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        新冠肺炎疫情改變全球閱讀習慣

        2022-04-12 01:37:57戴聞名
        文萃報·周五版 2022年14期
        關鍵詞:電子書籍封城書籍

        紙媒出現(xiàn)嚴重下滑趨勢

        2021年底,牛津大學路透新聞研究所通過對六大洲、46個市場的數(shù)據(jù)研究和在線調查,發(fā)布了《2021數(shù)字新聞報告》。調查結果揭示了新冠肺炎疫情之下,人們新聞閱讀習慣發(fā)生的一些耐人尋味的變化。

        比如,人們對于閱讀新聞的態(tài)度出現(xiàn)了兩極分化——一些人非常關注新聞,另一些人則越來越不想看新聞。拜登總統(tǒng)上臺后,美國人對于新聞的興趣嚴重下降,尤其是觀點傾向右翼的那部分人。

        紙媒在幾乎所有國家都出現(xiàn)了嚴重下滑趨勢,原因之一在于封城影響了上門配送。這也進一步加速了新聞向全數(shù)字化的轉型。

        付費閱讀顯著增長

        疫情之下,在一些富裕西方國家為在線新聞付費的比例有顯著增長。

        其中,大部分付費讀者是只付費閱讀一兩個“國民品牌”媒體,印證了“贏家吃掉大部分市場”的邏輯。只有在挪威和美國,近半數(shù)的付費讀者采取的是“1+1”模式:訂閱一家主流媒體加一家地方或專業(yè)媒體。

        但18-24歲的“Z世代”年輕人不像年長者習慣于從媒體App和網(wǎng)站上閱讀新聞,他們更喜歡的渠道是社交媒體、新聞集合App或手機推送。

        還有一個有意思的現(xiàn)象,就是在亞洲國家,新聞集合類App比在西方更受歡迎。在印度、印尼、韓國和泰國,都有在本國相當有影響力的新聞集合類App,如Daily Hunt,Smart News,Naver和Line Today等。

        通過“聲媒體”,即播客獲取新聞的比例仍然在增長,但相比以前有所放緩,部分原因在于疫情導致出行受限制,影響了播客的制作。播客平臺方面,越來越多人喜歡使用Spotify,后者正在超越傳統(tǒng)的播客壟斷平臺蘋果和谷歌播客。

        電子書籍和有聲閱讀量大幅增長

        新聞之外,人們的書籍閱讀習慣也被新冠肺炎疫情改變了。世界英語編輯網(wǎng)站(Global English Editing)發(fā)布了《2020年世界閱讀習慣報告》。

        從全世界范圍來看,35%的人因為新冠疫情增加了閱讀量。受訪的22個國家中,印度人的閱讀量最高,達到每周10.42個小時。中國人的閱讀量也不少,僅次于印度和泰國,達到每周8小時。

        與此同時,大量學校、圖書館和書店關閉,導致紙質書籍銷量大幅下降,電子書籍和有聲讀物的閱讀量則因此顯著增加。報告顯示,全世界電子書籍和有聲讀物的閱讀量平均增加了14%。西班牙以20%的增量排名第一,其次是中國(17%),意大利和南非并列第三,增量均為15%。

        學校的關閉,使很多家庭被迫在家自己教育孩子,學習類書籍和兒童書籍的銷量也因此激增。

        成人的閱讀取向也發(fā)生了變化,“流行病”題材的經典圖書和醫(yī)學類科普書籍閱讀率均有大幅度提升。

        對很多人來說,在封城和隔離的時候,個人書單上最不可或缺的一部分就是小說。報告顯示,這些在疫情期間閱讀小說的人,有三分之一讀的是浪漫主義、與愛情有關的小說,且相當比例是男性讀者。

        (摘自《瞭望東方周刊》戴聞名/文)

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