□汪 莉

當(dāng)前人們已經(jīng)正式走進(jìn)了大規(guī)模生產(chǎn)、共享及使用數(shù)據(jù)資源的高科技時(shí)代。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)手段獲得新聞已經(jīng)屢見不鮮，這在很大程度上改變了人們工作、生活、學(xué)習(xí)的習(xí)慣。對(duì)大數(shù)據(jù)，牛津大學(xué)Schoenberg 教授有這樣的看法：“所謂的大數(shù)據(jù)，并不是隨機(jī)抽樣，而是所有數(shù)據(jù)的整合。它們不是精確的，而是非常復(fù)雜的沒有因果關(guān)系的總和。”這是從抽象的維度來看，大數(shù)據(jù)具有整體性、擁塞性和關(guān)聯(lián)性特征。在信息交匯的時(shí)代，信息通信產(chǎn)業(yè)將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為革新的魔法武器來使用。由此衍生了信息制作、發(fā)布及傳播的新形式。

一、大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時(shí)代

在信息時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)被普遍應(yīng)用于生活的各個(gè)方面，提升了人們的生活質(zhì)量。人們可以根據(jù)自身需求選擇合適的信息終端設(shè)備，掌握世界各地的最新新聞。比如，人們利用手機(jī)和電腦便可以完成線上互動(dòng)交流，登錄網(wǎng)站賬號(hào)，搜索最新新聞，這就是數(shù)據(jù)產(chǎn)生的前提?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，也標(biāo)志著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。人類產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量正以驚人速度遞增。專業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，從2016年到2025年，全球數(shù)據(jù)量將出現(xiàn)10倍的增長(zhǎng)。想要開發(fā)大數(shù)據(jù)，必須借助先進(jìn)的云計(jì)算技術(shù)，完成海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與保存，從而為人們營(yíng)造更好的網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)感，打造更智能化的時(shí)代。在此背景下，新聞傳播手段、途徑越來越多樣化。

大數(shù)據(jù)通常指的是龐大、復(fù)雜且難以用傳統(tǒng)的軟件工具來分析處理的數(shù)據(jù)集。對(duì)大數(shù)據(jù)的處理，又牽涉從數(shù)據(jù)抓取、整理、分析、共享、可視化到存儲(chǔ)、傳輸?shù)纫幌盗袉栴}。大數(shù)據(jù)常常來源于日常生活，與人的行動(dòng)、交往有一定的同構(gòu)性，部分?jǐn)?shù)據(jù)直接附加了時(shí)間、地理等信息。可以說，在大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)集合中天然蘊(yùn)含著各種關(guān)系。因此，大數(shù)據(jù)集合能提供同數(shù)據(jù)量的若干小數(shù)據(jù)集合無法帶來的新信息。人們可以通過數(shù)據(jù)挖掘來尋找數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，確立數(shù)據(jù)之間相關(guān)關(guān)系的規(guī)律，進(jìn)而進(jìn)行多方面的預(yù)測(cè)。

1.大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)施需要強(qiáng)大的云計(jì)算功能，這種云計(jì)算模式能夠充分滿足用戶的搜索需求，用戶可結(jié)合關(guān)鍵字詞等完成對(duì)資源素材的尋找，借助網(wǎng)絡(luò)快速訪問相關(guān)主頁。在反復(fù)搜索和推薦的過程中所產(chǎn)生的信息記錄，便是大數(shù)據(jù)。

云計(jì)算功能為大數(shù)據(jù)的整理和儲(chǔ)存提供途徑，也是挖掘出新數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。借助云計(jì)算技術(shù)，能夠有效提升數(shù)據(jù)處理、存儲(chǔ)和應(yīng)用的效率，完成分布式管理，建立數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建虛擬化的信息整合平臺(tái)。這也使大數(shù)據(jù)技術(shù)在國(guó)內(nèi)外媒體中都得到了重視。

2.大數(shù)據(jù)的價(jià)值

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的進(jìn)程中，大數(shù)據(jù)被應(yīng)用于更多場(chǎng)景，使得人們的工作和生活變得智能化、多樣化。無論是細(xì)致的數(shù)據(jù)流量統(tǒng)計(jì)表，還是直觀的數(shù)據(jù)變化圖像，都將這一嶄新的概念全方位展示在人們面前，使其對(duì)大數(shù)據(jù)有了立體的認(rèn)知，感受到大數(shù)據(jù)對(duì)生活和工作的影響?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)已經(jīng)不再是陌生的詞語，逐漸成為大家日常熱議的話題。

大數(shù)據(jù)能夠結(jié)合人們的實(shí)際需求，幫助人們?cè)诤Ａ康馁Y源中完成對(duì)資源的篩選、管理和截取，使最終呈現(xiàn)的結(jié)果滿足人們的要求，解決實(shí)際問題，完成對(duì)信息的讀取與理解。大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得強(qiáng)大的資源儲(chǔ)存空間，在眾多的信息中進(jìn)行有針對(duì)性的挖掘，并經(jīng)過再次整合，加以應(yīng)用，使效率得以提升的同時(shí)，更取得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，也為新聞傳播的優(yōu)化提供信息和資源基礎(chǔ)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的優(yōu)點(diǎn)

大數(shù)據(jù)本身由形態(tài)各異的資源和豐富多樣的數(shù)據(jù)組合而成，這一技術(shù)具備較高的實(shí)踐價(jià)值，有著不可比擬的處理速度和整合優(yōu)勢(shì)。分析并掌握大數(shù)據(jù)的特征，會(huì)幫助新聞傳播獲得更多發(fā)展和變革的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播相比于傳統(tǒng)模式，有著更顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)模式下的新聞傳播千篇一律，無法吸引人們的注意力，導(dǎo)致新聞并沒有充分發(fā)揮其本身的價(jià)值。而大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的優(yōu)點(diǎn)主要在于，新聞推薦更具針對(duì)性和個(gè)性化特征，在人們搜索、應(yīng)用的過程中，大數(shù)據(jù)便能夠根據(jù)他們的訪問記錄對(duì)其需求等進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)行深層次的分析，記錄其瀏覽不同類型新聞所用的時(shí)間長(zhǎng)度，完成新聞內(nèi)容的整合，結(jié)合他們對(duì)新聞的評(píng)論掌握其內(nèi)心真實(shí)想法，以此完成新聞價(jià)值判斷，分析出不同類型的新聞對(duì)不同用戶發(fā)揮出來的不同價(jià)值。在云計(jì)算技術(shù)的輔助下，新的信息處理方式層出不窮，將各個(gè)用戶瀏覽的新聞信息數(shù)據(jù)化，從而構(gòu)成更加完善的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，借助各個(gè)媒介為用戶推薦更符合其口味和需求的新聞報(bào)道，完成新聞的定向傳播，提升新聞傳播的價(jià)值。

在進(jìn)行新聞的制作與傳播時(shí)，真實(shí)性是首要原則，更是考察新聞工作者職業(yè)操守的重要標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞傳播雖然比大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播速度慢，傳播形式也較為固定，但是媒體一直秉持真實(shí)性原則，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟稍L、調(diào)查、整理等相關(guān)環(huán)節(jié)之后，才播報(bào)新聞，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞信息有著極強(qiáng)的信任感。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞的制作和傳播更加注重效率，部分媒體逐漸降低了對(duì)真實(shí)性的要求，甚至從網(wǎng)絡(luò)上截取信息，進(jìn)行斷章取義的加工，這種完全處于虛擬空間的新聞傳播導(dǎo)致新聞失真，各種虛假信息屢禁不止。因此，只有在遵循真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，才能最大程度發(fā)揮出大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的社會(huì)價(jià)值。

三、大數(shù)據(jù)新聞的特征和價(jià)值

人們將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞制作與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為一種重要的新聞?lì)愋汀＞腿缃竦男侣剛鞑デ闆r來看，是否應(yīng)用大數(shù)據(jù)，其新聞傳播效果有著鮮明的差別。

1.使新聞更加個(gè)性化

在大數(shù)據(jù)的影響下，新聞更加個(gè)性化。發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的作用，有助于全面提升新聞傳播效率，進(jìn)一步豐富新聞資源，拓寬新聞傳播渠道。大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們有了了解新聞的多種途徑，形成了“傳方”與“受方”互相作用的局面。新聞傳播者應(yīng)學(xué)會(huì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)優(yōu)化自身的生產(chǎn)模式。

2.確保新聞的真實(shí)性、客觀性

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代使得一些虛假信息有了傳播的空間，政府部門加強(qiáng)監(jiān)管是一方面，另一方面也需要人們具備辨識(shí)虛假信息能力。新聞媒體對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求，無論時(shí)代如何變，對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道、對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性原則的執(zhí)行不能變。新聞工作者是進(jìn)行新聞制作與審核的第一關(guān)，只有他們嚴(yán)于律己才能提升新聞的可信度。

想要應(yīng)用大數(shù)據(jù)增強(qiáng)新聞的真實(shí)性、客觀性，更高效地完成資料整合工作，需要新聞工作者熟悉數(shù)據(jù)的構(gòu)成，由點(diǎn)到面，對(duì)海量的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行分析與統(tǒng)計(jì)，這樣才能找到新聞的潛在價(jià)值，將新聞的起因、經(jīng)過、結(jié)果及其影響清晰地呈現(xiàn)在人們的面前，獲得更高的關(guān)注度。

3.增強(qiáng)新聞的預(yù)見性

如今信息傳播平臺(tái)五花八門。即使面對(duì)同一個(gè)新聞事件，由于播報(bào)平臺(tái)的差異，也會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果。人們渴望獲得更加有用的新聞內(nèi)容，掌握時(shí)代和社會(huì)某個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向，這也就意味著新聞工作者應(yīng)該具備一定的預(yù)見性，能夠在大數(shù)據(jù)的指引下掌握更多信息，了解到人們的真實(shí)需求，從而進(jìn)行有針對(duì)性的播報(bào)，增強(qiáng)新聞的傳播效果。

四、如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)提高新聞價(jià)值

1.從主觀到客觀：提高新聞的客觀性、接近性

在之前新聞信息的收集及制作的過程中，對(duì)新聞價(jià)值的判斷主要依靠職業(yè)記者的職業(yè)素養(yǎng)、察覺新聞的靈敏程度、專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備、工作經(jīng)驗(yàn)的積累和尋找新聞的眼光。新聞的形式和內(nèi)容與記者編輯等新聞制作人員的主觀意識(shí)及工作經(jīng)驗(yàn)密不可分。但是，當(dāng)今社會(huì)越來越復(fù)雜，信息和數(shù)據(jù)也在呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，無論是正確的還是不正確的，可靠的還是不可靠的，有趣的還是枯燥的，全都交纏到一起，新聞的真相往往會(huì)被很多表面現(xiàn)象所掩蓋。在當(dāng)今社會(huì)，只通過新聞?dòng)浾呔庉嫾捌渖砗蟮膱F(tuán)隊(duì)來發(fā)現(xiàn)新聞的真相難度越來越大。因此，借助大數(shù)據(jù)來尋找新聞線索、搜集新聞素材、制作新聞信息是必要的。

在數(shù)據(jù)規(guī)模越來越龐大的時(shí)代，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取并分析處理信息和數(shù)據(jù)，能夠快速篩選出與新聞事件相關(guān)的信息，從而可以更加深入地對(duì)信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、整合，得出科學(xué)的結(jié)論。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使新聞專業(yè)人員對(duì)新聞價(jià)值的判斷從盲目走向科學(xué)，實(shí)現(xiàn)了新聞選題和制作從以主觀性判斷為主到以客觀性判斷為主的轉(zhuǎn)換。

2.從表面到本質(zhì)：得到更強(qiáng)的洞察力和新的結(jié)論

之前的新聞工作是很難做的，新聞工作者經(jīng)常需要從煩瑣的材料、線索中獲取寶貴的新聞信息。在獲取材料的過程中，材料中的人及事物會(huì)被新聞工作者自然而然地認(rèn)為是代表性的，并在制作新聞的過程中想辦法提及它們。通過分析可以看到，新聞價(jià)值主要來自于新聞工作者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和判斷。同時(shí)還要受采集時(shí)間、工作量、工作人員人數(shù)、新聞編輯能力等因素的共同影響，新聞報(bào)道可能會(huì)出現(xiàn)在采集、制作的過程中新聞價(jià)值被削弱的問題。新聞工作者在有用信息不夠的情況下工作，制作出的新聞的真實(shí)度也是有限的，有些時(shí)候會(huì)出現(xiàn)片段真實(shí)的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞的真實(shí)度下降。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)于新聞工作者來說是一個(gè)福音，能夠解決新聞工作者信息匱乏的問題。其分析新聞事件的時(shí)候不再是被有限的信息所束縛，而是用前所未有的高效而科學(xué)的方式進(jìn)行大量信息的收集，并對(duì)所收集信息進(jìn)行篩選、分析和判斷，進(jìn)而歸納出以前憑個(gè)人能力和經(jīng)驗(yàn)所觀察不到的發(fā)展趨勢(shì)和新聞的本質(zhì)，從而獲得比以前更強(qiáng)的洞察力，充分凸顯新聞的真實(shí)性。對(duì)經(jīng)過大數(shù)據(jù)技術(shù)處理的信息進(jìn)行理性分析，就能夠?qū)崿F(xiàn)由新聞表面現(xiàn)象到本質(zhì)、真相的探究。

除此之外，合理利用大數(shù)據(jù)，能夠使新聞工作者找到過去容易忽視的被埋沒的新聞材料，這樣就能夠擴(kuò)大新聞信息的利用率，使其“物盡其用”，增強(qiáng)了新聞的廣度和深度。

3.由被動(dòng)到主動(dòng)：增強(qiáng)新聞的前瞻性和預(yù)測(cè)性

新聞工作者對(duì)大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的掌握程度決定了新聞傳播的效果。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，使新聞的可信度、客觀性都不斷提高。新聞工作者對(duì)新聞?wù)嫦嗟奶剿饕灿杀粍?dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，常常是新聞剛剛露出個(gè)冰山一角，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)就可以積極地展開分析和判斷，新聞?wù)嫦嗑吐冻龊Ｃ妫蟠筇岣吡斯ぷ餍?。只有與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)和合理使用各種先進(jìn)技術(shù)，才能充分滿足受眾的要求。

大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，正契合了Web2.0 時(shí)代的特點(diǎn)。鑒于大數(shù)據(jù)在挖掘數(shù)據(jù)之間的關(guān)系、進(jìn)行發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)方面的能力，已經(jīng)有很多機(jī)構(gòu)借助其進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)和呈現(xiàn)，并取得了不俗的成績(jī)。譬如在新聞業(yè)，就有不少國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)在各種項(xiàng)目中采用了大數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，如BBC 以及《衛(wèi)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等。

在國(guó)內(nèi)，隨著新浪、今日頭條等新媒體平臺(tái)的相繼出現(xiàn)，用戶的思想、行為、愛好等信息被收錄進(jìn)數(shù)據(jù)庫，形成了信息豐富的數(shù)據(jù)庫。對(duì)所收集到的眾多信息進(jìn)行分類整合、加工處理，新聞工作者能夠比以往更快地捕捉到社會(huì)上某些領(lǐng)域的微小變化，甚至可以預(yù)測(cè)新聞事件發(fā)展方向。大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用為新聞工作者提供了新的角度，使他們能夠注意到以前沒有注意到的細(xì)節(jié)，掌握社會(huì)動(dòng)向，能夠以最快的速度寫出內(nèi)容詳盡的新聞報(bào)道。

例如在網(wǎng)球大滿貫比賽中，通過數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)出隔網(wǎng)相對(duì)的頂尖運(yùn)動(dòng)員發(fā)球落點(diǎn)與發(fā)球成功率之間的關(guān)系，或通過計(jì)算不同區(qū)的得分率來證明選手發(fā)球或接發(fā)球得分情況等。這些通過可視化數(shù)據(jù)總結(jié)得出的結(jié)論比記者根據(jù)主觀判斷而采寫的預(yù)測(cè)性新聞要更具說服力。賽事前瞻在體育新聞報(bào)道中占有較大比例，以往記者對(duì)賽事的預(yù)測(cè)基本從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，預(yù)測(cè)缺乏科學(xué)依據(jù)。大數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的誕生，使記者可有效借助客觀數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行綜合分析后得出預(yù)測(cè)結(jié)論。雖然這種前瞻報(bào)道也無法確保結(jié)果的完全準(zhǔn)確，但至少論據(jù)充分，易讓受眾接受。

4.從單向到雙向：新聞的針對(duì)性更強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，因信息技術(shù)不夠發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體的新聞制作手段比較有限，新聞傳播是單向進(jìn)行的。新聞工作者處于制作者的角色，是傳者。新聞制作取決于新聞工作者的主觀意識(shí)，取決于新聞工作者的個(gè)人判斷。受眾對(duì)什么樣的新聞內(nèi)容感興趣，受眾對(duì)新聞事件有什么樣的看法，常常被新聞工作者所忽略。

如今，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，就可以更清晰地了解到受眾的信息偏好，準(zhǔn)確地分析受眾的閱讀習(xí)慣，根據(jù)受眾的喜好找到素材、調(diào)整報(bào)道角度。新聞制作不再由新聞工作者單方面決定，而是由新聞工作者和新聞受眾共同決定。

五、結(jié)語

現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)技術(shù)被普遍應(yīng)用，它逐漸走入了人們的生活。新聞工作者要從傳統(tǒng)的思維模式中跳出來，緊跟時(shí)代快速發(fā)展的步伐，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，使收集到的信息產(chǎn)生最大的利用價(jià)值，增強(qiáng)新聞的客觀性、預(yù)測(cè)性、針對(duì)性。■