□單振勇

詩文隨世運(yùn)，無日不趨新。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)亦是如此。

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式產(chǎn)生了顛覆式的改變，文字內(nèi)容上更加趨向雜志化與新媒體化，在深度和廣度上有了更深入的延展，特別是在思想和創(chuàng)意上，也有了全新的改變。

傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容的改變，也對版面設(shè)計(jì)提出了全新的要求。近年來，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)逐漸活潑起來，從普通讀物向可視讀本轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的思路與方向。

總體上看，“精細(xì)化、精品化”已成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的新趨勢，不僅在重大主題、重要節(jié)點(diǎn)上，要濃墨重彩地打造精品版面，平日里的新聞，也要進(jìn)行耐心組合，化整為零，由碎片新聞?wù)蠟橐粋€(gè)有沖擊力和吸引力的版面，以凸顯版面設(shè)計(jì)的獨(dú)特作用。

尤其是在重大新聞或策劃報(bào)道中，特刊已經(jīng)成為最重要的傳播手段，集中體現(xiàn)了一份報(bào)紙的分量與個(gè)性。如何在視覺設(shè)計(jì)日益重要、越來越適應(yīng)媒體融合趨勢的語境下，讓報(bào)紙的內(nèi)容隨著“包裝”的變化而增加新鮮感、厚重感，增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的傳播力，更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，是報(bào)紙美術(shù)編輯的重要工作，同時(shí)也是報(bào)紙實(shí)力和編輯能力的體現(xiàn)。

通過特刊的設(shè)計(jì)語言，表現(xiàn)出報(bào)紙的內(nèi)在精神，除了熟練運(yùn)用技巧，更多的是要發(fā)揮創(chuàng)意，用心構(gòu)思、用智創(chuàng)造、用情制作、用功匠造，把特刊的厚度、溫度和報(bào)紙的品質(zhì)充分體現(xiàn)出來。

一、用心構(gòu)思：版面設(shè)計(jì)要樹立編輯思維找到特刊設(shè)計(jì)核心

報(bào)紙?zhí)乜O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是什么？一定是內(nèi)容。

隆重慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的偉大時(shí)刻、全景式展現(xiàn)全國脫貧攻堅(jiān)的偉大成就、群像式記錄抗疫一線的人物風(fēng)采……近年來，很多傳統(tǒng)媒體在策劃報(bào)道此類重大新聞事件時(shí)，選擇了特刊這一形式，圖文并茂、大氣磅礴。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，才能生產(chǎn)出有影響力的新聞特刊版面。

如何根據(jù)特刊的主題內(nèi)容，設(shè)計(jì)出有特色、有個(gè)性的版面呢？首先，要明確設(shè)計(jì)主線、中心詞與設(shè)計(jì)元素。每個(gè)特刊都有鮮明的主題，版面設(shè)計(jì)者首先要從主題入手，同文字編輯進(jìn)行充分溝通、交流，統(tǒng)一思想后再進(jìn)一步融合自己的想法。在這一過程中，版面設(shè)計(jì)者和文字編輯要“融為一體、合而為一”。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展要從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。這一論斷同樣適用于版面設(shè)計(jì)者與文字編輯。版面設(shè)計(jì)者要樹立整體編輯思維，在吃透新聞事件的同時(shí)，要用心構(gòu)思，找出特刊的中心思想，構(gòu)思出一條貫穿特刊的主線，使特刊版面在整體設(shè)計(jì)上達(dá)到統(tǒng)一、和諧，經(jīng)得起推敲，乃至多年之后，仍舊堪稱經(jīng)典。

例如，2022年3月27日沈陽晚報(bào)刊發(fā)的《每一個(gè)你都是這座城市的英雄》“疫情防控沈陽在行動”特刊，當(dāng)時(shí)沈陽發(fā)生新一輪新冠肺炎疫情，急需主流媒體發(fā)出權(quán)威聲音、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，發(fā)揮凝心聚氣的作用。特刊策劃之初，版面設(shè)計(jì)者就與文字編輯進(jìn)行了深入交流討論，明確了這期特刊是為點(diǎn)贊全體市民而策劃的，是記錄全體市民在疫情防控中的堅(jiān)守與付出，最后點(diǎn)明主題“每一個(gè)你都是這座城市的英雄”。也就是說，這期特刊的核心是“人”，作為版面設(shè)計(jì)者要牢牢抓住這個(gè)中心展開設(shè)計(jì)。

其次，根據(jù)內(nèi)容核心構(gòu)思一個(gè)主元素，用于統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)特刊版面。如果把特刊比喻成一個(gè)人體的話，那么這個(gè)主元素就堪稱人體的核心骨架，有了它整個(gè)特刊就會主次分明、邏輯清晰，有章法、有層次。然后，可以繼續(xù)尋找中心詞，也就是“讓骨頭長出肉來”。通過主元素和中心詞的結(jié)合，以及其他一些輔助元素，呈現(xiàn)出特刊的整體設(shè)計(jì)框架，也就抓住了特刊設(shè)計(jì)的核心。有了這些，就成功了一半。

還是以《每一個(gè)你都是這座城市的英雄》特刊為例，在明確特刊主題后，版面設(shè)計(jì)者在進(jìn)行版頭設(shè)計(jì)時(shí)選擇了人物臉譜這一主元素，穿著防護(hù)服、戴著護(hù)目鏡的卡通“大白”成為整個(gè)特刊最突出的元素，這一元素突出了當(dāng)時(shí)的事件背景，又彰顯了志愿者在特殊時(shí)刻的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，完美契合了特刊主題“英雄”。而在色彩選擇上使用了藍(lán)色。這里要說明的一點(diǎn)是，雖然特刊的主題是“人”，是“英雄”，但特刊在設(shè)計(jì)時(shí)并未選擇感情濃烈的紅色，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的疫情防控還處于吃緊的時(shí)候，還未到表彰獎勵(lì)的時(shí)刻，還不能歇歇腳、松口氣。選擇藍(lán)色作為刊頭主題色，乍看上去感情色彩似乎略淡了些，但更契合當(dāng)時(shí)的語境。設(shè)計(jì)元素是設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)符號，不同行業(yè)有不同的設(shè)計(jì)元素，找到與特刊中心思想對應(yīng)的元素后，就要考慮如何布局版面，把這些設(shè)計(jì)元素有機(jī)地組合在一起，這是需要新聞版面設(shè)計(jì)者花費(fèi)心血的地方，也是特刊設(shè)計(jì)的核心。

用什么設(shè)計(jì)元素為主題說話，是版面設(shè)計(jì)者必須思考的問題。這個(gè)設(shè)計(jì)元素既不能過于煩瑣，要讓讀者易懂，又要做到簡而不失其華，約而不顯其澀，實(shí)在考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的功力。當(dāng)然，還要兼顧特刊的性質(zhì)、氣質(zhì)，進(jìn)而選擇或簡約或時(shí)尚或充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。

二、用智創(chuàng)造：以設(shè)計(jì)力量賦能報(bào)紙版面凝練特刊設(shè)計(jì)靈魂

習(xí)近平總書記指出：創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新同樣不可缺少、舉足輕重。

創(chuàng)意是打破常規(guī)、超越常態(tài)的表現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)者文化底蘊(yùn)的展現(xiàn)，是把平凡元素做成不平凡作品的關(guān)鍵。當(dāng)版面設(shè)計(jì)者在腦海里把特刊主線、中心詞和設(shè)計(jì)元素有機(jī)結(jié)合后，就要發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意的力量，思考如何才能將新聞包裝得更有視覺沖擊力，更能凝練特刊的靈魂。

尤其是在媒體加速融合的今天，在步入讀圖時(shí)代的傳媒環(huán)境中，無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都極其重視設(shè)計(jì)的力量。值得注意的是，盡管好的版面設(shè)計(jì)層出不窮，但也面臨著一個(gè)尷尬問題，即版面設(shè)計(jì)的趨同化日益嚴(yán)重，比如說到點(diǎn)贊就比大拇指，說到觀察就使用放大鏡……甚至有些公認(rèn)優(yōu)秀的作品，在參與評獎時(shí)，被曝出存在抄襲嫌疑。究其主要原因，就是設(shè)計(jì)者沒有用心創(chuàng)新創(chuàng)意，擅用、濫用拿來主義。因此，評判一個(gè)新聞特刊版面的優(yōu)劣，核心就是看創(chuàng)新創(chuàng)意的優(yōu)劣。對版面設(shè)計(jì)者來說，拼的都是創(chuàng)意。

如何才能充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意的力量呢？除了天馬行空的腦洞之外，更多的是對業(yè)務(wù)的純熟和對新聞的敏感?！皢柷堑们迦缭S？為有源頭活水來?！卑婷嬖O(shè)計(jì)者的“源頭活水”就是敏銳的新聞觸覺和扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力。通過巧妙設(shè)計(jì)，把主題升華，這是一個(gè)專業(yè)的版面設(shè)計(jì)者的必備品質(zhì)。

對于版面設(shè)計(jì)者來說，面對大型新聞特刊，要有澎湃的新聞熱情，更要有推陳出新的創(chuàng)新創(chuàng)意熱情。要用心創(chuàng)新，用情感創(chuàng)意。

2020年2月3日，沈陽晚報(bào)策劃的特刊《戰(zhàn)疫，我在沈陽在》便是用心創(chuàng)新、用情感創(chuàng)意的典型范例。新冠肺炎疫情在春節(jié)期間突然暴發(fā)，所有一線人員全部投入到緊張的報(bào)道中，每個(gè)人心中都充滿著堅(jiān)毅和勇敢，堅(jiān)信“沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會來臨”！特刊《戰(zhàn)疫，我在沈陽在》就是在這樣的背景下誕生的。面對全國上下同心抗疫的感人局面，如何設(shè)計(jì)出有別于其他報(bào)紙的版面成為當(dāng)務(wù)之急。經(jīng)過對報(bào)道內(nèi)容的深入研究，最后確定了創(chuàng)意主線是時(shí)間軸，以疫情的發(fā)生發(fā)展到戰(zhàn)疫階段性勝利為軸，中心詞就是“戰(zhàn)”疫，展現(xiàn)出沈城人民的沉著、勇敢與奉獻(xiàn)。當(dāng)確定主體元素后，版面設(shè)計(jì)者再和編輯按照這一思路，以飽滿的熱情和激情融入創(chuàng)意中，最后形成了沖擊力極強(qiáng)的有血有肉的特刊。

三、用情制作：增強(qiáng)視覺沖擊力打造特刊設(shè)計(jì)特色

在掌握新聞內(nèi)容、做好新聞創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把特刊打磨成精品。在媒體加速融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的一個(gè)融合轉(zhuǎn)型方向就是雜志化、精品化、可視化，要用跟上時(shí)代的精品力作開拓新聞傳播新境界。

因此，有了用心的構(gòu)思和用心的創(chuàng)意后，接下來最關(guān)鍵的就是用心制作。俗話說：編筐編簍全在收口。如果不能完整地制作出來，不能把特刊的中心思想表達(dá)出來，那么再好的構(gòu)思和創(chuàng)意也將淪為空談。

版面語言，是新聞特刊成功的根。在特刊制作時(shí)要充分考慮：特刊是什么背景下產(chǎn)生的，用抽象還是寫實(shí)手法，采用什么方式構(gòu)圖，確定什么基本色調(diào)，標(biāo)題文案如何編排等。

仍以沈陽晚報(bào)《戰(zhàn)疫，我在沈陽在》特刊為例，其采用寫實(shí)手法，即以人物圖片、實(shí)物圖片為主，設(shè)計(jì)元素由人、物資、場景、救護(hù)車等組成。寫實(shí)元素最大的好處是讓人直觀易懂，這是一種最直接的視覺表達(dá)形式。

如何表現(xiàn)沖擊力，是特刊制作的關(guān)鍵一步，版面的大小和圖片的利用，是沖擊力能否形成的關(guān)鍵。《戰(zhàn)疫，我在沈陽在》特刊的封面和封底做成了通版，主圖跨版，強(qiáng)調(diào)的是大氣，主次對比分明，一條時(shí)間軸橫穿封面封底，豐富了特刊實(shí)用性，起到速讀的作用，其他小圖點(diǎn)綴，作為版面次要元素和主圖形成呼應(yīng)，設(shè)計(jì)上也形成了疏密對比和大小對比的設(shè)計(jì)手法。

色彩的運(yùn)用，也是特刊制作的關(guān)鍵，既要大膽用色，也要注意協(xié)調(diào)?！稇?zhàn)疫，我在沈陽在》特刊是以藍(lán)色為主色調(diào)的，在內(nèi)版的報(bào)眉上統(tǒng)一體現(xiàn)，代表堅(jiān)毅、沉著和冷靜，報(bào)眉主元素是戴著防護(hù)鏡身穿防護(hù)服的醫(yī)生，表情凝重而堅(jiān)毅，次元素是一對情侶、沈陽元素，報(bào)眉體現(xiàn)的思想就是“戰(zhàn)”疫，我在沈陽在。

整個(gè)特刊的標(biāo)題字?jǐn)?shù)相同，版式框架相同，每版左側(cè)都有一段導(dǎo)語，說明本版內(nèi)容主題及版性，統(tǒng)一的標(biāo)題形式、報(bào)眉、導(dǎo)語設(shè)計(jì)形式，使整個(gè)特刊形式統(tǒng)一，持續(xù)沖擊讀者的視覺感官意識，對角呼應(yīng)方式及統(tǒng)一的線形手法，作為跳躍符號，活躍了特刊形式，表現(xiàn)了沈陽人民的樂觀主義精神和“戰(zhàn)”疫的必勝信念。

四、用功匠造：以新時(shí)代工匠精神涵養(yǎng)設(shè)計(jì)理念追求多元化特刊風(fēng)格

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，工匠精神是我們寶貴的精神財(cái)富，是新時(shí)代的精神指引，是中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分。新時(shí)代工匠精神意味著“執(zhí)著專注、精益求精、一絲不茍、追求卓越”。

沈陽是東北老工業(yè)基地，工匠精神等優(yōu)秀工業(yè)文化早已成為沈陽這座城市的鮮明底色和精神內(nèi)核。版面設(shè)計(jì)者同樣需要弘揚(yáng)工匠精神，要以“如切如磋，如琢如磨”的態(tài)度對待每一期特刊，用工匠手法潛心打磨每一個(gè)版面。同樣設(shè)計(jì)一期特刊，設(shè)計(jì)手法、設(shè)計(jì)態(tài)度的不同，起到的效果有很大區(qū)別。

俗話說：切什么菜，用什么刀。版面設(shè)計(jì)者在吃透特刊新聞主題后，最重要的是選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)手法。要想使特刊達(dá)到最精準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)效果和傳播效果，其設(shè)計(jì)風(fēng)格一定要契合特刊的特點(diǎn)和主題。有時(shí)候?yàn)榱苏业阶钋‘?dāng)?shù)娘L(fēng)格，版面設(shè)計(jì)者需要像一個(gè)工匠那樣反復(fù)琢磨、試驗(yàn)。

每年春節(jié)是各家報(bào)紙?zhí)乜炎黝l出的時(shí)刻，細(xì)盤點(diǎn)、曬年味、說期盼。2022年1月28日，沈陽晚報(bào)《親射虎報(bào)傾城》虎年春節(jié)特刊刊出后，起到了很好的社會效果，受到市委閱評組好評。這次成功的特刊設(shè)計(jì)，就源于版面設(shè)計(jì)者的反復(fù)打磨。“親射虎報(bào)傾城”取自蘇軾名篇《江城子·密州出獵》中“為報(bào)傾城隨太守，親射虎，看孫郎”，象征著領(lǐng)軍者為報(bào)答全城子民的追隨，親當(dāng)表率之豪情，也有人人爭當(dāng)先鋒，共報(bào)家鄉(xiāng)之意。在“親射虎報(bào)傾城”這一中心主題的統(tǒng)領(lǐng)下，特刊的整體風(fēng)格確定為古風(fēng)、詩意。特刊封面是名家國畫作品《五虎迎春》，以筆墨之美帶出整體特刊的設(shè)計(jì)之魂，形成了極強(qiáng)的視覺沖擊力。對“親射虎報(bào)傾城”中的“虎”進(jìn)行了書法體的處理，呈現(xiàn)出躍躍跳動之勢，既突出虎年主題，又彰顯厚重大氣。特刊的整體色調(diào)選擇了紅色，代表年味和勝利，寓意在期盼美好來年的同時(shí)，也盤點(diǎn)了過去一年里沈城人民在市委市政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，全民眾志成城，取得的一個(gè)又一個(gè)令人矚目的成績。特刊版面設(shè)計(jì)元素靈活多變，代表人民在疫情緊張的情形下樂觀的心理狀態(tài)，這也是我們作為媒體人希望傳遞出的溫暖和希望。特刊充分運(yùn)用了各種傾斜旋轉(zhuǎn)的插畫虎頭、不同大小角度的紅色扇子，以及在版面不同位置“跳動”的卡通虎形象，這些元素?zé)o一不在地表達(dá)各自的調(diào)節(jié)作用和設(shè)計(jì)用意，既起到了豐富多彩的作用，又不會顯得雜亂，給人一種井井有條的視覺感受。報(bào)眉處采用了紅色燈籠、虎頭和2022 變化數(shù)字的設(shè)計(jì)，再加上大大的一個(gè)紅色“虎”字，準(zhǔn)確表達(dá)了視覺信息。另外多處使用的紅色線框，也起到了收攏和控制版面所有奔放元素的作用，使其在活潑的設(shè)計(jì)中多了一絲嚴(yán)謹(jǐn)。整期特刊給人一種煥然一新的感受。

在媒體融合的語境下，面對新媒體的沖擊，特刊是報(bào)紙守正創(chuàng)新的方式之一?！爸聫V大而盡精微?！卑婷嬖O(shè)計(jì)者要在掌握特刊主題后，用心構(gòu)思、用智創(chuàng)造，繼而在細(xì)枝末節(jié)上做好繡花文章，用情制作、用功匠造，通過使用豐富的版面語言等方式方法，豐富版面的視覺表達(dá)形式，將版面設(shè)計(jì)者的思想貫徹到每一個(gè)版面設(shè)計(jì)中，制作出有特色的專刊特刊版面。■