□劉曉姍

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際社會日益成為一個(gè)緊密的整體。各國文化相互交流、融合和滲透，文化打破了國界限制。在此過程中，英語媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。但新形勢也為英語媒體跨文化傳播能力的提升帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。英語新聞的跨文化傳播，有利于促進(jìn)各國間文化的交流、實(shí)現(xiàn)文化共享、傳播中國優(yōu)秀文化、汲取他國優(yōu)秀文化。同時(shí)，我國英語媒體信息傳播又面臨著文化差異大、專業(yè)人才不足、缺乏多樣化的新聞內(nèi)容等問題，影響著我國英語媒體的傳播效果，不利于將中國聲音和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳向世界。因此，我們應(yīng)了解當(dāng)前英語媒體跨文化傳播面臨的問題，提出相應(yīng)的解決方法，進(jìn)而提升我國英語媒體的跨文化傳播能力。這是我國英語媒體自身生存和發(fā)展的需要。

SWOT分析法由資源學(xué)派學(xué)者提出，是優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)四個(gè)英語單詞首字母縮寫而成。SWOT分析法能將對事物發(fā)展有迫切、深刻、直接影響的因素羅列出來，從而能夠客觀、公正、全面地分析事物，實(shí)現(xiàn)對事物的全面了解。本文使用該方法對我國英語媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析，有助于我們了解我國英語媒體的內(nèi)部優(yōu)勢并意識到外部壓力和挑戰(zhàn)，有效進(jìn)行資源整合，發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢、利用外部機(jī)遇，提升我國英語媒體的綜合影響力。

一、我國英語媒體跨文化傳播的現(xiàn)狀

1.我國英語媒體跨文化傳播優(yōu)勢

隨著國家綜合國力的增強(qiáng)及經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的人通過英語媒體了解國際形勢和國家大事、接受新思想、了解時(shí)代新趨勢。越來越多的年輕人選擇通過英語媒體來提高自己的聽、說、讀、寫、譯的能力，以便更好地與國際接軌，這就為英語媒體積累了大量的受眾群體。對外開放政策的實(shí)施，吸進(jìn)了大量的國際友人來中國求學(xué)、投資、經(jīng)商，因此，英語媒體也就成為了該群體獲取中國和國際資訊的重要途徑。中國日報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞?lì)l道等主流媒體都在調(diào)研國內(nèi)外受眾市場、研究中西方文化差異、增強(qiáng)跨文化傳播意識、了解目標(biāo)受眾需求，以期提升我國英語媒體傳播信息的能力。

2.我國英語媒體跨文化傳播劣勢

我國跨文化傳播歷史悠久，絲綢之路、鄭和下西洋、玄奘取經(jīng)等都是跨文化傳播的經(jīng)典范例。如今，跨文化傳播已經(jīng)融入人們生活，受到越來越多人的重視。改革開放進(jìn)程的加快，推動著我國媒體跨文化傳播能力的增強(qiáng)。英語媒體作為人們了解國內(nèi)外新聞的重要媒介，在跨文化傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用。但我國英語媒體的跨文化傳播依然存在著一些不足，主要包括以下四個(gè)問題：

①文化差異的影響。眾所周知，文化是一個(gè)民族的歷史積淀，是歷代人不斷傳承下的結(jié)晶，因此，我們很難輕易地對其進(jìn)行改變。一方面，受地域和自然環(huán)境的影響，不同的國家有著不同的語言，并且語言表達(dá)習(xí)慣和思維方式不同。另一方面，各國推崇的文化理念也不盡相同，在全球化背景下，這些文化差異難免會導(dǎo)致在跨文化傳播過程中發(fā)生一些文化沖突和文化誤解現(xiàn)象。

②專業(yè)人才的缺乏。目前，我國英語媒體編輯人員大多以漢語為母語，受母語用法習(xí)慣的影響，他們在英語新聞寫作或翻譯過程中，難免會使用一些中式英語，會按照中文語法規(guī)則進(jìn)行直譯或硬譯，產(chǎn)生有悖于英語語言規(guī)則或文化背景的錯(cuò)誤，這在一定程度會影響國外受眾對我國媒體發(fā)布的信息的認(rèn)可度。英語媒體的跨文化傳播離不開專業(yè)的英語人才。

③新聞內(nèi)容缺乏多樣性。英語媒體傳播信息的主要目的是對外傳播中國文化，展現(xiàn)中國魅力。傳統(tǒng)的英語媒體更多地關(guān)注各國的時(shí)事政治和重大事件，這樣的新聞內(nèi)容雖然有著重要的價(jià)值，但形式和內(nèi)容過于單一，缺乏足夠的吸引力和趣味性。英語媒體不能僅用文字進(jìn)行報(bào)道，也要積極運(yùn)用圖片新聞、視頻新聞等形式。多樣化的新聞形式可以最大程度地提高人們對新聞的關(guān)注度，也可以讓人們最大限度地汲取新聞信息。英語媒體還可以傳播財(cái)經(jīng)、文體、美食、旅游、時(shí)尚等內(nèi)容。這樣，受眾不僅可以實(shí)時(shí)了解國際大事，還可以了解各國的風(fēng)土人情、文化習(xí)俗等。

④權(quán)威媒體欠缺。英語媒體的權(quán)威性決定著其在受眾心目中的可信度，因此，想要提高我國英語媒體的跨文化傳播能力，就必須增強(qiáng)英語媒體的權(quán)威性。由來已久的認(rèn)知習(xí)慣和文化熏陶使英語母語受眾更信任BBC、VOA、CNN等英語媒體，而不是非英語國家創(chuàng)辦的英語媒體，包括我國的英語媒體。這主要是因?yàn)椋?/p>

受母語用語習(xí)慣的影響，我國英語媒體編輯的內(nèi)容通常是先編輯好中文再將其翻譯成英文形式呈現(xiàn)給受眾，這樣的譯文形式過于死板、內(nèi)容難免生硬、缺乏英語新聞的靈魂，滿足不了西方受眾的需求。

第一，中國的英語媒體在報(bào)道中更多地陳述客觀事實(shí)，缺乏一定的故事性，而西方受眾更偏愛“故事化”的新聞報(bào)道模式，有的人習(xí)慣把自己代入“故事”中。

第二，受傳統(tǒng)思想文化的影響，中國人喜歡相對委婉、含蓄的表達(dá)方式。因此，我國英語媒體在編輯新聞時(shí)會有意無意地使用含蓄的表達(dá)方法，這種隱喻、話外音等含蓄表達(dá)法需要附加注解才可以讓西方受眾真正地理解和接受。

第三，中西方新聞分析問題的角度不同，我國英語新聞傾向于從細(xì)節(jié)到整體、從微觀到宏觀進(jìn)行分析，而西方媒體更偏愛從整體到細(xì)節(jié)、從宏觀到微觀的分析方式。這些差異都會影響我國英語媒體的傳播力。因此，我們要努力打造更專業(yè)、更權(quán)威的新聞媒體，更好地向外傳播中國聲音，展示中國優(yōu)秀文化。

3.我國英語媒體跨文化傳播機(jī)遇

隨著社會的不斷進(jìn)步及受眾需求的不斷變化，我國英語媒體新聞報(bào)道不再拘泥于傳統(tǒng)的文字、圖片等形式。早在2014年，我國就開通了首個(gè)全球運(yùn)營的英語新聞短視頻客戶端，24小時(shí)不斷更新有關(guān)中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、休閑娛樂內(nèi)容的英語視頻，同時(shí)開通互動功能，以便更好地和受眾進(jìn)行交流。隨著生活節(jié)奏的加快以及人們生活壓力的加大，越來越多的人喜歡輕松、愉悅的新聞，真人秀、脫口秀、名家訪談、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式變得越來越受歡迎，這就為我國英語媒體的改革與創(chuàng)新提供了機(jī)遇。

4.我國英語媒體跨文化傳播挑戰(zhàn)

受傳統(tǒng)文化和思維方式的影響，更多的英語讀者更愿意選擇VOA、BBC等英語媒體平臺來獲取新聞信息，而不是我國自己經(jīng)營的英語媒體。我國英語媒體受眾群體的擴(kuò)大遇到了瓶頸。因此，我國英語媒體迫切需要了解國際形勢，培養(yǎng)跨文化傳播意識，增強(qiáng)自身的國際競爭力。

第一，我國英語媒體習(xí)慣于先把報(bào)道用中文編輯好再翻譯成對應(yīng)的英文，這就難免造成譯文的不準(zhǔn)確。

第二，我國英語媒體傾向于平鋪直敘的敘事，而國外受眾更偏愛閱讀跌宕起伏、有豐富故事情節(jié)的新聞報(bào)道。

二、我國英語媒體跨文化傳播能力的提升策略

1.尊重文化差異，在共性和個(gè)性中尋求統(tǒng)一

受地域和文化因素的影響，各國文化存在著一定的差異，中西方受眾在思維方式、行為方式、價(jià)值觀等方面存在著很大的差異。因此，在跨文化傳播過程中，英語媒體一定要尊重文化差異，秉持開放、包容的心態(tài)。同時(shí)，英語媒體新聞工作者還要拋棄地域和文化偏見，嚴(yán)格按照新聞職業(yè)要求規(guī)范自己的行為，根據(jù)受眾需求對英語新聞的采編作出相應(yīng)的調(diào)整，使其更加符合目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣。此外，各國文化存在著一定的共性和個(gè)性，我們要力爭在共性和個(gè)性的統(tǒng)一中尋求平衡。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國對經(jīng)濟(jì)全球化、環(huán)境保護(hù)、和平與發(fā)展等有著相對一致的看法。因此，英語媒體可以多關(guān)注不同國家共同關(guān)注的問題，聚焦熱點(diǎn)。同時(shí)，在文化傳播過程中，我國英語媒體也要堅(jiān)持自己的立場，抵御國外不良文化的入侵。總之，我國英語媒體既要兼收并蓄，又要保持個(gè)性。

2.重視專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)英語媒體新聞工作者的跨文化傳播意識

隨著國家對英語教育重視程度的加深及英語知識的普及，我國涌現(xiàn)出了大批高精尖的英語專業(yè)人才。聘請優(yōu)秀的英語翻譯人才是提升我國英語媒體跨文化傳播能力的重要舉措。各個(gè)高校應(yīng)擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)英語媒體專業(yè)人才的社會責(zé)任，加強(qiáng)對學(xué)生信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。作為跨文化傳播的人才，他們不僅要掌握豐富的英語基礎(chǔ)知識和翻譯技能，還要了解多元文化的特點(diǎn)，明確西方受眾在語言、生活習(xí)慣、風(fēng)土人情、文化背景等方面與國內(nèi)受眾存在的差異，加強(qiáng)對異域文化的學(xué)習(xí)和了解，還要關(guān)注西方媒體的新聞報(bào)道習(xí)慣，增強(qiáng)新聞敏感性，辨別、判斷英語新聞中的精華和糟粕，要有選擇地對素材進(jìn)行取舍。刪除該刪除的，保留該保留的，以便獲取英語新聞的精髓。各個(gè)國家的優(yōu)秀文化都是歷史的積淀，都有其存在的意義和價(jià)值，并沒有高低之分。因此，英語媒體的新聞傳播者要正視文化差異，尊重異國文化，不抵觸、不排斥他國的優(yōu)秀文化，為英語媒體跨文化傳播能力的提升提供保障。

3.建立并完善現(xiàn)代化英語媒體平臺和運(yùn)作機(jī)制

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，信息技術(shù)的發(fā)展加快了信息傳播的速度。英語媒體需要加強(qiáng)信息化建設(shè)，豐富新聞內(nèi)容，拓寬傳播渠道。在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上，依托信息技術(shù)，提高英語媒體信息的傳播速度和傳播效率，建立并完善現(xiàn)代化英語媒體平臺，構(gòu)建科學(xué)、合理的運(yùn)作機(jī)制，進(jìn)而增強(qiáng)我國英語媒體在國內(nèi)外的影響力。

同時(shí)，通過技能培訓(xùn)，提高新聞工作者的專業(yè)技能水平和英語水平。相關(guān)人員要適當(dāng)調(diào)整傳播策劃，滿足不同受眾的個(gè)性化需求。還要提高相關(guān)人員的應(yīng)變能力，確保英語媒體新聞直播的順利進(jìn)行，把直播事故的影響降到最低。

4.建立跨媒體合作機(jī)制，不斷開拓市場

新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)英語媒體帶來了極大的壓力和挑戰(zhàn)。因此，我國英語媒體要積極轉(zhuǎn)型，調(diào)整自身發(fā)展策略，不斷拓寬英語媒體的傳播渠道，開展廣泛的跨媒體合作，促進(jìn)不同媒體間信息的交流與溝通，實(shí)現(xiàn)資源共享，以提升中國英語媒體的跨文化傳播能力和國際影響力?？缑襟w合作不僅有利于實(shí)現(xiàn)各國英語媒體的相互交流，也有利于我國學(xué)習(xí)他國先進(jìn)的英語媒體傳播模式、成熟的傳播理念，實(shí)現(xiàn)我國英語媒體跨文化傳播能力的提升。政府部門也應(yīng)扶持我國英語媒體，配置更多資源，鼓勵(lì)其創(chuàng)作出更多高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的精品。同時(shí)，我國英語媒體應(yīng)進(jìn)行市場調(diào)研，建立科學(xué)的傳播機(jī)制。英語媒體一定要與時(shí)俱進(jìn)，以新媒體技術(shù)為依托打造網(wǎng)絡(luò)平臺，加快傳播速度，增加信息的覆蓋面積。

5.堅(jiān)持文化自信，積極傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國文化相互融合，我國英語媒體一定要兼收并蓄，積極吸收外國優(yōu)秀文化，同時(shí)還要堅(jiān)定立場，弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。堅(jiān)持文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，這應(yīng)當(dāng)成為我們媒體人必須時(shí)刻牢記的工作指南。例如：在各個(gè)國家開設(shè)的孔子學(xué)院向外輸出中國的傳統(tǒng)文化，通過開展文化交流活動，帶動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升中國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)中國國際影響力，樹立我國良好的國際形象。越來越多的外國學(xué)者在孔子學(xué)院學(xué)習(xí)并研究我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。英語媒體可以與孔子學(xué)院合作，舉辦線上線下活動，為國內(nèi)外受眾架設(shè)溝通的橋梁。

6.講好主旋律故事

英語媒體一定要緊扣時(shí)代脈搏，講好主旋律故事，比如聚焦浦東開發(fā)開放、上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)等重大戰(zhàn)略和大飛機(jī)、高鐵等重大項(xiàng)目從無到有的光輝歷程，展示中國改革開放成果，通過傳播手段和話語方式創(chuàng)新，將我們身邊更多可視可聽可感的成就傳播給國際上更廣大的人群。

三、結(jié)語

中國要海納百川，廣泛接受一切先進(jìn)的世界文化，融合東西方優(yōu)秀文化，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認(rèn)識一個(gè)立體多彩的中國，展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者的良好形象。在信息全球化背景下，我國英語媒體在對外傳播中國聲音的過程中發(fā)揮重要作用。英語媒體要不斷改革創(chuàng)新，匯聚更多資源力量，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，提升自身的綜合實(shí)力，努力增強(qiáng)國際話語權(quán)。我國英語媒體要想在國際競爭中獲得優(yōu)勢，就必須尊重文化差異、重視專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)、培養(yǎng)工作人員的跨文化傳播意識、建立并完善現(xiàn)代化英語媒體平臺和運(yùn)作機(jī)制、建立跨媒體合作機(jī)制、不斷開拓市場、積極傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更努力地向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，積極主動闡釋好中國道路、中國特色，書寫中華民族新史詩，從而增強(qiáng)我國英語媒體的跨文化傳播能力，讓中國了解世界，讓中國走向世界?！?/p>