shù)館自身造血項(xiàng)目，藝術(shù)社區(qū)的新型業(yè)態(tài)打造該是木木運(yùn)營(yíng)模式的一種新嘗試。

木木藝術(shù)社區(qū)是圍繞木木美術(shù)館發(fā)展而成的包括木木美術(shù)館、藝術(shù)實(shí)驗(yàn)影院、新媒體藝術(shù)劇場(chǎng)、餐飲、書店、藝術(shù)衍生品商店、跨媒體平臺(tái)等藝術(shù)、生活、娛樂功能在內(nèi)的綜合性藝術(shù)群落。

“木木嘗試創(chuàng)造一種全新的lifestyle（生活方式），圍繞著美術(shù)館周邊打造一系列的藝術(shù)文化生活圈，餐飲、咖啡館、文創(chuàng)、Wework、Burton……社區(qū)化的經(jīng)營(yíng)模式能夠更完整地輸出自己的品牌價(jià)值觀和美學(xué)觀，也能更加便捷地服務(wù)于消費(fèi)者。來美術(shù)館看個(gè)展覽，同時(shí)可以把城市最新鮮的、好吃好玩好逛的都解決了，比如美術(shù)館餐廳——木木舌頭，以及作為展覽空間和夜店、展示現(xiàn)場(chǎng)和時(shí)基藝術(shù)的復(fù)合空間——guī?！边@個(gè)藝術(shù)社區(qū)將年輕人的審美趣味、買買買和玩玩玩照顧到底。

從美術(shù)館到社區(qū)，很顯然木木想從單一的美術(shù)館業(yè)態(tài)抽離出來，在此基礎(chǔ)上搭建一個(gè)泛藝術(shù)相關(guān)的社區(qū)在全國(guó)進(jìn)行復(fù)制。據(jù)介紹，木木藝術(shù)社區(qū)將分階段入駐中國(guó)多個(gè)城市等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，目前，木木藝術(shù)社區(qū)已開放北京798藝術(shù)區(qū)、北京隆福寺兩個(gè)項(xiàng)目，并受到多個(gè)城市的入駐邀約，正在啟動(dòng)全國(guó)布局。

這種與城市新生活、新消費(fèi)緊密相連的新型業(yè)態(tài)，以青年文化生活為入口，由淺入深地來帶動(dòng)更多的藝術(shù)消費(fèi)需求。相比美術(shù)館，圍繞藝術(shù)展覽的新型社區(qū)則能夠結(jié)合藝術(shù)產(chǎn)生更多收益，更能夠不斷孵化新IP、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)及形成文化藝術(shù)的相互切換，可以產(chǎn)生更多可能。

收藏和展覽理念“FAT”

打造木木的專屬藝術(shù)版圖

對(duì)于很多藏家而言，建立一座美術(shù)館即是對(duì)個(gè)人收藏的總結(jié)、梳理。但在民營(yíng)美術(shù)館林立的當(dāng)下，木木美術(shù)館對(duì)林瀚來說似乎僅是一個(gè)開端。

在木木美術(shù)館展廳入口有一句話：自由的、煉金術(shù)般的和無時(shí)間的（F.A.T.）。“F-free”“A-alchemical”“T-timeless”，木木“FAT”的收藏和展覽理念，是在無時(shí)間、不限地域的無界空間中，以一種非歷史觀的視角，深度挖掘藝術(shù)家的內(nèi)在思想，以煉金術(shù)般提純的表達(dá)方式，再現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)最原初的、最自由的本質(zhì)。木木美術(shù)館至今一直保持著活力和實(shí)驗(yàn)性，一如林瀚本人鮮明的個(gè)性：直入主題、心無旁騖、果斷迅疾。

從卡德爾·阿提亞、傅丹的作品，到北齊的佛教造像;從奧拉夫·伊利亞松、楊福東的當(dāng)代藝術(shù)作品，到“耶羅尼米斯·博斯的追隨者”的繪畫……在藏品的選擇上，木木不設(shè)框架、積極擁抱多元，在收藏全球范圍內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)家的同時(shí)，也關(guān)注中國(guó)高古藝術(shù)，致力于打破時(shí)間性，在當(dāng)代藝術(shù)的視角下重新解讀古代器物。比如策劃的“海外克孜爾石窟壁畫及洞窟復(fù)原影像展以及僧侶與藝術(shù)家”“《門閥，和尚，方土和獅子》3-9世紀(jì)中國(guó)陶瓷藝術(shù)特展”等。

“現(xiàn)在比較可惜的是，還沒有一個(gè)地方可以完整地把我們的收藏成系統(tǒng)地呈現(xiàn)，但是過去我們做過很多館藏展，最近還會(huì)再做一次;另外，我們?cè)诓邉澴鲆粋€(gè)永久性陳列的藏館，把我們收藏呈現(xiàn)出來?！绷皱f。

作為國(guó)內(nèi)藝術(shù)生態(tài)的重要組成部分，木木并非孤立的存在。近日木木美術(shù)館宣布與四方當(dāng)代美術(shù)館正式確立美術(shù)館館際合作關(guān)系，自今年起聯(lián)合發(fā)起聚焦全球新興藝術(shù)力量的系列藝術(shù)項(xiàng)目。

“我們做過很多中國(guó)藝術(shù)家的展覽，比如實(shí)力派梁紹基，年輕藝術(shù)家陳天灼、陸揚(yáng)等，我們希望借助館際間的交流與合作，為國(guó)內(nèi)的觀眾帶來更加多元的藝術(shù)視角，向中國(guó)的藝術(shù)生態(tài)注入新鮮的血液。同時(shí)，我們也嘗試通過在不同的場(chǎng)館展出藝術(shù)家的創(chuàng)作，進(jìn)一步思考‘藝術(shù)的在地性?！睋?jù)透露，木木已經(jīng)與大英博物館、英國(guó)泰特美術(shù)館、英國(guó)V&A博物館、法國(guó)蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)文化中心、法國(guó)集美美術(shù)館、美國(guó)波士頓美術(shù)館、加拿大安大略皇家博物館等多家國(guó)外知名權(quán)威藝術(shù)機(jī)構(gòu)和著名藝術(shù)院校達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系并保持著密切的文化往來。

2014-2022，木木已經(jīng)不只是一座美術(shù)館，它正在成為擁有全球藝術(shù)視野的藝術(shù)品牌，并打造一個(gè)擁有完善藝術(shù)商業(yè)的藝術(shù)生態(tài)圈。如何將木木這個(gè)藝術(shù)IP持續(xù)不斷地輸送給喜愛藝術(shù)的年輕人，是林瀚與晚晚傾力打造的藝術(shù)版圖?！澳灸粳F(xiàn)在最重要的一個(gè)工作是做好展覽、做有意義的展覽，發(fā)現(xiàn)重要的藝術(shù)家、梳理歷史上可能被遺忘的有價(jià)值的藝術(shù)作品;還有一個(gè)很重要的工作是用文化藝術(shù)去激活城市，煥發(fā)社區(qū)的活力。”

那么，新的一年木木將如何持續(xù)地制造驚喜？

“首先，今年我們會(huì)在北京以外的城市開設(shè)新館，這是我們很重要的一步，也是我們走向全國(guó)性舞臺(tái)的第一步;其次，在展覽藝術(shù)家的選擇上還將保持我們的風(fēng)格，是圈內(nèi)大家希望看到的有意義的展覽，對(duì)于藝術(shù)家、藝術(shù)生態(tài)有幫助的展覽，還是一個(gè)喜聞樂見、公眾愿意參與的展覽，這些都是我們將一如既往做下去的事情?！绷皱窒淼馈?/p>

（ 編輯/余彩霞）