□夏靜華

2021年12月30日，中共東臺(tái)市委十五屆二次全會(huì)舉行，全會(huì)報(bào)告總結(jié)全年工作時(shí)指出，東臺(tái)最自豪的品牌是，以“勺嘴鷸”世遺鮮活名片為標(biāo)志，生物多樣性保護(hù)打造了全國(guó)典范，央視《新聞聯(lián)播》全年十多次關(guān)注報(bào)道東臺(tái)史無前例，東臺(tái)作為縣級(jí)城市在全國(guó)的能見度、辨識(shí)度、美譽(yù)度極大提升。

2022年1月，江蘇省對(duì)外宣傳工作創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選正式揭曉。東臺(tái)立足世界遺產(chǎn)地核心區(qū)條子泥，以尋找被譽(yù)為“小勺子”的世界頻危珍禽勺嘴鷸為切入點(diǎn)，將保護(hù)生物多樣性作為城市形象塑造的風(fēng)向標(biāo)，開展集束式、地毯式和開放式“世遺”宣傳，持續(xù)開展國(guó)際傳播交流，獲評(píng)全省對(duì)外宣傳工作創(chuàng)新獎(jiǎng)。這些總結(jié)和榮譽(yù)既是對(duì)東臺(tái)生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展的高度評(píng)價(jià)，也是對(duì)東臺(tái)市融媒體中心凝心聚力做好對(duì)外宣傳的充分肯定。

地處江蘇省沿海中部的鹽城東臺(tái)市，市域總面積3557 平方公里、全省縣級(jí)最大，常住人口88.85 萬(wàn)，先后獲得國(guó)家生態(tài)示范區(qū)、全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)、全國(guó)工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市等殊榮。綠色是東臺(tái)最鮮明的底色，生態(tài)是東臺(tái)最亮麗的名片。享有“黃海明珠”美譽(yù)的東臺(tái)，兼具濕地、森林、平原、水網(wǎng)等多樣生態(tài)稟賦，海岸線長(zhǎng)達(dá)85 公里，而且沿海灘涂每年以150 米左右的成陸速度向東延伸、新增灘涂1 萬(wàn)多畝，是聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的太平洋西岸唯一未被污染的濕地，也被譽(yù)為一座神奇生長(zhǎng)的城市。搶抓“一帶一路”、長(zhǎng)三角一體化和江蘇沿海發(fā)展三大國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，東臺(tái)堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，實(shí)施最嚴(yán)格的生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度，人與自然和諧共生，走出一條生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益相得益彰的高質(zhì)量發(fā)展路徑，成為“世界自然遺產(chǎn)”黃海濕地的主要功能區(qū)，自然濕地保護(hù)率全省第一。2021年僅條子泥接待游客就超過80 萬(wàn)人次?？偼顿Y700 億元的長(zhǎng)三角（東臺(tái)）康養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目加快推進(jìn)?？偼顿Y100億元的宇量新能源動(dòng)力電池項(xiàng)目簽約落戶，成為東臺(tái)首個(gè)百億級(jí)制造業(yè)項(xiàng)目。

作為市委直屬事業(yè)單位，東臺(tái)市融媒體中心整合東臺(tái)日?qǐng)?bào)社、東臺(tái)電視臺(tái)、東臺(tái)人民廣播電臺(tái)等資源，于2019年6月18日正式掛牌運(yùn)行。自成立以來，東臺(tái)市融媒體中心深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作特別是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要講話精神，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，有效整合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、APP、微信等平臺(tái)資源，積極推動(dòng)多媒介從“相加”到“相融”一體化發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，再造策采編發(fā)流程，豐富表達(dá)形式，拓寬傳播新渠道，融出宣傳新氣象。

經(jīng)過一年多的發(fā)展實(shí)踐，2021年以來，東臺(tái)市融媒體中心以實(shí)施“融媒體規(guī)范化建設(shè)提升年”主題年活動(dòng)為契機(jī)，扎實(shí)推進(jìn)“每日新聞?dòng)芯?、?duì)外宣傳有力度、民生宣傳有溫度、融合宣傳有靚度”四大工程，集思廣益，創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)，走出縣級(jí)融媒體高質(zhì)量發(fā)展的東臺(tái)之路。切實(shí)扛起“展形象”的使命擔(dān)當(dāng)，勇挑對(duì)外宣傳推介重?fù)?dān)，立足地方區(qū)域特色，聚合媒體融合優(yōu)勢(shì)，聚焦東臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展，聚力宣傳改革進(jìn)程中的“閃光點(diǎn)”，講好東臺(tái)故事，傳播東臺(tái)聲音，加強(qiáng)對(duì)外交流合作，不斷擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”，東臺(tái)的知名度影響力與日俱增，“勺嘴鷸”世遺名片享譽(yù)全球，生物多樣性保護(hù)打造了全國(guó)典范，獲評(píng)“中國(guó)天然氧吧”“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，江蘇唯一的“中國(guó)美麗海灣”。

一、強(qiáng)化外宣意識(shí) 健全完善運(yùn)行機(jī)制

黨的十九大報(bào)告提出，要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。全媒體時(shí)代，對(duì)外形象塑造與傳播越來越受到各級(jí)政府的重視，許多地方都將其作為年度工作重點(diǎn)加以組織推進(jìn)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。

作為地方主流新聞媒體，縣級(jí)融媒體中心要自覺承擔(dān)起講好本地故事、展示地方風(fēng)采的職責(zé)使命，通過自身及更高的媒體平臺(tái)向外宣傳推介地域特色，在營(yíng)造良好的輿論氛圍、吸引外來投資、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮舉足輕重的作用。各個(gè)地方的好故事、好聲音匯聚在一起，就自然而然展現(xiàn)了真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，共同提高中華文化的影響力。

外宣工作成效也是一個(gè)縣域主流新聞媒體輿論引導(dǎo)力和傳播力的生動(dòng)體現(xiàn)，能更好地凝聚人心、鼓舞斗志。東臺(tái)市融媒體中心自成立以來，緊緊圍繞“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的定位要求，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，切實(shí)提高思想認(rèn)識(shí)，把對(duì)外宣傳推介東臺(tái)形象作為新形勢(shì)下宣傳工作的重中之重，立足區(qū)域“綠色智造地生態(tài)康養(yǎng)城”的定位，不斷拓展傳播交流渠道，全方位展示東臺(tái)地方特色和亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮政策激勵(lì)和考核指揮棒作用，著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的外宣運(yùn)行機(jī)制。在市委宣傳部和各鎮(zhèn)區(qū)部門的大力支持下，建立健全全市對(duì)外宣傳工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制和對(duì)外宣傳信息報(bào)送制度，統(tǒng)籌全市資源，加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，明確各部門單位參評(píng)參選鹽城市級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)信息都要提前與市融媒體中心溝通對(duì)接，由融媒體中心安排記者跟進(jìn)報(bào)道，及時(shí)向外發(fā)稿，擴(kuò)大外宣效應(yīng)。精心制定外宣工作考核辦法，抽調(diào)專門力量組織策劃，成立對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，形成融媒體中心主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、外宣部門負(fù)責(zé)人帶頭落實(shí)、采編全員參與、鎮(zhèn)區(qū)部門協(xié)同配合的外宣聯(lián)動(dòng)模式，主動(dòng)融入全國(guó)、全省外宣工作大格局。定期召開外宣題材策劃會(huì)議，認(rèn)真總結(jié)上一階段外宣成績(jī)，研究部署當(dāng)前和下一階段對(duì)外宣傳重點(diǎn)，具體細(xì)化到新聞標(biāo)題、攝制人員、完成時(shí)間等，責(zé)任落實(shí)到人，嚴(yán)格督查推進(jìn)，通過建立機(jī)制，明確任務(wù)，夯實(shí)舉措，切實(shí)保證各階段對(duì)外宣傳工作落到實(shí)處、取得實(shí)效，不斷提高融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，展現(xiàn)了一個(gè)縣級(jí)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2021年，東臺(tái)市融媒體中心累計(jì)在上級(jí)新聞媒體發(fā)稿超500 篇，其中央視用稿50 多篇，省臺(tái)用稿100 多篇，對(duì)外宣傳質(zhì)量數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

二、連天線接地氣 發(fā)掘放大潛力優(yōu)勢(shì)

全媒體時(shí)代，數(shù)字化智能技術(shù)的發(fā)展極大地改變了傳播格局，但無論輿論生態(tài)如何變化，內(nèi)容依然是傳播的基礎(chǔ)。《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確要求，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

近年來，圍繞推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出一系列決策部署，都突出強(qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè)重要性，著力推動(dòng)融媒體擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果，加快形成高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心外宣而言，“內(nèi)容為王”的意義更加凸顯?？h級(jí)融媒體中心向上級(jí)媒體平臺(tái)供稿只是為上級(jí)媒體平臺(tái)提供了一種選擇，稿件能否被采用，關(guān)鍵是提供的內(nèi)容在更大更廣的范圍內(nèi)是否具有宣傳報(bào)道價(jià)值。這就需要縣級(jí)融媒體中心以更高的站位審視外宣稿件，以更高的要求呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。專注內(nèi)容質(zhì)量，做好外宣精品，東臺(tái)市融媒體中心堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，及時(shí)學(xué)習(xí)貫徹上級(jí)重大會(huì)議精神和宣傳工作最新要求，緊密結(jié)合市委市政府決策部署，充分發(fā)掘地方特色優(yōu)勢(shì)，精心找準(zhǔn)外宣切入點(diǎn)，展現(xiàn)上級(jí)要求和會(huì)議精神在東臺(tái)的生動(dòng)實(shí)踐，真正實(shí)現(xiàn)上接天線、下接地氣。去年圍繞生態(tài)保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、文旅融合、傳統(tǒng)文化等熱點(diǎn)，東臺(tái)市融媒體中心緊緊抓住重大會(huì)議、重要節(jié)日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力，組織團(tuán)隊(duì)深入一線采訪調(diào)研，與上級(jí)主流媒體保持暢通聯(lián)系，按照要求第一時(shí)間報(bào)送外宣稿件。

2021年7月15日，中共東臺(tái)市第十五次代表大會(huì)開幕，當(dāng)晚央視《新聞聯(lián)播》大型系列主題報(bào)道《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下》播出《在保護(hù)中發(fā)展——我國(guó)為世界遺產(chǎn)保護(hù)提供“中國(guó)方案”》，編發(fā)東臺(tái)市融媒體中心采制的有關(guān)東臺(tái)條子泥的素材時(shí)長(zhǎng)達(dá)47 秒。節(jié)目高度評(píng)價(jià)東臺(tái)生態(tài)濕地保護(hù)工作，稱贊東臺(tái)成為“世界自然遺產(chǎn)生態(tài)修復(fù)的‘中國(guó)樣本’”，在向世界展示東臺(tái)生態(tài)濕地形象的同時(shí)，也極大地鼓舞了全市人民干事創(chuàng)業(yè)的信心和豪情。

此后，圍繞中秋、國(guó)慶等節(jié)假日，推出一系列假期題材外宣稿件。2021年9月21日《新聞聯(lián)播》以《共慶傳統(tǒng)中秋節(jié)體味濃濃家國(guó)情》為題報(bào)道東臺(tái)西溪景區(qū)傳統(tǒng)特色文化活動(dòng)；10月1日，《新聞聯(lián)播》以《多彩活動(dòng)歡度國(guó)慶青山綠水暢享假期》為題，報(bào)道東臺(tái)條子泥濕地備受觀鳥愛好者青睞；10月3日《新聞聯(lián)播》以《暢想美好假日品味幸福生活》為題，報(bào)道東臺(tái)天仙緣文化節(jié)，展現(xiàn)非遺文化魅力。10月中旬，聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)召開期間，10月11日《新聞聯(lián)播》以《黃渤海候鳥棲息地迎來大批遷徙候鳥》為題、10月17日《新聞聯(lián)播》以《保護(hù)生物多樣性共建萬(wàn)物和諧美麗中國(guó)》為題，持續(xù)聚焦世界遺產(chǎn)地條子泥濕地保護(hù)顯著成效，東臺(tái)“條子泥720”作為全球生物多樣性保護(hù)的中國(guó)樣本，向世界展示中國(guó)智慧。10月13日《焦點(diǎn)訪談》播出專題《人不負(fù)青山青山定不負(fù)人》，由東臺(tái)市融媒體中心采制上傳的素材占節(jié)目三分之一，欄目組專門在片尾署名東臺(tái)市融媒體中心協(xié)助拍攝。僅這段時(shí)間，央視《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《新聞30分》《新聞直播間》《晚間新聞》等欄目報(bào)道東臺(tái)十多次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一系列關(guān)于東臺(tái)生態(tài)濕地的外宣爆款推出后，引發(fā)越來越多的關(guān)注。圍繞世遺濕地核心區(qū)東臺(tái)條子泥，尋找世界瀕危珍禽“小勺子”勺嘴鷸，《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等30 多家境內(nèi)外媒體持續(xù)聚焦，先后推出兩百多篇報(bào)道，全網(wǎng)觀閱量突破2 億次，東臺(tái)勺嘴鷸火遍全球，東臺(tái)生態(tài)聞名全國(guó)，權(quán)威人士稱贊這次“世遺”旋風(fēng)宣傳堪稱對(duì)外宣傳奇跡，也創(chuàng)塑了縣級(jí)融媒體中心外宣的“東臺(tái)現(xiàn)象”。

三、打造過硬隊(duì)伍 提供堅(jiān)強(qiáng)有力保障

人才隊(duì)伍是做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的基礎(chǔ)，先進(jìn)技術(shù)是驅(qū)動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的重要保障?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》強(qiáng)調(diào)，要用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果。要大力培養(yǎng)全媒體人才，實(shí)行更加積極、開放、有效的人才引進(jìn)政策，提高主流媒體人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體時(shí)代“移動(dòng)優(yōu)先”，以新技術(shù)提升傳播力，對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)也提出了更高的要求，特別是對(duì)視頻的拍攝制作而言，要求采編人員在一線敏銳發(fā)現(xiàn)外宣題材并在第一時(shí)間攝制上傳高質(zhì)量的新聞畫面，許多情況下都要求在現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)回傳最新的視頻資料。

東臺(tái)市融媒體中心圍繞以外宣帶內(nèi)宣、以內(nèi)宣促外宣，構(gòu)建業(yè)務(wù)骨干帶頭、采編全員參與的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)外宣格局，把加強(qiáng)隊(duì)伍能力建設(shè)作為做好外宣工作的關(guān)鍵，精心打造“戈公振新聞學(xué)校”品牌，并依托“荔枝云”省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，常態(tài)化組織開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、青藍(lán)結(jié)對(duì)共建、大型融媒采訪拉練等活動(dòng)，邀請(qǐng)專家從政治素養(yǎng)、新聞理論、專業(yè)技能等方面開展系統(tǒng)培訓(xùn)。注重補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，提升先進(jìn)拍攝技術(shù)應(yīng)用水平，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)30多名一線人員進(jìn)行了為期兩周的航拍培訓(xùn)，受訓(xùn)人員全部通過考試獲得相應(yīng)航拍資質(zhì)證書。抽調(diào)精干力量全程協(xié)助央視、江蘇衛(wèi)視等上級(jí)媒體在東臺(tái)拍攝新聞素材和大型直播活動(dòng)，選派業(yè)務(wù)骨干去新華社、中央電視臺(tái)、復(fù)旦大學(xué)等新聞單位和學(xué)院學(xué)習(xí)，對(duì)標(biāo)一流，比學(xué)趕超，在實(shí)踐中不斷提高自身業(yè)務(wù)能力。鼓勵(lì)采編人員由“一專多能”向“多能一精”發(fā)展，鍛造一支“提筆能寫、扛機(jī)能拍、對(duì)鏡能講、敲鍵能編”的全媒體語(yǔ)境下的優(yōu)秀新聞工作者隊(duì)伍。更大力度引進(jìn)人才，近年來通過公開招聘，新招錄20 多名本科學(xué)歷青年同志，充實(shí)新媒體采編一線力量，優(yōu)化績(jī)效考核機(jī)制，提供干事創(chuàng)業(yè)良好平臺(tái)，確保人才引得進(jìn)、留得住、用得好。加大硬件設(shè)施投入，聯(lián)合省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)融合指揮中心，購(gòu)置先進(jìn)的攝影、攝像、無人機(jī)、筆記本等設(shè)備，為新聞、專題、大型活動(dòng)等方面運(yùn)用無線傳輸、移動(dòng)直播、航拍采集等先進(jìn)技術(shù)攝制高清素材提供了堅(jiān)實(shí)保障。

同時(shí)，加強(qiáng)與上級(jí)媒體傳播渠道的對(duì)接，深化戰(zhàn)略合作，利用新華社現(xiàn)場(chǎng)云、央視新聞客戶端、央視頻客戶端、荔直播等上級(jí)平臺(tái)和“今東臺(tái)”APP等自有新媒體平臺(tái)，建立起上聯(lián)新華社、央視、江蘇衛(wèi)視等國(guó)家、省市級(jí)主流媒體，下接鎮(zhèn)區(qū)、村居的信息網(wǎng)。先后與上級(jí)主流媒體開展聯(lián)動(dòng)直播上百場(chǎng)次，新華社現(xiàn)場(chǎng)云上報(bào)道影響力持續(xù)位居全國(guó)前列，聚焦經(jīng)濟(jì)社會(huì)、民生福祉等熱點(diǎn)話題推出的《東臺(tái)魚湯面》《微雨西溪春》等短視頻作品在新華社《千城勝景》微視頻展映活動(dòng)中脫穎而出，客戶端點(diǎn)擊量超百萬(wàn)人次。

集眾智、凝眾心、聚眾力，下活對(duì)外宣傳報(bào)道“一盤棋”，東臺(tái)市融媒體中心對(duì)外宣傳駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道。2022年，對(duì)外宣傳工作繼續(xù)保持穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)。5月22日至23日期間，聚焦第22個(gè)國(guó)際生物多樣日這一主題，東臺(tái)更是持續(xù)亮相央視，在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《中國(guó)新聞》等多個(gè)頻道多欄目十次“驚艷現(xiàn)身”。持續(xù)在國(guó)家、省級(jí)主流媒體平臺(tái)頻頻發(fā)力，擦亮了平原森林、沿海濕地、候鳥天堂三張生態(tài)“金名片”，全面立體展示東臺(tái)亮麗形象，吸引電子信息、高端裝備、新材料、大健康四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一批批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目相繼落戶，開花結(jié)果，同時(shí)也為對(duì)外宣傳提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)素材資源，形成互促并進(jìn)的發(fā)展格局，凸顯了良好的外部輿論環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用?！?/p>