曹小林

【運(yùn)動(dòng)品牌】

北京冬奧會(huì)賽事正酣時(shí)，駐守在冬奧村健身中心的舒華體育工程師們收到了七封來(lái)自英國(guó)、瑞士等國(guó)家代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員們的手寫(xiě)感謝信。阿根廷運(yùn)動(dòng)員們寫(xiě)道：“感謝舒華體育為我們提供最好的訓(xùn)練設(shè)備，幫助我們獲勝?！?/p>

舒華體育股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)舒華體育）力壓群雄成為北京冬奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，國(guó)貨品牌亮相世界舞臺(tái)。

冬奧會(huì)首次選擇中國(guó)健身器材品牌

舒華體育成為唯一入選北京冬奧會(huì)官方供應(yīng)商的中國(guó)健身器材企業(yè)，這是冬奧會(huì)歷史上第一次選擇中國(guó)健身器材品牌。舒華體育董事長(zhǎng)兼總裁張維建告訴《中國(guó)名牌》，舒華體育要讓世界看見(jiàn)中國(guó)力量。

舒華體育根據(jù)北京冬奧會(huì)三大賽區(qū)比賽項(xiàng)目類(lèi)型、運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)、場(chǎng)地空間和面積等情況，為三大冬奧村健身中心量身定制了相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)健康解決方案，旗下多個(gè)品牌近千件產(chǎn)品入駐冬奧村健身中心。

北京賽區(qū)以冰上項(xiàng)目比賽為主，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的下肢專(zhuān)項(xiàng)力量、爆發(fā)力與耐力要求高，通過(guò)訓(xùn)練能否將身體力量與爆發(fā)力轉(zhuǎn)換為對(duì)冰面的功率輸出，影響著比賽成績(jī)?；诖?，舒華體育為北京冬奧村健身中心配置了框架訓(xùn)練器、擎天系列力量器械、以訓(xùn)練下肢為主的跑步機(jī)、健身車(chē)及動(dòng)感單車(chē)等有氧訓(xùn)練器材。

針對(duì)一些國(guó)家代表團(tuán)特殊的訓(xùn)練需求，舒華體育為延慶冬奧村健身中心配備了競(jìng)技?jí)剽?、藥球、多功能力量?xùn)練器等多功能訓(xùn)練設(shè)備。同時(shí)考慮到冬殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的需要，舒華體育匹配了擎天系列、分動(dòng)式倒蹬機(jī)等分動(dòng)式的力量訓(xùn)練設(shè)備。

張家口賽區(qū)主要進(jìn)行冬季兩項(xiàng)、越野滑雪等六類(lèi)雪上項(xiàng)目比賽，對(duì)運(yùn)動(dòng)員體能綜合素質(zhì)有著極高的要求，不僅要有很強(qiáng)的耐力，還需要很好的平衡性和協(xié)調(diào)性。因此舒華體育為張家口冬奧村健身中心綜合配置了有氧器材及力量訓(xùn)練器材，幫助運(yùn)動(dòng)員保持基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)能力，從而在賽時(shí)獲得最佳的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力。

賽事期間，冬奧村健身中心24小時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)員開(kāi)放，可滿足不同的訓(xùn)練需求：賽前熱身、賽后放松、進(jìn)行心肺耐力的訓(xùn)練和基礎(chǔ)體能的提升等。此外，在首都體育館、國(guó)家雪車(chē)雪橇中心等比賽場(chǎng)館及張家口冬奧村中國(guó)隊(duì)駐地，舒華體育也分別有針對(duì)性地配置了相關(guān)器材。

1月29日，北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)6天，春節(jié)將至，但舒華體育相關(guān)服務(wù)人員仍在工作。賽前和賽中，舒華體育工程師與售后人員駐扎在場(chǎng)館，定期對(duì)健身設(shè)備進(jìn)行巡查、維護(hù)和保養(yǎng)。賽后，舒華體育還為運(yùn)動(dòng)員隔離期的恢復(fù)訓(xùn)練提供了上百件健身器材。

服務(wù)不止在場(chǎng)內(nèi)。早在2019年，舒華體育就助力冰雪項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)，開(kāi)展了多次體能大比武活動(dòng)，為國(guó)家體育總局秦皇島訓(xùn)練基地、首鋼園國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心、秦嶺四季滑雪館等多個(gè)國(guó)家訓(xùn)練基地打造體能館，助力運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)。

多年服務(wù)體育事業(yè)成入選“敲門(mén)磚”

“舒華體育早前便有意識(shí)地‘嫁接’奧運(yùn)資源。從2013年至2016年，舒華體育成為中國(guó)奧委會(huì)指定健身器材供應(yīng)商，自2014年起，其產(chǎn)品先后3次進(jìn)入索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)和平昌冬奧會(huì)‘中國(guó)之家’，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供專(zhuān)業(yè)健身訓(xùn)練裝備。此次入選希望讓大家看到中國(guó)健身器材品牌力和產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度?！笔嫒A體育品牌總監(jiān)王偉偉表示。

此后，舒華體育持續(xù)不斷地服務(wù)多項(xiàng)體育賽事。2019年，舒華體育贊助2019年國(guó)際雪聯(lián)中國(guó)北京滑輪世界杯;2020年，成為國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心指定健身器材贊助商;2021年，為東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)提供多種專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練器材，保障運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練備戰(zhàn)。

舒華體育的入選殊為不易。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)外大牌幾乎壟斷了健身器材行業(yè)，愛(ài)康、喬山、泰諾健等國(guó)際大牌牢牢占據(jù)中國(guó)健身器材行業(yè)的中高端市場(chǎng)，英斯派、金陵體育等本土品牌也勢(shì)頭日盛，再加上Keep、小米等坐擁億級(jí)用戶的互聯(lián)網(wǎng)健身巨頭的入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

面對(duì)挑戰(zhàn)，舒華體育重視自主研發(fā)，建立起160多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有超270項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利;與華為、騰訊、阿里巴巴、西門(mén)子等科技巨頭開(kāi)展技術(shù)合作;與北京體育大學(xué)、中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)分會(huì)、美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)及專(zhuān)家合作進(jìn)行運(yùn)動(dòng)科學(xué)和產(chǎn)品研究。去年，舒華體育打破國(guó)外技術(shù)壁壘，自主研發(fā)出速度與力量反饋系統(tǒng)。

突出重圍的舒華體育贊助北京冬奧會(huì)，無(wú)疑為其品牌增色不少。目前，舒華體育已成為國(guó)內(nèi)排名靠前的健身器材及運(yùn)動(dòng)健康解決方案提供商，市值位居全球健身器材行業(yè)前列，全球業(yè)務(wù)涉及歐美、中東、東南亞等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

借勢(shì)冬奧會(huì)升級(jí)品牌戰(zhàn)略

舒華體育創(chuàng)辦于1996年，并于2005年全面啟動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)，聘請(qǐng)?zhí)锪链?，成為行業(yè)內(nèi)首家聘請(qǐng)明星代言的健身器材企業(yè)，快速建立了品牌知名度。

張維建表示，公司始終致力于“舒華”品牌的塑造。2007年，“舒華SHUA”商標(biāo)被原國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”;2017年至2020年，公司連續(xù)四年入選“中國(guó)輕工業(yè)健身器材行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”;2018年，公司被評(píng)為“中國(guó)健身器材行業(yè)最受消費(fèi)者信賴品牌”“中國(guó)健身器材行業(yè)最具影響力品牌”。

近年來(lái)，舒華體育不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，推出一臺(tái)臺(tái)智能健身器材。除了硬件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，舒華體育還研制出了相關(guān)的軟件產(chǎn)品和培訓(xùn)服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了從健身器材制造商到平臺(tái)服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，不斷提升品牌和產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)屬性。

成為北京冬奧會(huì)官方供應(yīng)商后，舒華體育于2021年6月10日在北京首鋼園舉行了舒華體育品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，開(kāi)始借助“冬奧會(huì)”IP實(shí)施品牌、營(yíng)銷(xiāo)策略的升級(jí)。會(huì)上，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東說(shuō)：“我們相信舒華體育將為賽會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以展示中國(guó)品牌的風(fēng)采。”

乘冬奧會(huì)東風(fēng)，舒華體育圍繞“讓世界看見(jiàn)中國(guó)力量”主題，展開(kāi)了一系列品牌形象和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，包含促銷(xiāo)推廣、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放等。通過(guò)賽時(shí)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、微信朋友圈廣告投放等，將客戶引流至電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。并與安踏、盼盼等贊助企業(yè)開(kāi)展跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。這提升了舒華體育的品牌價(jià)值和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

2月11日，正值賽事期間，京東運(yùn)動(dòng)舒華品牌日開(kāi)啟，舒華體育將旗下產(chǎn)品進(jìn)行線上優(yōu)惠促銷(xiāo)，銷(xiāo)量大幅增加。此外，舒華體育還推出了限定款北京冬奧會(huì)專(zhuān)屬微信紅包封面。

談及贊助北京冬奧會(huì)對(duì)舒華體育的意義，張維建坦陳，這意味著舒華體育的品牌力與產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度得到了冬奧會(huì)這類(lèi)國(guó)際大賽的認(rèn)可，這成為舒華體育未來(lái)品牌戰(zhàn)略的基石。