□麻蕾

研究背景

由愛(ài)奇藝出品打造的選秀類(lèi)綜藝節(jié)目《青春有你第二季》在開(kāi)播前就獲得極大了極大關(guān)注度。節(jié)目以選手的成長(zhǎng)為主線(xiàn)，通過(guò)觀眾投票最終選出9位選手，以女子團(tuán)體的形式出道。該節(jié)目于2020年3月12日一經(jīng)開(kāi)播就獲得極高的話(huà)題度，在5月30日決賽當(dāng)天獲得近20個(gè)微博熱搜，而在9位選手宣布出道后，微博熱搜榜第一“青春有你2總決賽”閱讀量高達(dá)6.9億，足以證明這檔節(jié)目在當(dāng)時(shí)的火熱程度。

從《青春有你第二季》的成功不難看出，網(wǎng)絡(luò)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目在近幾年已經(jīng)成為了綜藝市場(chǎng)的“香餑餑”，大量網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也紛紛加入制作。雖然節(jié)目獲得很大的成功，但筆者通過(guò)觀察分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目存在著一定的傳播倫理問(wèn)題，商業(yè)化、泛娛樂(lè)化嚴(yán)重，大量博人眼球的話(huà)題為觀眾制造了一種“烏煙瘴氣”的擬態(tài)環(huán)境，影響了節(jié)目?jī)?nèi)容的良性發(fā)展。本文以《青春有你第二季》進(jìn)行分析，探究節(jié)目中存在的傳播倫理問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目存在的傳播倫理問(wèn)題

綜藝人設(shè)塑造：刻板印象的形成?！肚啻河心愕诙尽纷鳛橐粰n選秀節(jié)目，整個(gè)節(jié)目一共有109位參賽選手，面對(duì)如此龐大的選手?jǐn)?shù)量，觀眾的注意力難免會(huì)分散，節(jié)目若要留住觀眾就必須增加節(jié)目與觀眾的粘性，給選手營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)獨(dú)特的“人設(shè)”，在選手與節(jié)目組的相互配合下，通過(guò)制造話(huà)題的方式影響輿論，讓選手的“人設(shè)”逐漸豐滿(mǎn)，達(dá)到吸引觀眾的作用。

例如，虞書(shū)欣的“小作精”人設(shè)，節(jié)目開(kāi)播時(shí)虞書(shū)欣就獲得大量的鏡頭，即使作為臺(tái)上觀眾，虞書(shū)欣也憑借有趣的反應(yīng)獲得了大量粉絲，愛(ài)撒嬌、說(shuō)話(huà)有些做作是她在節(jié)目中展現(xiàn)的人物性格。在節(jié)目以外，關(guān)于虞書(shū)欣家境優(yōu)越的熱搜則塑造了豪門(mén)嬌女的形象，但在后面幾期節(jié)目則展現(xiàn)了虞書(shū)欣樂(lè)于助人、刻苦練習(xí)的形象，讓觀眾明白她并不是只是一個(gè)只說(shuō)話(huà)不做事的小公主，說(shuō)話(huà)有些做作卻討人喜歡，提升了觀眾對(duì)她的好感，完成對(duì)“小作精”人設(shè)的正面塑造。

節(jié)目塑造這樣一個(gè)敢于吃苦的富家小公主的人設(shè)，看似是為了打破觀眾對(duì)于富家女的刻板印象，但是從另一個(gè)角度看節(jié)目又塑造了一個(gè)新的刻板印象。因?yàn)樵诠?jié)目前期虞書(shū)欣大量說(shuō)話(huà)、逗趣的鏡頭給觀眾留下了愛(ài)鬧騰、喜歡搶鏡頭、沒(méi)真本事的印象，使觀眾產(chǎn)生誤解。但是也正因?yàn)橛輹?shū)欣的另類(lèi)表現(xiàn)讓節(jié)目獲得一定的知名度，于是在后期節(jié)目中出現(xiàn)了許多其他選手類(lèi)似于虞書(shū)欣那樣充滿(mǎn)樂(lè)趣的鏡頭，這些鏡頭大量多期的給予讓觀眾認(rèn)為，選手只要在節(jié)目中表現(xiàn)出很強(qiáng)的綜藝感就能獲得更多的鏡頭，實(shí)力再好也只能默默無(wú)聞的刻板印象，忽略了選手本身實(shí)力的重要性，違背了選秀節(jié)目應(yīng)該以“選”為重的基本點(diǎn)，錯(cuò)誤傳遞以“秀”至上的觀念。

全民狂歡：情緒迷失陷阱的產(chǎn)生。巴赫金指出狂歡式的生活是一種打破蹈常襲故的生活方式，它沖破了等級(jí)森嚴(yán)的社會(huì)結(jié)構(gòu)以及與之關(guān)聯(lián)的恐懼、敬畏、虔誠(chéng)和禮節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)綜藝的盛行正是符合了這個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代需要，那些處于精神空虛、郁郁寡歡的人往往喜歡通過(guò)這樣的娛樂(lè)綜藝麻痹自己。

《青春有你第二季》節(jié)目給了觀眾“全民狂歡”的由頭。在節(jié)目中，選手的命運(yùn)與觀眾的投票數(shù)量息息相關(guān)，每一個(gè)觀眾都是明星制作人，擁有自由選擇女團(tuán)出道人員的權(quán)力，帶給觀眾很強(qiáng)的參與感。節(jié)目中還設(shè)置了排名宣布的環(huán)節(jié)，宣布選手的名次和投票數(shù)，每當(dāng)自己支持的選手成功進(jìn)入下一輪比賽，以為是自己支持的結(jié)果，就會(huì)產(chǎn)生極大的滿(mǎn)足感。在這樣一個(gè)虛假狂歡中，人們可以暫時(shí)從現(xiàn)實(shí)苦悶中解脫出來(lái)，獲得一時(shí)的歡愉。

為了擴(kuò)大全民參與掀起全民狂歡的熱潮，節(jié)目組不斷制造話(huà)題，吸引受眾參與討論。例如節(jié)目播出期間“冰清玉潔四胞胎抱團(tuán)”登上熱搜榜，“鯰魚(yú)精”“做人不能太冰清玉潔”的話(huà)題引發(fā)網(wǎng)民熱議，網(wǎng)民對(duì)四胞胎進(jìn)行外貌攻擊，甚至有網(wǎng)民惡意P圖制作惡搞表情包，四胞胎也成為網(wǎng)民不良情緒的發(fā)泄口。在這場(chǎng)全民網(wǎng)絡(luò)狂歡的背后，是節(jié)目組利用惡意剪輯制造了一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，網(wǎng)民以惡搞、辱罵或者嘲笑的心態(tài)參與其中，釋放自己在生活或工作中的壓力，盡情狂歡，不知不覺(jué)陷入情緒迷失之中，最終激發(fā)出觀眾的憤怒情緒，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。

商業(yè)利益至上：錯(cuò)誤的消費(fèi)導(dǎo)向。對(duì)于選秀類(lèi)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，選手的實(shí)際作用是為了帶來(lái)更大的商業(yè)利益，可見(jiàn)偶像只是一個(gè)個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，成為資本之手操控下的游戲棋子。粉絲想讓偶像獲得出道機(jī)會(huì)、獲得更多的曝光就必須讓其擁有足夠的商業(yè)價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)讓粉絲在獲得權(quán)力的同時(shí)也遭受到“剝削”。在賽制的設(shè)置上，粉絲似乎擁有很大的決定權(quán)，但究其根本，只有商業(yè)資本的力量才能起到?jīng)Q定性作用。

節(jié)目通過(guò)設(shè)置各個(gè)環(huán)節(jié)與選秀規(guī)則，粉絲通過(guò)消費(fèi)才能獲得更大的權(quán)利。例如愛(ài)奇藝VIP會(huì)員每日可以獲得更多的投票資格，購(gòu)買(mǎi)真果?；ü迦榭梢垣@得更多的投票卡，買(mǎi)產(chǎn)品可以獲得更多票數(shù)暗示了資本在其中的重要性。一個(gè)選手獲得的票數(shù)越高，表示她的商業(yè)價(jià)值也越高。另外，粉絲也會(huì)自行成立后援會(huì)與打投組，通過(guò)集資購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，獲得更多的投票機(jī)會(huì)。節(jié)目過(guò)度強(qiáng)調(diào)資本的重要性，輸出“沒(méi)錢(qián)就沒(méi)機(jī)會(huì)”的價(jià)值觀，導(dǎo)致粉絲瘋狂集資，甚至有達(dá)到上百萬(wàn)元的集資金額。這類(lèi)節(jié)目主要面對(duì)年輕群體，其中不乏一些幾乎沒(méi)有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來(lái)源的未成年人，他們既沒(méi)有認(rèn)識(shí)到參與集資是一種極不理智的行為，更沒(méi)意識(shí)到是違法行為。另外，后援會(huì)、打投組這些“用愛(ài)發(fā)電”的粉絲組織，其公信力和可靠性都難以保障，更難以保證所籌資金都去向明確，這對(duì)于年輕的粉絲群體來(lái)說(shuō)具有很大風(fēng)險(xiǎn)。

偶像的去留、偶像的鏡頭量都是粉絲所在意的，而網(wǎng)絡(luò)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目便牢牢抓住粉絲這一心理，通過(guò)排名宣布環(huán)節(jié)刺激粉絲的消費(fèi)。粉絲在獲得主動(dòng)選擇的權(quán)利后便會(huì)產(chǎn)生一種虛妄的責(zé)任感，而這種責(zé)任感的背后隱藏著商業(yè)資本無(wú)止境的欲望，這種無(wú)底線(xiàn)的行為使觀眾逐漸沉迷在“掌握局勢(shì)”的快感中，最終淪為商業(yè)資本的犧牲品。

網(wǎng)絡(luò)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目傳播倫理問(wèn)題的思考和反思

避免互聯(lián)網(wǎng)的流量游戲陷阱。節(jié)目組為了獲得更多的關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)的流量?jī)r(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下，選秀評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)不再是選手的實(shí)力水準(zhǔn)，而是選手的人設(shè)和自身帶有的話(huà)題度。為讓節(jié)目獲得更多關(guān)注度，那些有爆點(diǎn)、有綜藝感的選手往往能夠獲得更多的鏡頭，“實(shí)力C位”被迫讓位于“話(huà)題C位”，這是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下眼球經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的結(jié)果。

節(jié)目組不能一味盯著流量，將流量作為節(jié)目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)節(jié)制地制造話(huà)題，通過(guò)剪輯的方式將節(jié)目中具有陰暗面的事件作為節(jié)目爆點(diǎn)展示出來(lái)，并且通過(guò)社交媒體擴(kuò)大影響，從而形成一種娛樂(lè)化的擬態(tài)環(huán)境。擬態(tài)環(huán)境不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是媒介通過(guò)對(duì)象征性事件進(jìn)行選擇、加工、重新加以結(jié)構(gòu)化后所揭示的環(huán)境。這樣烏煙瘴氣的擬態(tài)環(huán)境雖然能帶來(lái)極高的討論度，卻是以犧牲選手的利益為代價(jià)的。當(dāng)節(jié)目為了獲取流量不斷迎合受眾的娛樂(lè)訴求時(shí)，那么倫理失范問(wèn)題可能已經(jīng)遍布其中了。

避免綜藝女性形象的刻板塑造?！肚啻河心愕诙尽饭?jié)目組塑造了不同的女性形象，某個(gè)人設(shè)都能吸引到某個(gè)特定的粉絲群體，符合資本選擇的需求，看似風(fēng)格各異，但其實(shí)一開(kāi)始就被放置于資本設(shè)置之中，在資本建造的性別圍墻里，女性偶像個(gè)性的豐富性是缺失的，而觀眾所消費(fèi)的也不過(guò)是經(jīng)由資本包裝好的一個(gè)個(gè)偶像的設(shè)定而已。因此，節(jié)目組應(yīng)該敢于打破大眾對(duì)傳統(tǒng)女團(tuán)的固有認(rèn)知，而不是挑選幾個(gè)特定的形象去進(jìn)行固化。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代既為普通大眾提供了多樣的娛樂(lè)消遣的內(nèi)容，也為網(wǎng)絡(luò)選秀類(lèi)綜藝節(jié)目提供了更廣闊的平臺(tái)。“甘瓜苦蒂，天下物無(wú)全美”，人們要充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的兩面性，充分發(fā)揮受眾、媒體、社會(huì)的作用，趨利避害，營(yíng)造一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播中減少倫理失范現(xiàn)象的發(fā)生。