查建國 陳煉

在全球疫情蔓延、世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局正在發(fā)生變化的大背景下，國際會展業(yè)形勢變得更為復(fù)雜。中國會展業(yè)如何在疫情沖擊下謀生存、求發(fā)展，并在不遠(yuǎn)的將來更好地迎接國際市場競爭，成為學(xué)者們關(guān)注的重點(diǎn)。

立足發(fā)展帶動升級

“久久為功培育壯大新動能。”省委經(jīng)濟(jì)工作會議就戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域培育新動能做出詳實(shí)部署，強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群化、高端化、智能化發(fā)展;推動農(nóng)產(chǎn)品加工精細(xì)化、特色化、功能化發(fā)展;推動文化旅游業(yè)融合化、品牌化發(fā)展;推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)專業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展。

會展興，則工業(yè)興，經(jīng)濟(jì)興。省社科院經(jīng)濟(jì)所劉曉明認(rèn)為，培育工業(yè)新動能，一方面要注重傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提質(zhì)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，另一方面要著力加快發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群化、高端化、智能化發(fā)展。

2022年是深化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目建設(shè)年，圍繞改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，山西省全力推進(jìn)102項(xiàng)牽引性強(qiáng)、戰(zhàn)略意義重大的億元以上工業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點(diǎn)項(xiàng)目。一個個項(xiàng)目聚沙成塔，為山西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動能。

按照省委經(jīng)濟(jì)工作會議要求，將繼續(xù)秉持“轉(zhuǎn)型為綱、項(xiàng)目為王、改革為要、創(chuàng)新為上”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮省級技改資金的拉動作用，加快突破一批重大關(guān)鍵和共性技術(shù)，建設(shè)一批重大新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，聚力打造半導(dǎo)體、大數(shù)據(jù)、信創(chuàng)、光電、新能源等14個標(biāo)志性、引領(lǐng)性、牽引性產(chǎn)業(yè)集群，全力構(gòu)建具有山西比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

服貿(mào)穩(wěn)，則產(chǎn)業(yè)穩(wěn)，全局穩(wěn)?！耙葑ギa(chǎn)業(yè)生產(chǎn)保障供給，加快產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，帶動農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興”，是中央經(jīng)濟(jì)工作會議賦予地方的重要任務(wù)。省委經(jīng)濟(jì)工作會議結(jié)合省情實(shí)際，提出要推動農(nóng)業(yè)加快“五個轉(zhuǎn)變”，聚焦十大產(chǎn)業(yè)集群，推動農(nóng)產(chǎn)品加工精細(xì)化、特色化、功能化發(fā)展，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)打造成轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。

省社科院農(nóng)業(yè)所研究員趙旭強(qiáng)表示，從市場角度來看，居民食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加快，中高端、多元化、個性化消費(fèi)需求將快速增長，傳統(tǒng)的大眾化、一般化農(nóng)產(chǎn)品難以獲得市場青睞。從產(chǎn)業(yè)角度來看，分散的、粗放的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難以提高效率、質(zhì)量和價值。農(nóng)產(chǎn)品加工精細(xì)化、特色化、功能化發(fā)展勢在必行。他認(rèn)為，推動山西農(nóng)業(yè)發(fā)展形成新動能，就要立足我省鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢和發(fā)展基礎(chǔ)，緊跟大眾健康需求和時尚消費(fèi)趨勢，深度挖掘三晉傳統(tǒng)飲食、養(yǎng)生和中醫(yī)藥文化，聚焦釀品、飲品、乳品等產(chǎn)品形態(tài)，逐步做大做強(qiáng)，形成高效、集約、高質(zhì)、融合、綠色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。山西省3條1號旅游公路首批建成路段啟用;3個縣入選“首批國家全域旅游示范區(qū)”;首批100個3A級鄉(xiāng)村旅游示范村評定;175家“三個人家”名單新鮮出爐......回望2021年，我省的旅游業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)紛呈。2021年1月至11月，全省旅游總收入7702億元，增長19.5%;接待入境過夜人數(shù)72萬人次，接待國內(nèi)旅游人數(shù)超8億人次。省委經(jīng)濟(jì)工作會議為文化旅游業(yè)融合化、品牌化發(fā)展再次明確方向：以“三大品牌建設(shè)年”為主題，圍繞黃河長城太行“三大旅游板塊”，緊扣“安順誠特需愉”六字要訣，抓好規(guī)劃設(shè)計(jì)、項(xiàng)目建設(shè)、景區(qū)打造等重點(diǎn)工作。

山西大學(xué)歷史文化學(xué)院（旅游學(xué)院）副院長朱專法表示，從省委經(jīng)濟(jì)工作會議的部署中可以看出，三大旅游板塊內(nèi)容將更加豐富，景區(qū)建設(shè)將更加注重“質(zhì)”的提升，鄉(xiāng)村旅游對產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興的帶動作用將更加明顯。眾所周知，山西是文化旅游資源大省，要把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使山西成為真正的文旅強(qiáng)省，就要充分挖掘景區(qū)的文化特色，促進(jìn)文化旅游業(yè)融合，還需不斷提高景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，以標(biāo)準(zhǔn)化推動品牌化建設(shè)。

近年來，山西省服務(wù)業(yè)發(fā)展較快，并成為經(jīng)濟(jì)增長的主動力。劉曉明表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)+、移動支付、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的加速應(yīng)用，服務(wù)業(yè)中的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)?？萍挤?wù)、高端商務(wù)、會展服務(wù)等現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，健康養(yǎng)老、文化休閑、家庭護(hù)理等生活性服務(wù)業(yè)，均具有廣闊發(fā)展空間。在省委省政府科學(xué)決策的指引下，三次產(chǎn)業(yè)不斷加快發(fā)展技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，必將匯聚起推動山西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴動力。

布局全球會展市場

會展業(yè)是企業(yè)間的市場平臺，擔(dān)當(dāng)著全球要素本土化和本土企業(yè)全球化重任，應(yīng)該有重點(diǎn)有步驟地率先實(shí)現(xiàn)重啟，以有效對沖經(jīng)濟(jì)下行壓力。上海會展研究院執(zhí)行院長張敏認(rèn)為，中國國際進(jìn)口博覽會與中國進(jìn)出口商品交易會、中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國際消費(fèi)品博覽會等政府主導(dǎo)型展覽會與約1.1萬個市場驅(qū)動型會展活動一起，成功穩(wěn)住了中國外貿(mào)外資基本盤。特別是第三屆、第四屆進(jìn)博會如期舉辦，為會展業(yè)提振了士氣。為此，重啟會展業(yè)的總體策略應(yīng)是“防疫優(yōu)先、精簡觀眾、雙線融合、確保發(fā)展”。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長、北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長劉大可對中國會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇進(jìn)行了概括。首先，中國政府高度重視會展活動在推動國際交流、落實(shí)國家戰(zhàn)略、提升國家形象等方面的功能，這決定了由政府主導(dǎo)的賽事、展覽、會議等活動將擁有持續(xù)增長的空間。其次，隨著中國向更加注重經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和人民生活品質(zhì)的新時代邁進(jìn)，會展業(yè)將從以促進(jìn)經(jīng)貿(mào)為主轉(zhuǎn)型升級為以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、體育等多輪聯(lián)動為主要目標(biāo)，會展活動的功能將更加多元，類型將更加豐富，對社會經(jīng)濟(jì)生活的影響會更加深遠(yuǎn)。最后，中國在數(shù)字會展領(lǐng)域不僅具有巨大潛力，而且有望成為全球引領(lǐng)者。

進(jìn)一步謀劃中國會展業(yè)世界布局，進(jìn)博會是一個重大機(jī)遇。上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)中德國際會展研究所所長黃輝提出，雖然疫情反復(fù)影響了全球會展業(yè)復(fù)蘇，但進(jìn)博會的連續(xù)成功舉辦體現(xiàn)了中國的大國風(fēng)范，提振了全球會展業(yè)的信心，以上海為中心的進(jìn)博會“朋友圈”正在形成。相信疫情之后，中國會展業(yè)能成為全球會展業(yè)第一梯隊(duì)的領(lǐng)頭羊。

推進(jìn)數(shù)字化大轉(zhuǎn)型

數(shù)字化是近兩年會展業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情的重要法寶，但會展數(shù)字化，并非簡單地改變會展的形式。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊表示，我們要做的不只是簡單地將線下展會搬到線上，而是整合AR、VR等技術(shù)資源與線下展會資源，連接實(shí)體空間與虛擬空間、智能空間，進(jìn)而推進(jìn)展會運(yùn)營模式的變革與創(chuàng)新。其特點(diǎn)是圍繞“線上—線下”多場景展開，其中，線下展會仍是展會數(shù)字化的核心應(yīng)用場景。

后疫情時代，中國會展業(yè)總體上將呈現(xiàn)由經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)向技術(shù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，由實(shí)踐創(chuàng)新向理論創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，由關(guān)注過程向關(guān)注結(jié)果轉(zhuǎn)變，由項(xiàng)目思維向格局思維轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會會展專業(yè)委員會主任、寧波市會展經(jīng)濟(jì)研究所所長任國巖提出，后疫情時代對會展從業(yè)人員的技能提出了新要求。從謀略密集型視角看，要善于通過舉辦會展活動，做好頂層設(shè)計(jì)，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局;從服務(wù)密集型視角看，要懂得會展策劃、管理與服務(wù)的相關(guān)技能以及掌握數(shù)字化、生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面的知識;從技術(shù)密集型視角看，要更善于運(yùn)用理論、方法、數(shù)字等科學(xué)分析手段，提高會展項(xiàng)目的核心競爭力和不可替代性;從知識密集型視角看，要了解展會題材所在領(lǐng)域的前沿需求和技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新的需要，用信息流驅(qū)動人流、物流和資金流。

推動會展強(qiáng)國建設(shè)

會展行業(yè)在疫情中表現(xiàn)出來的脆弱性讓創(chuàng)新顯得更為緊迫和必要，為此要盡快落地落實(shí)創(chuàng)新思路，加快會展企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)推動會展強(qiáng)國建設(shè)。浙商總會會展業(yè)委員會主席唐雪提出，后疫情時代，會展業(yè)的更好重啟可從兩方面著手，一是從追求規(guī)模到追求品質(zhì)，二是從固定模式到突破探索。疫情發(fā)生初期，“會展上線”成為焦點(diǎn)話題，但隨著不確定性情況的反復(fù)出現(xiàn)，除推動數(shù)字化升級外，還必須綜合思考盈利模式的豐富、潛在價值的激發(fā)、合作模式的多元以及更多變革的可能性。

2022年仍存在線下會展活動不能正常開展的可能性，國內(nèi)會展企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對，持續(xù)優(yōu)化布局。浙江外國語學(xué)院文化和旅游學(xué)院執(zhí)行院長張健康建議，會展企業(yè)應(yīng)向整合營銷傳播型企業(yè)轉(zhuǎn)型，即在原有會展業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，做好線上線下營銷資源的整合，增強(qiáng)產(chǎn)品的多樣性。

上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與旅游學(xué)院院長、長三角會展研究院聯(lián)席執(zhí)行院長王春雷認(rèn)為，行業(yè)主管部門、協(xié)會、企業(yè)和院校要加強(qiáng)合作，充分發(fā)揮會展業(yè)的社會、政治、文化等功能，不斷提高產(chǎn)業(yè)地位，推動中國從會展大國加速成為會展強(qiáng)國。