李文彬

（吉林廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道，吉林 長(zhǎng)春 130033）

0 引言

電視收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果反映了電視收視用戶的興趣取向，總結(jié)出用戶的電視節(jié)目收看規(guī)律。對(duì)電視收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析，可以為電視行業(yè)提供發(fā)展方向，對(duì)電視節(jié)目編排制作起指導(dǎo)作用。作為“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代用于分析電視收視市場(chǎng)發(fā)展情況的重要量化指標(biāo)，收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果與電視頻道節(jié)目的生存發(fā)展直接相關(guān)，因此需要對(duì)電視收視率的影響因素進(jìn)行分析。

1 影響電視收視率統(tǒng)計(jì)的因素分析

1.1 電視節(jié)目質(zhì)量

電視節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式的新穎程度反映電視節(jié)目整體質(zhì)量，能夠?qū)τ^眾收視欲望和收視體驗(yàn)產(chǎn)生影響，對(duì)電視節(jié)目收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果產(chǎn)生影響。根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的2022 年1 月1 日至1月7 日的黃金時(shí)段電視劇收視情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，貼合觀眾日常生活、具有鮮明特點(diǎn)的電視節(jié)目的收視率在排行榜中名列前茅。由此可知，新穎有趣、真實(shí)生動(dòng)的電視節(jié)目更能吸引觀眾注意力，滿足觀眾收視需求[1]。通過(guò)對(duì)2022 年1 月11 日CSM63城省級(jí)衛(wèi)視的晚間節(jié)目收視率排名中前十一位的節(jié)目類型進(jìn)行總結(jié)分析發(fā)現(xiàn)，新聞?lì)悺ｎ}類、綜藝類節(jié)目占據(jù)收視率前列，而省級(jí)衛(wèi)視收視排名靠前的綜藝類、專題類節(jié)目的共同點(diǎn)在于，節(jié)目制作人能夠不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展節(jié)目?jī)?nèi)容深度，提高節(jié)目質(zhì)量，貼合觀眾收視需求，使節(jié)目符合觀眾偏好[2]。高質(zhì)量的電視節(jié)目具有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠搶占收視份額，實(shí)現(xiàn)收視率提升。例如，宿遷市廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)就如何加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量、提高電視節(jié)目收視率進(jìn)行電視節(jié)目改革，2021 年公共頻道節(jié)目中心根據(jù)《走起，新生活！》頻道定位和對(duì)應(yīng)季節(jié)變化，相繼推出“火鍋季”“烤肉季”等系列美食節(jié)目，通過(guò)增加互動(dòng)環(huán)節(jié)增強(qiáng)節(jié)目看點(diǎn)，吸引觀眾注意，使節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式協(xié)調(diào)配合，鎖定節(jié)目目標(biāo)受眾并進(jìn)行外延擴(kuò)展，滿足觀眾解壓娛樂(lè)和視聽(tīng)享受需求，實(shí)現(xiàn)了收視率提升。

1.2 電視頻道品牌

盡管電視觀眾觀看頻道的選擇具有隨機(jī)性，但不同電視頻道的品牌形象會(huì)在一定程度上影響電視觀眾的收視選擇，進(jìn)而對(duì)電視不同頻道的收視率統(tǒng)計(jì)產(chǎn)生影響。根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020 年不同頻道對(duì)應(yīng)的收視數(shù)據(jù)分析，中央電視臺(tái)頻道組在觀眾收視集中時(shí)段的收視份額超過(guò)40%，而同時(shí)段的其他上星頻道組和地面頻道組收視份額僅為27.6%和31.8%。2020 年度全天頻道收視情況中，中央電視臺(tái)頻道組包攬收視率前六名，到達(dá)率前八名。根據(jù)各節(jié)目類型在不同頻道組的收視比重?cái)?shù)據(jù)分析可知，中央電視臺(tái)頻道組關(guān)于新聞、紀(jì)錄片、綜藝、電影以及體育等類型節(jié)目的收視比重均超過(guò)50%，其他上星頻道組僅在電視劇、動(dòng)畫(huà)片上擁有較高的收視率?？偨Y(jié)可知，中央電視臺(tái)頻道的品牌體系構(gòu)建完善，觀眾忠實(shí)度較高，觀眾更傾向于在中央電視臺(tái)頻道組進(jìn)行電視節(jié)目觀看。因此，進(jìn)行電視收視率統(tǒng)計(jì)分析時(shí)，要考慮到不同頻道品牌形象樹(shù)立情況對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的重要影響[3]。

1.3 地區(qū)收視偏好

不同地區(qū)的收視群體對(duì)于電視節(jié)目的偏好不同，在一定程度上也能影響收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果。一些省市的特色節(jié)目在本地收視率排行居于領(lǐng)先位置，但在其他地區(qū)的收視表現(xiàn)可能不佳。不同地區(qū)收視用戶對(duì)于電視頻道的偏好不同，導(dǎo)致不同頻道的收視人數(shù)不同，進(jìn)而影響電視收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果。根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)分析可知，西北地區(qū)的觀眾更傾向于觀看中央電視臺(tái)頻道臺(tái)組，華南地區(qū)的觀眾更傾向于觀看地面頻道臺(tái)組。因此，進(jìn)行電視收視率統(tǒng)計(jì)時(shí)，要考慮到不同地區(qū)觀眾的收視偏好對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的重要影響，進(jìn)行結(jié)果分析時(shí)要對(duì)權(quán)重賦值進(jìn)行綜合考慮[4]。全國(guó)不同地區(qū)的觀眾對(duì)于電視節(jié)目的偏好也有所差別，不同地區(qū)的偏好節(jié)目收視比重與全國(guó)此類節(jié)目的平均收視比重對(duì)比如表1 所示。由表1 可知地區(qū)收視偏好對(duì)電視收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有重要影響。

表1 不同地區(qū)觀眾的收視偏好

1.4 頻道節(jié)目包裝宣傳

電視節(jié)目頻道對(duì)于節(jié)目的包裝宣傳效果在一定程度上也會(huì)影響電視收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果。電視節(jié)目包裝宣傳可以促進(jìn)節(jié)目品牌打造樹(shù)立，可以充分彰顯電視節(jié)目個(gè)性化、精品化的特點(diǎn)，拓寬電視節(jié)目宣傳推廣渠道，通過(guò)對(duì)節(jié)目整體進(jìn)行策劃創(chuàng)作和宣傳包裝，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，延長(zhǎng)節(jié)目生命周期。電視節(jié)目頻道優(yōu)化節(jié)目包裝宣傳方式，可以提升節(jié)目頻道收視率，例如，吉林省磐石市對(duì)《磐石新聞》《法制磐石》等節(jié)目進(jìn)行包裝改版，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目的片頭、片尾等進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目收視率顯著提升；通過(guò)對(duì)原有節(jié)目變動(dòng)情況進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)了觀看人數(shù)增加，在22 次特別節(jié)目播放期間接到受眾1 000 個(gè)以上的熱線電話，2 000 條以上的參與短信[5]。

1.5 電視節(jié)目編排

電視節(jié)目編排決定了電視節(jié)目的播出輪次和播出時(shí)段，電視節(jié)目播出時(shí)的收視人數(shù)與收視時(shí)間變動(dòng)均會(huì)影響收視率，收視率統(tǒng)計(jì)樣本改變，收視率統(tǒng)計(jì)因此會(huì)受到影響。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的智能電視2020 年10 月份各時(shí)段電視節(jié)目收視率情況分析可知，收視率表現(xiàn)最好的時(shí)間段是19 點(diǎn)到21 點(diǎn)，智能電視直播收視率超過(guò)10%，點(diǎn)播收視率接近30%。電視節(jié)目編排影響收視率統(tǒng)計(jì)的因素還包括同類型其他頻道節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)情況、季節(jié)、特殊時(shí)期、節(jié)假日節(jié)目安排以及節(jié)目性質(zhì)等等。例如，2020 年，脫貧攻堅(jiān)專題節(jié)目在5 月到9 月大量排播，在2 月到4 月節(jié)目排播較為密集；2020 年全年，《新聞聯(lián)播》節(jié)目的日均收視率在7.839%，在年初抗疫關(guān)鍵時(shí)期，《新聞聯(lián)播》收視率顯著上漲，其他地區(qū)的晚間新聞收視率也出現(xiàn)明顯上漲。由此可以看出節(jié)目編排對(duì)于收視率的重要影響。

2 電視收視率統(tǒng)計(jì)技術(shù)方法

2.1 設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系

電視收視率統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系包括以下三部分，其計(jì)算公式如下：

2.2 分析統(tǒng)計(jì)需求

初步確定電視收視率統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和對(duì)應(yīng)指標(biāo)計(jì)算方式之后，要分析收視率統(tǒng)計(jì)用戶需求，構(gòu)建電視收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。該系統(tǒng)的用戶需求如表2 所示。

表2 電視收視率統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)用戶需求表

對(duì)電視收視率相關(guān)主體需求進(jìn)行分析，能夠?yàn)楹罄m(xù)構(gòu)建收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)功能設(shè)計(jì)提供方向。

2.3 構(gòu)建收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)要以電視收視率統(tǒng)計(jì)用戶需求為基礎(chǔ)進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。利用收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，可以對(duì)不同頻道的收視情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)單位時(shí)間段內(nèi)某一頻道不同節(jié)目的收視情況進(jìn)行分析，對(duì)單位時(shí)間段內(nèi)不同運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)觀眾點(diǎn)播節(jié)目的收視情況進(jìn)行分析，還要能根據(jù)往期收視數(shù)據(jù)對(duì)于電視臺(tái)待推出節(jié)目的收視率統(tǒng)計(jì)影響因素進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。收視率統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)組織架構(gòu)要以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)電視機(jī)頂盒各節(jié)目頻道收視數(shù)據(jù)進(jìn)行采集回傳，對(duì)收視數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，根據(jù)用戶需要進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，進(jìn)行收視數(shù)據(jù)挖掘。通過(guò)構(gòu)建電視收視率預(yù)測(cè)知識(shí)庫(kù)和收視率知識(shí)庫(kù)，對(duì)影響電視收視率統(tǒng)計(jì)的相關(guān)因素進(jìn)行分析。

3 結(jié)語(yǔ)

電視收視率可以評(píng)估電視節(jié)目?jī)?nèi)容，為媒介計(jì)劃、廣告投放安排計(jì)劃提供參考，要利用不同統(tǒng)計(jì)技術(shù)方法對(duì)影響電視收視率統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行分析，觀察不同收視群體結(jié)構(gòu)對(duì)收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果的影響。通過(guò)總結(jié)歸納觀眾對(duì)電視節(jié)目頻道的收視需求，以便對(duì)電視節(jié)目編排進(jìn)行合理調(diào)整設(shè)計(jì)，提高廣告投放效益，促進(jìn)電視行業(yè)健康發(fā)展。